Estadísticas de moda y confección en Australia 2024
Publicado: 2024-01-15
La industria de la moda australiana enfrenta oportunidades y desafíos en igual medida en 2023 y más allá, debido a las tendencias cambiantes a nivel macro y micro.
Frente a la batalla en curso del Banco de la Reserva de Australia (RBA) contra la inflación, que ha visto las tasas de interés subir a su nivel más alto en más de una década, las perspectivas a corto plazo para el gasto de los consumidores son sombrías. 1 De hecho, el sector minorista del país entró en recesión en los tres meses hasta marzo de 2023.2
Pero si bien el camino inmediato por delante puede ser difícil, las perspectivas para 2024 son más brillantes. Esto se debe a los crecientes niveles de inmigración, la reducción de la inflación y los mayores niveles de gasto discrecional que impulsarán nuevamente el crecimiento.
Después de todo, Australia es el segundo mayor consumidor per cápita de textiles (descarga PDF) del mundo después de Estados Unidos. 3 De hecho, el australiano medio consume 27 kg de ropa nueva al año.
Se espera que los ingresos del mercado australiano de prendas de vestir alcancen los 20.200 millones de dólares a finales de 2023 , antes de crecer un poco más del 2% anual hasta 2027.4 La industria contribuye con el 1,5% del PIB australiano, genera 7.200 millones de dólares en exportaciones cada año, y emplea a más de 489.000 personas, el 77% de las cuales son mujeres (descargar PDF) . 5
Profundicemos en las últimas estadísticas sobre la industria de la confección de Australia para comprender más sobre las tendencias que impulsarán esta industria en el corto y mediano plazo.
Tabla de contenido
- Industria australiana de la moda y la confección: novedades recientes
- Estadísticas de moda de Australia y tamaño del mercado
- Tendencias y características clave para 2024
- El pronóstico para el mercado de la moda y la confección en 2024 y más allá
Moda australiana: novedades recientes
La pandemia de COVID-19 quizás haya tenido el impacto más significativo en la industria de la moda y la confección en Australia en los últimos años.
Los confinamientos, las medidas de distanciamiento social y la reducción del gasto de los consumidores han afectado la demanda y la oferta de productos de moda, en particular ropa, calzado y accesorios de vestir.
Muchos minoristas enfrentaron cierres de grandes almacenes, disminución del tráfico peatonal, problemas de inventario y menores márgenes de ganancia. Como resultado, los ingresos en el mercado de la moda cayeron un 10,4% en 2020, ascendiendo a 8.800 millones de dólares. 6 El número de usuarios también disminuyó un 6,6%, hasta alcanzar los 13,9 millones. La penetración de usuarios disminuyó del 47% en 2019 al 44,2% en 2020.
Sin embargo, lo mejor es que las últimas estadísticas de compras en línea en Australia revelan que cada vez más consumidores están recurriendo a plataformas de comercio electrónico en busca de comodidad, seguridad y funciones adicionales. 7 La participación de las ventas en línea en el mercado de la moda aumentó del 25,5% en 2019 al 31,6% en 2020.6
Al mismo tiempo, hay un mayor énfasis en hacer que la fabricación de prendas de vestir sea más sostenible para ayudar a Australia a cumplir su compromiso de cumplir con los objetivos de desarrollo sostenible (ODS) de las Naciones Unidas para 2030.3
También ha habido un impulso renovado para apoyar a las marcas de moda australianas locales, dado el importante papel que desempeña la industria de la confección en la generación de empleo, especialmente para la fuerza laboral femenina.
La industria textil australiana también ha estado presionando al gobierno para que satisfaga sus necesidades de adquisición de prendas de vestir abasteciéndose únicamente de empresas locales. 3
Estadísticas de moda de Australia y tamaño del mercado
A pesar de los desafíos planteados por COVID-19, se espera que la industria de la moda australiana se recupere y crezca en los próximos años con un aumento en el tamaño del mercado.
Se prevé que los ingresos en el mercado de la moda alcancen los 10.970 millones de dólares en 2023, aunque vale la pena señalar que un mayor interés probablemente afectará las previsiones a corto plazo. Queda por ver hasta qué punto lo hacen.
Sin embargo, a medida que el panorama económico se estabilice a partir de 2024, se espera que el sector experimente un mayor crecimiento, y algunas previsiones sugieren una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 11,54 % hasta 2027.6
El mercado de la moda australiano es diverso y dinámico y ofrece una amplia gama de productos, marcas y estilos para atender a diferentes segmentos y preferencias de consumidores. Las categorías de productos más populares en el mercado son prendas de vestir (6.760 millones de dólares), calzado (1.670 millones de dólares), bolsos y accesorios de vestir (370 millones de dólares) y joyas y relojes (280 millones de dólares). 6
El mercado de la ropa se divide a su vez en tres segmentos: ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niño. De los tres, la moda femenina es, con diferencia, el segmento más grande . 8
Las marcas líderes en el mercado de la moda australiano incluyen Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group y Premier Investments.
Tendencias y características clave para 2024
Si analizamos algunas de las tendencias y características clave que están dando forma a la industria de la moda australiana en 2024, podemos ver un énfasis creciente en áreas como la sostenibilidad y la personalización.
Moda Sostenible
Australia confina unas 800.000 toneladas de textiles cada año a los vertederos. 3 Los consumidores son cada vez más conscientes y preocupados por el impacto ambiental y social de sus elecciones de moda, incluidas las emisiones de carbono, el consumo de agua, la generación de desechos, los derechos laborales y el bienestar animal.
Como resultado, los consumidores buscan marcas éticas, ecológicas y transparentes que ofrezcan productos elaborados con materiales orgánicos, reciclados o biodegradables. También buscan marcas que utilicen fuentes de energía renovables, tengan un embalaje mínimo, apoyen prácticas de comercio justo y contribuyan a causas sociales. 9
Personalización
Los consumidores ahora desean productos más personalizados y únicos que reflejen su personalidad, estilo, estado de ánimo y ocasión. Esto se refleja en el giro hacia lo que se llama personalización masiva , en la que los productos fabricados en masa se personalizan según las especificaciones del cliente. 10
La personalización masiva también tiene la ventaja adicional de resolver el problema de la sobreproducción y el desperdicio que afecta a la industria de la confección. 11 Sin embargo, una desventaja de esta tendencia es que aumenta los plazos de entrega de fabricación.
Digitalización
Los consumidores utilizan cada vez más canales y dispositivos digitales para comprar productos de moda, así como para descubrir, investigar, comparar y compartir sus experiencias de moda. Las plataformas en línea como sitios web, aplicaciones, redes sociales, blogs, podcasts, videos, minoristas exclusivos en línea y personas influyentes se han convertido en fuentes esenciales de información, inspiración, entretenimiento y educación.
Los avances tecnológicos como la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR), la inteligencia artificial (AI) y blockchain están mejorando la experiencia de compra en línea. Los consumidores ahora pueden probar productos virtualmente, recibir sugerencias personalizadas, verificar la autenticidad del producto y realizar un seguimiento del origen del producto . 12
Pronóstico del mercado de la moda y la confección para 2024 y más allá
Se espera que el mercado de la moda y la indumentaria en Australia enfrente algunos desafíos en los próximos meses, pero se espera que continúe creciendo en 2024.
Los factores que influyen son innumerables y van desde altas tasas de interés y cambios en el comportamiento y las expectativas de los consumidores hasta las secuelas de la pandemia de COVID-19, así como la innovación y la competencia entre los actores de la industria.
A continuación se presentan algunos escenarios y oportunidades posibles para la participación de mercado de la moda y la indumentaria en 2024:
Rebote
Las perspectivas inmediatas son sombrías para el mercado de la moda y la indumentaria, que se había previsto que fuera testigo de una sólida recuperación tras el lento crecimiento de años anteriores.
Se esperaba que la demanda reprimida de productos de moda, especialmente ropa para ocasiones especiales, ropa formal y ropa de viaje, se manifestara en forma de un aumento de las ventas en 2023. Sin embargo, esa perspectiva ahora está en duda, ya que todo el sector minorista se contraerá. un -0,7% durante el año calendario 2023, antes de recuperarse en 2024.2
Sin embargo, las medidas de estímulo del gobierno, como los recortes de impuestos y el gasto en infraestructura, deberían ayudar a impulsar el crecimiento económico y el empleo. Además, es probable que las medidas del gobierno estatal para obtener uniformes y equipos de protección personal (PPE) a nivel local proporcionen un mayor impulso a largo plazo al sector textil australiano. 13
Moda Sostenible y Economía Circular
El mercado será testigo de un cambio hacia prácticas más sostenibles y circulares a medida que los consumidores exijan productos éticos y ecológicos en lugar de perseguir tendencias de moda rápida.
Cada año, Australia desecha el 93% de los textiles que produce en los vertederos. 3 Dado el compromiso de Australia de lograr la neutralidad neta de carbono, los consumidores exigirán ropa que sea más sostenible.
Las marcas adoptarán modelos de negocio de moda sostenibles, centrándose en materiales y fuentes de energía renovables, reducción de residuos, reducción de emisiones y mejores condiciones laborales y bienestar animal.
Por otro lado, también es probable que los clientes adopten un comportamiento de consumo de moda sostenible, como comprar menos productos, pero de mayor calidad. Por lo tanto, es probable que se observe una tendencia en la que cada vez más consumidores estén cada vez más dispuestos a pagar más por productos fabricados de forma sostenible. 11
Los canales de ventas online seguirán creciendo
Los canales de ventas en línea seguirán creciendo a expensas de los minoristas tradicionales en 2024. Para 2026, se espera que las tiendas en línea representen el 46% de todas las ventas de ropa en Australia, mientras que las ventas en los grandes almacenes físicos seguirán disminuyendo. 14
Como en el pasado, las mujeres liderarán la tendencia y la ropa femenina liderará las ventas en línea en todas las categorías.
También es probable que la creciente competencia entre los minoristas tradicionales y las tiendas exclusivas en línea afecte los márgenes de beneficio. Se proyectó que los márgenes de beneficio en el sector minorista de ropa de Australia caerían un 4,9% en 2023.15
Pensamientos finales
La industria de la confección y la moda contribuye significativamente a la economía australiana y emplea a más australianos que los sectores de la minería o los servicios públicos. 3 Se espera que la industria se recupere de los reveses que ha enfrentado en los últimos años y que enfrenta actualmente, y crezca adaptándose a las cambiantes preferencias de los consumidores y las tendencias de la moda sostenible.
Se espera que este crecimiento abra oportunidades para el marketing de afiliados a medida que las marcas y los consumidores aprovechen cada vez más las plataformas y canales de comercio electrónico tanto para el descubrimiento como para la compra de productos.
El marketing de afiliación puede ayudar a las marcas de moda y prendas de vestir a ampliar su alcance, aumentar el tráfico, las ventas y la fidelidad de los clientes, al tiempo que proporciona a los consumidores información valiosa e inspiración. Para aquellos interesados en comprender cómo se pueden utilizar el comercio electrónico y el marketing de afiliados para generar ingresos en una economía de creadores próspera, hemos creado esta práctica guía sobre comercio electrónico versus marketing de afiliados . dieciséis
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Fuentes
- Tasa de interés de Australia - Datos 2023 - Histórico 1990-2022 - Pronóstico 2024 - Calendario
- Deloitte Access Economics Retail Forecasts: la recesión del comercio minorista ha llegado
- De la granja a la primera línea | Consejo Australiano de la Moda
- Ropa - Australia | estadista
- De la alta costura a la alta visibilidad: la contribución económica de la industria textil y de la moda de Australia | Ernst and Young
- Moda Australia | estadista
- Estadísticas clave de comercio electrónico y compras en línea en Australia en 2023 | Fábrica de comisiones
- Tamaño del mercado de prendas de vestir de Australia y análisis de tendencias por categoría | Datos globales
- Moda Rápida | Limpiar
- Cómo la IA y la personalización masiva podrían cambiar la industria de la moda | Forbes
- La personalización masiva puede hacer que la moda sea más sostenible si los clientes están dispuestos a esperarla | Noticias de UC Riverside
- 2022 Tendencias en medios digitales, 16ª edición: Hacia el metaverso | Deloitte
- Guía para comprar uniformes y equipos de protección personal | Gobierno de Victoria
- Mercado de la moda de Australia: tamaño, competidores y áreas de crecimiento | miNZTE
- Venta al por menor de ropa en Australia | Ibis Mundo
- Comercio electrónico versus marketing de afiliados: ¿cuál es la diferencia? Fábrica de comisiones