10 consejos de los profesionales para crear un boletín informativo atractivo

¿Crees que el marketing por correo electrónico está muerto? Piensa otra vez. A pesar de la prevalencia de las redes sociales, el correo electrónico sigue siendo uno de los canales más efectivos para la comercialización.

Según HubSpot, hay 4 mil millones de usuarios de correo electrónico diarios y un ROI de marketing por correo electrónico asombroso que genera $ 42 por cada $ 1 gastado. El marketing por correo electrónico sigue siendo una estrategia clave, pero dado que la mayoría de los esfuerzos de marketing por correo electrónico dan como resultado una tasa de apertura promedio del 29,55 % y una tasa de clics del 1,27 %, no todos los boletines por correo electrónico captan la atención de los lectores.

¿Cómo puedes hacer que el tuyo sea más atractivo?

En este artículo, reúno información de más de 100 expertos de la industria y de los mejores blogueros para encontrar los mejores consejos para crear un boletín atractivo que les encantará a tus lectores.

1. Comunica el valor de tu newsletter

¿Cuál es la mejor estrategia para lograr que la gente se suscriba a su boletín? La respuesta, según Darius Foroux, es comunicar el valor de tu newsletter. El boletín de noticias de Foroux, Wise and Wealthy tiene un total de 85.000 suscriptores.

Los lectores quieren saber qué hay para ellos , así que dígales exactamente lo que pueden esperar ver en su boletín informativo en su formulario de registro o página de destino. Darius Foroux ofrece a los suscriptores un incentivo para registrarse. Les envía un kit de crecimiento gratuito, que incluye 4 libros electrónicos, una lista de verificación y una infografía al suscribirse.

Recuerde enviar a los nuevos suscriptores un excelente correo electrónico de bienvenida para fortalecer la primera conexión que tiene con ellos. En ese correo electrónico, puede incluir información sobre qué tipo de contenido pueden esperar recibir y con qué frecuencia los enviará.

2. Mantenlo simple

Una de las mejores maneras de mantener a sus lectores comprometidos es mantener sus boletines simples. Para hacer eso, concéntrese en la calidad sobre la cantidad . Esto significa:

• Incluya solo información que sea útil para sus lectores, como guías, consejos o promociones.
• Asegúrese de que su boletín tenga un tamaño de fuente fácil de leer y mantenga los párrafos de 3 oraciones para evitar paredes de texto intimidantes.
• Evite el uso de archivos multimedia grandes que sean difíciles de cargar, ya que esto puede hacer que más lectores reboten

Abbey Claire Dela Cruz, directora de marketing de Poptin cree en mantener las cosas simples. Ella dice: “Hacemos que el correo electrónico sea realmente simple, como un correo electrónico normal con texto sin formato y nos enfocamos en hacerlo fácil de digerir. Tampoco les enviamos información irrelevante para mantener bajas las tasas de cancelación de suscripción. Esto funcionó bien con nuestra audiencia y nos ayudó a crecer a 160,000 suscriptores hoy”.

3. Comienza con una historia para un toque humano

Una de las mejores maneras de conectarse con alguien es contándole una historia. La narración evoca una fuerte respuesta neurológica, produce cortisol durante los momentos de tensión y libera dopamina cuando hay un final feliz.

Es una forma de darle un toque humano a cualquier interacción y puede ayudarlo a construir relaciones con sus suscriptores. Cuando comienza su boletín informativo con una historia, crea una conexión instantánea con sus lectores.

“Tus suscriptores quieren leer algo diferente y humano”, dice Annesha Basu, CMO de StandUpPaddleBoard. Use su boletín para conectarse con sus lectores con historias y anécdotas personales.

Fuente

Este boletín de Vanessa Lau fue una historia personal sobre cómo no la invitaron a aparecer en Forbes. Fue conmovedor y vulnerable, incluyó lecciones valiosas tanto en la vida como en los negocios, y es un gran ejemplo de cómo puede usar una historia personal para conectarse con sus lectores.

4. Tenga una línea de asunto convincente

Para que las personas abran su correo electrónico, necesita una línea de asunto convincente. Ni siquiera importa cuán bueno sea su contenido: si su título no logra que sus suscriptores hagan clic, sus esfuerzos se desperdiciarán.

Un buen titular debe captar la atención de su audiencia y hacer que quieran aprender más. Pruebe estos consejos para escribir líneas de asunto atractivas:

• Use números: a las personas les encantan las listas y les encanta saber lo que prometen los titulares. Use números en su línea de asunto para prometer una lista de consejos o ideas.
• Sea específico: no haga que sus lectores adivinen de qué se trata el correo electrónico. Sea específico en su línea de asunto para que las personas sepan qué esperar cuando abran el correo electrónico.
• Usa el humor: un poco de humor puede ser de gran ayuda para que las personas abran tu correo electrónico. Si puedes hacerlos reír, es más probable que sigan leyendo.

Fuente

La línea de asunto "12 lecciones de vida de 2021" usa números para despertar curiosidad. El tema también es específico, lo que atrae al lector a hacer clic en el correo electrónico y obtener más información si está interesado en el tema.

5. Crea un bucle de curiosidad

La escritora de contenido, Elna Cain, recomienda mantener a los suscriptores leyendo mediante el uso de una técnica llamada ciclo de curiosidad. Esto es cuando tienes una oración sin terminar en el título que hará que la gente quiera aprender más.

El correo electrónico en la captura de pantalla estimula el bucle de curiosidad. ¿No quieres hacer clic en el correo electrónico para saber exactamente de qué se trata?

Al comenzar un correo electrónico con un título como "El futuro de la Web es..." sin completar la oración, despierta la curiosidad de los lectores por saber la respuesta. Solo asegúrese de completar la oración en su correo electrónico: a nadie le gusta el clickbait.

Esta técnica es una excelente manera de mantener a las personas comprometidas con su boletín y también presenta su punto principal de una manera interesante e informativa.

6. Haz que tu newsletter sea visualmente atractiva

¿Sabías que el texto combinado con imágenes puede aumentar la retención hasta en un 89 %? Nuestros cerebros están conectados de manera única para recibir y procesar una gran cantidad de datos visuales.

Puede hacer que su boletín sea más atractivo visualmente al:

Incluir imágenes: las imágenes son una excelente manera de dividir el texto y agregar algo de interés visual a su boletín informativo. Use imágenes para hacer que su boletín cobre vida y cause una impresión más fuerte.

Uso de formatos variados: el formato puede ser una excelente manera de hacer que su boletín sea más atractivo visualmente. Al usar encabezados con diferentes tamaños de fuente, puede facilitar que sus lectores exploren su contenido. El uso de fuentes y colores complementarios también hará que su contenido sea más agradable estéticamente.

Fuente

El boletín de Adidas presenta bellas imágenes de modelos usando sus productos. Esto se complementa con diferentes estilos de formato que le permiten concentrarse en mensajes clave como la "Semana de los miembros". El botón de llamada a la acción contrasta bien en negro para alentarlo a registrarse como miembro.

7. Hazlo interactivo con video

Según un estudio realizado por Campaign Monitor, los videos en el correo electrónico pueden aumentar las tasas de clics en un 65 % y reducir las cancelaciones de suscripción en un 26 %.

“Agregar videos es una excelente manera de mantener a tus lectores comprometidos e interesados ​​en tu contenido”, dice Adam Enfroy, quien actualmente tiene 65,000 suscriptores. A la gente le gustan los videos porque son fáciles de consumir y pueden ser más personales que el texto.

Fuente

En este correo electrónico interactivo, Adam comparte algunos temas que cubrirá en el video, como "cómo optimizar sus videos de YouTube para que los detecte el algoritmo". El subtítulo “Clasificación SEO de YouTube n.º 1” despierta curiosidad. En lugar de explicar un párrafo largo de varios temas en el boletín, puede hacer clic en el video para obtener más información.

Agregue videos a su boletín incluyendo un enlace al video. Si su cliente de boletín de correo electrónico le permite incrustar videos, puede hacerlo. De lo contrario, puede vincular el video a una captura de pantalla de la miniatura de YouTube.

Compartir sus videos en boletines también tiene el beneficio adicional de hacer crecer su canal de YouTube. Solo asegúrese de que el video sea relevante para su contenido y que la resolución del video sea buena. Si eres nuevo en la filmación de videos, puedes encontrar cámaras de vlogging asequibles con alta resolución para filmar esto.

8. Agrega emojis para hacerlo divertido

No es ningún secreto que las generaciones más jóvenes se sienten cada vez más cómodas con el uso de emojis. El Informe de tendencias de emoji de Adobe informó que más del 58 % de los usuarios de emoji son más propensos a abrir un correo electrónico de una marca que tiene un emoji en la línea de asunto. Se usan en mensajes de texto, en sitios de redes sociales e incluso como una forma de mejorar los correos electrónicos, entonces, ¿por qué no agregarlos a su boletín?

“Los emojis se pueden usar para hacer que su contenido sea más divertido o interactivo”, dice Nazy Rafiel, directora de marketing de Jovani.

Starbucks sabe cómo atraer a sus clientes en sus boletines, lo hacen parecer divertido y llamativo al agregar un emoji al final de cada título. Y mantienen la relevancia del emoji, en su newsletter para el día de San Valentín, ¡agregan un emoticón con corazones!

Agregar emojis puede agregar personalidad y hacer que su contenido sea más atractivo. Solo asegúrese de usarlos con moderación y de que sean apropiados para su audiencia.

9. Usa la opinión de tu audiencia para nuevos temas

¿Atascado en la lluvia de ideas sobre nuevos temas para su boletín informativo? Pídele a tu audiencia su opinión. Consulte con sus lectores sus ideas y comentarios, y use esa información para crear contenido nuevo. Esto no solo lo ayudará a mantener a sus lectores interesados, sino que también lo ayudará a aprender más sobre lo que les interesa.

Descubra lo que su público quiere:

Fuente

• Preguntarles directamente: puede pedirles a sus lectores sus ideas y comentarios a través de encuestas, sondeos o pedirles directamente una respuesta a su boletín informativo.
• Uso de las redes sociales: las redes sociales son una excelente manera de obtener comentarios de sus lectores. Puede hacerles preguntas en Twitter, Facebook o Instagram y puede usar hashtags para recopilar información.

10. Pon el foco de atención en tu audiencia

Ponga el centro de atención en su audiencia mediante el uso de contenido generado por el usuario. El contenido generado por el usuario (UGC) es cualquier forma de contenido, como videos, imágenes o reseñas creadas por personas y no por marcas. Hay varios beneficios de incluir UGC:

• UGC es más atractivo para los lectores porque la gente tiende a confiar en lo que dicen otros clientes.
• UGC puede ayudarlo a construir una conexión más fuerte con sus lectores. Cuando sus suscriptores sienten que son parte del proceso, es más probable que se queden y sigan leyendo.
• UGC proporciona diferentes casos prácticos de uso para sus clientes que son aplicables en la vida real.

Fuente

Eight Sleep (en la imagen de la captura de pantalla) utiliza testimonios de profesionales del deporte para hablar sobre su producto y cómo mejora el sueño y el rendimiento durante el día. También hay una calificación de 5 estrellas debajo, lo que agrega aún más credibilidad.

Puede aprovechar el poder de UGC compartiendo:

• Una reseña o historia de un cliente
• Una foto de un cliente usando su producto o servicio
• Un video testimonial o vlog usando su producto

Haz que tu newsletter destaque

Escribir un boletín que se destaque en las bandejas de entrada saturadas puede ser un desafío, pero estos consejos serán de gran ayuda. Al compartir historias, brindar valor y hacerlo divertido e interactivo, puede mantener a sus lectores interesados ​​y comprometidos.

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