Episodio 9: Atraer tráfico del sitio web: no seas un arcoíris en la oscuridad

No hay nada más frustrante que construir un sitio hermoso que nadie visite. En Kadence, estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a crear sitios hermosos que sean efectivos, y atraer tráfico al sitio web es una gran parte de eso. En el episodio de hoy, hablamos sobre atraer tráfico a su sitio a través de todo, desde las redes sociales y personas influyentes hasta estrategias de SEO efectivas. También hablamos sobre la importancia de la autenticidad en el marketing y por qué es mejor gastar su dinero en publicidad en otro lugar.

Escuche a través de los controles a continuación o agréguenos a su aplicación de podcast favorita.

Escuchar en una nueva ventana.

Marcas de tiempo y enlaces

• 0:00 Introducción, Pinnacle Foods
• 2:11 Crea el contenido que tu audiencia quiere respondiendo a las preguntas que tienen
• 2:56 Solo empieza, será difícil al principio
• 4:01 Convertirse en una autoridad
• 4:45 Tener confianza incluso cuando parece difícil
• 6:08 Trabajar con personas influyentes u otras personas que ya tienen una audiencia
• 10:52 ¿Qué tan nicho puedes ser? Cómo funciona ser una autoridad en un nicho. Paracaídas
• 15:15 Investigación SEO, qué contenido funciona. Palabras clave en todas partes
• 17:32 Longitud del contenido y división del contenido con etiquetas de encabezado H2, H3
• 18:59 Listicles, investigando a tu audiencia para ayudarlos a tomar decisiones
• 19:50 Redes sociales
• 21:11 Sé auténtico en tu marketing como principio rector
• 23:35 Publicidad, ¿debes pagar por el tráfico?
• 26:37 Lo que viene con Kadence

Transcripción del episodio 9

Kathy: Bienvenidos al episodio 9 de The Kadence Beat. Este es el podcast sobre la creación de sitios web efectivos con WordPress y Kadence. Pero, ¿de qué sirve un sitio web efectivo si es solo un arcoíris en la oscuridad y nadie lo ve? Podría ser el sitio más hermoso del mundo entero, podría estar aprovechando cada pieza de trabajo innovador que Ben y el equipo de desarrollo pusieron en todos los productos de Kadence, pero si no tiene tráfico en su sitio, ¿de qué sirve? te está haciendo?

Entonces, hoy queremos hablar sobre atraer tráfico porque en Kadence queremos que tenga un sitio web efectivo que se conecte con los clientes, lo que significa que tenemos que atraer a estos clientes a su sitio web. Así que pensé que sería una buena conversación, porque hemos hablado mucho sobre algunas de las cosas geniales que puede poner en su sitio, algunas de las cosas geniales que puede hacer, pero hagamos que las masas clamen en la puerta principal. ¿Qué piensan chicos?

Hannah: Las masas. Me encanta. Qué introducción, me encanta tu arcoíris en la expresión oscura. Ese es un pensamiento triste.

Kathy: Bueno, sí, quiero decir, podrías crear algo completamente hermoso y luego simplemente ir al refrigerador con las pinturas de tus hijos. Mostrémoslo al mundo. seamos valientes Seamos audaces. Saquémoslo a la luz y comencemos realmente a hacer conexiones, lo que puede ser un poco desalentador, especialmente para alguien que acaba de descargar la última plantilla de inicio y comenzó a construir su sitio. ¿Será esto un éxito? ¿Van a rendirse en tres semanas? Queremos hacerte exitoso.

Así que queremos hablar sobre algunas de las cosas. Sé que ustedes son muy buenos para crear contenido muy atractivo. Incluso antes de que comenzara a trabajar con ustedes, estaban creando contenido atractivo en las redes sociales, así como en el sitio de Kadence, así como en Pinnacle Foods, que es lo que, supongo, es su ajetreo secundario.

Ben: Es más el ajetreo de mi hermano y yo solo estoy asociado con eso.

Kathy: Sí, bueno, también está causando sensación, pero el contenido atractivo es una gran parte de la estrategia de juego a largo plazo. Entonces, ¿cuáles son algunas de las formas en que las personas pueden crear contenido atractivo? ¿Cómo empiezas?

Ben: Creo que los lugares básicos para tratar de responder a las preguntas que tienen sus clientes o personas a las que intenta llegar, creo que es el lugar más fácil para comenzar. Y, por lo general, se te ocurren muchas ideas y cosas porque es información que has aprendido en función de lo que estás haciendo.

Y es una excelente manera de formarlo en su mente como, ¿cuál es la pregunta que hace la gente y cómo brindo información realmente buena, contenido realmente bueno sobre eso? Es difícil, requiere mucho tiempo y es muy poco gratificante al principio. Es una de esas cosas que tienes que comprometerte a hacer y saber que tu yo futuro, a tu manera, tu yo futuro te lo agradecerá mucho por hacerlo, pero lo inmediato es difícil de ver.

Kathy: hay un canal en YouTube llamado think media, y siguen diciendo, solo tienes que presionar grabar. Solo tienes que empezar. Y cuando recién comencé con las cosas de YouTube, miraba sus videos y esto es todo. Simplemente, no puedo pensar en lo bueno que va a ser.

Y tengo que estar bien con el hecho de que los primeros van a ser terribles. Cosas vergonzosas y vergonzosas que estarán en YouTube para siempre. Pero tienes que estar bien con eso. Haz las paces con él hasta que alcances tu ritmo.

Es como cuando comenzamos el Kadence Beat, dije, ya sabes, vayamos al episodio 10 y veamos cómo te sientes.

Hannah: Y ya casi llegamos.

Ben: Siento que ahora también debemos planear algo grande para el episodio 10.

Hannah: sí, la presión está encendida.

Kathy: Creo que una de las grandes preguntas con la creación de ese contenido es comprender realmente quién es su público y qué está tratando de ayudarlos a lograr. Lo que es importante para ellos, eso los lleva a su contenido. ¿Y qué problemas les estás ayudando a resolver?

No solo con los productos y servicios que tiene, sino también con el contenido que ofrece de forma gratuita que genera ese tipo de reconocimiento de marca.

ben: si Quiero decir, creo que es una gran estrategia ganadora decir, ¿cómo puedo crear un montón de cosas que estas personas quieren y dárselas gratis? Y luego, ¿cómo puedo responder a todas las preguntas que van a tener sobre lo que sea que estoy haciendo, vendiendo o incluso sobre el campo en el que estoy? Y luego, te convertirás en tu propia autoridad en el tema. .

Y que empecemos juntos. todas las cosas futuras que necesita, los vínculos de respaldo y todo lo demás. Todo el mundo habla de que es una gran estrategia. Y luego dicen, ¿cómo consigo eso? Y yo digo, bueno, crea contenido que sea lo suficientemente bueno como para que la gente quiera enlazarlo.

Nadie quiere vincular a su página de inicio o cualquier otra página de servicios similares. Como si necesitaras crear un contenido tan bueno como el de la gente, tengo que enlazar a esto. Es tan bueno. Necesitas ver esto.

Hannah: Sí. Y eso requiere confianza, porque creo que es fácil decir: ¿la gente realmente quiere ver lo que estoy publicando? Pienso en ello en términos de lanzar un evento, lo cual hago mucho, y cada vez que lo hago es aterrador. ¿La gente realmente quiere llegar a esto?

¿Quieren experimentar lo que estoy poniendo en el mundo? Y luego estás como, enviando invitaciones, pero realmente dudas en ir con todo, pero cuando lo haces, y dices, no, quieres estar aquí. Esto va a ser como el evento del año. Va a tener todo lo que quieras allí.

Luego lo estoy lanzando por todas partes, está en las redes sociales. Es, lo estoy enviando a mis amigos, pidiéndoles que lo publiquen porque creo en ello. Y creo que eso también es cierto, con tu sitio web, con lo que sea que estés creando, lo que estés vendiendo, lo que estés mostrando al mundo, lo estás haciendo porque crees en ello. ¿Derecha? Entonces, con eso, como agregar algo de confianza detrás de eso. Y creo que es una pieza enorme.

Kathy: Y luego también un buen punto sobre comenzar donde estás y aprovechar a las personas que conoces en este momento, no tiene que ser como, todo el mundo tiene que venir. Tú, tienes que empezar donde estás. Las personas que conoces, que te entienden, saben lo que te impulsa, saben dónde está tu pasión y son tus porristas y te están animando. Y no está de más que tenga cien mil seguidores en Instagram, verdad, si es un influencer. Pero debe comenzar con el lugar donde se encuentra y las personas que conoce, y las personas que creen en usted y tienen confianza en presentarles eso.

Ben: Sí, involucrar a personas influyentes, si vamos a hablar de eso, creo que es algo clave y no es mejor momento que el presente para tratar de encontrar y comenzar a crear relaciones con personas influyentes, porque eso, es simplemente tanto cómo la gente se entera de cosas en este momento es a través de personas influyentes.

Así que quieres saber quiénes son las personas influyentes que hay en mi campo que podrían estar interesadas en hablar sobre esto. Francamente, si crees en tu producto o tu sitio web o lo que sea, lo estás trayendo al mundo. Quieres llevarlo a la gente y decir, necesitas probar esto.

Va a cambiar tu vida. Luego creas esa relación en la que pueden empezar a hablar de tu marca.

Kathy: Bueno, y los influencers, cuando tienen una audiencia, siempre están buscando lo siguiente más grande y mejor que va a mantener su estatus como influencer. Derecha. Entonces, pero tiene que ser bueno. Tiene que encajar con su marca. Si vas, ya sabes, a Kim Kardashian sobre Kadence solo porque hay una K allí. No sé si a las Kardashian les va a gustar. Realmente no encaja con su marca. Derecha. No los va a ayudar a elevarse donde están, pero para alguien en el espacio de WordPress que quiere estar al día con las últimas innovaciones en WordPress, Kadence encaja bien.

ben: si Y quiero decir, voy a decir esto, también. Siempre acércalo con, creo que esto va a cambiar tu vida, pero quiero tu opinión. Y esté dispuesto a adaptarse a él como lo que quieren los influencers, porque uno, en realidad tienen una gran idea de cómo es su audiencia. Cuando dicen, Oye, como, esto es bueno, pero si hicieras esto, sería mejor.

Escúchalos y cámbialo. Eso hará que la relación sea mucho mejor con ese influencer porque entonces sabrán que estás dispuesto a recibir los comentarios necesarios para mejorar tu producto. Y luego dos, luego saben que, como cuando promocionan su producto a su audiencia, pueden respaldarlo con algo así como: "Oye, la gente detrás de esto quiere hacer lo mejor para ti". No lo que es mejor para ellos.

Hannah: Entonces, cuando dices influencer, ¿te refieres a personas específicas? ¿Te refieres a una marca en sí? ¿A quién debería contactar exactamente?

Ben: Sí, buscaría YouTubers, personas que crean videos tutoriales, personas que crean videos instructivos. Esos son como los que tienen muchos seguidores. Esos son influenciadores clave. Y luego los blogueros, los usuarios de Instagram, las personas a las que siguen incluso porque les gusta su estilo de vida, como personas que simplemente sigo a esta persona porque me encanta su estilo de vida. Y digamos que su estilo de vida es al aire libre. Para Pinnacle Foods, eso es fácil, como encontrar a las personas que están haciendo eso y enviarles comida y crear una relación e intentar ser como, hey, esto es algo que ayudará a su vida y probablemente ayudará a muchas de las vidas de los personas que te están siguiendo.

Así que creo que apuntar a individuos es importante y creo que Kim Kardashian sería dulce, pero probablemente quieras comenzar primero con los influencers más pequeños y de nicho. Desea encontrar los que son tan específicos como pueda y hablar con ellos y luego tratar de crecer desde allí. Influencers, sigan a otros influencers, todos se siguen.

Y todos dicen, oh, no quiero ser el que se quede fuera de esta marca. Si empiezas a hablar de eso, tengo que participar, ver qué está pasando aquí. Y así, simplemente poner el pie en la puerta con uno a menudo también puede conducir a más.

Kathy: ¿Y crees que enfocarte solo en tu nicho, como entrar realmente en un área en particular donde alguien se enfoca en un área temática específica y luego construir más allá de eso es el camino a seguir?

ben: si No estoy al final sobre cuál es la mejor manera de hacer esto, pero en mi experiencia, entrando en un tema muy específico, hablamos de quién es su cliente. Quién es tu cliente ideal, cuanto más específico lo hagas. Y luego, incluso si tienes que hacer múltiples clientes ideales, porque eres como, bueno, este se volvió muy específico.

Ahora estoy excluyendo a personas realmente importantes aquí, luego crearemos dos. Y dices, está bien, voy a encontrar al influencer para ese cliente ideal. Y luego encontraré al influencer para ese cliente ideal. Deja que se expanda desde allí. En términos de alimentos pináculo, vendemos alimentos liofilizados.

Si principalmente mochileros y eso es mucho de lo que nos metió en eso. Es como el ADN, pero eso no significa que no se pueda usar para acampar en un auto o para personas que pescan con mosca. Y todos estos otros nichos están por ahí, pero comience con uno y comience con el que sea mejor y luego, encuentre a esos otros influenciadores.

El grupo de RV, como la gente de RV familiar, es eventual. Queremos que las personas influyentes tengan Pinnacle y digan, wow, esta es una comida increíblemente fácil. Así que creo que tienes que empezar con lo que mejor conoces y tratar de reducirlo realmente.

Kathy: Hay una marca llamada Parachute que empezó simplemente haciendo sábanas. Y me enteré de ellos por el podcast de Tim Ferriss. Y él simplemente se entusiasmó con las sábanas. Y todo lo que tenían eran sábanas. Eran solo sábanas. Ahora han ido más allá de las sábanas y están vendiendo, creo que acabo de recibir el último catálogo, ahora tienen ropa. Y así se han expandido más allá, pero comenzaron como hojas. Así es como se dirigieron al nicho y con el éxito de ser la gente de la hoja, pudieron hacer crecer su marca, hacer crecer su negocio en todo tipo de otras cosas y realmente apropiarse de esas relaciones con los clientes de esta experiencia de nicho con los podcasts de Tim Ferriss. . No sé, tal vez se anuncian en otros lugares. Justo ahí es donde escuché de ellos con solo sábanas, porque todos quieren las mejores sábanas porque estás en la cama, qué, un tercio de tu vida, ¿verdad? De modo que vendieron eso realmente bien y expandieron su marca a muchas otras áreas diferentes y establecieron relaciones con los clientes solo a partir de eso.

Entonces, hay un ejemplo de una marca que ha tenido mucho éxito haciendo precisamente eso.

Ben: Creo que eso es algo tan importante que, incluso cuando creas contenido, es como no sentir que necesito ampliar mi red con el contenido que creo, pero en realidad decir, no, en realidad me voy a concentrar más. y cada vez más estrecho.

Hannah: De hecho, me encanta la idea de la hoja. Creo que eso es brillante. Porque siempre estoy tratando de descubrir cómo quedarme en mis sábanas todo el día. Así que si mis sábanas también fueran ropa, Eso es embrague. Felicitaciones a ellos.

Kathy: Sí, vi eso y solo estaba. Brillante. Ya sabes, la persona de marketing en mí es como, brillante. Veo lo que has hecho aquí. Derecha. Pero luego, en el otro lado, es como, sí, totalmente. ¿Cómo me quedo en sábanas todo el día? Ese es el estilo de vida definitivo. Derecha. Uh, pero eso también funciona como ir realmente súper nicho desde un aspecto de búsqueda también.

Hace años, ayudé a mi mamá con su primer sitio web. Esto fue mucho antes de WordPress, incluso. Tenía como mi propio pequeño CMS que construí para ella y le dije que solo escribiera de la misma manera que habla con sus clientes, no intente hacer nada diferente. Si lo llaman cubículo, ella estaba en la industria de muebles de oficina, lo llaman cubículo. Escribes cubículo. Si lo llaman panel, escribes panel. Sin embargo, hablan de ello. Sólo escribe así. Si se trata de particiones Herman Miller, pero son cubículos Steelcase, hágalo. Lo que sea natural para su negocio en particular. Simplemente hable como lo hacen sus clientes. Funcionó muy bien para ella, pero una cosa que funcionó excepcionalmente bien fue ser muy especial en eso. Y eso era lo que ahora llaman palabras clave de cola larga. Entonces, en lugar de hablar sobre los cubículos y los paneles y todo, hablaría muy específicamente sobre una parte de los paneles. Y esto funcionó muy bien para ella, porque si alguien estaba buscando esa parte en particular para ese panel, ella fue la única que apareció porque todos los demás están tratando de clasificarse en, ya sabes, cubículos o tratando de clasificarse en Steelcase o estas marcas y estas grandes cosas. Así que realmente terminó construyendo una estrategia de SEO basada en estas cosas muy pequeñas, cosas muy específicas que nunca pensarías que serían exitosas, pero terminaron elevando todo su sitio web para las cosas más grandes, porque las personas estaban haciendo clic en las cosas pequeñas. cosas.

Entonces, las cosas de nicho, como si estás escribiendo sobre campistas o, o cosas así, como escribir sobre, ya sabes, cómo cambiar un neumático para una caravana en lugar de saber cómo comprar el mejor Winnebago o Airstream, lo que sea genial ahora. Pero incluso las cosas más pequeñas pueden terminar siendo un gran éxito.

Hannah: Sí, creo que ese es un buen punto. Como afinar lo que tienes, como si estuvieras vendiendo un bolso, no quieres que el bolso sea tu palabra clave, porque Amazon va a ganar, ya sabes, o eBay va a ganar. Estas marcas más grandes te comprarán, pero si vendes bolsos hechos a mano que tienen un diseño determinado o este tipo de cuero, hay ciertos tipos de algo como perfeccionar eso, deja que ese sea tu palabra clave.

Y entonces es mucho más probable que aparezcas en las búsquedas de las personas.

Ben: Iba a preguntarte Kathy, como experta, ¿cuáles son los otros consejos específicos para SEO que las personas deberían considerar cuando escriben contenido?

Kathy: Bueno, póngase en el lugar de su cliente. Búsqueda. Y no descuide YouTube porque YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande. Y puede encontrar frases de búsqueda de muy alto rendimiento en YouTube que tal vez no tengan contenido escrito. Tal vez no tenga una publicación de blog que explique paso a paso cómo hacer algo, pero hay un video al respecto, pero no hay contenido escrito para eso.

De esa manera vas y encuentras lo que la gente está buscando en YouTube. Y puede reutilizar eso en contenido escrito que Google recogerá. Hay una herramienta llamada Keywords Everywhere, y es como una extensión del navegador que puedes poner en Chrome. Tienes que comprar créditos para usarlo, pero busca cualquier cosa que puedas en YouTube y te mostrará cuán valiosos son los términos de búsqueda en tu nicho.

Así que si estás buscando bolsos. Seguiremos allí y buscará a Kate Spade y verá cuántas personas buscan a Kate Spade en YouTube. También funcionará en Google. Y entonces puede usar esto y ver qué tan valiosas son las frases de búsqueda y luego ir y hacer un nicho en eso. Ve más profundo, encuentra tu pequeño ángulo.

Y cuando puede encontrar pequeños ángulos en los que la gente está buscando, eso aumentará todo su sitio web, todo lo que haya escrito en ese nicho en particular terminará siendo compatible porque está respondiendo preguntas que otras personas no. . Así que esa sería mi mayor estrategia.

Ponte en la búsqueda de tu cliente, en los zapatos de tu cliente. Lo que están buscando. Ponte en la búsqueda de tu cliente. Oye, voy a calificar eso de tropezar, tropezar con cosas. Oye, eso suena bastante bien, pero sí, quieres estar donde buscan tus clientes. Eso significa que tienes que hablar como ellos, usar el lenguaje que ellos usan y estas herramientas como Keywords Everywhere son simplemente geniales.

Y luego cosas como SEMrush son realmente buenas. Y hay otros como Moz y cosas así que puedes usar para ver en qué se clasifican tus competidores. ¿Y quieres clasificarte mejor que ellos en algo? ¿Cómo puedes tomar algo en lo que están muy bien clasificados, escribir algo que sea más específico y puedas tender a superarlos cuando respondes esas preguntas más específicas? Así que esa es mi opinión de SEO sobre las cosas.

Ben: ¿Hay algún consejo para la longitud del contenido? ¿Debo tratar de escribir más corto o más largo? ¿O no lo pones en una plantilla, sino que escribes lo que se necesita?

Kathy: Escriba lo que se necesita y luego divida su contenido, así que si está usando Kadence, use el Bloque de texto avanzado para configurar encabezados H2, H3 para dividir el texto porque Google verá esos encabezados y dirá , está bien, bueno, esta, esta pieza es realmente importante para responder a la pregunta específica.

E incluso aquí, su título debe responder preguntas, pero esos fragmentos de contenido también deben responder preguntas. Se darán cuenta, no sé si han visto esto, pero si buscan algo, a veces en Google, les gusta cómo hacer algo. Como si estuviera tratando de poner cortinas ahora mismo.

Es un desastre. Necesito que alguien me ayude. Así que estoy tratando de averiguar, ¿estoy haciendo esto bien? Y es una cuestión muy específica de lo que está mal. ¿Por qué se cae esto del panel de yeso? ¿Que necesito hacer? Y me presentaron un video de YouTube que cortó directamente al segmento del video que respondía a mi pregunta específica.

Su copia en su sitio web también debe hacer eso, pero se aplica. Si estás haciendo videos de YouTube, eso también se aplicará. Desea segmentar sus videos para responder preguntas muy específicas para que las personas como yo, que no saben cómo levantar una cortina para salvar su vida, obtengan una respuesta.

Ben: Una cosa que veo todo el tiempo es una lista, como 10 cosas que deberías hacer aquí, o las cinco mejores, ¿lo que sea? ¿Por qué es tan popular? Supongo que funciona. ¿Tiene alguna idea sobre eso?

Kathy: Funciona. Creo que les llaman listículas. Funcionan porque las personas quieren cosas que puedan ayudarlos a hacer las cosas más rápido o tomar una decisión más rápido. Y ese tipo de cosas simplemente lo profundizan en preguntas muy específicas, respuestas muy específicas para preguntas muy específicas.

Me gustaría preguntarle a Hannah sobre las redes sociales, porque sé que la gente contesta sus teléfonos a altas horas de la noche y se desplazan. ¿Cómo involucras a la gente? Porque sé que eres bueno en esto. Eres realmente bueno en esto. Creas contenido muy atractivo. ¿Cómo te destacas en el mar de pergaminos interminables?

Hannah: Es muy agradable decir que no estoy segura de ser buena, pero creo que es importante saber hacia dónde se desplazan sus clientes. Entonces, mucha gente tal vez no sepa que la plataforma de redes sociales número uno en el mundo en este momento es en realidad TikTok. No es Instagram, no es Facebook.

Y para aquellos de nosotros que podemos estar en mi generación anterior, TikTok es un poco desalentador. Como que no tengo ganas de subirme a TikTok, sino a la vida real. Si quiero que mi contenido salga a la luz, que la gente esté mirando, necesito descubrir TikTok. Necesito subirme allí. Y luego, en lo que respecta a hacer que el contenido sea atractivo y que se destaque, es muy difícil porque hay una amplia gama de cómo debería verse su contenido en función de lo que está vendiendo.

Pero me refiero a pensar en ponerse en el lugar del cliente, como dijo Kathy. ¿Qué te gustaría ver? ¿Qué es lo que te llama la atención? Y luego ir desde allí. Y luego, puede etiquetar a estas personas, especialmente en Instagram, puede etiquetar a estas personas influyentes y puede comunicarse con ellas directamente.

Y ya sabes, si recibes un reenvío de un influencer, eso es enorme. Entonces, tienes a miles de otras personas mirando eso. Entonces, sí, todo gira en torno a quiénes son sus clientes, ¿qué quieren ver? Y luego ser eso. Obviamente, es más fácil decirlo que hacerlo, pero ya sabes qué es un buen contenido.

Así que sí, eso es como un pequeño fragmento de consejo, pero realmente es muy amplio.

Ben: Ser auténtica, Hannah, esa es una de las cosas que haces bien es ser realmente auténtica con lo que eres... La leyenda que pones en las cosas y cosas así suele ser lo que va a dar ese paso adicional y no es fácil de hacer.

Hannah: Diré que creo que odio el contenido falso. Odio el contenido que no es de la vida real. Creo que hay algo en ese Ben. La gente quiere ver que quiere ver, sí, estos son mis mejores momentos, pero también la vida real es esta. Entonces les agregas algo divertido sobre la vida real mientras estás en este lugar tan exótico del mundo, pero luego publicas sobre cómo no dormiste durante tres días y te quedaste atrapado en el tren durante cuatro noches. , si eres un blogger de viajes o lo que sea, a la gente le encantan las historias divertidas de la vida real. Así que sí, creo que definitivamente hay algo en ser auténtico y no ocultarlo.

Kathy: Hay tantas personas que publican en las redes sociales, que intentan ser perfectas todo el tiempo. Y estos son todos con los que fui a la escuela secundaria, así como las marcas que se esfuerzan demasiado por hacer que la imagen sea perfecta. Desde el punto de vista de la salud mental, creo que es perjudicial, pero también creo que es perjudicial desde el punto de vista del marketing por lo que acabas de decir. Porque la gente está buscando esa conexión auténtica.

Están buscando personas que digan la verdad y que sean reales. Y todos estamos buscando personas con las que podamos desarrollar relaciones auténticas y que se basen en la confianza. ¿Y si estás tratando de ser perfecto todo el tiempo?. Acabas de destruir toda la confianza porque no estás siendo auténticamente tú mismo. Así que creo que hay algo en ser realmente ese vendedor auténtico en el que solo dices la verdad sobre quién eres como marca y lo que estás tratando de hacer, y ser muy auténtico para ayudar a tus clientes a lograr lo que están tratando de hacer. hacer. Y no es un truco, ¿verdad? Es como si estuvieras en esto para ganar esto y ayudar a tus clientes, o simplemente estás jugando un juego y la gente va a vibrar con eso. Lo van a sentir, lo van a saber en sus entrañas. Así que creo que hay algo en esa autenticidad.

Hannah: Sí, la gente quiere a alguien con quien puedan relacionarse y con quien puedan relacionarse perfectamente. Nadie.

ben: si Encontrar formas de mejorar la vida de sus clientes, ya sea a través del humor, como si simplemente los hiciera sonreír o mirando algo que es real, pero es bonito como lo hizo usted, los inspiró o es así de simple, esto es cómo haces algo, estoy tratando de ayudarte.

Ese tipo de cosas realmente pueden crear personas que quieran volver a tu contenido y quieran ver más.

Kathy: Eso es todo. Como reflexión final: la publicidad. Las personas deberían pagar por el tráfico, pagar para estar frente a las personas, ya sea en las redes sociales, en los anuncios de banner, en los anuncios de Google en la búsqueda de Google.

Hannah: Quiero decir eso. No, no funciona porque odio los anuncios. Pero como alguien que hace clic en los anuncios, debo decir que funciona, ¿verdad? Al menos hasta cierto punto. que opinas ben.

Ben: Sí, te escucho. No sé cuál es la salsa mágica. En mis intentos, parece que siempre me ha decepcionado el retorno de la inversión en anuncios. Y me siento como Por lo que he hablado con otras personas, todo se reduce a que, por lo general, nunca soy lo suficientemente grande como marca.

Como si no tuviera un gasto publicitario lo suficientemente grande para que funcione, pero parece haber un umbral en el que puedes gastar suficiente dinero y descubrir qué funciona con las personas y seguir perfeccionando y seguir perfeccionando. decir para todos los que están pensando en participar en anuncios y se preguntan si debería gastar los $ 500 que ahorró.

no lo hagas Como si esa no fuera la estrategia que va a funcionar. Toma el dinero para invertirlo en otra cosa. Porque los anuncios de Google, los anuncios de Facebook, los anuncios de Instagram o lo que sea, pueden funcionar, pero se necesita mucho dinero y mucho esfuerzo, tienes que seguir tratando de descubrir cómo optimizar, cómo optimizar, como optimizar

Porque, de lo contrario, gastará mucho dinero en uno o dos clics que realmente fueron significativos y, por lo general, no valen la pena.

Kathy: Sí. El viejo adagio decía que alguien necesitaba ver su marca o su publicidad siete veces antes de comprometerse. Y si recién está comenzando, ¿tiene dólares para gastar siete veces, o es mejor gastar su esfuerzo y su dinero en otra parte? El único lugar donde he visto que los anuncios funcionan realmente bien es la reorientación, pero eso no es tráfico nuevo, ¿verdad?

Ese es el tráfico que ya tiene en su sitio y solo está tratando de que se conviertan y regresen a su sitio. Y tal vez vuelva a dirigirse a las personas que miraron su página de precios o vuelva a dirigirse a las personas que tienen algo en su carrito y desea que lo revisen. Ese tipo de cosas realmente pueden tener un buen retorno de la inversión, pero si solo está tratando de llamar la atención, la publicidad es probablemente lo último que a menos que tenga dinero para gastar y si tiene dinero para gastar, yo Tengo, ya sabes, tengo que poner canaletas en mi casa.

¡Solo dámelo, lo quemaré!

ben: si Si el problema es el tráfico, es mejor que encuentre otras formas. Incluso si está bien, tomaré el dinero que gastaría en anuncios y regalaré cosas. Como hacer un sorteo en las redes sociales para tratar de llamar la atención o enviar mi producto a un montón de personas influyentes de forma gratuita. Gastar su dinero de esa manera tiene más sentido si solo está tratando de obtener tráfico.

Kathy: Definitivamente buenos puntos. Bueno, ¿qué puede esperar la gente en las próximas dos semanas con Kadence? Sé que acabas de publicar lo de la publicación de relaciones. Tenemos una publicación de blog sobre eso y el bloque HTML dinámico.

Ben: Sí, eso surgió en gran medida del seminario web que hice donde hablé, como, así es como harías algo. Y luego, mientras estaba promocionando, y pensé, sabes qué, esto debería funcionar mejor. Al igual que debería haber una manera de conectar esto. Y las relaciones son importantes para las personas que están creando contenido dinámico. Básicamente, le permite conectar dos tipos diferentes de datos juntos.

Y sí, a medida que sigamos desarrollando más y más herramientas de contenido dinámico, la relación será una gran clave para eso. Realmente abre la puerta a muchas más posibilidades, que ahorran mucho más tiempo en términos de que haces esto una vez y luego todo está interconectado. A medida que avancemos, habrá más cosas en eso, incluso como la consulta avanzada que funcionará dentro de las relaciones y cosas por el estilo. Este mes lanzaremos Shop Kit 2.0, que tendrá la plantilla para WooCommerce. Y no tengo una fecha establecida para eso todavía, pero eso se está acercando. Estoy emocionado de sacarlo. Ha sido complicado averiguarlo, pero parece que están sucediendo muchas cosas en este momento con Kadence. Creo que una cosa con la que me meto en problemas es decir, oh, esto está cerca. Y es como, bueno, está cerca, pero también es como, hay otras cosas que surgen.

Y creo que, en general, sepan que estamos haciendo muchas cosas realmente geniales y lo van a ver.

Kathy: Excelente. Y solo trato de mantenerme al día, tenemos nuevas plantillas iniciales que salen a diestra y siniestra. Y estamos reelaborando cómo esas plantillas iniciales se lanzarán en la naturaleza. Así que estén atentos a eso muy pronto. Eso es todo. ¿Tengo alguna idea final?

Hannah: No seas un arcoiris en la oscuridad.

Kathy: No, deja que tu arcoíris brille para el mundo, y Kadence está aquí para ayudarte a hacerlo.

Hannah: Absolutamente.

Kathy: Gracias por acompañarnos en Kadence Beat. Este fue el episodio 9. Nos vemos la próxima vez en el episodio 10, tendremos una pequeña fiesta.

Hannah: Oh, Dios mío.

Kathy: Hannah lo está organizando.

Hannah: Sí. Invita a tus amigos.

Kathy: Invita a todos. Muy bien, gracias chicos. Hablaremos contigo la próxima vez.