Escaparate del sitio web de asesores financieros: Peabody Wealth Advisors

Publicado: 2021-11-04

Para la exhibición de sitios web de asesores de hoy, nos reunimos con el presidente y director ejecutivo de Peabody Wealth Advisors, Michael Murray, para analizar el diseño y las características del sitio de Peabody Wealth Advisors. Siga leyendo para descubrir cómo la historia y las características del sitio web de Peabody Wealth Advisors se combinan para crear una estrategia de marketing eficaz.

Con sede en Danvers, Massachusetts, el sitio de Peabody Wealth Advisors ofrece una impresión limpia y moderna tanto para los visitantes primerizos como para los clientes.

Las imágenes atractivas y una interfaz de usuario limpia crean una experiencia fácil de navegar y memorable. El resultado es un sitio web elegante con énfasis en la accesibilidad del usuario.

A continuación se muestra nuestra sesión de preguntas y respuestas con Michael Murray, que cubre el proceso de diseño, las funciones y el marketing del sitio de Peabody Wealth Advisors. Siga leyendo para obtener más información y descubrir la inspiración para su propio sitio web.

Preguntas y respuestas de los asesores de riqueza de Peabody

1. ¿Puede contarnos un poco más sobre sus servicios y la historia de su firma?

Peabody Wealth Advisors se fundó originalmente en 2002 como Peabody Financial Services en Peabody, MA. Cambiamos de nombre en 2013 como Peabody Wealth Advisors para reflejar nuestro cambio hacia la prestación de servicios de asesoramiento y asesoramiento a nuestros clientes.

Nuestra firma proporciona planificación financiera integral a través de LPL Financial a nuestros clientes. Brindamos asesoramiento personalizado sobre todos los aspectos de la vida financiera personal de nuestros clientes, desde inversiones con eficiencia fiscal, grandes decisiones de compra, planificación para la jubilación, estrategias para reclamar la seguridad social y planificación benéfica/heredada, por nombrar algunos.

Nos esforzamos por ser el "conserje" de nuestros clientes cuando necesitan que abordemos un problema financiero en sus vidas y les brindemos una experiencia "Four Seasons".

Peabody-Wealth-Advisors-Homepage

2. Su sitio se lanzó recientemente, pero ya tiene un blog activo. ¿Podría compartir algunos de sus planes actuales para su blog y estrategia de contenido?

Creemos que los blogs son importantes por varias razones. Primero, el objetivo de nuestro sitio web es proporcionar información y educación a nuestra audiencia. Tomamos una posición firme de que nuestro blog no está ahí para vender productos o servicios, sino para informar al lector.

En nuestra opinión, es un desvío cuando las empresas usan blogs para la autopromoción desvergonzada. Un blog es una gran manera de proporcionar buena información de manera concisa. También usamos nuestro blog para destacar a nuestros socios comerciales/centros de influencia y darles la oportunidad de compartir su conocimiento experto con nuestra audiencia.

También es una excelente manera de "polinizar de forma cruzada" y dar exposición al autor a nuestros lectores mientras presenta a su audiencia a Peabody Wealth Advisors.

Peabody-Wealth-Advisors-Blog

3. A menudo recomendamos a los asesores que creen una página de preguntas frecuentes , no solo para informar a los clientes sino también para mejorar el SEO. ¿Cómo determinó la información que aparecería en esta página?

Nuestra gerente de marketing, Caroline Murray, llegó a Peabody Wealth Advisors en abril de 2021 desde una industria y antecedentes completamente diferentes. Cuando nos comprometimos a avanzar en un nuevo sitio web, su primer comentario sobre nuestro sitio web existente fue: “Necesitamos deshacernos de toda la jerga. Necesitamos una sección de preguntas frecuentes para principiantes como yo que no saben nada sobre inversiones y pueden sentirse intimidados cuando visitamos un sitio web financiero”.

Como equipo, todos estuvimos de acuerdo en que este era un elemento clave que faltaba, por lo que tuvimos algunas sesiones de intercambio de ideas para determinar cuáles eran las preguntas más frecuentes que recibimos. Una vez que llegamos a un consenso sobre las preguntas, agregamos nuestro propio toque personal de humor a las respuestas para que sonara exactamente como responderíamos estas preguntas en persona.

Peabody-Wealth Advisors-Preguntas frecuentes

4. Desde biografías detalladas en la página " Su equipo " (excelente nombre por cierto), hasta los valores del equipo en la página " Retribuir ", el sitio de Peabody Wealth Advisors hace un excelente trabajo al resaltar la personalidad de su empresa. ¿Cree que esto ayuda a diferenciar su empresa de las demás?

Gracias. Creemos que la personalidad de nuestra firma es un gran diferenciador. Cuando comenzamos este proceso, teníamos la intención de que el contenido del sitio web fuera más sobre el lector que sobre nosotros.

También insistimos en que el sitio web no iba a ser como la mayoría de los sitios web de planificación financiera: todos vestidos de traje con los brazos cruzados sentados alrededor de una mesa de conferencias gigante y luciendo como si nada divertido hubiera pasado en sus vidas durante los últimos 10 años.

Nuestros clientes son personas reales a las que les gusta reír y disfrutar de la vida, tal como lo hacemos en Peabody Wealth Advisors. Las imágenes y videos reflejan los estilos de vida de nuestros clientes. Nuestra parte favorita es el video en la sección Contáctenos. Todos dijimos que si alguien no sonríe después de ver ese video, probablemente no sea el tipo de cliente con el que trabajamos.

También queremos resaltar la misión de nuestra firma de servir a las comunidades que nos apoyan. Sentimos que es una obligación como empresa retribuir donando nuestro tiempo, experiencia o financieramente a organizaciones locales sin fines de lucro.

Peabody-Wealth-Advisors-Nuestro-Equipo

5. Las redes sociales son parte integral del crecimiento de su presencia en línea y su estrategia general de marketing. Notamos que está activo en los tres grandes (Facebook, LinkedIn y Twitter). ¿Podría compartir un poco sobre su enfoque de las redes sociales?

Nuestro enfoque hacia las redes sociales es que es el foco central de nuestros esfuerzos de marketing. Creemos que las personas van a diferentes plataformas por diferentes razones. Las redes sociales son una excelente manera de hacer que las personas que no lo conocen "conozcan, aprecien y confíen" en su empresa.

Twitter es el “Saber”. Obtener información rápidamente y tratar de conectarse con personalidades de los medios e influenciadores. Francamente, hemos luchado para ganar tracción en Twitter.

Facebook es el “Me gusta”. La mayoría de las personas buscan en Facebook fotos de animales lindos, para ver qué están haciendo sus amigos y sus hijos, y fotos de viajes/salidas a cenar. Aquí es donde tendemos a publicar más contenido de "estilo de vida".

LinkedIn es la “Confianza”. Esta es la plataforma en la que centramos la mayor parte de nuestro esfuerzo. Nuestro objetivo es establecer un liderazgo de pensamiento, proporcionar un gran contenido, proporcionar introducciones a nuestras conexiones y desarrollar centros adicionales de relaciones de influencia. Aquí es donde también nos hemos asociado con Lead Pilot para proporcionar contenido excelente para atraer a nuestra audiencia.

También trabajamos arduamente para ser "sociales" en las redes sociales: dar me gusta, comentar y compartir artículos. Aquí hay un complemento no solicitado: si está buscando hacer más en las redes sociales y no sabe por dónde empezar, necesita conectarse con Samantha Russell de Twenty Over Ten & FMG Suite en LinkedIn. La información que proporciona es increíble y es gratis si te comprometes a esforzarte.

6. Si pudiera dar a otros asesores que buscan rediseñar su sitio web solo un consejo, ¿cuál sería?

No intentes hacerlo tú mismo. Haga la inversión y asóciese con expertos, como la gente de Twenty Over Ten

7. ¿Hubo alguna parte del proceso de diseño del sitio web que no esperaba o pensó que podría ser difícil que resultó ser mejor de lo que pensó inicialmente?

La parte que no esperábamos tener que reescribir el contenido del sitio web página por página. Nos dimos cuenta de que nuestro sitio web anterior era demasiado extenso. Trabajamos con el equipo de redacción de Twenty Over Ten y ayudó a que un proceso que requería mucho tiempo fuera menos doloroso.

8. ¿Cómo resumirías tu experiencia trabajando con Twenty Over Ten?

Ha sido una gran experiencia trabajar con el equipo de Twenty Over Ten. Su experiencia en diseño, redacción, cumplimiento e implementación ayudó a que un proceso desafiante y lento fuera mucho menos arduo. Cada vez que nos topamos con un bache en el camino, el equipo estuvo ahí para apoyarnos. Recomendaría a cualquier empresa de planificación financiera que busque mejorar su sitio web y su presencia en línea que eche un vistazo a Twenty Over Ten.

Pensamientos finales

Es emocionante ver los resultados de los asesores que trabajan con nuestro equipo de diseño. La forma en que cada sitio aprovecha las mejores prácticas de diseño y marketing para atraer y convertir clientes potenciales es una gran fuente de inspiración. Sin embargo, lo que es más satisfactorio es cómo se combinan para crear un sitio web único para cada asesor.

¿Tiene dificultades con qué contenido compartir en las redes sociales o por correo electrónico?

Estamos ofreciendo acceso a nuestro contenido para que lo usen los asesores a través de Lead Pilot durante 7 días completamente gratis (incluso en nuestros planes de mes a mes).

Obtén todos los detalles aquí

stuart farst

Sobre el Autor

stuart farst

Stuart es especialista en marketing de contenido en Twenty Over Ten y disfruta creando contenido que entretiene y educa. Game Designer de corazón, se le puede encontrar practicando uno de sus muchos pasatiempos durante su tiempo libre.