Estadísticas de moda y prendas de vestir en Australia 2023
Publicado: 2023-08-04
La industria de la moda australiana enfrenta oportunidades y desafíos en igual medida en 2023 y más allá, debido a las tendencias cambiantes a nivel macro y micro.
En contraste con la batalla en curso del Banco de la Reserva de Australia (RBA) contra la inflación, que ha visto subir las tasas de interés a su nivel más alto en más de una década, la perspectiva a corto plazo para el gasto del consumidor es sombría. 1 De hecho, el sector minorista del país entró en recesión en los tres meses hasta marzo de 2023.2
Pero si bien el camino inmediato por delante puede ser rocoso, la perspectiva para 2024 es más prometedora. Esto se debe a los crecientes niveles de inmigración, la disminución de la inflación y los mayores niveles de gasto discrecional que impulsarán nuevamente el crecimiento.
Después de todo, Australia es el segundo mayor consumidor per cápita de textiles (descarga en PDF) del mundo después de EE. UU. 3 De hecho, el australiano medio consume 27 kg de ropa nueva al año.
Se espera que los ingresos del mercado de prendas de vestir de Australia alcancen los 20 200 millones de USD para fines de 2023 , antes de crecer un poco más del 2 % anual hasta 2027.4 y emplea a más de 489.000 personas, el 77 % de las cuales son mujeres (descarga en PDF) . 5
Profundicemos en las últimas estadísticas sobre la industria de la confección de Australia para comprender más sobre las tendencias que impulsarán esta industria a corto y mediano plazo.
Tabla de contenido
- Industria australiana de la moda y la confección: desarrollos recientes
- Estadísticas de la moda de Australia y tamaño del mercado
- Tendencias y características clave para 2023
- El pronóstico para el mercado de la moda y la indumentaria en 2023 y más allá
Moda australiana: desarrollos recientes
La pandemia de COVID-19 quizás haya tenido el impacto más significativo en la industria de la moda y la indumentaria en Australia en los últimos años.
Los bloqueos, las medidas de distanciamiento social y la reducción del gasto de los consumidores han afectado la demanda y la oferta de productos de moda, en particular, ropa, calzado y accesorios de vestir.
Muchos minoristas enfrentaron cierres de grandes almacenes, disminución del tráfico peatonal, problemas de inventario y márgenes de ganancias más bajos. Como resultado, los ingresos en el mercado de la moda cayeron un 10,4 % en 2020, alcanzando los 8.800 millones de dólares. 6 El número de usuarios también disminuyó un 6,6%, alcanzando los 13,9 millones. La penetración de usuarios disminuyó del 47% en 2019 al 44,2% en 2020.
Sin embargo, en una nota más brillante, las últimas estadísticas de compras en línea en Australia revelan que más consumidores están recurriendo a las plataformas de comercio electrónico por conveniencia, seguridad y características adicionales. 7 La participación de las ventas en línea en el mercado de la moda aumentó del 25,5 % en 2019 al 31,6 % en 2020.6
Al mismo tiempo, hay un mayor énfasis en hacer que la fabricación de prendas de vestir sea más sostenible para ayudar a Australia a cumplir su compromiso de cumplir con los objetivos de desarrollo sostenible (ODS) de la ONU para 2030.3
También ha habido un impulso renovado para apoyar las marcas de moda australianas de cosecha propia, dado el importante papel que juega la industria de la confección en la creación de puestos de trabajo, especialmente para la fuerza laboral femenina.
La industria textil australiana también ha estado presionando al gobierno para que satisfaga sus necesidades de adquisición de prendas de vestir abasteciendo únicamente a empresas locales. 3
Estadísticas de la moda de Australia y tamaño del mercado
A pesar de los desafíos que plantea el COVID-19, se espera que la industria de la moda australiana se recupere y crezca en los próximos años con un aumento en el tamaño del mercado.
Se proyecta que los ingresos en el mercado de la moda alcancen los $10,97 mil millones en 2023, aunque vale la pena señalar que un mayor interés probablemente afectará los pronósticos a corto plazo. Queda por ver hasta qué punto lo hacen.
Sin embargo, a medida que el panorama económico se estabilice a partir de 2024, se espera que el sector experimente un mayor crecimiento, y algunas previsiones sugieren una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 11,54 % hasta 2027.6
El mercado de la moda australiano es diverso y dinámico y ofrece una amplia gama de productos, marcas y estilos para atender a diferentes segmentos de consumidores y preferencias. Las categorías de productos más populares en el mercado son ropa ($ 6,76 mil millones), calzado ($ 1,67 mil millones), bolsos y accesorios de vestir ($ 370 millones) y joyas y relojes ($ 280 millones). 6
El mercado de la ropa se divide en tres segmentos: ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños. De los tres, la ropa de mujer es, con mucho, el segmento más grande . 8
Las marcas líderes en el mercado de la moda de Australia incluyen Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group y Premier Investments.
Tendencias y características clave para 2023
Al observar algunas de las tendencias y características clave que están dando forma a la industria de la moda australiana en 2023, podemos ver un énfasis creciente en áreas como la sostenibilidad y la personalización.
Moda Sostenible
Australia confina unas 800.000 toneladas de textiles al vertedero cada año. 3 Los consumidores están cada vez más conscientes y preocupados por el impacto ambiental y social de sus elecciones de moda, incluidas las emisiones de carbono, el consumo de agua, la generación de desechos, los derechos laborales y el bienestar animal.
Como resultado, los consumidores buscan marcas éticas, ecológicas y transparentes que ofrezcan productos elaborados con materiales orgánicos, reciclados o biodegradables. También buscan marcas que utilicen fuentes de energía renovables, tengan un empaque mínimo, apoyen prácticas de comercio justo y contribuyan a causas sociales. 9
Personalización
Los consumidores ahora desean productos más personalizados y únicos que reflejen su personalidad, estilo, estado de ánimo y ocasión. Esto se refleja en el giro hacia lo que se denomina personalización en masa , en el que los productos fabricados en masa se personalizan de acuerdo con las especificaciones del cliente. 10
La personalización masiva también tiene la ventaja añadida de resolver el problema de la sobreproducción y el desperdicio que afecta a la industria de la confección. 11 Sin embargo, un inconveniente de la tendencia es que aumenta los plazos de entrega de la fabricación.
digitalización
Los consumidores utilizan cada vez más los canales y dispositivos digitales para comprar productos de moda, así como para descubrir, investigar, comparar y compartir sus experiencias de moda. Las plataformas en línea como sitios web, aplicaciones, redes sociales, blogs, podcasts, videos, minoristas solo en línea y personas influyentes se han convertido en fuentes esenciales de información, inspiración, entretenimiento y educación.
Los avances tecnológicos como la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR), la inteligencia artificial (IA) y la cadena de bloques están mejorando la experiencia de compra en línea. Los consumidores ahora pueden probar productos virtualmente, recibir sugerencias personalizadas, verificar la autenticidad del producto y rastrear el origen del producto . 12
Pronóstico del mercado de la moda y la indumentaria para 2023 y más allá
Se espera que el mercado de la moda y la indumentaria en Australia enfrente algunos desafíos en los próximos meses, pero se espera que continúe creciendo a fines de 2023.
Los factores que influyen son innumerables y van desde altas tasas de interés y cambios en el comportamiento y las expectativas de los consumidores hasta las secuelas de la pandemia de COVID-19, así como la innovación y la competencia entre los actores de la industria.
Aquí hay algunos escenarios posibles y oportunidades para la cuota de mercado de la moda y la indumentaria en 2023:
Rebote
La perspectiva inmediata es nublada para el mercado de la moda y la indumentaria, que se había anticipado que sería testigo de una sólida recuperación del lento crecimiento de años anteriores.
Se esperaba que la demanda reprimida de productos de moda, especialmente para ocasiones especiales, ropa formal y ropa de viaje se manifestara en forma de mayores ventas en 2023. Sin embargo, esa perspectiva ahora está en duda, ya que todo el sector minorista se contraerá. en -0,7 % durante el año calendario 2023, antes de recuperarse en 2024.2
No obstante, las medidas de estímulo del gobierno, como los recortes de impuestos y el gasto en infraestructura, deberían ayudar a impulsar el crecimiento económico y el empleo. Además, es probable que las medidas del gobierno estatal para obtener uniformes y equipos de protección personal (EPP) a nivel local brinden un impulso adicional a largo plazo al sector textil australiano. 13
Moda Sostenible y Economía Circular
El mercado será testigo de un cambio hacia prácticas más sostenibles y circulares a medida que los consumidores exijan productos éticos y ecológicos en lugar de perseguir las tendencias de la moda rápida.
Cada año, Australia desecha el 93% de los textiles que produce en vertederos. 3 Dado el compromiso de Australia de lograr la neutralidad neta de carbono, los consumidores exigirán ropa que sea más sostenible.
Las marcas adoptarán modelos comerciales de moda sostenible, centrándose en materiales renovables y fuentes de energía, reducción de desechos, reducción de emisiones y mejores condiciones laborales y bienestar animal.
Por otro lado, también es probable que los clientes adopten un comportamiento de consumo de moda sostenible, como comprar menos productos, pero de mayor calidad. Por lo tanto, es probable que se observe una tendencia en la que más consumidores estén cada vez más dispuestos a pagar más por productos fabricados de manera sostenible. 11
Los canales de venta en línea seguirán creciendo
Los canales de venta en línea seguirán creciendo a expensas de los minoristas físicos en 2023. Para 2026, se espera que las tiendas en línea representen el 46 % de todas las ventas de ropa en Australia, mientras que las ventas en los grandes almacenes físicos seguirán disminuyendo. 14
Como en el pasado, las mujeres liderarán la tendencia con la indumentaria femenina liderando las ventas en línea entre todas las categorías.
También es probable que la creciente competencia entre los minoristas tradicionales y las tiendas solo en línea afecte los márgenes de ganancias. Se proyectó que los márgenes de ganancias en el sector minorista de ropa de Australia caerían un 4,9 % en 2023.15
Pensamientos finales
La industria de la indumentaria y la moda contribuye significativamente a la economía australiana y emplea a más australianos que los sectores de la minería o los servicios públicos. 3 Se espera que la industria se recupere de los reveses a los que se ha enfrentado en los últimos años y a los que se enfrenta actualmente, y crezca adaptándose a las preferencias cambiantes de los consumidores y las tendencias de la moda sostenible.
Se espera que este crecimiento abra oportunidades para el marketing de afiliación, ya que las marcas y los consumidores aprovechan cada vez más las plataformas y los canales de comercio electrónico tanto para el descubrimiento como para la compra de productos.
El marketing de afiliación puede ayudar a las marcas de ropa y moda a expandir su alcance, aumentar el tráfico, las ventas y la lealtad de los clientes, al mismo tiempo que brinda a los consumidores información e inspiración valiosas. Para aquellos interesados en comprender cómo se puede utilizar el comercio electrónico y el marketing de afiliación para generar ingresos en una próspera economía de creadores, hemos creado esta práctica guía sobre el comercio electrónico y el marketing de afiliación . dieciséis
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Fuentes
- Tasa de interés de Australia - Datos de 2023 - Histórico de 1990-2022 - Pronóstico de 2024 - Calendario
- Deloitte Access Economics Retail Forecasts: la recesión minorista ha llegado
- De la granja al frente | Consejo Australiano de la Moda
- Ropa - Australia | estatista
- De la alta moda a la alta visibilidad: la contribución económica de la industria textil y de la moda de Australia | Ernst and Young
- Moda Australia | estatista
- Estadísticas clave de comercio electrónico y compras en línea en Australia en 2023 | fábrica de comisiones
- Tamaño del mercado de prendas de vestir de Australia y análisis de tendencias por categoría | Datos globales
- Moda Rápida | Limpiar
- Cómo la IA y la personalización masiva podrían cambiar la industria de la moda | Forbes
- La personalización masiva puede hacer que la moda sea más sostenible si los clientes están dispuestos a esperar | Noticias de la Universidad de California en Riverside
- Tendencias de medios digitales 2022, 16ª edición: Hacia el metaverso | Deloitte
- Guía para la Compra de Uniformes y Equipos de Protección Personal | Gobierno de Victoria
- Mercado de la moda de Australia: tamaño, competidores y áreas de crecimiento | miNZTE
- Ropa al por menor en Australia | mundo ibis
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