Estadísticas de electrónica y electrodomésticos en Australia 2023

Australia es un país de altos ingresos con un PIB anual estimado de 1,71 billones de dólares y un ingreso per cápita de 64.960 dólares en ^2023.1

El país tiene un mercado de electrodomésticos bien desarrollado. El análisis de las estadísticas de electrodomésticos en Australia revela una alta penetración del mercado y niveles modestos de crecimiento del mercado.  

Los ingresos anuales del mercado australiano de electrodomésticos son 5.700 millones de dólares a partir de 2023 . ² Se prevé que el crecimiento anual previsto para los próximos cinco años (2023 a 2028) será de alrededor del 4,86%.  

A pesar de su pequeña población de 25,69 millones de habitantes , Australia tiene un ingreso disponible en aumento, lo que apunta a unas perspectivas de crecimiento alentadoras para los anunciantes en el sector de la electrónica y los electrodomésticos. ³   

¿Cuáles son las tendencias clave detrás de este crecimiento y expansión del mercado? ¿Quiénes son los principales actores del mercado australiano de electrodomésticos? ¿Cómo se compara con otros mercados internacionales? ¿Cuáles son las tendencias del mercado global?  

Esta revisión en profundidad del mercado australiano de electrónica y electrodomésticos responde a estas preguntas.

Tabla de contenido:

• Tamaño y estadísticas del mercado de electrodomésticos y electrodomésticos en Australia 2023
• Crecimiento y tendencias del mercado australiano de electrodomésticos
• El impacto de COVID en el mercado de electrodomésticos
• El papel del comercio electrónico en el mercado australiano de electrodomésticos
• Principales tendencias que dan forma al mercado de electrodomésticos en Australia
• Conclusiones clave
• Referencias
  

Tamaño y estadísticas del mercado de electrodomésticos y electrodomésticos en Australia 2023

Se prevé que todo el mercado de electrodomésticos en Australia alcance los 12.870 millones de dólares en 2023 . ⁴ El mercado está compuesto por alrededor de 9 millones de hogares. El hogar australiano medio tiene al menos tres electrodomésticos grandes. ²  

Cada hogar australiano generará unos ingresos estimados de 516,59 dólares para la industria en 2023. El volumen total de unidades trasladadas supera los 30 millones y se espera que esta cifra alcance los 34,5 millones de unidades para ^2028.2  

Con un valor total de 3.360 millones de dólares, los electrodomésticos grandes como refrigeradores, aires acondicionados y lavadoras constituyen el segmento más grande dentro del mercado de electrodomésticos. Los ingresos totales del mercado ascienden actualmente a 5.500 millones de dólares en 2023.  

Para 2028, se espera que esta cifra supere los 6.950 millones de dólares, dadas las previsiones de una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4,86%. Esto está ligeramente por debajo de las previsiones del mercado mundial de electrodomésticos. actualmente fijado en una CAGR del 7% entre 2021 y ^2025.5   

También vale la pena mencionar aquí que la industria de los electrodomésticos en Australia es un importante empleador con más de 14.800 puestos de trabajo creados. ⁴

La posición de Australia en el mercado mundial de electrodomésticos electrónicos

El valor de mercado global del mercado de electrodomésticos fue de 690 mil millones de dólares en 2023 y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 4,84% entre 2023 y 2028, lo que indica una importante demanda de los consumidores. ² Este crecimiento del mercado está impulsado principalmente por los mercados en rápida expansión en Asia, África y América del Sur.  

En el mercado de electrodomésticos, el tamaño del mercado interno suele estar determinado por factores como la población y el ingreso per cápita. Aunque Australia tiene una economía altamente desarrollada con uno de los ingresos per cápita más altos del mundo, también tiene una población relativamente baja.  

China, con su economía en crecimiento y una población de 1.400 millones de dólares, lidera las tablas con casi el 18% del tamaño total del mercado mundial (aproximadamente 153.000 millones de dólares) en el mercado mundial. ² Le siguen otras economías importantes como Estados Unidos (12%), Japón (8%), Corea del Sur (7%) y Alemania (5%). ⁶  

Todos estos son mercados con una base total de consumidores que es al menos el doble del tamaño del mercado australiano, mientras que sus ingresos per cápita son comparables a los de Australia. Sin embargo, Australia debería ubicarse fácilmente entre los 15 principales mercados mundiales de electrodomésticos y aparatos electrónicos.

Crecimiento y tendencias del mercado australiano de electrodomésticos

Fuente 

En muchos sentidos, Australia es una nación única en el mundo. Es al mismo tiempo un vasto continente aislado y una población pequeña y rica. La densidad de población se encuentra entre las más bajas del mundo y se concentra en gran medida a lo largo de su costa.  

Quizás la característica más definitoria del país que incide en sus tendencias de consumo en el mercado de electrodomésticos es su clima. Australia es el continente habitado más seco de la Tierra. ⁷ El clima en Australia es generalmente cálido y seco. Algunas regiones tienen condiciones muy áridas, parecidas a las de un desierto, y temperaturas que pueden superar los 50 ° C .  

Australia también es un lugar polvoriento, siendo las tormentas de polvo que surgen de sus desiertos un fenómeno bastante común.  

Entonces, como es natural, la refrigeración y la limpieza se encuentran entre las principales prioridades de los consumidores australianos.  

Ya sean aparatos de aire acondicionado para combatir el calor del verano, refrigeradores para evitar que los alimentos se echen a perder o aspiradoras para eliminar el polvo, los aparatos de control de temperatura y limpieza ocupan un lugar destacado en la lista de los hogares australianos. Analizamos estos números con más detalle a continuación.

Tendencias de propiedad de electrodomésticos en Australia

A La encuesta de 2023 realizada a más de 1.600 residentes australianos identificó que los refrigeradores y las lavadoras son los dos electrodomésticos más populares entre los consumidores. ⁸ El segmento de refrigeradores reportó ingresos anuales más de 980 millones de dólares en 2023 . ⁹  

Sin embargo, el crecimiento del volumen está algo estancado, en un 0,2% y alrededor de 1,6 millones de unidades al año. Casi el 88% de los hogares australianos poseen un refrigerador, lo que indica una alta penetración en el mercado. ⁹  

Los otros electrodomésticos ampliamente utilizados que se encuentran en más del 80% de los hogares australianos incluyen lavadoras (87%), aspiradoras (85%), microondas (84%) y tostadoras (82%).  

Casi el 75% de los hogares australianos tienen algún tipo de sistema de refrigeración . ¹⁰ De ellos, casi el 50% usaba acondicionadores de aire de ciclo inverso, mientras que el resto usaba una forma de enfriamiento por evaporación.

Los principales actores del mercado australiano de electrodomésticos  

El mercado australiano de electrónica y electrodomésticos es muy competitivo, con múltiples marcas internacionales y algunas empresas locales en el mercado. En lugar de que una sola marca domine muchos segmentos, tenemos una gama diversa de líderes de segmento.  

Samsung Electronics y LG son dos marcas surcoreanas que no necesitan presentación. Estos gigantes multinacionales fabrican de todo, desde refrigeradores hasta aires acondicionados, hornos, lavadoras, televisores, teléfonos móviles y otros productos electrónicos de consumo. Tanto Samsung como LG Electronics tienen una presencia significativa en Australia.  

Whirlpool es uno de los mayores fabricantes de electrodomésticos del mundo. La empresa con sede en Benton Harbor, Michigan, tiene una importante presencia en el mercado australiano. Además de la multinacional americana, Electrolux (Suecia), Bosch (Alemania), Fujitsu y Panasonic (Japón) se encuentran entre las principales marcas de electrodomésticos de Australia.  

Entre las marcas locales en este mercado altamente competitivo se encuentra Breville, un fabricante australiano especializado en pequeños electrodomésticos. La empresa de 90 años es popular por sus licuadoras, cafeteras, tostadoras y microondas. Aunque comercializa sus productos en más de 70 países, Australia sigue siendo su principal mercado.  

Reader's Digest realiza una encuesta anual sobre las marcas más confiables en los principales segmentos del mercado de electrodomésticos. De acuerdo con la Según los últimos resultados de la encuesta , las siguientes son las principales empresas o marcas de electrodomésticos en las que más confían los australianos:  

• Fujitsu (aires acondicionados)  
• Breville (pequeños electrodomésticos)  
• Electrónica Samsung (refrigeradores)  
• Bosch (lavadoras)  
• Fisher & Paykel (lavavajillas)  
• Corporación Panasonic (microondas)
• Dyson (aspiradoras)
• Westinghouse (hornos). ¹¹

El impacto de COVID en el mercado de electrodomésticos

El estallido de la pandemia de COVID-19 tuvo un impacto significativo en todos los ámbitos de la vida. En todo el mundo, los hábitos de los consumidores cambiaron drásticamente a medida que la pandemia desencadenó cierres, restricciones de viaje y creó otros desafíos socioeconómicos sin precedentes.  

El sector de la electrónica y los electrodomésticos experimentó un aumento de la demanda en este período, y las ventas mundiales de electrodomésticos experimentaron un aumento del 8% en 2021 . ¹² Hubo un aumento del 20 % en la demanda de electrodomésticos grandes y un aumento del 25 % en la demanda de electrodomésticos pequeños en comparación con los niveles anteriores a COVID.  

En Australia, el aumento de la demanda de productos electrónicos de consumo provocó interrupciones en la cadena de suministro, lo que resultó en una escasez de electrodomésticos , particularmente refrigeradores y congeladores, a finales de 2020. ¹³  

Se han citado varias razones para el aumento de la demanda de electrodomésticos en todo el mundo.  

Los bloqueos obligaron a los consumidores a pasar más tiempo en sus hogares. A medida que disminuyeron otras vías de entretenimiento y gastos, se creó un excedente de ingresos disponibles en manos de muchos consumidores. Muchos compradores utilizaron esos fondos para actualizar sus electrodomésticos existentes o agregar otros nuevos a sus hogares.  

El virus también aumentó la atención sobre la calidad del aire interior. La necesidad urgente de filtración de aire y otras características resultó en un aumento en la demanda de los consumidores de sistemas de filtración y aire acondicionado.  

Otro impacto duradero de la pandemia fue el auge del comercio electrónico en general, ya que la gente prefirió comprar en línea en lugar de arriesgarse a aventurarse al aire libre. El segmento de electrodomésticos también se benefició de esta tendencia.

El papel del comercio electrónico en el mercado australiano de electrodomésticos

El mercado de comercio electrónico en Australia es Se espera que genere 35,18 mil millones de dólares en ingresos en 2023. ¹⁴ De esto, el segmento de electrodomésticos representará 1,13 mil millones de dólares . ¹⁵ Se prevé que esta cifra aumente significativamente en los próximos años, con una tasa compuesta anual del 13,1% hasta 2027.  

En los días previos a la pandemia, las compras en línea representaban alrededor del 9% del total de las compras minoristas en Australia. Para 2021, esta participación había aumentado al 14% , lo que representa un aumento de más del 50% en este canal de distribución. ^dieciséis

Más del 73% de los clientes australianos hoy en día utilizan múltiples canales (tiendas físicas, sitios web, aplicaciones, redes sociales) para sus necesidades de compra. Para conocer en profundidad las últimas tendencias en este mercado de rápido crecimiento, consulte nuestra guía para Estadísticas de compras en línea en Australia . ¹⁷  

Actualmente, Casi una cuarta parte de las ventas en el mercado australiano de electrodomésticos se generan en línea. Esto podría aumentar al 32% en los próximos cuatro años, si se cumplen las proyecciones de una CAGR del 8%.  

Los consumidores de Australia tienen acceso a varias plataformas en línea que se especializan en la venta y entrega de electrodomésticos. Estos incluyen Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living y David Jones.
 

Principales tendencias que dan forma al mercado de electrodomésticos en Australia  

Fuente 

A pesar de la considerable saturación y penetración, el mercado australiano de electrodomésticos todavía muestra niveles saludables de crecimiento a largo plazo. La trayectoria actual del mercado de electrodomésticos está impulsada por varios factores, entre ellos:

Una población en crecimiento  

La población australiana sigue creciendo, aunque a un ritmo bastante lento. Después de Durante la pandemia de COVID-19 , se espera que la población aumente constantemente hasta los 29,9 millones en 2033 y, finalmente, alcance los 39 millones en 2061.18  

El número de hogares podría aumentar de 9,6 millones a 13,2 millones para 2041.19 ^Con cualquier aumento en la población y el número de hogares, podemos esperar un crecimiento en la demanda de electrodomésticos.  

En comparación, Japón es el tercer mercado de electrodomésticos más grande del mundo, detrás de China y Estados Unidos. El país también tiene cinco veces la población de Australia. Sin embargo, la población japonesa ha disminuido constantemente desde 2010 . ²⁰ De manera similar, otros mercados importantes de electrodomésticos, como China , ²¹ Corea del Sur , ²² y Alemania ²³ , también están luchando contra la disminución de su población, lo que convierte a Australia en un mercado lucrativo con un buen potencial de crecimiento.

Cambio climático y calentamiento global

Junto con Canadá, Grecia y Estados Unidos, Australia ha sido testigo de varias temporadas de incendios forestales devastadoras en los últimos dos o tres años. ²⁴ Se reconoce que la actual crisis climática y el calentamiento global son la razón de las temperaturas más cálidas que aumentan el riesgo de tales incendios.  

Ya en 2014 surgieron informes sobre el aumento del uso del aire acondicionado debido a los veranos más calurosos . ²⁵ En 2022, ABC News destacó los hábitos cambiantes de los australianos con respecto al uso de aires acondicionados y purificadores de aire. ²⁶  

Al ritmo actual de avance del cambio climático, muchas regiones como los Territorios del Norte podrían Sea testigo de niveles peligrosos de temperaturas de verano . ²⁷ La demanda de acondicionadores de aire y otros aparatos de refrigeración no hará más que crecer a medida que pase el tiempo.

Los crecientes costos de la energía y la sostenibilidad

Desde 2010, el coste de la electricidad en Australia ha aumentado un 63% . ²⁸ El hecho de que esto sea después de ajustar por inflación es aún más sorprendente. Los australianos pagan mucho más por su consumo de energía que los consumidores de muchas partes del mundo.  

Aparatos de calefacción y refrigeración. consumen casi el 40% de la energía total utilizada en un hogar australiano. ²⁹ Los demás electrodomésticos representan otro 25% del consumo de energía . ³⁰ Existe una clara demanda en el mercado de electrodomésticos que consuman/desperdicien menos energía o electrodomésticos energéticamente eficientes.  

Además de eso, el país también enfrenta un problema a largo plazo de grave escasez de agua . ³¹ Los diseños de lavadoras que consuman menos agua son esenciales en un país donde muchas ciudades más pequeñas ya enfrentan la amenaza de cierre total de sus suministros de agua potable . ³²  

Impulso creciente hacia la automatización del hogar

Hay más de 25 millones de usuarios activos de Internet en el país. Australia ocupa un lugar destacado en penetración de Internet: el 96,2 % de la población tendría acceso a Internet en ^2023.33   

El hogar australiano promedio tenía alrededor de 17 dispositivos conectados en 2017.34 ^Para 2021, esa cifra aumentó a 20 , y los pronósticos predicen un nuevo aumento a 33 en 2025 durante el período de pronóstico. ³⁵   

Con parlantes inteligentes como Google Home y Amazon Echo, los usuarios pueden controlar la iluminación, la temperatura interior e incluso pedir artículos cuando se agotan las existencias en sus refrigeradores conectados.  

Además de la ventaja de la comodidad, los hogares inteligentes también ofrecen formas nuevas e innovadoras de mejorar la eficiencia energética.  

El tamaño del mercado australiano de electrodomésticos inteligentes está creciendo a un ritmo constante debido a la creciente demanda de los consumidores. De una estimación de 2.980 millones de dólares en 2022, se espera que alcance los 5.310 millones de dólares en 2027, con una tasa compuesta anual del 10%. 36

Conclusiones clave

La historia de crecimiento del mercado australiano de consumo y electrodomésticos parece optimista en el futuro cercano a mediano plazo. Existen importantes oportunidades de crecimiento para las marcas interesadas, especialmente en los segmentos de comercio electrónico que recibieron un impulso durante la pandemia de COVID.  

Sin embargo, el mercado enfrenta duros desafíos derivados de amenazas emergentes como el aumento del calor del verano, el aumento de los costos de la energía y una grave escasez de agua. Los fabricantes deben poner la sostenibilidad, la eficiencia y la conectividad a la vanguardia de sus esfuerzos de diseño para tener éxito en Australia.  

Además, la omnicanalidad es el camino a seguir en lo que respecta al marketing en el segmento de electrodomésticos y electrónica. Dado que más del 75% de los consumidores prefieren conectarse con sus marcas favoritas a través de canales tanto en línea como fuera de línea, parece haber pocas otras opciones para los especialistas en marketing. La dinámica del mercado y el análisis de la cadena de suministro son fundamentales para tener éxito en este espacio.  

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Referencias

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2. Mercado de electrodomésticos en Australia | estadista
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5. Tendencias y estrategias de los mercados mundiales de electrodomésticos | La empresa de investigación empresarial
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8. Propiedad de electrodomésticos Australia | estadista
9. Refrigeradores - Australia | estadista
10. Fuentes de energía utilizadas por los hogares | Oficina Australiana de Estadísticas  
11. Marcas de electrodomésticos más confiables de Australia | Resumen del lector |  
12. Los electrodomésticos aumentan su demanda durante la crisis | GFK
13. Escasez de electrodomésticos en Australia | Elección   
14. Comercio electrónico Australia| estadista  
15. Mercado de muebles y electrodomésticos en Australia | Comercio electrónicoDB
16. Cómo el comercio electrónico está revolucionando el comercio minorista tradicional en Australia | jll  
17. Estadísticas clave de comercio electrónico y compras en línea en Australia en 2023 | Fábrica de comisiones
18. población alcanzará los 30 millones dos años más tarde de lo previsto | Heraldo de la mañana de Sydney
19. Proyecciones de hogares y familias Australia | abdominales
20. La disminución de la población de Japón | Semana de noticias
21. La población de China se está reduciendo | cnn
22. La tasa de natalidad de Corea cae a un nuevo mínimo histórico a medida que se profundiza la crisis demográfica | guardián
23. La población de Alemania en crisis | A B C
24. Incendios forestales en Australia | Nosotros Foro  
25. El creciente uso del aire acondicionado en Australia nos pone acalorados y molestos | La conversación  
26. La forma en que utilizamos el aire acondicionado está cambiando | ABC Noticias
27. El aumento del calor amenaza la capacidad laboral de Australia en el Territorio del Norte | ABC Noticias  
28. ¿Por qué la electricidad es tan cara en Australia? | Glenco
29. TuCasa.Gov | Calefacción y refrigeración
30. TuCasa.Gov | Energía
31. Crisis del agua en Australia | Bloomberg
32. Uno de los países más grandes del mundo se está quedando sin agua potable | Nosotros Foro
33. Digital 2023 Australia | informe de datos
34. El hogar australiano medio tiene 17 dispositivos conectados | Heraldo de la mañana de Sydney
35. Dispositivos conectados a Internet por hogar Australia | estadista  
36. Tamaño del mercado de viviendas inteligentes de Australia | Investigación y Mercados