SEO para clínicas de fertilidad explicado

El SEO es un canal de marketing especialmente importante para las clínicas de fertilidad y FIV.

Los pacientes generalmente prefieren la privacidad de realizar búsquedas en Google en lugar de pedir referencias o información en las redes sociales, lo que hace que la búsqueda orgánica sea particularmente importante durante el proceso del paciente.

Ya sea que estén buscando explícitamente una clínica de fertilidad cercana o que estén haciendo preguntas sobre la FIV, Google es particularmente importante para las parejas que buscan concebir sin difundir sus esfuerzos.

En este artículo, proporcionaré una descripción general completa de lo que implica el SEO para las clínicas de fertilidad ; al final, debe tener una buena idea de lo que implica el SEO y lo que necesitará que haga su empresa de SEO para garantizar éxito para su comercialización.

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¿Qué es el SEO para Clínicas de Fertilidad?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de marketing digital de optimizar su sitio web y su contenido para que ayude a generar clientes potenciales más calificados a través de los motores de búsqueda.

Un sitio web optimizado le permitirá continuar haciendo crecer su práctica en los años venideros.

Cómo optimizar la visibilidad de búsqueda para el sitio web de su clínica de fertilidad

Con una estrategia enfocada para su clínica de fertilidad, podrá conocer parejas potenciales donde están buscando y aumentar la cantidad de consultas provenientes de la búsqueda orgánica. Pero sin priorizar las estrategias correctas, podrías realizar una gran cantidad de trabajo sin ver resultados.

Hay tres pilares para una estrategia de SEO, ya sea para su clínica de fertilidad o cualquier negocio con un sitio web.

1. Asegúrese de que Google pueda rastrear e indexar su sitio web de manera óptima

Con un SEO técnico inadecuado, puede evitar que Google llegue a su sitio web o lo indexe en los resultados de búsqueda. No construirías una casa sin una base sólida, y puedes pensar en Google rastreando + indexando tu sitio web como la base de tu sitio web.

El rastreo es el proceso mediante el cual Googlebot visita su sitio web y rastrea (lee) sus páginas web para comprender el contenido. El rastreador del motor de búsqueda debe visitar su sitio web, rastrear sus páginas y determinar el valor de su contenido.

Hay varios elementos que debe verificar para asegurarse de que su sitio web sea accesible y rastreable por el motor de búsqueda. Dos de las más importantes son las directivas del archivo robots.txt y las etiquetas noindex a nivel de página.

Su archivo robots.txt debería verse así. Verifique para asegurarse de que no haya un rechazo o un índice para ninguna página o categoría que desee que Google indexe.

Puede verificar si su archivo robots.txt está bloqueando páginas importantes a través de la Consola de búsqueda de Google o la Herramienta técnica de validación y prueba de SEO Robots.txt.

2. Maximice la relevancia de su contenido para las búsquedas de sus clientes

El segundo pilar del SEO es generalmente el enfoque del trabajo de SEO que hacemos para nuestras clínicas de fertilidad: maximizar la relevancia del contenido de su sitio web para los clientes potenciales.

Si sus páginas se clasifican por palabras clave pero no se están convirtiendo, podría estar apuntando a las palabras clave incorrectas. Nos referimos a esto como intención de búsqueda, y es fundamental asegurarse de que el sitio web de su clínica no se convierta en un depósito de "investigación".

Una gran mayoría de las búsquedas son para palabras clave de cola larga. Estos términos tienen una intención más cercana a la conversión, lo que en última instancia generará más registros de pacientes. Específicamente para las páginas de tratamiento y las publicaciones de blog, estas palabras clave de cola larga son vitales.

3. Maximice la autoridad de su sitio web

Ahora que comprende la importancia de la salud técnica de su sitio web y las palabras clave a las que se dirige, la siguiente área que debe comprender es la autoridad. Así es como se ve su sitio web entre otros sitios web de clínicas de fertilidad.

Si bien Google no proporciona una métrica tangible para la autoridad, entendemos esto como EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confiabilidad). Dado que las clínicas de fertilidad afectan la "felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad futuras de los usuarios", Google las clasifica como Your Money, Your Life (YMYL). Esta es una categoría distinta en la que se espera que los sitios web mantengan estándares de contenido de alta calidad y presenten información veraz y precisa respaldada por la ciencia.

Una estrategia importante que puede aumentar la autoridad de su sitio web es adquirir vínculos de retroceso. Obtener enlaces de fuentes confiables ayudará a reforzar que su sitio web es confiable y una fuente autorizada.

Tenga cuidado de observar de dónde obtiene sus enlaces porque no todos los backlinks se crean de la misma manera. Si una revista científica se vincula a su sitio web, es una señal mucho más fuerte para el motor de búsqueda que un blog de mamá. Además, un sitio web que se vincule a sitios web cuestionables o miles de otros sitios no confiables podría dañar su credibilidad dentro del motor de búsqueda.

¿Por qué realizar SEO para clínicas de fertilidad?

Ahora que comprende lo que comprende una estrategia integral de optimización de motores de búsqueda, es posible que se pregunte si el SEO realmente puede generar más clientes potenciales calificados para su clínica de fertilidad.

En una industria donde las recomendaciones de boca en boca a las parejas son menos probables, brindar a estos posibles pacientes toda la información que necesitan saber para confiar en su clínica y programar una consulta. Las parejas prefieren investigar en privado, en la comodidad de su hogar.

Aquí es donde una estrategia integral de SEO puede ayudarlo a comprender qué contenido debe publicar en su sitio web.

Hemos visto a través de nuestra experiencia dentro de la industria de la salud que proporcionar información detallada y responder a estas preguntas de investigación puede aumentar considerablemente la cantidad de consultas que llegan a través de su sitio web.

Cómo usar SEO para su clínica de fertilidad

El SEO para clínicas de fertilidad involucra la creación y optimización de contenido más que otras industrias debido a la extensa investigación que realizan los posibles pacientes antes de elegir la mejor clínica para sus necesidades.

Conozca a su público objetivo

Elegir las palabras clave correctas para orientar requiere una comprensión profunda de su público objetivo y sus puntos débiles. Con una clínica de fertilidad establecida, debe comprender quién es su paciente ideal y sus puntos débiles comunes.

¿Se especializa en tratamientos específicos de óvulos, fertilizaciones o construcción de familias LGBTQ? Estos son buenos puntos de partida para comenzar a comprender los puntos débiles relacionados con sus especialidades.

Necesitará utilizar este conocimiento para dirigirse de manera efectiva a sus pacientes potenciales.

Análisis competitivo

El siguiente paso en la utilización de SEO para su clínica de fertilidad es realizar un análisis e investigación competitivos. Esto implica investigar a qué apuntan actualmente sus competidores con sus páginas de servicio y comprender para qué se clasifican.

El análisis competitivo de la página de servicio implica navegar por los sitios web de su competidor a las páginas que tienen y que quizás usted no tenga. Si su competidor tiene una página dedicada a un tratamiento que usted ofrece pero no tiene una página, ¡ha encontrado uno en el que concentrarse de inmediato!

Realizamos investigaciones de palabras clave competitivas utilizando el explorador de sitios y las herramientas de brecha de contenido de Ahrefs. Esto nos permite ver qué palabras clave clasifican sus competidores y compararlas con el sitio web de su clínica. Con esto, podemos proporcionar recomendaciones sobre las optimizaciones de contenido que se deben realizar para superar a sus competidores.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave implica determinar las palabras clave más relevantes para el contenido de la página, no solo aquellas con el mayor volumen de búsqueda.

Fertilidad/FIV Palabras clave

A lo largo de nuestra experiencia dentro de la industria de la salud, hemos podido cambiar las estrategias de palabras clave para los sitios web de los clientes que dieron como resultado una clasificación más alta y más consultas de pacientes.

A continuación se muestra una lista de ejemplo de algunas de las principales palabras clave de clínicas de fertilidad/FIV que podrían resultar eficaces para su sitio web:

• Inseminación intrauterina
• Fertilización in vitro
• Congelación de óvulos de fertilidad
• Subrogación Gestacional (Subrogación)
• Tratamiento de la infertilidad masculina
• Tratamiento de fertilidad ICSI

( Ejemplo de lista de palabras clave de Ahrefs )

Construir una estrategia de blog es otra táctica que ayudará a tu práctica a aumentar la EEAT y el tráfico orgánico, lo que puede conducir a más consultas de pacientes. Al responder preguntas para las que su público objetivo está buscando respuestas, está aumentando el conocimiento de su clínica y la probabilidad de que elijan su clínica cuando decidan que están listos.

Una estrategia de blog común es responder preguntas con más detalle que en las páginas de servicio. Esto también le proporciona un buen lugar para vincular internamente a sus páginas de servicio.

Resultados de la búsqueda

Ahora que ha identificado sus palabras clave para dirigirse a sus pacientes potenciales de manera efectiva, querrá realizar una búsqueda para asegurarse de que está apuntando a la intención de búsqueda correcta.

Puede buscar sus palabras clave objetivo y analizar los tipos de resultados. Si su página es muy diferente de los tipos de página que ve en estos resultados, esta es una buena indicación de que tiene la intención de búsqueda incorrecta.

Por ejemplo, ver una página de servicio en la lista de la mayoría de los blogs o páginas centradas en la investigación indica que el usuario que aterrizaría en esas páginas está buscando algo diferente.

Una búsqueda de 'opciones de tratamiento de la clínica de fertilidad' devuelve los siguientes resultados

( Resultados de búsqueda con el complemento Ahrefs que muestra métricas competitivas )

También querrá ver los tipos de sitios web que se clasifican para esta búsqueda para determinar la posibilidad de que el sitio web de su clínica pueda clasificarse. Es muy poco probable que pueda superar a Mayo Clinic y Planned Parenthood para la mayoría de las consultas, especialmente las preguntas más generales basadas en investigaciones.

Optimización en la página del sitio web de su clínica de fertilidad

Ahora que ha determinado las palabras clave correctas para orientar y la intención de búsqueda detrás de ellas, querrá comenzar a ver cómo puede mejorar la eficacia de su sitio web realizando optimizaciones en la página.

Optimice sus páginas principales de tratamiento/servicio

Las páginas de su sitio web que estén dedicadas a los tratamientos que realice o servicios que preste serán sus más importantes. Generarán la mayor cantidad de tráfico y, en última instancia, consultas.

La etiqueta de título y los encabezados son dos de los elementos más importantes de sus páginas de tratamiento/servicio. Estos elementos ayudan a que los rastreadores de los motores de búsqueda y los usuarios comprendan mejor lo que pueden esperar de su página.

Crear páginas dirigidas a ubicaciones circundantes

Como su clínica tiene una ubicación física, la optimización de su sitio web para búsquedas para capturar búsquedas geográficamente relevantes puede hacer o deshacer su presencia en la búsqueda.

Sin una presencia optimizada geográficamente, podría recibir la mayor parte de su tráfico de buscadores en un país diferente o sin la intención de visitar su clínica.

Alguien que agrega una ubicación geográfica a una búsqueda está mucho más cerca de la conversión que alguien que realiza una búsqueda informativa. Es probable que se encuentren en la etapa de evaluación de las opciones de tratamiento/clínica de su área.

La creación de páginas que apunten a las ubicaciones en las que tiene una oficina es crucial. Pero también crear páginas para las áreas circundantes a las que sirve puede aumentar el alcance geográfico de sus clasificaciones de búsqueda orgánica.

(Ubicaciones de ejemplo y áreas a las que servimos enlaces: https://www.sbivf.com/locations/)

También existe la importancia de la clasificación en el paquete de mapas local. Este resultado de búsqueda especial se ubica por encima de los resultados habituales de título y meta descripción y es otra oportunidad para que su clínica se destaque entre la competencia.

Optimice la arquitectura de su sitio a través de enlaces internos

La arquitectura de su sitio web y la forma en que se vincula a las páginas es crucial para distribuir la equidad a sus páginas más importantes. Esta es otra señal que puede enviar al motor de búsqueda de que una página específica es importante y que desea que los buscadores la encuentren.

Sin un enlace interno adecuado, su sitio no distribuirá la equidad correctamente, lo que puede reducir las posibilidades de que sus páginas obtengan una clasificación alta en los resultados de búsqueda.

Los enlaces internos proporcionan vías para que los rastreadores de los motores de búsqueda descubran páginas adicionales y establezcan relaciones entre páginas relacionadas. Un elemento importante de los enlaces internos es el texto de anclaje que proporcionas. El texto de anclaje debe usarse para explicar qué hay en la página a la que se está vinculando. Idealmente, esto incluye sus palabras clave objetivo.

Desarrolle una estrategia para obtener backlinks

Los vínculos de retroceso siguen siendo cruciales para establecer EEAT para su sitio web y ayudar a que sus páginas se clasifiquen de manera competitiva en los resultados de búsqueda.

Cuanto más respetable sea el sitio que se vincula a su clínica, más peso tendrá en el motor de búsqueda. Por ejemplo, un enlace de una revista médica proporcionará más beneficios que uno de un blog local. Querrá evitar cualquier fuente que no sea de buena reputación, ya que podría dañar su clasificación de búsqueda.

Las formas de obtener backlinks siempre están evolucionando. A partir de nuestra experiencia en la industria de la salud, hemos visto varias tácticas efectivas que ayudan a las clínicas a obtener backlinks. Estas estrategias incluyen: publicación de invitados y relaciones públicas digitales. Estas dos estrategias involucran divulgación y requieren algunas conexiones dentro de la industria para ganar enlaces.

La táctica más efectiva que hemos encontrado para obtener backlinks para el sitio web de una clínica ha sido producir enlaces magnéticos. Estas son piezas originales de contenido que se publican en su sitio web y que analizan temas oportunos y relevantes dentro de la industria de la fertilidad/FIV.

Al proporcionar información útil, como estadísticas sobre tratamientos específicos que otros buscadores encuentran útiles, puede obtener vínculos de retroceso sin realizar actividades de divulgación (a menudo, la parte que consume más tiempo de una estrategia de vínculo de retroceso).

SEO técnico

Después de identificar las optimizaciones en la página que deben realizarse, no puede pasar por alto la salud técnica de su sitio web. Esto determinará en última instancia cómo el motor de búsqueda ve y rastrea su sitio web.

Sin una base técnica sólida, los rastreadores no encontrarán su sitio web y la equidad no se distribuirá de manera efectiva a sus páginas más importantes.

Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

La gran mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles. Esto significa que su sitio web debe funcionar y mostrarse correctamente en dispositivos móviles, no solo en computadoras portátiles y de escritorio.

Puede verificar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles con la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

Las optimizaciones para hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles pueden incluir cambiar el tamaño de las imágenes, hacer cambios en el espacio entre los botones o elementos en los que se puede hacer clic e introducir acordeones que reducen la cantidad de espacio que ocupan ciertas secciones hasta que un usuario las expande.

Velocidad del sitio

La cantidad de tiempo que tarda su sitio web en cargarse es uno de los factores más importantes que mantienen a los usuarios en su sitio o los disuaden. Google considera que la velocidad de la página es un factor de clasificación y se usa como un desempate entre sitios similares. Esto significa que un sitio web con un tiempo de carga más rápido podría aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.

Los elementos de la velocidad de la página se reflejan en Core Web Vitals de Google, como First Input Delay (FID) y Largest Contentful Paint (LCP). Puede ver la velocidad de su sitio web con la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Esto le dará una idea de las áreas que puede mejorar para disminuir el tiempo de carga de su página.

SEO local: llegue a pacientes potenciales cerca de su empresa

Como se mencionó anteriormente, la presencia de búsqueda local de su clínica puede ser la diferencia entre reservar consultas de pacientes de manera constante. Con una presencia de SEO local optimizada, puede asegurarse de atraer clientes potenciales más calificados dentro de sus áreas geográficas objetivo a su sitio web.

Perfil empresarial de Google: Bienes inmuebles SERP clave

Su perfil comercial de Google puede ser la primera interacción que un paciente potencial tenga con su negocio, por lo que es crucial optimizar su lista por completo. Desde la información sobre su clínica hasta las categorías que incluye, cada una es una oportunidad para establecer confianza con un buscador.

Cuando un usuario realiza una búsqueda con un modificador geográfico como "Clínica de fertilidad de Nueva Jersey", encontrará el "Paquete de mapas". Esta es una característica especial de resultados de búsqueda que muestra negocios dentro del área geográfica arriba de los resultados de búsqueda estándar.

( Ejemplo de búsqueda de "clínica de fertilidad de Nueva Jersey" )

Mantenga un NAP consistente

Al revisar la información de su perfil comercial, tenga especial cuidado de mantener un nombre, una dirección y un número de teléfono (NAP) coherentes en su perfil comercial, sitio web, citas de directorio, marcado de esquema y perfiles de redes sociales.

Google se toma muy en serio la coherencia cuando se trata de la uniformidad de la información clínica. Entonces, incluso abreviar "Boulevard" a "Blvd". dificultará la consistencia de su NAP.

Preguntar y responder constantemente a las reseñas

Las revisiones siguen siendo una de las formas más efectivas de generar confianza con los buscadores y los posibles pacientes. Los relatos de primera mano de la experiencia con su clínica pueden marcar la diferencia entre un posible paciente que elige su clínica en lugar de la competencia.

Además, las reseñas de los clientes ayudan a que el perfil de su empresa tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y, con suerte, en el paquete de mapas para búsquedas geográficamente relevantes.

Por lo tanto, implementar un sistema para recopilar opiniones de pacientes puede beneficiar su SEO.

Una estrategia de revisión podría ser que los recepcionistas les recuerden a los pacientes cuando salen de la oficina y hagan un seguimiento por correo electrónico. Sin embargo, recibir una revisión no es el final del proceso. Asegúrese de responder también a las opiniones de sus pacientes. Esta es otra señal para los posibles pacientes y el motor de búsqueda de que usted está activo y mantiene una presencia en línea, que es otra forma de señalar la confiabilidad.

Comprenda los datos de su consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) es una de las principales formas de monitorear el tráfico al sitio web de su clínica. Puede ver qué páginas están recibiendo más tráfico, qué búsquedas están clasificando y comparar el rendimiento.

Puede ver que durante los últimos 3 meses, esta propiedad ha tenido 67 000 clics en el sitio web, 3,47 millones de impresiones del sitio, una tasa de clics (CTR) promedio de 1,9 % y una posición de clasificación promedio de 16,1. Puede filtrar estas métricas para comparar diferentes períodos de tiempo y analizar páginas individuales para medir su rendimiento.

También puede usar Google Search Console (GSC) para medir la experiencia de página de su sitio web con Core Web Vitals y Mobile Usability.

KPIs para el SEO de la Clínica de Fertilidad

El indicador clave de rendimiento más importante para medir el éxito de SEO del sitio web de su clínica de fertilidad son los clics. Esto le dice cuántos buscadores han visitado una página específica y qué palabra clave buscaron para encontrar el sitio web de su clínica.

Las impresiones le dirán cuántos buscadores han visto su sitio web durante un período de tiempo. Si bien es menos importante que los clics, una página con una gran cantidad de impresiones pero una cantidad baja de clics es una señal de que la página probablemente no cumple con la intención del buscador.

La tasa de clics y la posición promedio son métricas que puede controlar, pero se utilizan mejor para identificar cuándo es posible que desee observar más de cerca la reoptimización de una página si ha visto disminuciones.

Sagapixel ofrece una estrategia integral de marketing digital para clínicas de fertilidad

Hay muchos factores que componen una estrategia integral de SEO. Por lo tanto, es vital que no solo comprenda estos conceptos, sino que también tenga experiencia en implementarlos. Sin conocimiento y experiencia, podría dedicar mucho tiempo a la optimización SEO que no resultará en un aumento en las clasificaciones.

Sagapixel es una agencia de SEO de servicio completo con experiencia en la implementación de estrategias de optimización de motores de búsqueda en la industria de la salud en los Estados Unidos y Europa. Desde la orientación adecuada de palabras clave hasta la mejora de su presencia de búsqueda local y el estado técnico del sitio, podemos ayudarlo a continuar reservando consultas de pacientes.

Programe una llamada con nuestro equipo de SEO para comprender cómo una estrategia integral puede beneficiar a su clínica.

Este artículo fue escrito por Matt Vernot y Frank Olivo.