Finalmente hay una manera fácil de crear y administrar SKAG

Los grupos de anuncios de una sola palabra clave, o SKAG, son una estrategia de AdWords que coloca una palabra clave en cada uno de los grupos de anuncios de su campaña. Los SKAG brindan a los especialistas en marketing de PPC más control sobre el aumento de las tasas de clics, la gestión de ofertas y el logro de altos puntajes de calidad.

Sin embargo, muchas cuentas de AdWords están diseñadas para coincidir con la estructura del sitio web de una empresa con hasta 20 palabras clave por grupo de anuncios. ¿Por qué los SKAG no son más populares? Google no los recomienda expresamente, por lo que no es una estrategia que la gente encuentre cuando aprende AdWords por primera vez. De hecho, la guía de 20 palabras clave por grupo de anuncios proviene del mismo Google.

Ese consejo puede señalar a los nuevos vendedores de PPC en una dirección que les niegue los beneficios de los grupos de anuncios de una sola palabra clave. En esta publicación, presentaremos esos beneficios y la forma más rápida de crear SKAG que desarrollamos aquí en Optmyzr.

Principales ventajas de los grupos de anuncios de una sola palabra clave

1. CTR más altos
2. Mejores puntajes de calidad.
3. Gestión de ofertas más sencilla.
4. Posiciones más altas, costos más bajos.

Veamos más de cerca cómo los SKAG crean cada beneficio.

1. Tasas de clics

Sabemos que los anuncios que coinciden con las consultas de búsqueda tienen más probabilidades de obtener los clics que impulsan el rendimiento de PPC. Los grupos de anuncios de varias palabras clave hacen que esa alineación sea menos probable porque un anuncio puede mostrarse para varias palabras clave. Cuanto más suceda, más clics corre el riesgo de perder al tener anuncios menos relevantes. Una estructura de grupo de anuncios de una sola palabra clave garantiza que publique anuncios que coincidan con precisión con lo que un buscador quiere encontrar, especialmente cuando se utilizan SKAG y concordancia exacta, lo que hace que su anuncio sea más relevante y tenga más probabilidades de obtener clics.

2. Puntuaciones de calidad

El nivel de calidad es la forma que tiene Google de mostrar el rendimiento de su anuncio en la subasta de AdWords. Los niveles de calidad se basan en la experiencia de su página de destino, la relevancia de su anuncio y la probabilidad de que obtenga clics. Los SKAG hacen que los anuncios sean más relevantes para las palabras clave, lo que a su vez les da una tasa de clics esperada más alta. Ambas señales le indican a AdWords que tiene un anuncio excelente que merece un Nivel de calidad más alto .

3. Gestión de ofertas

AdWords nos permite ajustar las ofertas en función de la demografía y el comportamiento del usuario en el nivel de _ grupo de anuncios _ , lo cual es una parte importante de la optimización de las campañas. Pero no podemos ajustar las ofertas para esos factores en el nivel de _palabra clave_ . Introduzca grupos de anuncios de una sola palabra clave. El ajuste por demografía y comportamiento en los SKAG se convierte en un ajuste de la oferta basado en palabras clave cuando solo hay una palabra clave en el grupo de anuncios.

4. Rankings, Costos

Cada una de estas ventajas (CTR más altos, mejores niveles de calidad, control más granular) se combinan para obtener ubicaciones de anuncios más altas y costos más bajos. Los grupos de anuncios de una sola palabra clave son la mejor manera de lograr los tres a la vez y dar a su campaña de PPC una ventaja sobre los competidores que ejecutan campañas menos sofisticadas.

Configuración de SKAG de la manera más fácil

Si los grupos de anuncios de una sola palabra clave son tan buenos, ¿por qué no los usa más gente? La mayoría de los vendedores de PPC dicen que no tienen tiempo para crear grupos de anuncios individuales para campañas con cientos o miles de palabras clave. El consejo habitual es crearlos de forma incremental en su cuenta. Pero eso lleva tiempo, tiempo que sus anuncios no alcanzan su máximo potencial.

La forma más fácil de configurar grupos de anuncios de una sola palabra clave es con la herramienta Keyword Lasso en Optmyzr. Keyword Lasso encuentra automáticamente nuevas palabras clave y las implementa en una estructura de grupo de anuncios de una sola palabra clave.

Paso 1 : seleccione las campañas y el intervalo de fechas que desea que analice el lazo. Puede habilitar el Modo Turbo para eliminar el umbral de datos y ver todos los términos de búsqueda que recibieron tráfico, incluso si algunos de ellos no tienen suficientes datos para que nuestro sistema los identifique como estadísticamente relevantes.

Paso 2 : defina la estrategia sobre la que desea obtener recomendaciones y cómo la herramienta filtrará las palabras clave sugeridas. Puede elegir ver recomendaciones basadas en los términos de búsqueda con el CTR más alto, la mayoría de las conversiones o una métrica personalizada como el umbral de impresión o el costo. También puede optar por ver las principales sugerencias basadas en el algoritmo de Optmyzr.

Paso 3 : seleccione las métricas que desea ver en el informe Keyword Lasso o busque sugerencias específicas si tiene una gran cantidad de recomendaciones.

Paso 4 : seleccione las palabras clave recomendadas para las que desea crear SKAG y elija su tipo de concordancia. Tenga en cuenta que puede agregar la misma palabra clave en varios tipos de concordancia y cada tipo de concordancia tendrá su propio grupo de anuncios. También puede optar por agregar las sugerencias como palabras clave negativas.

Paso 5 : seleccione "Crear SKAG" y elija la campaña para colocar el SKAG. Se le pedirá que cree una plantilla de nombre de grupo de anuncios, le sugerimos nombrar los grupos de anuncios por su palabra clave para simplificar. ¡Después de presionar el botón "Aplicar", sus términos de búsqueda recomendados ahora se cargan como SKAG!

Ahora que sus SKAG están activos, puede ejecutar otras optimizaciones con un solo clic, como ajustes de la oferta o pruebas A/B en sus campañas de búsqueda, visualización y compras.

Trabajar con otras estructuras

Soy fanático de la estructura de campaña alfa-beta acuñada por David Rodnitzky. La metodología alfa-beta utiliza la concordancia amplia para descubrir las palabras clave de mayor rendimiento (la beta) y las campañas de concordancia exacta para aprovecharlas y obtener el máximo rendimiento (la alfa). Las estructuras alfa-beta y SKAG no compiten entre sí. De hecho, los SKAG son una excelente estrategia para implementar dentro de sus campañas alfa-beta.

Alpha-beta es una excelente manera de obtener información sobre los cambios de rendimiento diarios y optimizar el presupuesto para las campañas alfa que generan conversiones. Los grupos de anuncios de una sola palabra clave funcionan muy bien en la estructura alfa-beta porque aíslan el rendimiento del grupo de anuncios y de las palabras clave. A menudo, con los grupos de anuncios de varias palabras clave, las decisiones se toman a nivel del grupo de anuncios sin una comprensión clara de qué anuncios funcionan mejor con qué palabras clave. Los SKAG inyectan esa claridad en el enfoque alfa-beta.

Espera... ¿qué pasa con las pruebas?

Las pruebas son una parte vital del éxito de AdWords, independientemente de cómo estructure sus cuentas. Tener múltiples anuncios para la prueba a/b dentro de un grupo de anuncios no interrumpirá su estrategia SKAG. Ofrece los mismos beneficios que ofrecería la prueba a/b si tuviera varias palabras clave en un grupo de anuncios.

La alineación entre anuncios y palabras clave abre otras posibilidades de prueba. Anteriormente mencionamos que los SKAG le permiten realizar modificaciones de oferta de nivel de palabra clave de facto para dispositivos y ubicaciones. Ambas opciones se pueden probar con SKAG, por lo que no solo realiza la modificación, sino que también prueba cómo funcionan a nivel de palabra clave.

Para los especialistas en marketing de PPC que inician una nueva cuenta de búsqueda paga o buscan llevar su cuenta existente al siguiente nivel, los grupos de anuncios de una sola palabra clave ofrecen un gran camino hacia el éxito. Hacen posible lograr una mejor alineación entre los anuncios y las consultas de búsqueda, lo que genera niveles de calidad más altos y más oportunidades para probar y optimizar.