Charlas de expertos: ¿Sigue siendo importante el SEO? De los desafíos de ChatGPT a las tendencias vitales de SEO

Los webmasters y los empresarios están más afectados que nunca. Mientras algunos gravitan hacia técnicas probadas de SEO, otros apuestan por las innovaciones. Ambos caminos son arriesgados. ¿Qué esperar de ChatGPT y sus análogos? ¿Bing se convertirá en tu próximo Google? Adsterra ha recurrido a las mentes más brillantes de la industria. Están aquí hoy para ayudarlo a desarrollar una estrategia en línea exitosa y poner las tendencias críticas de SEO en el centro de atención.

Temas para discutir

• Las últimas actualizaciones del algoritmo de Google
• Bing y su navegador impulsado por IA
• ChatGPT para interrumpir los motores de búsqueda: ¿verdadero o falso?
• Factores EAT como base de las estrategias SEO.
• Los webmasters pueden aplicar herramientas de IA y no IA.

Invitados especiales expertos

KJ Rocker , fundador de 05 Media LTD y KJ Rocker Blog

Jitendra Vaswani , nómada digital de fama mundial, CEO de DigiExe

Ammad Ali, experto en crecimiento empresarial, fundador y director ejecutivo de RankingGrow

Ron Stefanski, profesor de marketing digital, fundador de OneHourProfessor.com

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¿Qué deben saber los webmasters sobre las últimas tendencias de SEO y las actualizaciones del algoritmo de Google?

KJ Rocker: Google lanzó varias actualizaciones de su algoritmo en el primer trimestre de 2023, incluida una actualización principal en marzo y una actualización de reseñas de productos en febrero. Anteriormente, en diciembre de 2022, Google anunció cambios importantes en sus Directrices para evaluar la calidad e implementó un enlace específico llamado SpamUpdate, que se superpuso con la Actualización de contenido útil y aprovechó el sistema SpamBrain AI.

Estas actualizaciones están planificadas para mejorar la experiencia de búsqueda del usuario. Aconsejo a todos los administradores web que prioricen las necesidades de su audiencia y se esfuercen por ofrecer contenido y experiencia de usuario de la mejor calidad.

Jitendra Vaswani : una de las actualizaciones más recientes es la actualización de Page Experience, que se centra en la experiencia del usuario de un sitio web. Esta actualización considera factores como la velocidad de carga, la capacidad de respuesta móvil, la navegación segura y la interactividad, entre otros. Los webmasters deben asegurarse de que sus sitios web cumplan con estos criterios para mantener o mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Otra actualización importante es la actualización Core Web Vitals, que mide el rendimiento del sitio web en función de tres métricas: velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual. Los webmasters deben optimizar sus sitios web para cumplir con estas métricas para garantizar una experiencia de usuario positiva.

Otras actualizaciones a tener en cuenta incluyen la actualización BERT, que se enfoca en el procesamiento del lenguaje natural, y la actualización EAT, que considera la experiencia, la autoridad y la confiabilidad del contenido de un sitio web.

Ammad Ali : Cuando se trata de actualizaciones del algoritmo de Google, las siguientes son algunas pautas generales que me gustaría que los webmasters tuvieran en cuenta:

Esté atento a la clasificación y el tráfico de su sitio web: para detectar caídas o picos repentinos, es fundamental monitorear
el tráfico de su sitio web y la clasificación de los motores de búsqueda. Esto puede ayudarlo a decidir si su sitio ha sido
afectado por una actualización de cálculo de Google.

Concéntrese en producir contenido de alta calidad: las actualizaciones del algoritmo de Google frecuentemente brindan mayor
prioridad al contenido de alta calidad, útil y relevante para la intención de búsqueda de los usuarios.

Optimice la experiencia del usuario: concéntrese en crear contenido que proporcione valor a sus usuarios y responda a sus preguntas. Los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario positiva, como tiempos de carga rápidos, diseños optimizados para dispositivos móviles y navegación sencilla, también reciben una mayor prioridad en las actualizaciones del algoritmo de Google.

Evite el uso de métodos de SEO turbios: Google penaliza las técnicas de Black Hat SEO, como el relleno de palabras clave, los esquemas de enlaces y el encubrimiento. Es fundamental mantenerse alejado de estas estrategias para mantenerse al día con el posicionamiento y la visibilidad de la herramienta de búsqueda web de su sitio.

Manténgase actualizado sobre las actualizaciones del algoritmo de Google: Google publica con frecuencia actualizaciones de su algoritmo y proporciona a los webmasters las pautas a seguir. Manténgase actualizado con las actualizaciones y reglas de cálculo más recientes para garantizar que su sitio cumpla con los procedimientos aceptados.

Ron Stefanski : Por lo que he visto en comparación con el pasado, las actualizaciones de clasificación recientes han sido mucho más aleatorias y volátiles que en el pasado. Creo que esto continuará a corto plazo a medida que Google y otros motores de búsqueda ajusten y evolucionen sus motores de búsqueda para incluir IA en la experiencia del usuario.

Las dos actualizaciones más recientes se centraron en revisiones de productos y una actualización "básica".

En cuanto a la actualización de reseñas de productos, los motores de búsqueda intentan deshacerse de los escenarios en los que un sitio con mucha autoridad puede publicar una reseña generalizada con un montón de contenido manipulado de otras fuentes y clasificarse rápida y fácilmente. En la actualización, declararon que estaban buscando al propietario del blog para demostrar los productos y mostrar cómo los usa. Para los webmasters, esto significaba incluir imágenes y, a veces, videos en la reseña para ayudar a los usuarios a comprender mejor los detalles del producto.

La actualización central siempre es muy difícil de descifrar porque muchos factores intervienen en cualquiera de estas actualizaciones, y Google es muy vago sobre el impacto/las variables ajustadas. Es demasiado pronto para decir qué sitios se vieron afectados y por qué, pero esta es la razón por la cual los SEO tienen pautas generales sobre la calidad del contenido y la experiencia del usuario por la que se esfuerzan. Si bien cumplir con estos no garantiza una clasificación alta, definitivamente ayuda.

Ya sea que haya comenzado a aumentar el tráfico o que ya haya logrado una gran visibilidad de búsqueda, una forma segura de monetizar su sitio web es mediante la colocación de anuncios de alto pago. ¡Comienza tu carrera de rentabilidad con Adsterra!

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Bing y su navegador impulsado por IA. ¿Cómo pueden los webmasters beneficiarse de esta tendencia SEO?

KJ Rocker: A lo largo de mi carrera de 13 años, siempre agradezco los nuevos cambios porque nuestra industria está a la vanguardia de la revolución técnica. Por lo tanto, aconsejo a todos los administradores web que acepten los nuevos cambios en lugar de tener miedo de ellos. Lo mismo ocurre con AI y Bing.

Los navegadores con tecnología de inteligencia artificial brindan muchas nuevas oportunidades de hacer dinero para los administradores web. Por ejemplo, la optimización de sus sitios web para los chatbots le dará una ventaja de adopción temprana y podrá dejar rápidamente atrás a su competencia.

Del mismo modo, usar IA para mejorar la experiencia del usuario puede ser muy útil para aumentar sus tasas de conversión. Por ejemplo, el uso de chatbots basados ​​en IA para calificar a sus clientes potenciales, mejorar la experiencia del usuario y reducir la tasa de rebote proporcionando las respuestas que los clientes necesitan en su sitio web. También puede crear extensiones basadas en IA para hacer crecer su base de usuarios. Además, ahora puede crear marcos para crear contenido y formatos en cuestión de minutos, lo que reduce la diferencia entre un administrador web pequeño y una plataforma de sitio web de mil millones de dólares. En resumen, las posibilidades son infinitas y el cielo es el límite.

Jitendra Vaswani : Bing se está volviendo muy agresivo con ChatGPT y quiere capturar la participación de mercado de Google en los motores de búsqueda. En mi opinión, los webmasters pueden beneficiarse del navegador impulsado por IA de Bing al optimizar su sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Los algoritmos de aprendizaje automático del navegador analizan el comportamiento del usuario para identificar patrones y preferencias, lo que puede ayudar a los webmasters a comprender mejor a su público objetivo. Al optimizar su sitio web para satisfacer las necesidades y preferencias de los usuarios, los webmasters pueden mejorar la relevancia y la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Además, el navegador impulsado por IA de Bing puede proporcionar información sobre la intención del usuario, lo que puede ayudar a los webmasters a crear contenido que aborde las necesidades específicas del usuario. Al comprender lo que buscan los usuarios, los webmasters pueden crear contenido que satisfaga esas necesidades y aumente la probabilidad de que su sitio web se clasifique más alto en los resultados de búsqueda.

Ammad Ali : Existen numerosas formas en que las tecnologías impulsadas por IA de Bing pueden beneficiarlo como webmaster. Un webmaster puede aumentar el tráfico, el ROI del sitio web y establecer su marca como líder en el panorama digital.

Permítanme proporcionar algunos ejemplos concretos aquí.

Puede avanzar su sitio para el programa Edge alimentado por inteligencia artificial de Bing . Esto significa priorizar la experiencia del usuario, la compatibilidad con dispositivos móviles y el rendimiento del sitio web. Al hacer esto, puede aumentar el tráfico orgánico a su sitio web y aumentar la visibilidad de su sitio web en Bing.

Además, puede mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario de su sitio web mediante el uso de tecnologías impulsadas por IA que ofrece Bing. Por ejemplo, la búsqueda de imágenes impulsada por IA de Bing puede ayudarlo a mejorar la experiencia del usuario y acelerar el tiempo de carga de las imágenes de su sitio web.

Microsoft Advertising utiliza IA para adaptar los anuncios a audiencias específicas y ofrecer anuncios que son más relevantes para el usuario. Puede aumentar el retorno de la inversión de sus campañas publicitarias y llegar a un público más amplio con Microsoft Advertising.

Ron Stefanski : El navegador impulsado por Bing AI es bastante interesante porque en su base es ChatGPT, pero agregaron otra capa para permitir que Bing AI busque resultados en tiempo real y comprenda los eventos actuales.

Si bien no estoy seguro de que haya una manera para que los webmasters se beneficien directamente de estos resultados, creo que una herramienta como esta les permite investigar mejor, encontrar estadísticas más fácilmente y crear contenido de una manera más económica y eficiente.

Entonces, si bien no hay una correlación directa con las ganancias, creo que indirectamente los webmasters pueden obtener ganancias significativas al utilizar esta herramienta para investigar y ayudar a crear y crear contenido actualizado y relevante más rápidamente, que pueden publicar. conducirá más tráfico al sitio.

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¿Puede ChatGPT interrumpir los motores de búsqueda?

KJ Rocker : Definitivamente alterará los motores de búsqueda y la forma en que buscamos los productos. Sin embargo, será un cambio lento, tomará tiempo y será menos sensacional y publicitado de lo que es hoy. Es una etapa muy temprana en este momento. Todas las empresas de búsqueda han estado trabajando en la integración de la IA durante mucho tiempo.

Hay una gran cantidad de trabajo por hacer por parte de las empresas de motores de búsqueda. Pero lo estamos consiguiendo, y el motor de búsqueda del mañana será mucho más inteligente. La IA será muy capaz de combatir el spam y mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda, lo que dará como resultado una mejor experiencia para el usuario.

Jitendra Vaswani : Puedo decir que ChatGPT y otros modelos de lenguaje de IA similares tienen el potencial de interrumpir los motores de búsqueda. ChatGPT es capaz de generar respuestas similares a las humanas a las consultas, lo que potencialmente podría proporcionar resultados más naturales y conversacionales para los usuarios en comparación con los motores de búsqueda tradicionales.

Sin embargo, los motores de búsqueda tradicionales existen desde hace mucho tiempo y han desarrollado algoritmos complejos para proporcionar resultados de búsqueda relevantes y precisos. Además, los motores de búsqueda tienen acceso a grandes cantidades de datos e información, lo que les permite mejorar continuamente sus algoritmos y brindar mejores resultados de búsqueda.

Si bien los modelos de lenguaje de IA como ChatGPT tienen el potencial de interrumpir los motores de búsqueda, queda por ver cómo se integrarán en la tecnología de los motores de búsqueda y cómo afectarán el panorama de los motores de búsqueda.

Ammad Ali : La industria de los motores de búsqueda puede verse afectada por modelos de lenguaje impulsados ​​por IA como GPT-3 y GPT-4, pero es poco probable que sea así. Los motores de búsqueda siempre han cambiado para mantenerse al día con las nuevas tecnologías y tendencias. Para mejorar la experiencia del usuario y los resultados de búsqueda, ya han comenzado a incorporar tecnologías impulsadas por IA, como el procesamiento del lenguaje natural, el aprendizaje automático y la búsqueda por voz.

Para construir una base de usuarios y competir con jugadores establecidos, incluso si un modelo de lenguaje impulsado por IA como GPT-3 y GPT-4 desafiara el status quo, se requerirían importantes inversiones en infraestructura. Además, los motores de búsqueda como Google y Bing tienen una base de usuarios considerable y una marca conocida, lo que dificulta que los recién llegados interrumpan instantáneamente el sector.

Sin tener que buscar en muchos sitios web diferentes en los motores de búsqueda, ChatGPT puede ayudarlo a encontrar una respuesta definitiva a cualquier pregunta. El chatbot le ahorra tiempo, elimina el esfuerzo adicional y brinda respuestas más precisas a sus preguntas. Es importante tener en cuenta que ChatGPT está entrenado en un conjunto limitado de datos en este caso. Con base en la información que estuvo disponible hasta finales de 2021, brindaría respuestas e información. El chatbot se disculpa por no tener esa información cuando se le pregunta sobre cualquier cosa que haya ocurrido después de 2022.

Ron Stefanski : Es probable que ChatGPT robe parte del mercado a los motores de búsqueda. No creo que le quite toda la cuota de mercado a ninguna empresa, pero creo que ChatGPT ya ha proporcionado mucho valor y ha permitido que ciertas profesiones obtengan la ayuda que antes no tenían.

El mejor ejemplo de esto es la codificación. Anteriormente, si alguien no sabía cómo codificar algo, iba a Google, buscaba una respuesta, leía la respuesta y luego implementaba el código.

Ahora, muchos codificadores simplemente van a ChatGPT para encontrar una respuesta directamente y omiten por completo cualquier búsqueda de Google del proceso. Esto es muy perjudicial para los motores de búsqueda, ya que nunca pueden beneficiarse de un individuo si nunca viene a buscar.

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¿Los factores EAT sustentan una poderosa estrategia de SEO?

KJ Rocker : La experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) son los factores de clasificación más importantes de la actualidad en SEO. Históricamente, el SEO consistía principalmente en el relleno de palabras clave y la manipulación de los rankings de búsqueda a través de diversas técnicas, como las redes de blogs. Sin embargo, con el tiempo, el enfoque se ha desplazado hacia la creación de contenido de alta calidad y brindar una experiencia de usuario positiva.

De acuerdo con las últimas tendencias de SEO, debe proporcionar contenido valioso, único, preciso y confiable a sus usuarios. Google ahora enfatiza la confiabilidad de los sitios web más que nunca y prefiere los sitios web de autoridad. Los administradores web pueden lograr esto proporcionando contenido detallado e informativo que aborde los puntos débiles y las preguntas comunes que hace su público objetivo.

Los administradores web también necesitan establecer su credibilidad y autoridad en el campo siendo parte del círculo social de la industria y respaldados por otras autoridades dentro de la industria. Por ejemplo, podrían ser parte de eventos, conferencias, estudios de casos, investigaciones, entrevistas, construir relaciones, obtener backlinks y generar señales sociales sobre su marca.

Por último, es esencial priorizar la experiencia del usuario y garantizar que los sitios sean fácilmente accesibles desde todos los dispositivos y tengan velocidades de carga rápidas, y que la información esté encriptada y segura. UGC puede desempeñar un papel importante y, al recopilar testimonios de sus clientes, puede aumentar la autoridad de su sitio web.

Jitendra Vaswani : en diciembre de 2022, Google agregó una "E" para "Experiencia" a su calificador de estándares de calidad. Google ahora quiere materiales que muestren claramente la familiaridad con el producto, la información o el servicio que se ofrece. Por lo tanto, los resultados de la página del motor de búsqueda (SEPR) deberían fomentar el contenido sobre "senderismo en la India" de una fuente con experiencia en la India.

Google también quiere proporcionar a los usuarios artículos escritos por alguien que tenga conocimiento de primera mano sobre un tema específico, como, por ejemplo, bicicletas y ciclismo.

Para aprovechar los factores EAT, los webmasters deben centrarse en crear contenido confiable, fidedigno y de alta calidad. Este contenido debe ser escrito por expertos en la materia que tengan las credenciales y calificaciones necesarias para brindar información precisa y confiable.

Los webmasters también pueden establecer su autoridad y experiencia obteniendo reconocimiento externo, como backlinks de fuentes confiables o citas en publicaciones de la industria. Estas señales externas de autoridad pueden ayudar a mejorar la visibilidad de un sitio web y la clasificación en los motores de búsqueda.

Además de crear contenido de alta calidad, los webmasters también deben asegurarse de que su sitio web sea técnicamente sólido, seguro y fácil de usar. Un sitio web bien diseñado con una navegación clara, páginas de carga rápida y un diseño adaptable a dispositivos móviles puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario y aumentar la confianza en el contenido del sitio web.

Ammad Ali : Los factores EAT pueden sustentar las estrategias de SEO. Los webmasters pueden aumentar el tráfico orgánico de sus sitios web y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda mediante la producción de contenido de alta calidad que demuestre experiencia, autoridad y confiabilidad.

Los webmasters deben concentrarse en crear contenido preciso, bien investigado e informativo para capitalizar estos factores. Deben demostrar que están bien informados proporcionando análisis profundos y puntos de vista sobre los temas que han elegido, y deben respaldar sus argumentos con datos y fuentes confiables.

Los webmasters también deben tratar de convertirse en expertos en sus campos mediante la creación de contenido que sea original, único y útil para su público objetivo, según mi consejo. Al ser abiertos sobre sus fuentes, credenciales y afiliaciones, y al responder a cualquier pregunta o inquietud que puedan tener los lectores, deben tratar de establecer confianza con su audiencia.

Ron Stefanski : Personalmente, nunca me he centrado en EEAT porque simplemente no he visto la necesidad de hacerlo. Siento que la experiencia viene a través de la escritura, la experiencia viene con el tiempo, la autoridad viene a través de la escritura y la confiabilidad es más una cuestión de sus habilidades de redacción que cualquier otra cosa. Dicho esto, debido a que pienso de esta manera y construyo todos mis sitios de manera similar, no creo que haya tenido que estresarme por eso.

Cuando lanzo un sitio, siempre incluyo una página Acerca de con las credenciales de todos los autores y del editor principal y transmito confianza en mis sitios a través de los rigores de nuestro proceso de investigación para la creación de contenido. Creo que estos son complementarios al SEO, ya que ayudan a generar confianza, pero no creo que puedas omitir las estrategias de SEO de la ecuación, ya que son un requisito para el éxito.

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¿ Qué herramientas de IA y no IA puede recomendar a los webmasters?

KJ Rocker : Semrush, Ahrefs, MarketMuse y CanIRank son excelentes herramientas para aquellos que son nuevos en SEO.

Jitendra Vaswani : He usado muchas herramientas de IA recientemente y mi favorita es Jasper AI para escribir contenido y he probado esta herramienta en profundidad. Puedes ver mi reseña arriba.

Hay varias herramientas de IA y no IA que los webmasters pueden usar para impulsar la creación de contenido y las clasificaciones de SEO. Aquí hay algunas recomendaciones:

• Google Analytics: esta es una herramienta que no es de IA que proporciona información sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y otras métricas clave. Al analizar estos datos, los webmasters pueden identificar áreas de mejora y optimizar su sitio web y su contenido en consecuencia.
• SEMrush: esta es una herramienta impulsada por IA que proporciona investigación de palabras clave, análisis de la competencia y otros conocimientos relacionados con SEO. Puede ayudar a los webmasters a identificar palabras clave de alto tráfico, analizar las estrategias de la competencia y optimizar su sitio web y su contenido en consecuencia.
• Grammarly: esta es una herramienta impulsada por IA que ayuda con la gramática, la ortografía y la puntuación. Al usar esta herramienta, los webmasters pueden asegurarse de que su contenido esté libre de errores y sea fácil de leer.
• Yoast SEO: esta es una herramienta que no es de IA que proporciona optimización en la página para sitios web de WordPress. Mediante el uso de esta herramienta, los webmasters pueden optimizar el contenido de su sitio web, las metaetiquetas y otros elementos en la página para obtener mejores clasificaciones de SEO.
• Consola de búsqueda de Google: esta es una herramienta que no es de IA que proporciona información sobre el rendimiento del sitio web, las consultas de búsqueda y otras métricas relacionadas con el SEO. Mediante el uso de esta herramienta, los webmasters pueden identificar áreas de mejora y optimizar su sitio web y su contenido en consecuencia.

Ammad Ali : Para mejorar su juego de contenido, aquí hay algunas herramientas efectivas de creación de contenido impulsadas por IA y no impulsadas por IA que recomiendo a los webmasters. ChatGPT-4 y otras herramientas de creación de contenido impulsadas por IA pueden acelerar la creación de contenido informativo, útil y de alta calidad para los webmasters. El análisis de contenido existente y la creación de contenido nuevo que coincida con el tono, el estilo y la intención del contenido original es posible gracias a estas herramientas, que utilizan algoritmos de procesamiento de lenguaje natural y aprendizaje automático.

Los webmasters pueden usar herramientas que no son de IA como Google Trends para ver cómo cambia el interés de los usuarios en términos de búsqueda específicos con el tiempo e identificar temas y consultas relacionados. Los webmasters pueden usar herramientas de SEO como Ahrefs y SEMrush para evaluar el rendimiento de SEO de su sitio web e identificar áreas de mejora. Por último, los webmasters pueden promocionar su contenido en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram con la ayuda de herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite y Buffer.

He pasado algún tiempo investigando estas herramientas y, hasta ahora, me gustan las siguientes:

• ChatGPT: excelente para ayudar a crear contenido con las indicaciones adecuadas. La clave aquí no es hacer una simple pregunta y copiar/pegar la respuesta. Todo lo que use de la plataforma debe tener una serie de indicaciones para obtener el resultado deseado y también debe ser editado por un ser humano para asegurarse de que todo tenga sentido.
• MidJourney: para la creación de imágenes de IA, esta parece ser la herramienta de referencia en el mercado en este momento. Si bien muchos se quejan de la interfaz y la experiencia del usuario, es bastante impresionante como herramienta.
• Descripción: ideal para podcasters y creadores de videos para editar cosas de manera más rápida y eficiente. Creo que la mejor funcionalidad de esta herramienta es entrenarla para que entienda su voz y cree podcasts directamente desde el texto.

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Las tendencias SEO cambian, tu entusiasmo permanece

Agradecemos a todos nuestros expertos estrella por participar en esta sesión de preguntas y respuestas y destacar los desafíos más importantes que enfrentan los webmasters en la actualidad. Todos nuestros invitados especiales han coincidido en que una cosa permanece por encima de todas esas tendencias volátiles de SEO: su capacidad para evolucionar e incorporar nuevas tecnologías en su estrategia de monetización. Con este superpoder, nada puede interrumpir su negocio en línea. Y con Adsterra, nada te impide aprovechar al máximo el tráfico orgánico y de pago.