Tutorial de Facebook Pixel: Todo lo que necesitas saber sobre Facebook Pixel

En los rincones más profundos y oscuros de Internet, los píxeles de Facebook están observando y esperando que hagamos un movimiento.

Los píxeles de Facebook han revolucionado las campañas publicitarias. Ahora, los especialistas en marketing pueden realizar un seguimiento de las campañas de conversación y crear audiencias personalizadas en función del tráfico a sus sitios web. Con esta herramienta, puede llegar a audiencias sin explotar al descubrir qué tan exitosos son realmente sus esfuerzos de marketing.

Si no está incorporando los píxeles de Facebook en su estrategia publicitaria, se está quedando atrás.

No dejes esta valiosa herramienta sobre la mesa. Consulte este tutorial de píxeles de Facebook para descubrir qué es un píxel de Facebook, cómo crear uno y cómo comenzar a usarlo hoy.

Crea anuncios del siguiente nivel con este tutorial de píxeles de Facebook

Ahora que sabe lo poderosos que son los píxeles de Facebook, probablemente se esté preguntando cómo instalarlos. Sin embargo, hay mucha información que repasar antes de que pueda saltar directamente y usar píxeles.

¿Qué es el píxel de Facebook?

Piense en un píxel de Facebook como una herramienta para medir la efectividad.

Los píxeles supervisan el rendimiento de los anuncios mediante el seguimiento de las interacciones de los visitantes en su sitio web. Este seguimiento comienza una vez que hacen clic en su anuncio de Facebook. Luego, los píxeles siguen a sus visitantes a través de un evento, como completar una compra o suscribirse al contenido.

Cuando alguien realiza una de estas acciones, esto activa su píxel para informar los datos al administrador de anuncios de Facebook. Luego puede visitar el Administrador de anuncios dentro de la plataforma de Facebook para ver si cumplieron con la acción o no.

Esta información profunda es valiosa ya que le brinda datos sobre las tasas de conversación y las tasas de clics.

Ya no se preguntará "qué pasaría si", porque verá una imagen clara del viaje de los visitantes. Sabrá si siguen con una compra al hacer clic en su anuncio.

Este nuevo conocimiento iluminará tu proceso creativo. Por ejemplo, si su tasa de clics es alta, pero luego los visitantes dejan de llegar a la página de destino de su sitio, es posible que sus mensajes no tengan éxito.

Puede utilizar estos atractivos datos de píxeles de Facebook para impulsar su estrategia de marketing general.

¿Cómo puedes usar los píxeles de Facebook?

Cuando surgieron los píxeles de Facebook, había muchos para rastrear múltiples conversiones.

En 2015, Facebook simplificó el píxel. Introdujeron un solo píxel potente para cubrirlo todo. Los píxeles se consideran herramientas publicitarias avanzadas. Sin embargo, cualquiera que busque mejores resultados de campaña debe familiarizarse con ellos.

Seguimiento de conversiones de campaña

Quizás la razón número uno para instalar un píxel de Facebook es rastrear las conversiones de campaña desde la plataforma de Facebook.

El seguimiento de las conversiones de la campaña es fácil a través de eventos estándar o personalizados. Puede realizar un seguimiento de varios tipos de conversiones, incluidas las instalaciones de aplicaciones, las compras completadas, las suscripciones y más.

Crear audiencias personalizadas avanzadas

Una de las ventajas más significativas de instalar píxeles de Facebook es la capacidad de crear audiencias personalizadas. Las audiencias personalizadas son una nueva forma de mirar a las audiencias objetivo. Estas son las personas que han visitado e interactuado con su aplicación o sitio web y han completado eventos específicos.

Después de instalar un píxel de Facebook en su sitio web, puede volver a dirigirse a las personas que han visitado su sitio en los últimos 180 días.

Desbloquear nuevas conversiones

Con los píxeles de Facebook, también puede desbloquear nuevas conversiones para crear nuevos informes en el administrador de anuncios de Facebook.

El administrador de anuncios proporciona métodos de oferta e ideas adicionales para campañas publicitarias para obtener más conversiones generales.

Refine su embudo de ventas

Es vital usar Facebook Pixels para apuntar donde su tasa de conversación es baja. Puede usar los datos de píxeles para determinar si los visitantes abandonan su sitio web en la etapa de visualización del producto o una vez que ya han agregado productos a sus carritos.

Dondequiera que encuentre un eslabón débil, ahí es donde debe enfocar sus esfuerzos de ventas.

Crear anuncios dinámicos

Otra ventaja significativa de usar píxeles de Facebook es la capacidad de crear anuncios dinámicos. Puede volver a dirigirse a los clientes habituales con los productos exactos que vieron, haciéndolos pensar dos veces antes de no completar su compra. El punto es convencerlos de que actúen por impulso.

Medir el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

Finalmente, si está utilizando una plataforma de comercio electrónico, los carritos pueden enviar el valor real del pedido al administrador de anuncios.

Este intercambio de datos facilita la medición del ROAS, que algunos especialistas en marketing consideran más importante que el costo por venta.

Encuentre su ID de píxel y cree un píxel

Es importante recordar que los píxeles solo pueden rastrear datos después de la instalación. No pueden trabajar hacia atrás y crear audiencias basadas en conversiones pasadas. Si cree que le gustaría experimentar con los píxeles de Facebook, instale uno lo antes posible.

Entonces, ahora que sabes que quieres usar píxeles, ¿cómo creas uno?

Primero, debe encontrar su ID de píxel.

El ID de píxel es un código único de 15 dígitos. Este código se instala en cada página de su sitio web que desea rastrear.

Puede generar su ID de píxel utilizando el Administrador de anuncios o el Administrador comercial.

Crear con el administrador de anuncios

Para crear un píxel con Ads Manager, haga clic en el menú de navegación en la esquina superior izquierda. Luego, seleccione "Todas las herramientas" en la parte inferior de la lista.

A continuación, seleccione "Píxeles" y luego "Crear un píxel".

A partir de aquí, nombra el píxel y listo.

Crear con el administrador comercial

Si está trabajando dentro del administrador comercial, seleccione "Crear un nuevo píxel" en la sección de píxeles en el lado izquierdo.

Esta selección creará un píxel que luego nombrarás.

Business Manager le permite crear hasta 10 píxeles.

Una vez que haya creado un píxel, debe asignarlo a una cuenta publicitaria específica. Ahora puede adjuntarlo a sus campañas publicitarias.

Sin embargo, aún no estás listo para irte. A continuación, debe instalar el píxel.

Instalar un píxel de Facebook

Ahora que ha creado un píxel, es hora de incrustar el código del píxel en su sitio web.

La instalación se realiza de una de estas tres formas: manualmente, por un desarrollador o mediante una integración.

A mano

Si actualiza el código de su sitio web, puede instalar su píxel manualmente siguiendo los siguientes pasos:

1. Vaya a la pestaña "Píxeles" en el Administrador de eventos de Facebook.

2. Haga clic en "Configurar píxel"

3. Haga clic en "Instalar código de píxel usted mismo"

4. Navegue hasta el código de su sitio web y busque el encabezado.

5. Copie el código provisto y péguelo en el encabezado de su sitio web. Esto debería ir al final de esta sección, justo antes de la etiqueta de encabezado de cierre.

6. Asegúrese de que su píxel funcione haciendo clic en "Enviar tráfico de prueba" después de colocar el código en su sitio web. Esta prueba puede durar varios minutos. Si el estado es "Activo", el código se ha instalado correctamente.

Usar un desarrollador

Si un desarrollador mantiene su sitio web, puede enviarle las instrucciones para instalar el píxel de Facebook.

Para hacer esto, seleccione "Enviar instrucciones por correo electrónico a un desarrollador" dentro del Administrador de eventos de Facebook. Necesitará saber su dirección de correo electrónico.

Usar una integración

Los anuncios de Facebook admiten muchas integraciones de socios que le permiten conectar un píxel a su sitio web.

Para hacer esto, desplácese hacia abajo hasta la sección de píxeles y pegue su ID de píxel único creado anteriormente. Después:

1. Vaya a la pestaña "Integraciones de socios" en el Administrador de eventos.

2. Seleccione su plataforma o administrador de etiquetas preferido.

3. Haga clic en "Conectar cuenta".

Cada integración tendrá su propio conjunto de instrucciones a seguir para conectar su píxel a su sitio.

Agrega eventos a tu píxel de Facebook

Los eventos le permiten determinar qué métricas está rastreando realmente.

Una vez que el píxel está instalado en su sitio web, puede comenzar a configurar eventos para medir las conversiones. Configure sus eventos instalando manualmente el código o usando la Herramienta de configuración de eventos dentro del Administrador de eventos.

Son personalizables por código, pero algunos de los eventos típicos son:

- Añadir al carrito

– Agregar información de pago

- Añadir a la lista de deseos

- Registro completo

- Contacto

– Personalizar producto

- Donar

- Encontrar ubicacion

– Iniciar pago

- Guiar

- Compra

- Calendario

- Búsqueda

– Iniciar prueba

- Presentar la solicitud

– Suscríbete

– Ver contenido

Ahora es el momento de asegurarse de que su píxel funcione correctamente.

Confirme la configuración exitosa de píxeles

Es vital asegurarse de que su píxel funcione correctamente para que reciba los eventos correctos. Aquí hay algunos consejos para asegurarse de que su píxel se instale correctamente.

Use la herramienta Probar eventos para verificar si sus eventos estándar o personalizados están configurados correctamente. Si hay alguna actividad inusual, la herramienta Test Events puede ayudar a depurar sus eventos.

Resuelva los problemas relacionados con la configuración de eventos con la pestaña Diagnóstico ubicada en el Administrador de eventos. Si hay un problema, Facebook te dará recomendaciones para mejorar un problema detectado.

Prueba Facebook Pixel Helper si no puedes acceder a la cuenta publicitaria con el píxel que estás probando. Esta herramienta crea una ventana emergente que le indica qué eventos se están ejecutando en la página y si funcionan correctamente.

Visite una página de su sitio web en la que haya instalado el código base de píxeles y el evento PageView. Si todo va bien, el píxel enviará el evento PageView a Facebook. Esta información aparecerá en la sección Facebook Pixel del administrador de eventos.

Si ejecutó estas pruebas y la configuración fue exitosa, es hora de usar el píxel en sus campañas publicitarias.

Si se encuentra con algún problema, es posible que deba solucionarlo.

Use su píxel para la optimización de conversiones

Ahora que su píxel está instalado y funcionando correctamente, puede adjuntarlo a los anuncios. Básicamente, el píxel le indicará a Facebook que dirija su anuncio a las personas que tienen más probabilidades de completar una compra en su sitio web.

Luego, puede mostrarle qué tan bien funciona su anuncio al proporcionar informes sobre los eventos de conversión en su sitio web. Sabe que estos eventos son el resultado directo de su anuncio. Toda esta información útil se mostrará en los informes del administrador de anuncios de Facebook.

Para informar el éxito de su anuncio, debe seleccionar su píxel cuando configure su campaña publicitaria inicial. Luego, Facebook rastreará automáticamente las acciones y los eventos en las páginas web que contienen el código base de su píxel.

A medida que crea su campaña publicitaria, elija "Conversiones del sitio web" como su objetivo. Luego, ingrese la URL de su sitio web y seleccione qué conversión desea optimizar. Por ejemplo, si va a optimizar para registros de correo electrónico, elija "Suscribirse" como su evento de conversión.

Sea transparente con los visitantes

Facebook tiene términos que requieren que los especialistas en marketing informen a sus visitantes que está recopilando sus datos.

Debe proporcionar un aviso claro de que está utilizando un píxel de Facebook y qué datos se pueden recopilar. Es posible que también deba darles la oportunidad de optar por no participar.

Para asegurarse de que está mostrando este aviso correctamente, consulte los Términos de herramientas comerciales de Facebook y lea las "Disposiciones especiales relacionadas con el uso de píxeles y SDK de Facebook".

Comprender las cookies de píxeles de Facebook

A fines del año pasado, cambió la forma en que se rastreaban los datos de píxeles de Facebook con cookies.

Los anunciantes pueden usar cookies propias y de terceros para rastrear datos.

Es posible que desee optar por no utilizar cookies de origen, según su campo. Esto es especialmente cierto si su área tiene una legislación de privacidad extensa, como las finanzas o los campos de la salud. Las razones de cumplimiento pueden obligarlo a optar por no participar, así que haga su tarea primero.

Aproveche al máximo sus esfuerzos de marketing en redes sociales

Solo hemos arañado la superficie de lo que los píxeles de Facebook pueden hacer para su próxima campaña publicitaria de Facebook con este tutorial de píxeles de Facebook.

Si se usan correctamente, los píxeles lo ayudarán a atraer a su público objetivo y crear múltiples oportunidades para nuevas conversiones entre usted y sus visitantes.

Permítanos ayudarlo a llegar a su público objetivo, aumentar el tráfico y maximizar los ingresos.

Le proporcionaremos consejos comprobados que puede implementar por su cuenta. Visite nuestro sitio web hoy para una revisión gratuita de marketing digital.