Mejores prácticas de anuncios de Facebook (¡para 2023!)

El objetivo del anuncio que elija determina qué tan efectiva será la orientación de su anuncio de Facebook. Su objetivo no solo determina el tipo de anuncio que puede colocar, sino que también limita dónde puede colocarlo. (El objetivo de su anuncio también puede afectar el costo de sus anuncios de Facebook por estos motivos).

Combinar el objetivo correcto con el anuncio perfecto significa que es más probable que tenga éxito. Puede elegir entre seis objetivos básicos:

• Conciencia
• Tráfico
• Compromiso
• Generación líder
• Promociones de aplicaciones
• y ventas

Desde aquí, puede elegir entre múltiples objetivos específicos, como conocimiento de la marca o instalaciones de la aplicación, para perfeccionar realmente la orientación de sus anuncios de Facebook.

Otra consideración es la relación de aspecto de una imagen o video. (La relación entre el ancho y el largo de una imagen).

El sitio de redes sociales ofrece sus propias relaciones de aspecto recomendadas para varias ubicaciones y plataformas de anuncios de Facebook.

Tu llamada a la acción les dice a los usuarios de Facebook cómo proceder.

Las CTA pueden incluir comprar productos, visitar su sitio web o registrarse en su lista de correo electrónico. Tómese el tiempo para experimentar con diferentes textos de anuncios de Facebook y formatos de anuncios de Facebook para ver qué funciona para su marca.

Use contenido publicitario de alta resolución

Cuanto mayor sea la resolución de sus anuncios de Facebook, mejor se verá en la pantalla. Muchas ubicaciones de anuncios de imágenes y videos en Facebook ya establecen requisitos mínimos de píxeles. Sin embargo, estos son solo mínimos. Para obtener la mejor calidad posible, considera ir un poco más arriba.

Poner una copia del anuncio de Facebook sobre sus imágenes y videos puede aumentar el interés y las conversiones.

Pero primero, considere cuidadosamente el contenido, el tamaño y la fuente: desea mantener todo claro y conciso. Para los anuncios de video, también puede agregar subtítulos para que las personas con discapacidades o sin sonido puedan entender su contenido.

Combinar colores, paletas y filtros

El uso de paletas de colores e imágenes atractivas hace que sus anuncios sean más cohesivos. Eso es cierto para los anuncios gráficos y de video, y doblemente para un anuncio de carrusel o de experiencia instantánea que combina múltiples piezas de contenido. Cuanto más atractivo visualmente sea su contenido, mayores serán sus posibilidades de publicar un anuncio de Facebook efectivo.

También puede ser inteligente con las paletas de colores cambiándolas para adaptarlas a las preferencias de su audiencia, las estaciones o la naturaleza de su negocio.

Con los anuncios visuales, la clave es mantener la atención de su audiencia en la pantalla. Enganchar a los espectadores con una apertura fuerte y mostrar su marca o producto desde el principio pone su negocio en la mente de los espectadores y los mantiene interesados.

Utilice la optimización de ubicación de anuncios de Facebook con cuidado

Cada anuncio de Facebook se puede colocar en varias ubicaciones, incluidas las noticias de Facebook, las historias de Facebook, Messenger e Instagram. El sitio de redes sociales recomienda que los anunciantes activen todas las ubicaciones de anuncios de Facebook para permitir que la plataforma optimice su campaña para usted.

Cuantas más ubicaciones utilice, más datos podrá recopilar Facebook para su estrategia de publicidad en Facebook. Sin embargo, hacerlo también podría estirar su presupuesto publicitario o colocar su anuncio donde recibe tasas de participación más bajas. Antes de permitir que el sitio se haga cargo de usted, considere sus objetivos cuidadosamente.

Los anuncios con imágenes le permiten dirigirse a los usuarios de Facebook con una sola foto y pie de página. Con un anuncio con imágenes, puede difundir el conocimiento de la marca e iluminar su mensaje de manera económica y efectiva.

Usa menos texto

Si bien los anuncios de Facebook ya no limitan su texto, las fuentes más pequeñas y nítidas y menos palabras tienden a funcionar mejor. Una regla general es limitar su texto al 20% de su anuncio con imágenes o menos manteniendo su mensaje corto y agradable.

Muestre su marca o logotipo

Es más probable que las personas interactúen con las marcas que conocen y aman, especialmente en las redes sociales. Mantener su logotipo al frente y al centro garantiza que los usuarios de Facebook puedan ver claramente su anuncio y familiarizarse con usted con el tiempo. Pronto, debería comenzar a ver un ROAS más alto en su estrategia publicitaria de Facebook.

Los anuncios de video le permiten usar imágenes en movimiento para exhibir su marca o producto en un formato de anuncio cautivador. Según el anuncio, puede captar rápidamente la atención con un bombardeo de 15 segundos o un seminario web detallado de 240 minutos. Aún así, debe tener en cuenta estas mejores prácticas de anuncios de Facebook.

Entregar un solo mensaje

Transmitir un solo mensaje en su anuncio de Facebook capta la atención y simplifica la experiencia de navegación. Después de ver tu video, el usuario debe saber exactamente qué quieres que haga, ya sea visitar tu sitio web o comprar un producto.

Elija la ubicación adecuada para la duración de su video

El objetivo publicitario que elija para los anuncios de video determina su ubicación y duración. Para videos más largos, deberá insertarlos en la sección de noticias de Facebook o en las historias de Facebook. Pero los usuarios de Instagram prefieren anuncios más cortos, por lo que la mayoría de los videos se limitan a solo dos minutos.

Usa videos verticales

A medida que crece el uso móvil de Facebook, también crece la necesidad de videos verticales. Con una relación de aspecto vertical o cuadrada, puede asegurarse de que la mayoría de los usuarios de Facebook disfruten de su anuncio, en lugar de molestarse por tener que rotar sus teléfonos.

Un anuncio de carrusel le permite mostrar varios videos o imágenes a la vez de manera rentable. Cada tarjeta cuenta con su propia imagen o video, título, descripción, CTA y enlace. Estos anuncios son ideales para mostrar múltiples productos o contar una historia más amplia.

Agregar múltiples imágenes

¡No tiene sentido pagar por anuncios de carrusel si no usa su función principal! Para este estilo de publicidad en Facebook, asegúrese de cargar varias imágenes, videos o GIF para aumentar la participación y obtener el valor de su dinero.

Elija su página de destino y enlaces sabiamente

Si está utilizando un formato de anuncio de carrusel para promocionar varios artículos, enlace a cada uno individualmente para aumentar su ROI potencial. Alternativamente, puede considerar vincular a una página de destino más grande que muestre varios elementos para aumentar sus habilidades de exhibición en cada campaña de Facebook.

Use un conjunto de productos grande

Si está utilizando un anuncio de carrusel para mostrar su catálogo, elija una amplia gama de productos. Cuantos más elementos represente, más probabilidades tendrá de obtener una venta de su campaña publicitaria de Facebook.

Las experiencias instantáneas son campañas publicitarias de pantalla completa, de carga rápida y visualmente agradables que destacan su marca o productos con una experiencia inmersiva.

Piense en ellos como bolsas de sorpresas que llaman la atención: puede usarlos para mostrar básicamente aspectos de su marca o línea de productos con imágenes, videos, carruseles, su propio catálogo y más.

Los anuncios de colección son similares. (De hecho, son tan similares que se abren como una experiencia instantánea cuando se hace clic en ellos). Puede usar anuncios de colección de Facebook para combinar varias imágenes y videos en una experiencia publicitaria más grande y más estimulante para su audiencia.

A menudo, las mejores prácticas de los anuncios de Facebook para estos formatos son similares, por lo que los hemos agrupado para facilitar la lectura.

Ejecutar anuncios de Facebook exitosos requiere un enfoque disciplinado y multifacético. Debe considerar sus objetivos, el público objetivo y la propia investigación de Facebook al crear y lanzar sus campañas.

Sin embargo, eso no significa que sus anuncios de Facebook deban consumir mucho tiempo o dinero.

Con las poderosas herramientas publicitarias de Facebook y estas mejores prácticas en el bolsillo de su banco, es posible realizar una campaña de primer nivel.