Episodio 29: Crear claridad en sus páginas de destino

En este episodio, Ben brinda una actualización sobre las próximas funciones tanto en Kadence Blocks Pro como en Kadence Blocks 3.1, y una descripción general de los equipos que trabajan en nuevos bloques, así como en Kadence AI. Además, el equipo analiza el propósito de las páginas de destino, los elementos que hacen que una página de destino sea efectiva, así como las cosas que hacen que las páginas de destino no alcancen su objetivo.

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Marcas de tiempo y enlaces

• 0:00 Introducción
• 0:36 Actualización sobre el desarrollo de Kadence
• 9:30 Los dos equipos trabajando en Kadence AI y Kadence Blocks
• 12:00 Páginas de destino
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Transcripción

Kathy: Bienvenidos al episodio 29 de Kadence Beat. Estoy aquí con mis buenos amigos, Hannah y Ben. ¿Como estais chicos?

Hannah: Bien. ¿Cómo estás?

Ben: Parece que ha pasado un tiempo desde que hicimos esto, así que es divertido.

Kathy: Sí, ha pasado un tiempo. Sí, es bueno estar de vuelta en la silla de montar. Y hablemos de Kadence.

¿Cómo van las cosas? Estamos pasando muchas cosas, Ben, ¿quieres darnos un resumen de todo lo que hay en la tolva? Tuvimos nuestro pequeño episodio con Shane Pearlman de Modern Tribe la semana pasada. Hablé un poco sobre ai, pero sé que hay muchas otras cosas que suceden con Kadence, así que solo te contaré

ben: eso

Sí, ciertamente nosotros. Tenemos varios equipos trabajando en diferentes partes de los productos Kadence. Y así, mientras trabajamos mucho en IA con Modern Tribe y algo de la arquitectura en torno a cómo incluso hacemos la biblioteca de diseño, en los últimos meses hemos agregado como 340 patrones ahora a nuestra biblioteca de diseño.

Y luego cada patrón tiene tres estilos diferentes. Así que hay muchos beneficios. No relacionados con la IA que están llegando a través de ese proyecto. Además, tenemos bloques pro beta en este momento que se lanzarán pronto. Y luego actualmente estamos viendo potencialmente dos semanas hasta que lancemos la versión beta de los bloques.

3.1, que tendrá el bloque de formulario avanzado, el bloque de barra de progreso. Tendrá algunas otras características geniales relacionadas con la forma en que manejamos algunas de las identificaciones únicas dentro de todos nuestros bloques. Y luego la capacidad de cambiar el nombre de las cosas en la vista de lista y cosas así. Y luego, a medida que proyectamos algunos.

Vienen más bloques. Estamos trabajando en un bloque de campo repetidor para acf y otros complementos que le brindan controles MeBox. Y luego un bloque de consulta avanzado que será filtrable y plantilla y ese tipo de cosas. Para que pueda crear filtros personalizados reales y plantillas personalizadas para bucles de consulta dentro de WordPress.

Así que ese será probablemente el bloque más avanzado que jamás hayamos tratado de abordar. Y eso es, que uno se está poniendo emocionante en términos de la planificación de la arquitectura. Y luego, como nos gusta incluso proyectar aún más, hay un bloque de navegación avanzado para la creación de mega menús en su encabezado y cosas así.

Y eso es solo en la parte de los bloques de Kadence. Luego, por supuesto, estamos haciendo cosas con el kit de tienda de temas de Kadence. Hay algunas cosas nuevas de interfaz de usuario en Shop Kit para el administrador, así como nuevas características que estamos considerando lanzar dentro de Shop Kit. Entonces se siente típico de Kadence.

Están sucediendo muchas cosas a la vez todo el tiempo y, pero también está empezando a parecer que realmente vamos a alcanzar nuestro ritmo en términos de lanzamientos consistentes para nuevas características. Sobre la segunda parte del año. Mientras que mucho ha estado en proyectos realmente grandes, ahora se está moviendo hacia proyectos que son un poco más, un poco más fáciles de definir y abarcar y decir este es el proyecto, y luego sacarlo y lanzarlo, lo cual es lindo.

Porque algunas de las cosas importantes como reescribir la forma en que codificamos los bloques es muy difícil de alcanzar y crea Sí. Sí. Un montón de trabajo. Eso es emocionante desde la perspectiva del desarrollador. Y creo que a medida que avanzamos, las cosas con IA son realmente geniales, pero incluso las cosas con la biblioteca de diseño y las plantillas de página, como esas, serán una mejora significativa.

Algo que estamos haciendo es la capacidad de buscar en Pexels imágenes que coincidan con la industria en la que te encuentres. Pexels, soltará una imagen ya optimizada.

Entonces, donde está ahora, si te estás metiendo en píxeles y lo descargas, entonces tienes que cambiar su tamaño y tienes que comprimirlo. Hacemos todo ese proceso y usted solo busca, elige e instala lo que va a ser, eso es increíble. Impresionante. Y mapear eso para que funcione con contenido de IA, es como si pudieras crear tus propias colecciones, reemplazarlas automáticamente en toda la biblioteca de diseño, por lo que incluso las imágenes son realmente personalizadas para lo que estás trabajando.

Así que sí, muy divertido.

Kathy: Hanna. El grupo Kadence. Veo todos estos requ. Oye, ¿cuándo va a pasar esto? ¿Cuándo va a pasar eso? Uh, ¿qué te parece? ¿Esto suena bastante bien?

Hannah: Sí, está llegando. Esa es la respuesta. Está viniendo. Está en proceso. Me emociona saber que lo somos.

Voy a llegar a un lugar donde las cosas estén más niveladas, lo equilibré porque a menudo me preocupo si alguna vez duermes y, de hecho, sé con certeza que no duermes tanto. Pero también creo que será muy útil para la comunidad, solo sabiendo que está bien, ahora esto es como una estructura más establecida de cuándo pueden esperar lanzamientos y cosas así.

Pero ha sido un gran año y creo que es un buen recordatorio, especialmente para una comunidad. Cambiar toda la forma en que se escriben los bloques es un gran problema. Y entonces tiene sentido que las cosas se hayan retrasado y todo eso. Pero estoy emocionado por lo que viene.

Ben: Sí, y siempre quiero intentar que nuestras hojas de ruta sean más sólidas y definidas a medida que miramos hacia adelante, pero es muy importante poder pivotar.

Y tenemos que hacerlo todo el tiempo basándonos en lo que está pasando. Sí. Así que entramos en el proyecto de la biblioteca de diseño y fue como, Oye, estamos haciendo todos estos patrones. Pero realmente nos gustaría una versión oscura de todos estos patrones. Entonces hicimos un pivote donde era como, hagamos algo que podamos tener automáticamente con cada patrón que hagamos con solo hacer clic en un botón, en lugar de hacer dos versiones de cada patrón o tres versiones de cada patrón que tenemos que administrar y actualizar cada vez que queramos cambiar algo en esos patrones.

Y entonces, cosas como esas donde es como, Esto es algo muy importante para pivotar porque ahorrará mucho en el desarrollo y les dará instantáneamente a nuestros clientes mucho más con lo que trabajar. Y cosas así suceden todo el tiempo en las que pienso, creo que voy a estar trabajando en esta semana.

Y luego será como, Oye, sabes qué, de hecho, hablamos de esto. Esto parece una victoria rápida. Tenemos que sumergirnos y hacerlo ahora. Para que este equipo pueda seguir moviéndose aquí. Y si. Es muy difícil proyectar una hoja de ruta que sea realmente sensible al tiempo porque suceden cosas y nos movemos y sí. Hace dos semanas pasé un día de mi tiempo tratando de averiguar por qué en ciertos sitios web el menú móvil se cerraba automáticamente. Y ocho horas de tiempo, como si hubiera pasado un día entero haciendo todo tipo de pruebas imaginables y siguiendo cada evento que sucede en JavaScript para tratar de resolver esto.

Y al final fue una bengala en la nube, tiene una herramienta de acción y tenían un error y enviaron una actualización y eso lo arregló y Wow. Entonces, literalmente, al final de todo eso, no había nada que pudiera hacer más que decir que ya está arreglado. Sí, pero gracias por tomar un día de mi tiempo.

Eso es doloroso. Eso es exactamente sí. Con lo que nos tenemos que encontrar a veces es que gasto, sí. Tenemos que dedicar tiempo a averiguar cuáles son estos problemas porque sí. Si es un problema, tenemos que solucionarlo. Y a veces son cosas como esas en las que es como si alguien más sacara un error y necesitamos averiguar por qué.

Sí.

Kathy: Y afecta a nuestros clientes. Pero, básicamente, hiciste cambios en los bloques de Kadence. Solo se reescribió toda la base de ese complemento. Ahora, he estado en equipos de desarrollo donde eso no sucede. Donde simplemente te gusta poner otra cosa encima y luego poner otra cosa encima de eso.

Y no haces la reescritura fundamental. Y ahí es donde te metes en un exceso de software y puede causar tantos problemas, ¿verdad? ¿Has visto ese tipo de situación y es por eso que trataste de evitar eso?

Ben: Sí, especialmente en el software que se mueve tan rápido como lo hace Gutenberg en este momento.

Sí. Eso es parte del verdadero truco: Gutenberg está cambiando mucho todo el tiempo y, por lo tanto, es necesario que me guste, está bien, tenemos que retroceder un poco. Yo, idealmente no, no deberías tener que hacerlo como un completo, desenterrémoslo todo y lo reconstruyamos. Puede ser más iterativo. Como sea posible, puedes decir: Oye, vamos a hacer esta sección primero.

Y allí, mirando hacia atrás como si hubiera victorias que podríamos haber logrado a lo largo de ese proyecto. Eso hubiera sido como, simplemente empujemos este trozo y hagamos que funcione. Todavía es complicado de hacer con todas las pruebas y todo eso, pero eso podría haber sido una victoria mayor. Idealmente, nosotros, no queremos estar en un lugar en el que necesitemos arrancar esto y comenzar de nuevo.

Pero solo dada la naturaleza de Gutenberg y la forma en que ese núcleo ha cambiado tan rápidamente, y el momento en que escribimos y el momento y dónde estamos ahora. Eso se volvió necesario cuando nos sumergimos en Oye, queremos hacer cosas más avanzadas. Este es un obstáculo para cuán optimizado vamos a poder hacer código en el editor, y mucho se redujo al editor y ni siquiera a la parte frontal, lo que siempre se vuelve frustrante cuando dices, Oye, lo hicimos. todo este trabajo.

Pero en realidad no mejora la interfaz porque no es lo que estamos tratando de resolver, tratando de resolver para el editor. Entonces, la estructura que tenemos ahora tiene muchas optimizaciones para el front-end y nos brinda un muy buen lugar para ser como si pudiéramos actualizar de manera más iterativa desde aquí mucho más fácil de lo que podíamos antes.

Agregando como toda nuestra biblioteca de componentes y simplemente cambiando la forma en que los bloques se cargan, guardan y presentan en la interfaz. Realmente hace muchas cosas que facilitan la construcción, y es poco probable que tengamos que hacer algo así nuevamente, porque Gutenberg es un producto mucho más maduro, por lo que estamos siguiendo gran parte de su estructura central. y luego poder seguir adelante desde allí.

Kathy: Genial. Seguro. Excelente. Y para obtener algunas aclaraciones, porque sé que ha habido algunas preguntas, hemos hablado un poco sobre Kadence AI y hay una lista de espera lista para ello. Tuvimos a Shane en nuestro último podcast para hablar sobre todo ese proyecto que está liderando Modern Tribe. El proyecto Kadence AI está muy separado de lo que sucede con los bloques.

Ben: Sí, hay dos equipos diferentes. Hay dos gerentes de proyecto diferentes, hay dos diferentes, todo eso. Entonces, obviamente, salté de un equipo a otro, pero en general tenemos personas, incluyéndome a mí, que están trabajando en Blocks 3.1 y, al mismo tiempo, personas, incluyéndome a mí, que están trabajando en IA.

Y son personas diferentes. Obviamente la misma empresa, pero solo diferentes equipos. El equipo de Modern Tribe, el equipo que trabaja en proyectos internos. Y ese equipo es el equipo que está ayudando a Kadence en este momento con una serie de cosas diferentes que son emocionantes.

Kathy: Sí, estoy muy emocionada por eso, pero no ha ralentizado el ritmo de todo lo demás que está sucediendo dentro de Kadence y me encanta verlo porque estoy emocionada por algunas de las cosas que se avecinan. Estoy tan emocionado de que el bloque de forma avanzada estará en Kadence gratis. Y conozco a muchas otras personas que también estarán muy entusiasmadas con eso.

No puedo esperar para probarlo y empezar a jugar con él. Y la biblioteca de diseño ha sido increíble. Así que yo. Solo para contarles la historia porque me gustan las historias. Tenía que hacer esta presentación sobre cómo construir páginas de destino. Aquí está el mío que tuvo que crear páginas de destino con Kadence. Y estoy como, voy a esperar por esta biblioteca de diseño y lo haré con eso porque va a ser mucho. biblioteca de diseño.

Porque la biblioteca de diseño, si aún no ha jugado con ella, tiene páginas en las que puede simplemente darle me gusta a la página de inicio, está bien, y puede simplemente insertar sus propias imágenes y texto y es realmente súper rápido. Pero la biblioteca de diseño revisaba cada sección individual y decidía qué quería hacer.

Hizo todo muy rápido. Así que estaba muy feliz de tener eso mientras construía páginas de destino. Así que sigo viendo más y más beneficios de las cosas que se están desarrollando, pero soy de ambos equipos y creo que eso es increíble. Sí. Gracias.

Ben: Sí, es emocionante.

Kathy: Sí. Así que hablemos de las páginas de destino.

Ya que está en mi cabeza. Me encantaría. Entonces, ¿qué es una página de destino? ¿Qué es, si la gente habla de páginas de destino, es solo su página de inicio o qué es una página de destino?

ben: si Siento que el especialista en marketing debería ser el que responda esto, pero no puedo.

Kathy: Es una pregunta capciosa. Quiero la perspectiva de sus chicos, porque navegan por la web, Ben, desarrollan Sí.

Para que la gente pueda diseñar para la web. Así que quiero que todos piensen sobre qué es una página de destino y qué la hace efectiva. Sí. Hannah, ¿quieres tomar eso?

Hanna: Claro. Sí, esto, siento que estoy como, esto es como una pregunta de ensayo. Soy como una página de destino, pero esencialmente debería ser una página que le diga a los espectadores cuál es su.

Por lo tanto, si estás vendiendo algo, qué estás vendiendo, cuál es tu misión y luego deberías hacerlo, también debería ser hermoso y atractivo y hacer que la gente quiera permanecer en el sitio y ver qué más está pasando. Y es tu gusto, tu momento de dos segundos para capturar a alguien o no.

Así que es un gran problema, debería cargarse muy rápido. Creo que cuando pienso en las páginas de destino, solo tengo que ir a DOMA Miller porque está muy arraigado en mí. ¿Cuál es su misión? ¿Su misión es obvia en su página de destino? Si alguien visita su sitio web en dos segundos, ¿puede saber lo que está vendiendo y lo quiere?

Kathy: Sí. ¿Qué hay de ti, Ben?

Ben: Una página de destino. A menudo escucho que es diferente de la página de inicio o diferente de cualquier otra página de su sitio porque es una página específica para un determinado cliente al que está tratando de llegar allí. Así que estoy haciendo un anuncio para esto y quiero que aterricen aquí, así que creo una página de destino personalizada que es, por no decir que todas las reglas de Me gusta su página de inicio, que también es como una página en la que la gente aterriza o lo que sea. , no se aplique a su página de destino, pero a veces las personas crean páginas de destino donde no hay navegación.

Literalmente, quiero que te concentres en esta única cosa. Y no estoy tratando de llevarte a mi sitio web tanto como estoy tratando de que pases de hacer clic en un anuncio a comprar o poner tu correo electrónico o lo que sea. Y así, a veces, creará páginas de destino personalizadas que, literalmente, no tienen el encabezado ni el pie de página y solo tienen un muy solo quiero atraerlo directamente a este botón.

Haz la acción. Y entonces coinciden con una campaña de marketing. De algún tipo.

Kathy: Tiene una intención específica, así que la forma en que ahora habla el especialista en marketing, ¿verdad? Sí. Ahí tienes Así que tienes que conocer a tu cliente.

Kathy: aquí está la verdadera respuesta. Tienen toda la razón, pero está bien, así que hablemos de un par que estaba mirando.

Está Spotify. Y Airbnb. Así que Spotify, las dos páginas de inicio que estaba viendo, y las vincularé a continuación si las estás viendo en YouTube o si vas a ver las notas del programa. Spotify tiene una página de destino que habla de lo gratuito, y luego tienen una premium porque las personas tienen diferentes mentalidades, ¿verdad?

Así que tienes que encontrarte con tu cliente donde esté. Dónde están. Si alguien es simplemente, no sé quién no ha oído hablar de Spotify, pero imaginemos a esta persona mítica, alguien que ha salido del bosque, Rip Van Winkle, y creo que me gustaría escuchar música en esta cosa. Y ellos.

Mira Spotify gratis. Sitio web muy simple. Empieza, escucha. Pero luego, una vez que tienen la mentalidad de que me gustaría dejar algo de dinero en efectivo para no tener que escuchar los anuncios ahora, ¿qué tipo de dinero quieres gastar en esto? ¿Cuáles son los beneficios de cada nivel? ¿Cuáles son las cosas que obtendrá si cancela el pago mensual por tener Spotify en su teléfono sin anuncios? ¿Qué es todo lo que obtendrá de él y qué nivel es el adecuado para usted? Así que es como una mentalidad diferente. Cada cliente es una persona diferente, tiene una mentalidad diferente, interactúa con la marca de manera muy diferente.

Y luego el otro que miré fue Airbnb. Tienen su página de destino de. Para gente como tú y yo que somos como, sácame de aquí. Quiero tener una experiencia. Y vas a airbnb.com y esa página de inicio, esa página de destino es como, mira todas estas experiencias. ¿A dónde quieres ir?

Y luego puedes buscar y entrar en lo que quieras. Pero también tienen una página de destino para anfitriones. Y ver eso es increíble porque realmente te encuentran donde estás. Porque tienen este control deslizante que te dice cuánto dinero puedes ganar y están haciendo detección de IP y geolocalización y diciendo, está bien, estás en esta ciudad, en Texas, cuánto dinero puedes ganar desde tu casa en Texas. , porque de ahí vienes.

Hable acerca de conocer gente donde están. Y conectando con ellos. Entonces, si alguna vez llego a esa página, obviamente estoy buscando cuánto dinero puedo obtener por alquilar la habitación de mi hijo, ¿quién me dejó? ¿Qué? ¿Qué puedo obtener por eso? No voy a alquilar tu habitación, Max. ¿En realidad? Todavía está ahí para ti.

Vuelve a casa, pero. Mira cómo te encuentra. Exactamente. Donde fue increíble porque es así, es un ejemplo perfecto de un diseñador que está mirando esta página de destino y quiero conocer a esta persona exactamente donde está. No solo geolocalizando, sino ¿en qué están pensando? Y luego es simplemente oh, tienes esta objeción, la manejamos.

Y es como manejar todas las objeciones sobre la entrada de extraños en su casa. Es que fue. Es hermoso si construyes páginas de destino, está en las notas del programa. Ve a buscar anfitriones para Airbnb en esta página. Es realmente bueno y hay muchas cosas de las que puedes aprender con solo tocarlo.

Cómo se encuentra con los clientes, los visitantes de su sitio, sus anfitriones, dónde están. Así que pensé que era un gran ejemplo. Cualquier, cualquier sitio en el que haya aterrizado donde es simplemente increíble, esta empresa me conoce.

Ben: Diría que la mayoría de las veces, me frustro con las páginas de destino.

¿En realidad? Porque siento que no me conocen, como que haces una búsqueda en Google y me gusta buscar el nombre de la empresa que quiero encontrar, ¿verdad? Por ejemplo, quiero ingresar a su sitio web y haré clic en el primero porque es el predeterminado, que resulta ser un anuncio porque las personas colocan anuncios para sus propias palabras clave, y luego me llevará a una página de destino sin menú. llevándome, y voy a averiguar algo.

Escribí tu nombre. No soy como un. Cliente potencial en el sentido de que estoy buscando una función. Escribí tu nombre y me dirijo a esta página de inicio donde digo, no, en realidad estoy buscando información. No estoy como aquí para comprometerme o lo que sea. Ya tengo una cuenta, lo que sea.

De hecho, solo quiero llegar a una página determinada. Y siempre me parece increíblemente frustrante cuando las personas no tienen un navegador y en una página fuera de un pago. Me opongo rotundamente a que me gusten las páginas coreanas sin navegación. Muchas veces siento que los que están destinados a centrarse en la experiencia de una determinada persona, es muy fácil no hacerlo bien.

Y luego terminas con un cliente que se retira y busca su enlace real y Google. Porque déjame ir a la página. O tendré que dar me gusta manualmente, cambiar la url. Porque incluso los logos en esas páginas no me llevan a que me guste la edad de su hogar, que es lo que quiero hacer.

Kathy: Más adelante hay un lugar para apretar, como los llaman en la lengua vernácula del marketing, una página de apretar porque estás tratando de reducir la cantidad de decisiones que un visitante del sitio podría tomar. Que donde no tienes navegación al ejemplo más grande diría que sería como el pago de Amazon.

Una vez que haces clic en pagar, es como, está bien. Vayamos al grano. Estás comprobando que no queremos hablar de agregar nada más al carrito. No vas a ir a buscar descuentos, no vas a volver a la página de inicio. Estás revisando y estamos aquí para ayudarte. Así que eso es todo lo que hay.

Entonces, hay un momento en el que desea reducir la cantidad de decisiones que un cliente o un visitante del sitio podría tomar. Sí. Y solo llévalos a través de ese proceso. Pero cuando estás en las etapas iniciales, cuando alguien. Cuando Ru Van Winkle sale del bosque y dice, ¿cómo escucho música?

Quieres que sea extremadamente simple, pero no quieres eliminar la exploración de la marca. Desea darles todas las posibilidades para comenzar y para comenzar gratis, puede venderles más adelante. Solo quieres que alguien se sumerja en la experiencia de tu marca.

Entonces, es mejor que su sitio web y esa página de destino hagan eso. Así que puedo ver cómo eso sería extremadamente frustrante, especialmente cuando recién estás conociendo una marca.

ben: si Sí. Cuando sigo los anuncios de Instagram, a menudo las páginas de destino son como, no estoy buscando la navegación en esa experiencia.

Creo que son los anuncios de Google que van a una página de destino los que me atrapan. Sí. Mientras que desde Instagram. No quiero que me lleven a su página de inicio si me acaba de mostrar un producto. Sí. O si acabas de hablar de un trato determinado. No quiero que me lleven a una página diferente y que tenga que buscar la oferta en su sitio.

Siempre es bueno aterrizar en la página de destino allí porque sabes que seguí el enlace. ese contexto, ese enlace específico del que acabas de hablar, esta característica específica. Asegúrate de que esté al frente y al centro cuando llegue allí. Y quiero aprender más. Estoy tratando de pensar en qué anuncio de Instagram me quedé atrapado recientemente.

Me enamoro de él.

Kathy: Sí. Es tan divertido. Sí. Sigo viendo a Jot y pienso en ti cada vez. Eso es

ben: divertido Sí.

Ana:

Hablando de sitios que mantienen las cosas al frente y al centro, tenga lo que necesita allí mismo. Caridad agua.org. Son una organización sin fines de lucro y estoy como obsesionado con lo que hacen. Pero básicamente su misión, que se encuentra justo allí en su página de destino, es ayudar a llevar agua limpia y segura a todas las personas del planeta. Y luego allí mismo, incluso tienes que desplazarte. ¿Quieres dar una vez, quieres dar mensualmente?

Y entonces, ¿cuánto quieres dar? Y es tan fácil de hacer. Entonces, si estuvieras del todo inspirado para donar a Charity Water. No es como si tuvieras que buscar en absoluto. No podrían hacer que sea más fácil para usted dar. Y luego está este hermoso video de estos hermosos niños en África obteniendo agua limpia y es tan inspirador y atractivo y es todo, ni siquiera tienes que desplazarte.

Eso es todo. Al igual que cuando abres la página de destino, eso es lo que obtienes. Entonces

Kathy: Siento que han hecho un excelente trabajo. Lindo. Me encanta. Sí. ¿Qué buscas cuando investigas un producto? ¿Qué elementos en una página de destino son las cosas que realmente te atraen, que te ayudan a participar y te hacen sentir que obtuviste lo que buscabas?

Ben: Me gusta tu, siempre pienso en los precios. Me gusta.

Kathy: Lo siento. Fotos y precios. A por ello.

Hannah: Sí, totalmente diferente. Adelante. me encantan las fotos Me encanta como una foto que tampoco es oh, quiero estar allí. Esa persona sentada allí en ese lugar con ese producto, o simplemente como una imagen que es inspiradora donde eres Eso se ve increíble.

Quiero ser parte de esto. Creo que para mí, las imágenes son enormes. Les gusta recorrer un largo camino en comparación con si las personas tienen imágenes que son claramente como fotos de stock o simplemente de mala calidad, es realmente difícil querer comprometerse con eso.

Kathy: el tipo de cosas aspiracionales de las que hemos hablado antes.

Cuando es algo que te hace sentir como si quisieras ser parte, quieres ser parte de esa imagen. Quieres, ya sea caridad, agua, quieres ser el que apoye esa imagen. Así que hay algo como yo, algo que quiero que es parte de eso. Sí. Si, seguro. Fresco.

Y Ben, mencionaste los precios.

ben: si Quiero saber Quiero ver las lágrimas, no me escondas nada. Siempre me frustro cuando no puedo encontrarlo de inmediato, o simplemente está escondido.

Como si no fuera a ser algo que afecte mi decisión. Déjame contarte todas las características y todas las razones por las que, y simplemente haz clic en el botón de compra y haz clic en el botón de compra. Y no hay y esto es lo que te acabará costando esto. O una gran cantidad de productos que son simplemente pesados ​​​​en la prueba gratuita.

Hasta que estés en la caja y luego, por cierto, son siete días y vamos a seguir adelante y cargar tu tarjeta hasta que estés, te va a costar tanto. Yo solo, sí, estoy como, dámelo por adelantado. Déjame ver eso de inmediato mientras miro tus características y esas cosas.

Porque es solo que no lo sé. Oh.

Kathy: Sí, ahí es donde quiero empezar. Allá. Hay muchos servicios de suscripción que hacen eso, en los que no sabes lo que estás recibiendo. Son como, oh, y ven con nosotros en este viaje y todo es maravilloso y bueno. Y luego, de repente, es sí, no, no tengo $400 al mes para esto.

Sí. Algo divertido, si lo fuera, me ayudaría a pagar mi hipoteca, tal vez lo haría. Pero sí, ellos, estás como agregando todas estas cosas a esta caja y luego, de repente, es eh, deja de escribir las pistas.

ben: si Sí. Creo que suponiendo que llegue a través de un anuncio, como yo, ya me diste el tono básico de lo que es.

Como si hubieras aclarado qué es lo que estás ofreciendo. Porque de lo contrario, ni siquiera he hecho clic en su anuncio si no ha recibido esa aclaración. Pero luego, en esa página de destino, sigue siendo muy importante que aclares exactamente qué es lo que me estás ofreciendo, ¿qué me estás pidiendo?

Esto es lo que les vamos a dar, y esto es lo que les estamos pidiendo. Y luego puedes venderme junto con eso, como la identidad aspiracional de quiero ser como esa persona y todas las demás cosas, pero ¿qué problema vas a resolver para mí? Y cuánto. ¿Me va a costar?

O como los dos necesito saber esos,

Kathy: verdad? Sí. Sí. Y si tienes un producto complicado o tienes varios niveles diferentes, Canva te viene a la mente. Miré su página de inicio como parte de este proyecto, y Canva tiene, como tres niveles principales.

Hay gratis, hay profesional y luego hay equipos. Pero las características que tenían, tanto texto, lo ocultaron todo, y es demasiado para leer, y eso casi me desconcierta porque amo Canva. Es realmente fácil de usar y es excelente para mostrar imágenes similares y miniaturas de YouTube y otras cosas.

No es definitivo, sé cómo usarlo. He usado el producto gratuito, pero luego su página de inicio me gusta casi demasiado. No me hagas tener que trabajar para entender lo que me estás dando. Voy a hacer clic en profesional y confiar en que lo que necesito está ahí, supongo que decidir entre profesional y equipos es, tienes otras personas con las que estás compartiendo cosas.

Supongo que esa es la única determinación, pero hay muchos productos por ahí que intentan hacer su diferenciación, su diferenciación de producto. Muy robustos y tienden a complicar demasiado las cosas. cualquier tipo de página en la que le pidas a alguien que tome una decisión, tienes que quitarle el trabajo que tiene que hacer.

Tienes que dejarlo muy claro en términos de cómo posicionas tus productos y cómo hablas de ellos. Para que quede súper claro. Es como personas adicionales, equipos profesionales, obtienes todo gratis. Vamos a ocultarte algunas cosas, pero no me hagas tener que leer un párrafo o 30 viñetas o algo así.

Tiene que ser extremadamente simple.

ben: si Y una especie de aterrizamos en las páginas de destino todo el tiempo. Cualquier forma en que puedas hacerte creíble cuando estás haciendo uno. A través de testimonios y algún tipo de Hey, presentado aquí, y como una revisión independiente o lo que sea, esas cosas ayudan mucho.

Y solo construiste la confianza de que está bien, aclaraste cuál es tu oferta, veo el precio, y ahora creaste algo de confianza con Eso hace que sea una muy buena, en mi opinión, una muy buena página de destino de tu parte. No compliqué nada y Correcto. Estoy listo para comprometerme.

Kathy: Y hacer que sea muy fácil para las personas comprender cómo se ve el futuro con este producto en sus manos, en su caja de herramientas de software, cualquiera que sea este producto o servicio. Que la imagen de cómo se ve su vida después de esto en lo que se están metiendo solo tiene que ser.

Claridad cristalina, creo que es lo más importante que necesita en una página de destino. Deja las cosas tan claras. Entiende quién es tu audiencia, cuáles son los problemas que están tratando de resolver. Ayúdalos a entender muy claramente cómo estás resolviendo esos problemas. Y luego boom, llamada a la acción, ¿verdad? Gran botón llamativo.

Ben: Exacto. Sí.

Kathy: Y lo hace fácil. No te compliques demasiado.

Está bien, genial. Tenemos mucho en camino para nuestro Kadence. Gracias chicos por escucharnos. Están sucediendo muchas cosas emocionantes. Si eres parte del grupo de Facebook, gracias por seguirnos y si no lo eres, únete a nosotros.

Están sucediendo muchas cosas divertidas allí, y nos vemos en el próximo episodio de Kadence Beat. Muchas gracias.