Cómo evaluar una campaña nacional de SEO

Al optimizar su sitio web para atraer a más clientes potenciales a escala nacional, es necesario evaluar la eficacia de sus esfuerzos de forma continua y hacer los ajustes necesarios. Te enfrentarás a una competencia feroz cuando intentes posicionarte para términos de búsqueda más amplios, lo que hace que una estrategia sólida pero flexible sea la clave del éxito.

Aquí hay un vistazo a cómo medir la efectividad de su campaña nacional de SEO y asegurarse de que está aprovechando al máximo sus esfuerzos.

Movimiento mensual de clasificación de palabras clave

Las clasificaciones de palabras clave están en el corazón de cualquier campaña de SEO exitosa, ya que estas son las palabras que los buscadores usan para encontrar su marca. Por lo tanto, evaluar la clasificación de las palabras clave de su sitio web es una de las formas más efectivas de determinar el rendimiento de su sitio en los resultados de los motores de búsqueda.

Apuntar a un resultado superior es una búsqueda que vale la pena con estudios que muestran que los sitios web que figuran en la primera página de Google atraen hasta el 92% del tráfico compartido. Sin embargo, algunas palabras clave pueden ser demasiado competitivas para que valga la pena el tiempo, el dinero y la energía necesarios para clasificar, y es posible que simplemente subir en la página para aquellas que ya están bien clasificadas es un mejor uso de sus esfuerzos de SEO.

También es importante tener en cuenta que la clasificación en la primera página no contará mucho si la palabra clave no genera suficiente tráfico del tipo correcto para convertir en ventas.

Si bien monitorear sus clasificaciones para las palabras clave a las que se dirige es el enfoque más obvio, también vale la pena revisar la pestaña Rendimiento de búsqueda en su Consola de búsqueda de Google de forma regular para monitorear las consultas que han llevado a las personas a su sitio.

Puede encontrar palabras clave para las que no esperaba clasificar. Si están relacionados con su contenido, esto es algo que puede usar para su ventaja y comenzar a optimizar. Si no están relacionados, puede que sea el momento de volver a trabajar en algunos de sus contenidos o etiquetas, dando a los robots de búsqueda una imagen más precisa de lo que trata su contenido.

Además de verificar su clasificación actual para las palabras clave a las que se dirige, es útil observar el movimiento de su clasificación durante un período de tiempo para monitorear el progreso e identificar tendencias ascendentes y descendentes.

Porcentajes de tasa de clics de página individual

La tasa de clics, o CTR, es una métrica importante que muestra la cantidad de personas que visitan su sitio web desde los resultados del motor de búsqueda en comparación con la cantidad de veces que el sitio aparece en la lista de resultados.

El hecho de que su página aparezca en la primera o segunda página de resultados no significa que los usuarios estén haciendo clic en ella. Una página puede tener una gran cantidad de impresiones pero solo unos pocos clics, lo que lleva a un CTR bajo, mientras que otra página puede tener muchas menos impresiones pero un porcentaje mucho más alto de clics.

El objetivo es maximizar su CTR; si se está quedando corto, revise los títulos de SEO y las meta descripciones, y determine si son lo suficientemente atractivos e informativos para que los usuarios quieran verlos en comparación con otros resultados de búsqueda. Esto también puede ayudarlo a evaluar si la página se alinea con la intención de las personas que buscan la palabra clave a la que se dirige.

Crecimiento del tráfico orgánico a lo largo del tiempo

El tráfico que llega al sitio web de su empresa solo desde los motores de búsqueda se conoce como tráfico orgánico y es un excelente indicador del rendimiento y la visibilidad en línea de su sitio web. A medida que su sitio comience a clasificarse para más palabras clave relacionadas con sus ofertas de servicios/productos, la cantidad total de tráfico orgánico también debería comenzar a aumentar.

Sin embargo, el volumen de palabras clave para las que se clasifica su sitio no equivale necesariamente a un alto volumen de tráfico, ya que el tipo de palabra clave y el posicionamiento de las palabras clave juegan un papel importante no solo en el volumen de tráfico orgánico, sino también en la calidad del tráfico orgánico.

Aunque requiere un esfuerzo adicional para medir la calidad del tráfico que atrae su sitio, esto puede ser increíblemente útil para mostrarle si su sitio está atrayendo visitantes el tiempo suficiente para realizar una conversión. Las páginas por visita son una métrica útil para explorar, ya que hacer clic de una página a otra en su sitio puede ser una indicación de que los visitantes confían en su contenido y quieren aprender más sobre lo que tiene que decir. La duración promedio de la visita también puede brindarle mucha información sobre su contenido y cuán atractivo es.

Conversiones de página y CTA

Un alto flujo de tráfico a su sitio no hará mucho por su negocio si sus visitantes no se están convirtiendo en clientes. Aunque atraer un gran volumen de nuevos usuarios siempre es positivo, si solo unos pocos de esos visitantes se están convirtiendo, es hora de hacer algunos cambios.

En este caso, es posible que deba hacer que su llamado a la acción sea más convincente, acelerar su sitio web, facilitar el proceso de pago o asegurarse de que su información de contacto sea clara y fácil de encontrar y usar para los lectores.

Tenga en cuenta que una conversión no necesariamente tiene que ser una venta real. Es posible que prefiera definirlo como una acción que mueve a un visitante del sitio web más lejos en el viaje de compra, ya sea que eso signifique crear una cuenta, enviar un formulario o suscribirse a un boletín informativo con su dirección de correo electrónico. Para realizar un seguimiento de las conversiones, determine las acciones de los consumidores a las que se dirige y agréguelas como objetivos en Google Analytics para controlar los números.

Si desea analizar específicamente las ventas, mire la tasa de conversión de ventas, que es la cantidad de ventas que genera una página de servicio o producto dividida por la cantidad de visitantes orgánicos a la página. Esto puede ayudarlo a identificar qué páginas generan la mayor cantidad de ventas y cuáles necesitan alguna mejora. Google Analytics le permite crear un objetivo y monitorear su cumplimiento.

Tasas de rebote de visitantes

El porcentaje de usuarios que visitan su sitio web pero luego se van sin ninguna interacción en la página se conoce como tasa de rebote. Esta es una métrica en la que desea un número más bajo; una alta tasa de rebote significa que los visitantes no encuentran la información que buscan y abandonan su sitio por completo.

Ya sea que su contenido no responda a las preguntas de los visitantes o que tenga una estructura de sitio asignada incorrectamente, la tasa de rebote es algo que se puede corregir con el enfoque correcto. Asegúrese de que su contenido capte la atención de los clientes potenciales desde el primer párrafo y ajústelo con gráficos y otras características para asegurarse de que sea visualmente atractivo.

Velocidad de página y vitales web centrales

Si bien las páginas web creadas con imágenes de alta calidad y videos atractivos pueden ayudar a brindarles a sus usuarios una excelente experiencia, estas características también pueden hacer que las páginas se carguen lentamente. Esto puede ser particularmente problemático para aquellos que navegan en dispositivos móviles, ya que Google informa que el 53% de los visitantes del sitio móvil abandonarán una página si tarda más de tres segundos en cargarse. Por lo tanto, es importante encontrar un buen equilibrio entre contenido excelente y velocidades de carga rápidas para optimizar la experiencia del usuario.

Google ofrece una herramienta PageSpeed ​​Insights que puede comprobar los datos básicos de las páginas web en dispositivos móviles y de escritorio y proporcionar comentarios sobre cómo se pueden mejorar. Esta herramienta analiza factores como el tiempo de carga, la cantidad de tiempo que pasa antes de que un visitante pueda interactuar con la página del sitio y la cantidad de tiempo que tardan los elementos visuales de la página en permanecer estables en la pantalla.

Verificar estas métricas regularmente puede ayudarlo a resolver problemas antes de que se conviertan en un problema mayor. Aunque puede parecer que estos factores no tienen una fuerte conexión con el SEO, Google los considera al clasificar su sitio.

Volumen y calidad de los vínculos de retroceso

Los enlaces entrantes de calidad que apuntan a su sitio web desde otros sitios con una alta autoridad de dominio pueden ayudarlo a establecerse como una fuente confiable de información a los ojos de los usuarios y los robots de búsqueda por igual.

Aparecerá un vínculo de retroceso de calidad en un dominio de referencia respetable utilizando texto vinculado que se produce naturalmente en el contexto de la página. El tema de la página de referencia debe ser muy relevante para su página para obtener el mayor beneficio. Estos enlaces pueden tener un fuerte efecto en su clasificación.

Verifique los vínculos de retroceso que ha adquirido a través de los esfuerzos de divulgación y la publicación de invitados, y asegúrese de que parezcan naturales. ¿Las páginas de referencia tienen suficiente contenido para ser útiles a los lectores? ¿Son sus vínculos de retroceso relevantes para la copia que los rodea? ¿Están ubicados en el contenido del cuerpo de la página? ¿El texto de anclaje está entretejido de forma natural en el texto?

También debe asegurarse de que el texto de anclaje que se utiliza para dirigir a su sitio varíe entre los sitios web, ya que las páginas no atraen naturalmente una alta proporción de enlaces que tienen un texto de anclaje de coincidencia exacta.

Si su texto de anclaje no es variado, los motores de búsqueda podrían interpretarlo como parte de un esquema de enlaces. Es posible que no pueda controlar todo el texto de anclaje que las personas usan para vincularlo orgánicamente, pero vale la pena variarlo cuando proporciona publicaciones de invitados a otros sitios.

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La campaña de SEO adecuada puede ayudar a su empresa a obtener reconocimiento nacional y atraer clientes de todo el país. Sin embargo, el éxito depende de la combinación correcta de experiencia, instintos y perspicacia.

Con los motores de búsqueda ajustando constantemente sus algoritmos y las nuevas herramientas que ingresan regularmente al mercado que ayudan a medir la efectividad de las campañas de SEO, trabajar con profesionales experimentados es la mejor manera de alcanzar sus objetivos. Comuníquese hoy con el equipo de SEO de 321 Web Marketing para obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo a causar una buena impresión a escala nacional.