Formatos de anuncios de Facebook: una guía para 2022

Facebook llegó a la cima de la cadena alimenticia de las redes sociales gracias a su interfaz fácil de usar y su capacidad para mantener a las personas conectadas.

Con el tiempo, ha invertido millones, si no miles de millones, de dólares en perfeccionar un ecosistema publicitario sofisticado para ayudar a las marcas a llegar a los usuarios de Facebook.

El resultado final es un sistema que es poderoso, conveniente y, lo más importante, que convierte.

Pero si va a utilizar la publicidad de Facebook, tendrá que volverse competitivo.

Eso significa optimizar cada detalle de sus anuncios, desde las especificaciones recomendadas hasta elegir los formatos de anuncios de Facebook adecuados para cada objetivo, además de conocer las mejores prácticas de los anuncios de Facebook.

Con nuestra práctica guía de anuncios de Facebook, puede llegar allí en poco tiempo.

Consideraciones sobre el formato de anuncios de Facebook: aspectos técnicos

Antes de sumergirnos en los formatos de anuncios de Facebook y las mejores especificaciones técnicas, debemos cubrir algunos términos rápidos. (Prometemos que esto será breve... más o menos).

Objetivos de los anuncios de Facebook

Su objetivo publicitario determina los diferentes formatos de anuncios que puede usar, así como también dónde aparece su anuncio en Facebook, Messenger, Instagram y Audience Network. Puede elegir sus objetivos publicitarios a través del administrador de anuncios de Facebook.

Objetivos de sensibilización

Objetivos de sensibilización aumentar el conocimiento y el interés en su marca y productos. Cuanto mayor sea el conocimiento de su marca, mayor será su alcance. Algunos de los objetivos publicitarios que encajan en el nicho de Brand Awareness incluyen:

• Conocimiento de la marca: este objetivo homónimo está optimizado explícitamente para obtener vistas de personas en su público objetivo o nicho.
• Alcance: estos anuncios de Facebook funcionan poniendo su anuncio frente a los usuarios más exclusivos posibles.
• Vistas de video: los anuncios de video se centran en aumentar todo, desde el compromiso hasta las conversiones. Por lo general, los videos entre 10 segundos y 2 minutos ven los mejores resultados.

Tráfico de la tienda: este tipo de anuncio de Facebook está diseñado para dirigirse a las personas por ubicación y ofrecer incentivos para llevarlos a las tiendas físicas.

Objetivos de tráfico

Los objetivos de tráfico intentan aumentar el tráfico a su destino en línea elegido, como su página de Facebook, sitio web comercial o aplicación.

Actualmente, solo hay un objetivo que se ajusta a este banner: Tráfico .

Objetivos de compromiso

Los objetivos de compromiso tienen como objetivo dirigirse a aquellos consumidores que tienen más probabilidades de interactuar con su negocio a través de mensajes, Me gusta de Facebook o compras en el sitio web. Algunos ejemplos de estos objetivos publicitarios incluyen:

• Compromiso: este tipo de anuncio de Facebook atrae a su público objetivo a través de la participación en la publicación, los Me gusta de la página de Facebook o las respuestas a eventos, según los objetivos de su campaña.

Mensajes: las campañas basadas en mensajes le permiten usar las funciones de mensajería de Facebook para promocionar su sitio web o blog, preguntar sobre experiencias de productos o incluso ampliar sus campañas de correo electrónico.

Objetivos de generación de leads

Los objetivos de generación de clientes potenciales están diseñados para recopilar clientes potenciales a través de mensajes o suscripciones.

Si bien varios objetivos publicitarios caben en el cubo, hay un objetivo principal: Generación de prospectos:

Bajo este objetivo, los anuncios de Facebook tienen como objetivo recopilar direcciones de correo electrónico directamente en la empresa, lo que podría aumentar su potencial de generación de clientes potenciales.

Promociones de aplicaciones

Los objetivos de promoción de aplicaciones apuntan a aumentar la cantidad de instalaciones de aplicaciones que ve.

Actualmente, solo hay un objetivo bajo este banner: Instalaciones de aplicaciones.

Estos tipos de anuncios de Facebook se dirigen a los usuarios de dispositivos móviles para alentar las descargas de aplicaciones, los registros y los inicios de sesión.

Objetivos de Ventas

Los objetivos de los anuncios de ventas buscan personas que compren de su marca. Actualmente, dos objetivos caen bajo este paraguas:

• Conversiones: estos anuncios de Facebook están diseñados para generar clientes potenciales, capturar información y llevar a los consumidores a su sitio web.
• Ventas por catálogo: los anuncios de ventas por catálogo le permiten vender artículos del catálogo directamente en Facebook, lo que reduce la fricción y aumenta las ventas.

Tamaños y formatos de archivo

Cada tipo de formato de anuncio de Facebook admite una variedad de tamaños y tipos de archivos. Optimizar el tamaño del archivo dentro del límite de Facebook garantiza que sus archivos se carguen correctamente y se vean nítidos y claros. Si su tipo de archivo no es compatible, no puede ejecutar sus anuncios de Facebook en absoluto.

Relaciones de aspecto

Las proporciones de aspecto determinan cómo encaja su imagen en la página en función de las dimensiones en píxeles.

Por ejemplo, una imagen de 1600 × 900 píxeles se encuentra en la relación de aspecto de 16:9. Una imagen de 1.600 × 1.600 píxeles se ajusta a la relación de aspecto 1:1.

Si bien puede medir los tamaños de sus imágenes tanto por píxeles como por relaciones de aspecto, comprender la diferencia puede ayudarlo a optimizar mejor sus anuncios (particularmente para dispositivos móviles).

El papel del administrador de anuncios de Facebook

El administrador de anuncios de Facebook es una herramienta de Facebook que le permite lanzar varias campañas publicitarias de Facebook y obtener información detallada y procesable sobre su rendimiento. Puede medir varias métricas y personalizar sus necesidades de informes internamente.

Además, puede usar el Administrador de anuncios de Facebook para lanzar o modificar campañas específicas, desde los objetivos de su anuncio hasta los tamaños de archivo y las ubicaciones de anuncios de Facebook.

¿Cuáles son los 5 principales formatos de anuncios de Facebook?

La publicidad de Facebook ofrece más de una docena de tipos de anuncios, muchos de los cuales se dirigen a nichos o tipos de usuarios específicos. En última instancia, todos se reducen a reorganizar o diseccionar los siguientes cinco:

• Anuncios con imágenes de Facebook
• Anuncios de vídeo de Facebook
• Anuncios de carrusel de Facebook
• Anuncios de experiencias instantáneas de Facebook
• Anuncios de colecciones de Facebook

Anuncios con imágenes de Facebook

Los anuncios con fotos de Facebook lo ayudan a exhibir su producto, servicio o marca con una sola imagen y un pie de página opcional. Puede crear un anuncio gráfico con el Administrador de anuncios de Facebook o promocionando una publicación existente.

El formato de anuncio gráfico es ideal para:

• Aumentar el interés y el conocimiento de su marca, productos o servicios.
• Impulsando un mensaje unificado sobre su marca
• Impulsar el tráfico y las conversiones del sitio web

Especificaciones recomendadas para anuncios con imágenes

Especificaciones de diseño

• Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
• Relación: 1:9,1 a 1:1 (con enlace) o 9:16 a 16:9 (sin enlace)
• Resolución: Al menos 1080×1080 píxeles

Especificaciones de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto del título: 27 caracteres
• Texto de descripción del enlace: 27 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
• Ancho y alto mínimos: 600×600 píxeles
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Objetivos de marketing disponibles para anuncios con imágenes

• Instalaciones de la aplicación
• Conocimiento de la marca
• Ventas por catálogo
• Conversiones
• Compromiso
• Generación líder
• Mensajes
• Alcanzar
• Tráfico de la tienda
• Tráfico

Ubicaciones disponibles para anuncios con imágenes

Anuncios de Facebook:

• Artículos instantáneos
• Vídeos in-stream
• Mercado
• Noticias
• Anuncios en la columna derecha
• Resultados de la búsqueda
• Cuentos

Anuncios de Instagram:

• Explorar
• Alimento
• Cuentos

Anuncios de mensajería:

• Bandeja de entrada
• Mensaje patrocinado
• Cuentos

Anuncios de la red de audiencia:

• Bandera
• intersticial
• Nativo

Tipos de dispositivos compatibles

• Todos

Consejos rápidos para perfeccionar sus anuncios con imágenes

• Enfoca tu mensaje
• Muestra tu marca o logo
• Usa imágenes de alta resolución
• Mantenga el texto por debajo del 20 % y en una fuente limpia y moderna
• Imagine temas convincentes como arreglos, exhibiciones o personas

Anuncios de vídeo de Facebook

Los anuncios de video captan la atención de los usuarios con colores brillantes y movimiento que inspiran vistas, clics y conversiones. Facebook incluso ofrece la posibilidad de convertir imágenes en anuncios de ritmo rápido para obtener un impulso adicional con menos esfuerzo.

Puede utilizar el formato de anuncio de vídeo para:

• Muestre su marca, productos o servicios
• Contar una historia
• Ilustrar características únicas sobre su marca o productos
• Captar rápidamente la atención de los consumidores
• Entregar un mensaje claro y conciso

Especificaciones recomendadas para anuncios de video

Especificaciones de diseño

• Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF (se aceptan múltiples)
• Proporción: 1:1 para escritorio o móvil, o 16:9 a 9:16 solo para móvil (optimizado a 4:5)
• Resolución: al menos 1080×1080 píxeles
• Subtítulos y sonido: opcional (pero recomendado)

Especificaciones de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto del título: 27 caracteres
• Texto de descripción del enlace: 27 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
• Duración del video: 1 segundo a 241 minutos, dependiendo de la ubicación
• Ancho y alto mínimos: 120×120 píxeles
• Sin boxeo de letras o pilares (barras negras)

Objetivos de marketing disponibles para anuncios de videos

• Instalaciones de la aplicación
• Conocimiento de la marca
• Ventas por catálogo
• Conversiones
• Compromiso
• Generación líder
• Mensajes
• Alcanzar
• Tráfico de la tienda
• Tráfico
• Reproducciones de vídeo

Ubicaciones disponibles para anuncios de videos

Anuncios de Facebook:

• Artículos instantáneos
• Vídeo in-stream
• Mercado
• Noticias
• Resultados de la búsqueda
• Cuentos
• Fuentes de video

Anuncios de Instagram:

• Explorar
• Alimento
• Cuentos

Anuncios de mensajería:

• Cuentos

Anuncios de la red de audiencia:

• Bandera
• intersticial
• Nativo
• Vídeos de recompensa

Tipos de dispositivos compatibles

• Todos

Consejos rápidos para perfeccionar sus anuncios de video

• Mantenga los videos entre 15 segundos y 2 minutos para mejorar el compromiso
• Usa composiciones verticales o cuadradas
• Presente su mensaje de marca o producto (s) temprano
• Diseñar sin sonido (p. ej., usando subtítulos) para aumentar el alcance y el tiempo de visualización
• Sube la resolución más alta posible

Anuncios de carrusel de Facebook

Los anuncios de carrusel combinan hasta 10 imágenes o videos en los que los usuarios pueden hacer clic o deslizarse. Cada "diapositiva" en el carrusel tiene su propio título, descripción, enlace y llamado a la acción.

Puede utilizar el formato de anuncio de carrusel para:

• Presenta múltiples productos y páginas de aterrizaje individuales
• Destaca múltiples características de un solo producto
• Ofrezca un mayor valor por su dinero y el tiempo de los usuarios
• Explicar un proceso, una historia o incluso una receta paso a paso
• Cree un anuncio de lienzo más grande usando todas sus tarjetas juntas

Especificaciones recomendadas para anuncios de carrusel

Especificaciones de diseño

• Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
• Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF (se aceptan múltiples)
• Relación: 1:1
• Resolución: Al menos 1080×1080 píxeles
• Subtítulos y sonido: Recomendado para videos

Especificaciones de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto del título: 32 caracteres
• Texto de descripción del enlace: 18 caracteres (opcional en artículos instantáneos)
• URL de la página de destino: Obligatorio

Requerimientos técnicos:

• Número de tarjetas de carrusel: 2-10
• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
• Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
• Duración del video: 1 segundo a 240 minutos (2 minutos en Instagram)
• Ancho y alto mínimos: 600×600 píxeles
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Objetivos de marketing disponibles para anuncios de carrusel

• Instalaciones de la aplicación
• Conocimiento de la marca
• Ventas por catálogo
• Conversiones
• Generación líder
• Mensajes
• Alcanzar
• Tráfico

Ubicaciones disponibles para anuncios de carrusel

Anuncios de Facebook:

• Artículos instantáneos
• Vídeo in-stream
• Mercado
• Noticias
• Columna derecha
• Resultados de la búsqueda
• Cuentos

Anuncios de Instagram:

• Alimento
• Cuentos

Anuncios de mensajería:

• Bandeja de entrada

Anuncios de la red de audiencia:

• Bandera
• intersticial
• Nativo

Tipos de dispositivos compatibles

• Todos

Consejos rápidos para perfeccionar su anuncio de carrusel

• Use imágenes y videos atractivos y estéticamente combinados
• Considere GIF o videos más cortos en lugar de contenido de formato más largo
• Proporcione múltiples enlaces para promocionar múltiples productos o servicios
• Utilice todos los componentes disponibles (títulos, enlaces, botones CTA) para maximizar la eficacia
• Mostrar una gama de productos, una serie o una narrativa de marca

Anuncios de colección de Facebook

Los anuncios de colección de Facebook presentan múltiples productos, imágenes o videos a la vez. Cada anuncio de colección cuenta con una imagen de portada o un video, con múltiples imágenes o videos resaltados debajo.

El formato de anuncios de colección se abre automáticamente como una experiencia instantánea (resaltado a continuación). Con este tipo de anuncio de Facebook, los clientes pueden examinar y comprar productos desde sus teléfonos.

Puede utilizar el formato de anuncio de colección para:

• Mejorar la experiencia de navegación móvil de los usuarios
• Muestre su catálogo de productos
• Convierta a los navegadores en compradores con llamadas a la acción bien ubicadas

Especificaciones recomendadas para anuncios de colección

Especificaciones de diseño

• Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
• Tipo de archivo de video: se recomienda MP4, MOV o GIF
• Relación: 1,91:1 a 4:5 (optimizado a 1:1) o 9:16 para paisaje
• Resolución: 600×600 píxeles
• Subtítulos y sonido: opcional, pero recomendado (para video)

Especificaciones de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto del título: 40 caracteres
• URL de la página de destino: Obligatorio

Requerimientos técnicos:

• Experiencia instantánea: Obligatorio
• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
• Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
• Duración del video: Recomendado menos de 2 minutos, pero máximo 120 minutos
• Ancho y alto mínimos: 600 × 600 píxeles (para imágenes) o 1200 × 628 píxeles (para video)

Objetivos de marketing disponibles para anuncios de colección

• Instalaciones de la aplicación
• Conocimiento de la marca
• Conversiones
• Compromiso
• Alcanzar
• Tráfico de la tienda
• Tráfico
• Reproducciones de vídeo

Ubicaciones disponibles para anuncios de colección

Facebook:

• Vídeo in-stream
• Servicio de noticias móvil

Instagram:

• Alimento
• Cuentos

Tipos de dispositivos compatibles

• Solo móvil

Consejos rápidos para perfeccionar su anuncio de colección

• Use un conjunto de productos de 50 o más para aumentar la variedad de anuncios
• Utilice la selección dinámica de productos de Facebook para obtener mejores resultados
• Use CTA que se vinculen a páginas de destino bien surtidas para fomentar la exploración y las conversiones
• Agregue parámetros de URL para rastrear el flujo de tráfico

Anuncios de experiencias instantáneas de Facebook

Las experiencias instantáneas, anteriormente denominadas anuncios de Canvas, ofrecen una experiencia de pantalla completa solo para dispositivos móviles que es perfecta para resaltar su marca o sus productos. Estos anuncios se cargan al instante, lo que reduce los rebotes y funcionan con una sola imagen, video, carrusel y anuncios de colección.

Puede utilizar el formato de anuncio Experiencias instantáneas para:

• Capta la atención de tu audiencia
• Contar una historia
• Destacar productos y servicios.
• Aumente el valor del contenido al vincular varias experiencias instantáneas

Especificaciones recomendadas para anuncios de experiencias instantáneas

Especificaciones de diseño

• Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
• Tipo de archivo de video: MP4 o MOV
• Proporción: Varía según la selección de experiencia instantánea
• Resolución: Al menos 1080×1080 píxeles
• Subtítulos y sonido: Recomendado para videos

Especificaciones de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto del título: 27 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30MG
• Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
• Duración del vídeo: 2 minutos
• Ancho y Alto Mínimo: Ajustar al ancho y largo

Objetivos de marketing disponibles para anuncios de experiencias instantáneas

• Instalaciones de la aplicación
• Conocimiento de la marca
• Conversiones
• Compromiso
• Alcanzar
• Tráfico de la tienda
• Tráfico
• Reproducciones de vídeo

Ubicaciones disponibles para anuncios de experiencias instantáneas

• Las ubicaciones disponibles cambian según el formato del anuncio

Anuncios de una sola imagen o anuncios de video

Anuncios de Facebook:

• Feed de grupo
• Mercado
• Noticias
• Resultados de la búsqueda
• Cuentos

Anuncios de Instagram:

• Explorar
• Historias de alimentación

Anuncios de carrusel

Anuncios de Facebook:

• Mercado
• Noticias
• Resultados de la búsqueda
• Cuentos

Anuncios de Instagram:

• Alimento
• Explorar

Anuncios de colección

Anuncios de Facebook:

• Mercado
• Noticias

Anuncios de Instagram:

• Explorar
• Alimento

Tipos de dispositivos compatibles

• Solo móvil

Consejos rápidos para perfeccionar su anuncio de experiencia instantánea

• Muestre su marca temprano
• Combine imágenes, videos y texto para aumentar el compromiso
• Reutilizar o readaptar materiales publicitarios existentes
• Destaca la diversidad de tu producto
• Incluya CTA (y las CTA correctas) para impulsar el tráfico y las conversiones

Conclusiones clave: el mejor formato de anuncios de Facebook

En general, las imágenes siguen siendo uno de los principales candidatos para el mejor formato de anuncios de Facebook por mero uso.

Sin embargo, los anuncios de video han demostrado ser un nicho increíblemente popular y competitivo, cuando se hacen bien, eso es.

Una vez que tenga estos formatos de anuncios de Facebook, puede expandirlos fácilmente a un carrusel, una colección y anuncios de experiencia instantánea. Incluso puede usar anuncios existentes para combinar contenido antiguo o crear contenido nuevo para difundir su marca con una nueva campaña publicitaria de Facebook.

En general, eso significa que los mejores anuncios de Facebook son los que generan mucho dinero para su negocio.

Muchas marcas comienzan con imágenes por su facilidad y rentabilidad y se extienden a los anuncios de video a medida que crecen.

A medida que se sienta más cómodo con sus habilidades publicitarias, pronto podrá extender sus alas y volar hacia nuevos tipos de anuncios de Facebook en muy poco tiempo.