9 estrategias de SEO de comercio electrónico para disparar los ingresos de su tienda

Publicado: 2022-06-04

Algunas estadísticas interesantes sobre el ámbito del comercio electrónico:

  • Las ventas mundiales de comercio electrónico en 2021 superaron los 4,9 billones de dólares. Para 2025, estas cifras pueden escalar a más de $7,4 billones.
  • El 75% de los compradores en línea recurren a Google para buscar productos antes de comprarlos. Pero las probabilidades de convertir visitantes son realmente elevadas: 17% (a partir de 2020).
  • El primer resultado orgánico en el motor de búsqueda de Google tiene una tasa de clics promedio del 28,5%, mientras que el décimo resultado es solo del 2,5%.

Estas estadísticas apuntan a una cosa:

Si sus productos no aparecen entre los primeros puestos de las superficies de Google, es posible que nunca lleguen a su público objetivo. Y las estrategias de SEO de comercio electrónico adecuadas pueden ayudar a que sus productos alcancen los mejores resultados orgánicos.

¿Cómo?

Vamos a profundizar en.

¿Qué es el SEO de comercio electrónico?

eCommerce SEO es la práctica de optimizar un sitio web de comercio electrónico para que aparezca con más frecuencia en los SERP. El objetivo final es clasificar su sitio más alto en los resultados de búsqueda de manera consistente.

¿Por qué es esencial para sus tiendas de comercio electrónico?

Los algoritmos de los motores de búsqueda se centran en ayudar a las personas a encontrar exactamente lo que buscan. Múltiples sitios web se clasifican en función de su relevancia para los términos de palabras clave.

Por lo tanto, los sitios web de comercio electrónico deben posicionarse como los resultados más relevantes para dichas consultas de búsqueda. Las estrategias de SEO de comercio electrónico pueden ayudarlo a lograr exactamente eso.

9 estrategias SEO de comercio electrónico que funcionan

1. Mantenga la navegación del sitio fácil

La navegación del sitio juega un papel importante ya que los sitios web de comercio electrónico tienen una jerarquía distinta de navegación, desde la página de inicio hasta las categorías de productos y los productos enumerados dentro de ellos. Asegurarse de que:

  • Mantiene una arquitectura de sitio plana donde los usuarios pueden llegar a cualquier página en 3-4 clics.
  • Ofrece opciones de clasificación como filtros, categorías y subcategorías.


2. Mejorar la velocidad de carga del sitio

Si sus páginas web se cargan rápidamente (idealmente 3 segundos), esto:

  • reduce sus tasas de rebote
  • aumenta la participación de los visitantes

Puede medir el rendimiento de su web con la ayuda de Google PageSpeed ​​Insights. Una vez que analice su URL, obtendrá una puntuación separada y una lista de sugerencias para las versiones de escritorio y móvil de su sitio. Trate de implementar dichas sugerencias y vuelva a analizar.

Fuente

Aquí hay algunas tácticas para mejorar la velocidad de su sitio:

  • Utilice un alojamiento rápido y confiable.
  • Comprime y optimiza tus imágenes.
  • Habilitar el almacenamiento en caché del navegador: mejora el tiempo de carga para los visitantes habituales.
  • Reduce el número de redireccionamientos y enlaces rotos.
  • Elija el método de carga asíncrono. Permite que varios archivos se carguen al mismo tiempo.


3. Priorizar el CRO de comercio electrónico

La optimización de la tasa de conversión tiene un propósito, es decir, alentar a los visitantes a completar un objetivo en particular, en este caso, realizar una compra.

Aquí hay algunas tácticas de CRO para sitios web de comercio electrónico:

  • Comprenda a sus clientes recopilando comentarios.
  • Ayude a sus clientes a entender completamente sus productos.
    • Mostrar productos desde múltiples ángulos
    • Agregar videos de productos
    • Agregar detalles concisos del producto
  • Optimice la información en las páginas de sus productos: ofrezca una experiencia optimizada con detalles concisos, una mejor interfaz de usuario y botones accionables.


4. El sitio web compatible con dispositivos móviles es imprescindible

No es suficiente tener un gran sitio de comercio electrónico: su sitio también debe ser compatible con dispositivos móviles. Incluso Google prioriza los sitios web móviles primero y los clasifica más alto en SERP.

Realice la prueba compatible con dispositivos móviles de Google para analizar su sitio web de comercio electrónico. Aquí hay algunas tácticas para hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles:

  • Use páginas móviles aceleradas (AMP) para que sus páginas se carguen rápidamente.
  • Haz que tu UX sea más ligero, rápido e intuitivo.
  • Habilite el pago en pasos mínimos.


5. Centrarse en la optimización del contenido

Google utiliza la indexación semántica latente (LSI) para analizar dónde debe clasificarse una página en los motores de búsqueda. Aquí es donde la optimización del contenido para el comercio electrónico SEO se vuelve primordial.

Esto es lo que puede hacer:

  • Mantenga las descripciones de productos regulares en 300-800 palabras.
  • Mantenga las descripciones de los productos de mayor venta en más de 1000 palabras.
  • Interrelacione sus productos más vendidos con al menos 3-5 enlaces.
  • Utilice palabras clave que se centren en la intención de búsqueda transaccional.


6. Cree vínculos de retroceso de alta calidad para productos, categorías y recursos

Los vínculos de retroceso de calidad son uno de los tres principales factores de clasificación para Google. Así es como puede crear vínculos de retroceso de alta calidad para su sitio de comercio electrónico:

  • Publique blogs de invitados para sitios web populares para llevar su contenido a nuevos lectores.
  • Obtenga opiniones de los clientes sobre sus productos.
  • Cree activos de contenido dignos de vinculación que las personas compartirían y vincularían.
  • Salga en la prensa: intente obtener backlinks de calidad de dominios de noticias de alto rango.

Además, siga buscando oportunidades de enlaces internos mediante la realización de auditorías periódicas de contenido.


7. Etiquetas canónicas

Una etiqueta canónica vive en el código HTML de un sitio web y lo ayuda a dirigir los motores de búsqueda a la versión "maestra" de una página cuando la rastrean.

Por ejemplo, todas las siguientes URL son versiones diferentes de la misma página.

  • https://www.myecommercestore.com/camisas
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

Pero, el motor de búsqueda los vería como URL distintos. Todo lo que necesita hacer es identificar la URL que es la versión maestra, en este caso, la primera. Todo lo que necesita hacer es agregar un enlace rel="canonical" a las páginas duplicadas en HTML. Como esto:

<enlace rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/camisas" />


8. Use el marcado de datos estructurados para fragmentos enriquecidos

Los sitios web de comercio electrónico tienen una cantidad increíble de información que a menudo puede malinterpretarse o perderse si no se destaca en Google. Los datos estructurados (también conocidos como fragmentos enriquecidos, etiquetas JSON, resultados enriquecidos, códigos de esquema) ayudan a Google a comprender mejor esta información.

Rich Snippets extrae detalles de marcas estructuradas para proporcionar resultados específicos con una mejor experiencia de usuario.

Hay una serie de tipos de esquema que podría utilizar. Sin embargo, los más importantes para los sitios web de comercio electrónico son:

  • Producto
  • Organización
  • Sitio web
  • Negocio local
  • Lista de articulos
  • Navegación
  • Video

Cómo agregar datos estructurados: ocho sencillos pasos

  1. Abra el asistente de marcado de datos estructurados de Google.
  2. Seleccione su tipo de datos e ingrese la URL.
  3. Resalte los elementos de la página y asigne etiquetas de datos si es necesario.
  4. Crea el HTML.
  5. Agregue el marcado de esquema.

Algunos formatos comunes de marcado de esquema incluyen:

  • Microdatos
  • CDR
  • JSON-LD (preferido por los motores de búsqueda)

Este es un ejemplo de marcado de esquema para un solo producto en formato JSON-LD.

Fuente

  1. Pruebe su marcado con un Schema MarkUp Validator.

Fuente

  1. Diagnosticar y solucionar los problemas detectados, si los hay.
  2. Siéntese y espere hasta que Google vuelva a rastrear el nuevo HTML (puede tardar de 1 a 2 semanas).

Vista previa de resultados


9. Aproveche la comercialización de videos

Los videos hacen un mejor trabajo al atraer a los visitantes al romper la monotonía. Hace que su sitio web sea más digno de enlace. Es un 600% más eficaz que la impresión y el correo directo combinados. De hecho, el 43% de los clientes quiere ver más contenido de video de los especialistas en marketing.

Puede comenzar con la creación de 1-2 minutos de un video promocional para su marca/producto. No lo haga demasiado largo, ya que puede aumentar su tasa de rebote. Algunas aplicaciones de edición de video populares y gratuitas incluyen Adobe Spark, Avidemux, etc.

Puedes crear videos sobre:

  • primeros planos de productos
  • Contenido temático relacionado con sus productos
  • Descripción del producto
  • Testimonios en video
  • Tutoría del producto

Cómo incorporar estos videos en tus estrategias de marketing:

  • Publícalos en tus canales de redes sociales.
  • Incrustarlos en su sitio web con el catálogo de productos.
  • Úselos en su generación de prospectos y anuncios de retargeting.

Punto clave

Optimizar su sitio web con eCommerce SEO no tiene por qué ser complicado. Comience tomando medidas simples pero efectivas para impulsar la clasificación de sus páginas en los SERP.