Conceptos básicos del marketing por correo electrónico para creadores

Tienes toneladas de personas que visitan tu blog para buscar una receta, aprender a hacer tablas y listones falsos o encontrar la mejor comida para comer en sus vacaciones en Venecia. ¡Camino a seguir!

Esto es genial porque:

1. Están consumiendo tu contenido y
2. Obtienes ingresos publicitarios de sus visitas (si eres editor de Mediavine)

¿Pero sabes quiénes son? ¿No sería fantástico si pudieras seguir atrayendo a esos visitantes una y otra vez y dirigirlos al contenido exacto que desean consumir?

El marketing por correo electrónico es una de las mejores formas de hacer precisamente eso.

Si eres nuevo en el marketing por correo electrónico, esta publicación es para ti. Para ayudarle a tener éxito con el marketing por correo electrónico, hemos elaborado una guía para empezar.

¿Quién soy?

¡Hola! Soy Brandon. Soy gerente senior de marketing en Mediavine y me dedico a ayudar a nuestra increíble comunidad de editores a comprender la importancia del marketing por correo electrónico y cómo hacerlo bien.

Durante casi dos décadas, he trabajado marketing por correo electrónico para empresas medianas de las industrias minorista y tecnológica, incluidos siete años en AWeber, uno de los proveedores de servicios de correo electrónico más conocidos del mundo.

He ayudado a cientos de creadores y propietarios de pequeñas empresas a mejorar sus habilidades y estrategias de marketing por correo electrónico y estoy emocionado de compartir este conocimiento y experiencia con usted.

¿Por qué marketing por correo electrónico?

Comencemos por comprender la importancia del marketing por correo electrónico. Estas son solo algunas de las razones por las que podría considerar utilizar el marketing por correo electrónico para conectarse con su audiencia:

(Casi) todo el mundo tiene una dirección de correo electrónico

Para empezar, casi todas las personas en el planeta tienen una dirección de correo electrónico y casi todas las personas en el planeta revisan su bandeja de entrada todos los días, a veces varias veces al día (¡o incluso cada hora, como yo!).

Tú tienes el control, no los algoritmos

Como dijo una vez Ann Handley: "El correo electrónico es el único lugar donde las personas (no los algoritmos) tienen el control". (Content Marketing World 2018) A diferencia de la búsqueda de Google y las redes sociales, con el correo electrónico no es necesario depender de algoritmos para que se vea su contenido.

Eres dueño de tu lista de correo electrónico

Al igual que su sitio web y todo el contenido que produce, su lista de correo electrónico es algo de su propiedad. ¿No te gusta tu proveedor? ¡Ningún problema! Puede recoger su lista de correo electrónico y llevarla a otro lugar.

Gran fuente de tráfico autenticado y altamente comprometido

Uno de los mayores beneficios del marketing por correo electrónico es su capacidad para generar tráfico directo a su blog o sitio web, contenido de redes sociales, videos y más. Y cuando su audiencia inicia sesión en Grow, la solución de datos propia de Mediavine, es tráfico autenticado que puede monetizar (si ejecuta Grow y hace publicidad con Mediavine).

El correo electrónico es súper personal.

El correo electrónico puede ser muy personal, como escribir una carta a un amigo. Es una de las mejores formas de tener conversaciones individuales con personas a gran escala. Es una manera de mantenerse en contacto con sus lectores más interesados: aquellos que quieren saber de usted.

El correo electrónico es medible

El correo electrónico también es muy mensurable. Podrás ver los resultados directos de cada correo electrónico que envíes. Por ejemplo, podría enviar 100 correos electrónicos, lograr que 20 personas hagan clic en su contenido y ver que cinco personas compren algo en su sitio.

Entonces, ¿cómo puedes empezar?

Paso 1: crea una estrategia de marketing por correo electrónico

¿Estrategia? Lo sé, crear una estrategia suena bastante desalentador, pero es mucho más fácil de lo que piensas.

Una de las formas más sencillas de crear una estrategia es respondiendo quién, qué, cuándo y por qué.

¿Por qué quieres enviar correos electrónicos?

¿Está buscando crear una audiencia comprometida, generar más tráfico a su blog o contenido de redes sociales o generar más ventas? ¿Todo lo anterior? Comprender por qué desea enviar correos electrónicos le ayudará a centrar sus esfuerzos y a ser más eficiente con sus correos electrónicos.

¿A quién quieres enviar correos electrónicos?

¿Gente que busca solo recetas de galletas? ¿Alguien que se registre?

¿Qué contenido quieres enviar en tus correos electrónicos?

¿Publicaciones recientes de tu blog? ¿Contenido exclusivo solo para sus lectores de correo electrónico? ¿Cuentos? ¿Consejos y trucos?

¿Cuándo quieres enviar tus correos electrónicos?

¿Con qué frecuencia desea enviar correos electrónicos? ¿Diario semanal mensual?

Tomarse el tiempo para escribir una estrategia simple será de gran ayuda para lograr el éxito rápidamente con su marketing por correo electrónico.

Paso 2: elija un proveedor de servicios de correo electrónico

Con una estrategia en mano, ahora es el momento de seleccionar el proveedor de servicios de correo electrónico adecuado. Hay docenas de proveedores en el mercado (por ejemplo, ConvertKit, Mailchimp, MailerLite, AWeber), todos con características y funcionalidades muy similares.

Si recién estás comenzando con el marketing por correo electrónico, Mediavine tiene la solución perfecta para ti: Grow Automailer. Es completamente gratis con una cuenta de Grow Publisher.

Con Grow Automailer, puede configurar su marketing por correo electrónico en piloto automático. Una vez configurado, envía automáticamente un resumen semanal por correo electrónico de su contenido, adaptado a cada suscriptor según sus preferencias y actividad en su sitio: el contenido adecuado para la audiencia adecuada.

Paso 3: crea una lista de correo electrónico

Antes de que puedas comenzar a enviar correos electrónicos a tu audiencia, necesitarás recopilar direcciones de correo electrónico, por supuesto.

Para hacer esto, simplemente agregará un formulario de suscripción por correo electrónico a su sitio web para que los visitantes puedan registrarse para recibir sus correos electrónicos.

¿Busca una manera sencilla de agregar formularios de registro a su sitio y hacer crecer su lista de correo electrónico? Pruebe los formularios de suscripción Grow de Mediavine, una manera fácil no solo de crear una lista de correo electrónico sino también de autenticar sus datos propios, que serán clave para la monetización de anuncios una vez que las cookies de terceros sean cosa del pasado.

Los formularios de suscripción de Grow le permiten agregar suscriptores de correo electrónico a su Grow Automailer semanal o conectarse directamente a algunos de los proveedores de servicios de correo electrónico más populares, incluidos ConvertKit, Mailchimp y MailerLite, así como otros que usan Zapier.

Los formularios de suscripción de Grow ofrecen una variedad de opciones de ubicación, que incluyen:

• Destacado Suscríbete
• Suscripción emergente (compatible con Google)
• Haga clic para suscribirse
• Colocación manual

Simplemente elija el que le guste, personalícelo para que se ajuste a su marca y publíquelo en su sitio.

Estos formularios se pueden agregar en todo su sitio, o puede usar la orientación por categoría para mostrar formularios específicos para cada categoría en su sitio. Esto facilita el intercambio de formularios de suscripción por contenido de temporada todos a la vez en lugar de tener que reemplazar manualmente los formularios de suscripción en varias páginas.

Además, puedes ayudar a hacer crecer (¿ves lo que hice allí?) tu lista de correo electrónico usando Contenido exclusivo, una función que te permite bloquear artículos, recetas, imágenes, imprimibles, etc. específicos detrás de una página de inicio de sesión de Grow, además de agregar el suscriptor a su lista de correo electrónico.

Por supuesto, los lectores no se suscribirán a su lista de correo electrónico simplemente porque usted se lo pida. Es necesario ofrecer algún tipo de incentivo.

Los incentivos vienen en todo tipo de formatos, así que elija los que mejor funcionen para usted y su sitio web. A continuación se muestran algunos para que fluya esa creatividad:

• Descargables (listas de verificación, planos, plantillas, imprimibles, archivos deslizantes, libros electrónicos, guías, capítulos gratuitos, kits)
• cuestionarios
• Minicursos
• Acceso exclusivo a contenido adicional
• Herramientas interactivas
• Desafíos basados ​​en el tiempo
• Concursos y sorteos
• Acceso entre bastidores
• Cupones, descuentos, productos gratis.

Paso 4: crear y enviar correos electrónicos

Una vez que los suscriptores comienzan a registrarse, es hora de crear y enviarles correos electrónicos.

Lo primero que debe considerar es utilizar una dirección de correo electrónico de su propio dominio, no de un dominio gratuito (por ejemplo, gmail, hotmail, yahoo, etc.). Esto es muy importante si desea que sus correos electrónicos lleguen realmente a sus suscriptores, ya que estos clientes de correo electrónico pueden penalizarlo por usar direcciones de correo electrónico gratuitas.

A continuación, deberá diseñar una plantilla de correo electrónico. Muchos softwares de marketing por correo electrónico tienen plantillas que puedes personalizar con tu propia marca y colores.

Si está utilizando Grow Automailer, puede personalizar su plantilla de correo electrónico agregando su logotipo y ajustando el color del enlace para que coincida con su sitio.

Con su plantilla lista, ahora es el momento de comenzar a crear sus correos electrónicos.

Asegúrese de probar y revisar sus correos electrónicos en busca de errores tipográficos y enlaces rotos.

¿No estás seguro de cuándo enviar tus correos electrónicos? Esto varía según la audiencia, pero normalmente los martes, miércoles o jueves funcionan mejor. Pero siéntete libre de probar diferentes días y horarios para ver cuál funciona mejor para tu audiencia. ( Nota: si utiliza Automailer, elegirá el día de envío semanal por usted ).

Paso 5: Mida el rendimiento de su correo electrónico

Una clave para cualquier plan de marketing por correo electrónico exitoso es revisar el rendimiento de sus correos electrónicos, identificar qué funciona y qué no y mejorarlos con el tiempo.

Observe las tasas de apertura, las tasas de clics, las tasas de entrega y las tasas de cancelación de suscripción.

Como regla general, debes aspirar a una tasa de apertura de al menos el 20% y una tasa de clics de al menos el 5%.

Advertencia: las tasas de apertura no son una visión precisa de quién abre realmente sus correos electrónicos. Los proveedores de servicios de correo electrónico rastrean si alguien ha abierto un correo electrónico mediante el uso de una pequeña imagen que se carga una vez que se abre el correo electrónico. Si un suscriptor ha desactivado imágenes en su cliente de correo electrónico (por ejemplo, Gmail), el proveedor de servicios de correo electrónico no podrá rastrearlo como abierto.

Una mejor medida a tener en cuenta es cuántas personas interactúan con el contenido de su correo electrónico haciendo clic en enlaces (es decir, tasa de clics) o respondiendo a sus correos electrónicos.

Comenzando con el marketing por correo electrónico

¿Quiere que su audiencia regrese repetidamente a su sitio web en busca de más contenido? El marketing por correo electrónico es una de las mejores formas de hacerlo.

Siga los pasos descritos en este artículo para comenzar con el marketing por correo electrónico.