Dominar los cinco pilares del SEO: desata tu éxito

Mucha gente cree que el SEO es un tema increíblemente complejo. Estoy aquí para decirles que este no es el caso. Creo que es increíblemente simple. Siempre y cuando se adhiera a los "cinco pilares" del SEO.

En este artículo, hablaré más sobre estos cinco pilares y cómo los hemos utilizado para aumentar nuestro tráfico orgánico mensual en un 96 % desde el cambio de año.

Hay mucha información en la web sobre cuáles son los cinco pilares del SEO. Estoy aquí hoy para dar mi opinión, después de haber hecho SEO durante más de 8 años.

Este consejo será ligeramente diferente a otros artículos sobre este tema, pero realmente creo que hacer estas cosas bien te permitirá mejorar tu tráfico orgánico y los ingresos que llegan a tu sitio web.

Sentando las bases - SEO técnico

Sí, sé que no he mencionado lo técnico como uno de los cinco pilares del SEO. Eso es porque creo que es más importante.

Estoy usando la metáfora de las bases para describir el SEO técnico de su sitio web, ya que creo genuinamente que su sitio web no verá resultados significativos en los SERP a menos que se asiente sólidamente desde una perspectiva técnica.

Esto es especialmente cierto para sitios grandes con miles, cientos de miles o incluso millones de páginas. Cuanto más grande sea su sitio web, mayor será el enfoque que necesita desviar al SEO técnico de su sitio web.

Mapas del sitio

Tener su mapa del sitio XML cargado en Google Search Console y otras herramientas como Bing Webmaster Tools es crucial para que sus páginas web sean rastreadas, indexadas y clasificadas lo más rápido posible.

Cualquier sitio, sin importar el tamaño, tendrá su mapa del sitio rastreado regularmente por Googlebot y otros robots de motores de búsqueda para encontrar nuevas páginas que aún no ha encontrado a través de enlaces internos o envío manual. Por lo tanto, mantener su mapa del sitio actualizado a través de su software de herramientas para webmasters también es de vital importancia.

Dentro de Google Search Console, puede hacerlo a través de la sección "Sitemaps", que se encuentra dentro de sus informes de indexación:

También vale la pena señalar que puede cargar múltiples mapas de sitio a través de Google Search Console. Esto no es necesario cuando tiene un sitio web más pequeño, pero se vuelve mucho más útil cuando está trabajando en un sitio más grande.

A medida que los sitios se hacen más y más grandes, la administración de su presupuesto de rastreo (la cantidad de recursos que Google dedica a rastrear un sitio web en particular) se vuelve cada vez más importante. Si se encuentra administrando un sitio web con millones de páginas, tener múltiples mapas de sitio es la mejor manera de garantizar que sus páginas se rastreen de manera eficiente y que las secciones y páginas más importantes de su sitio reciban la mayor atención.

Estructura del sitio

Asegurarse de tener una excelente estructura de sitio web es crucial para su éxito como sitio web, grande o pequeño.

Aquí tiene una oportunidad real de controlar la importancia que Google ve en las diferentes páginas y secciones de su sitio web, así como la forma en que los usuarios navegan por su sitio, lo que afectará las métricas en el sitio, como la tasa de rebote y la tasa de conversión, lo que (a su vez) afectará su rentabilidad del sitio web.

Afortunadamente, la estructura de su sitio web es algo relativamente simple de dominar. Enumere las secciones más importantes de su sitio web, tales como:

• Página principal
• Páginas de categoría de comercio electrónico
• Imanes de plomo
• páginas de información de servicio

En la parte superior de su sitio web, en el encabezado. Google podrá leer esto y ver que estás tratando estas páginas como las páginas más importantes de tu sitio, dándoles más peso.

En la parte inferior de su sitio web, enumere las páginas de menor importancia, como:

• Páginas de términos y condiciones
• Políticas de privacidad

En la sección de pie de página de su sitio web. De esa manera, seguirán siendo fáciles de encontrar para los usuarios que necesitan verlos, pero Google los verá como páginas menores y no, necesariamente, los clasificará tan alto. Por supuesto, aún puede clasificar estas páginas, pero es más difícil. Así que agregue páginas que no necesita clasificar en la sección de pie de página de su sitio.

El siguiente paso es asegurarse de que los enlaces internos de su sitio web estén bien estructurados, idealmente creando una estructura de "centro y radio" para su sitio web. El método concentrador y radial es una de las estructuras de organización de sitios web más populares, por una buena razón. Esto le permitirá crear subtemas dentro de su sitio web, todos interrelacionados entre las páginas relevantes. Esto mantendrá la equidad de los enlaces donde sea necesario, hará que su sitio web sea fácil de navegar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda y, con suerte, aumentará las posibilidades de que su sitio web se clasifique para los temas elegidos.

El objetivo del método concentrador y radial de la estructura de contenido es garantizar que no se desperdicie la equidad del enlace. Por supuesto, debe vincular a otras páginas de su sitio web que sean relevantes para el contenido como estándar, pero asegúrese de que la mayor parte de los vínculos y la interconexión entre diferentes temas.

Tenemos un buen ejemplo de esto con nuestro centro de contenido de Google Search Console. Tenemos nuestra página de inicio de "Google Search Console", que enlaza con todo nuestro contenido de GSC, ya sea una guía sobre cómo usar GSC para la investigación de palabras clave o información sobre diferentes errores de indexación. Cada una de estas piezas se vinculará al centro de contenido central y se vinculará entre sí cuando sea necesario.

Lo anterior es un ejemplo de una buena estructura de sitio web. Puede ver los enlaces del encabezado de la página de inicio a todas las páginas de categorías de comercio electrónico. Esto dará la máxima equidad de enlace a estas páginas, dándoles la mejor oportunidad de clasificarse.

Funciona.

Esta es una captura de pantalla de Ahrefs que muestra las clasificaciones orgánicas de Land of Rugs. Como puede ver, lo están haciendo muy bien clasificando sus páginas de lista de productos donde deben clasificarse para obtener el máximo tráfico a estas páginas.

Velocidad del sitio web

Tener un sitio web rápido es crucial. Según un artículo de 2023 de Blogging Wizard, un sitio web que se carga en un segundo puede esperar recibir 30,5 nuevas ventas por cada 1000 visitantes. Ese número se reduce a 16,8 ventas para un sitio web que tarda dos segundos en cargarse. Para un sitio web que tarda tres segundos en cargarse, el número se reduce a 10,8 ventas.

Ya sea que sea un sitio web de comercio electrónico o no, la velocidad del sitio es crucial.

Puede mejorar la velocidad de su sitio con la ayuda de una herramienta de Google, Google Lighthouse. Esto rastreará su sitio web como lo hace un robot de motor de búsqueda y le brindará comentarios sobre diferentes elementos que hacen que su sitio web sea más lento de lo que podría ser.

Este es un informe de Lighthouse que acabo de ejecutar en el sitio web de SEOTesting. Como puede ver, tiene un puntaje general de 68, por lo que hay algunas áreas para mejorar.

Principalmente, necesitamos mejorar nuestra Primera pintura con contenido y la Pintura con contenido más grande, estas son las dos cosas que agregan el mayor tiempo de carga a nuestro sitio.

Al desplazarnos hacia abajo en el informe, podemos ver las cosas que podemos hacer en nuestro sitio para que sea más rápido, así como el ahorro de tiempo estimado que podríamos hacer al hacer estas diferentes cosas.

Potencialmente, podríamos hacer que nuestro sitio sea 2,53 segundos más rápido al servir imágenes en formatos de última generación. Un cambio relativamente simple, pero lento.

Lo que hace este informe es permitirme transmitir con confianza a nuestros desarrolladores lo que se debe hacer en el sitio para que sea más rápido. Esto es aún más importante ahora que Google ha confirmado que sus puntajes Core Web Vitals son un factor de clasificación. No todos los días Google confirma diferentes factores de clasificación, y puede tener un peso pequeño, pero mejorar nuestros puntajes le dará a nuestro sitio una mejor oportunidad de clasificar.

Amabilidad móvil

En 2023, su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles. En agosto de 2023, el 56,66 % de todo el tráfico web procedía de un dispositivo móvil. Para añadir algo de contexto, en 2015, la cifra fue del 31,16 %.

Puede usar Google Search Console para analizar su sitio web y averiguar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles:

Este informe, dentro de GSC, toma todas sus páginas web rastreadas y le permite saber si alguna de ellas tiene problemas con la visualización en un dispositivo móvil. Como puede ver en nuestra captura de pantalla anterior, uno de ellos tiene.

Desplazándose hacia abajo, Google explica cuál es el problema:

Podemos ver que, en una de nuestras páginas, el texto es demasiado pequeño para leer. Solo tenemos que ir al final de esta página y aumentar el tamaño del texto para asegurarnos de que sea totalmente legible. También podemos ver que tenemos algunos elementos en los que se puede hacer clic demasiado juntos y el contenido es más ancho que la pantalla. Todos estos problemas están en la misma página.

Este informe es genial, para sitios pequeños y grandes, ya que te dice en detalle qué páginas tienen problemas de usabilidad móvil y cuáles no. También le dice cuáles son los problemas que necesitan ser resueltos.

Pilar 1 - Investigación de clientes (y palabras clave)

Cuando se encuentra en la fase de investigación de sus campañas de SEO, hay dos cosas cruciales que necesita para asegurarse de que su investigación esté completa. Sus clientes y las palabras clave que buscan para encontrar los productos y servicios que satisfacen sus necesidades.

Encuentre a sus clientes y sus necesidades

Encontrar a sus clientes y lo que necesitan de las empresas es crucial, pero afortunadamente, hay varias formas de hacerlo.

Ignorando las redes sociales, en las que siempre podrá encontrar clientes, existen comunidades como Reddit y Quora. Estos dos sitios en particular son excelentes para encontrar a sus clientes ideales. Tienen millones de temas, por lo que puede encontrar temas relacionados con sus actividades comerciales y comenzar a publicar allí e investigar lo que sus clientes necesitan y los temas de moda dentro de su industria.

Por ejemplo, SEOTesting es una empresa de marketing en el fondo, por lo que podemos buscar en Quora y Reddit temas como marketing, marketing digital, SEO e investigación de palabras clave. Seguro que encontramos temas como estos. Una vez que haya encontrado estas comunidades, puede comenzar a buscar las preguntas que hace su público objetivo y planificar el contenido para responder esas preguntas y mostrar cómo su producto o servicio puede ayudar.

Sparktoro es otra gran herramienta para esto, se especializa en encontrar quiénes son tus clientes, de qué hablan y, lo más importante, dónde llegar a ellos.

He aquí un ejemplo de nuestro negocio. Sabemos que nuestra audiencia hablará sobre las pruebas de SEO, por lo que incluiremos este término en Sparktoro.

Ahora, podemos ver cómo se ve nuestra audiencia (títulos en sus roles de trabajo), podemos ver qué hashtags usan con frecuencia y podemos ver las frases que usan con frecuencia:

También podemos ver qué cuentas sociales siguen más, qué sitios web visitan más y algunas gemas ocultas para cada categoría:

Finalmente, podemos ver lo que ve, escucha y lee nuestra audiencia:

Esta es toda muy buena información. Ahora sabemos los subreddits en los que debemos estar activos, y tenemos ideas sobre las cuentas de prensa a las que debemos apuntar para funciones, qué podcasts debemos probar y obtener apariciones, así como qué hashtags usan cuando publican en sus redes sociales. cuentas Todo esto nos va a permitir conocer más a nuestra audiencia y estar frente a ellos con nuestro contenido y nuestras soluciones.

Encuentra tus Consultas

Encontrar las consultas que la gente usa para encontrar negocios como el suyo es otro paso crucial para el éxito, por lo que se incluye en el primer pilar de una campaña de SEO exitosa. Hay varias cosas que puede hacer y herramientas que puede usar para facilitar este proceso:

Herramientas como Google Keyword Planner y Google Autocompletar son geniales. Puede comenzar con una palabra clave inicial (como pruebas de SEO) y encontrar otros temas relacionados que la gente esté buscando y que sean relevantes para esa consulta inicial. Por ejemplo, si buscamos en Google "Pruebas de SEO", podemos ver otros temas relacionados que la gente está buscando:

Podemos ver que la gente está buscando:

• Herramientas de prueba de SEO.
• Herramientas gratuitas de prueba de SEO.
• Ejemplos de pruebas SEO.
• Una extensión de Chrome para ayudar a las pruebas de SEO.

Ahora podemos ir y crear contenido para estas palabras clave para asegurarnos de llegar a más de nuestro público objetivo.

Herramientas como AlsoAsked funcionan de manera similar. Comience con una palabra clave inicial y la herramienta extraerá automáticamente todas las preguntas de la herramienta People Also Ask de Google y las pondrá en un gráfico fácil de leer y comprender:

¡Gracias a herramientas como estas, conocemos las preguntas que la gente hace y sabemos las preguntas que debemos responder!

Lea nuestra guía para encontrar las mejores herramientas gratuitas de investigación de palabras clave.

Examine la intención de sus consultas

También vale la pena señalar que las diferentes consultas tienen diferentes intenciones. Algunas personas buscarán palabras clave para encontrar productos para comprar, otras buscarán una respuesta a una pregunta. La intención de la palabra clave se puede dividir en 4 secciones:

• Informativo
• Comercial
• Transaccional
• Relativo a la navegación

Se realizan búsquedas informativas para encontrar la respuesta a las preguntas. Por ejemplo, si estuviera buscando para quién jugó Tom Brady durante su carrera en la NFL.

Las búsquedas comerciales se realizan para prepararse para una transacción, le permiten al buscador investigar más antes de comprar. Las mejores zapatillas para correr en carretera y las mejores bicicletas de montaña son buenos ejemplos de búsquedas comerciales.

Las búsquedas transaccionales se realizan cuando alguien quiere comprar algo. Por ejemplo, si quisiera comprar unas zapatillas Nike Air Force 1 en rojo, podría buscar "Zapatillas Nike Air Force 1 rojas a la venta" o algo similar.

Las búsquedas de navegación se realizan para llevar al usuario a otro lugar. Pueden buscar en un sitio web específico como "seotesting.com" o "nfl.com". En este caso, saben a dónde deben ir y están utilizando el motor de búsqueda para llegar allí.

Comprender la intención detrás de cada una de las consultas a las que se dirige es crucial. El contenido que funciona para búsquedas transaccionales no es adecuado para búsquedas comerciales o informativas, etc. Debe asegurarse de que está creando contenido que coincida con la intención de búsqueda. Esto es SEO 101.

Pilar 2: creación y distribución de contenido

La mayoría de las campañas de SEO se ganan y se pierden durante la etapa de creación y distribución de contenido.

Por supuesto, tiene que crear un gran contenido para tener la oportunidad de clasificarse, especialmente para esas palabras clave de alto tráfico en la parte superior del embudo, pero si no distribuye bien su contenido, le resultará más difícil obtener enlaces, redes sociales. acciones y otra tracción que ayudará a su clasificación.

Planificación de contenido

Si desea crear un excelente contenido, debe asegurarse de que esté bien planificado. Debe asegurarse de conocer las piezas de contenido con las que competirá, qué temas cubren y qué perspectivas muestran dentro de su contenido.

Esto es lo mismo si está planeando una publicación de blog, un podcast o un video de YouTube. Debe estar preparado para crear contenido que sea mejor que la competencia. Especialmente con esas palabras clave de alto valor y alta conversión.

Para un impulso adicional, puede planificar grupos de contenido utilizando una herramienta como Keyword Insights u otras. Herramientas como esta le permitirán cargar una lista masiva de palabras clave y la herramienta las agrupará automáticamente. Entonces sabrá qué palabras clave necesitan su propio contenido y qué palabras clave pueden combinarse y orientarse con una sola pieza de contenido.

Redacción de contenido

La redacción de contenido es, además de la investigación adecuada, probablemente la etapa más importante de las campañas de SEO. Como mencioné anteriormente, si no escribe contenido excelente, su trabajo tendrá pocas posibilidades de clasificarse para las palabras clave para las que su empresa necesita clasificarse.

Una vez que su investigación esté completa, debe escribir contenido que sea fácil de leer y comprender, que cubra todos los temas que encontró en su investigación, que no esté plagado de errores ortográficos y gramaticales, y debe asegurarse de que la longitud del contenido se ajuste a las piezas de la competencia. Si encuentra que el contenido de clasificación tiene más de 5,000 palabras para un tema en particular, escribir una publicación de blog de 1,000 palabras o menos podría no tener la mejor oportunidad de competir.

Algunas herramientas ayudarán con esto. Los contadores de palabras en línea son excelentes para garantizar que la longitud del contenido se ajuste, muchos de estos también tendrán "puntajes de escritura" que califican su contenido según lo fácil que es leer y comprender. Grammarly es una herramienta maravillosa que te ayudará a eliminar errores ortográficos y gramaticales. También puede utilizar herramientas de traducción si tiene varios sitios web para diferentes idiomas. Esta es una excelente manera de hacer que su contenido sea visto por más de su público objetivo.

Otros formatos de contenido

Como se mencionó un poco antes, una campaña de SEO exitosa no consiste solo en contenido escrito. También debe incluir videos y otros medios como podcasts para mejorar la presencia de su marca (de lo que hablaremos un poco más adelante en el artículo).

Por ejemplo, crear un video de YouTube para complementar las publicaciones de un blog funcionará en varios niveles.

Con suerte, mejorará sus métricas en el sitio, como el tiempo en la página y la tasa de rebote, y estos videos también ayudarán a las personas a comprender mejor su contenido. También va a ayudar fuera de su sitio web. Cuando estos videos se suben a YouTube, está llegando a una audiencia completamente nueva. Llegarás a nuevas personas que pueden optar por suscribirse y ver más de tus videos.

A medida que el marketing avanza más hacia el "marketing de cero clics", también debe asegurarse de tener una audiencia. Aquí es donde entrarán los boletines por correo electrónico y los podcasts. Por supuesto, puede usar estos tipos de contenido para complementar su contenido escrito, pero también puede usarlos para crear valor para esta nueva audiencia. Sus suscriptores de boletines por correo electrónico podrían convertirse en fanáticos dedicados, y lo mismo ocurre con sus suscriptores de podcast. Cuando eres dueño de tu audiencia, puedes asegurarte de tener éxito incluso cuando Google y otros motores de búsqueda cambian.

Distribución multicanal

Después de crear múltiples tipos de contenido, también debe asegurarse de distribuir su contenido a través de los canales para darle la mejor oportunidad de éxito.

En general, cuando una empresa crea una publicación de blog (por ejemplo), puede compartirla en sus redes sociales, intentar crear algunos enlaces y luego dejarla. Pero hay muchas más vías para distribuir su contenido que estas empresas se están perdiendo.

La próxima vez que publiques una entrada de blog, prueba algo diferente:

• Comparta en los perfiles de redes sociales de su empresa.
• Si alguno de tus empleados tiene una marca personal, compártela aquí también.
• Comparta el contenido con personas destacadas dentro de su industria.
• Comparta el contenido en las comunidades de Reddit relevantes como resumen.
• Para un impulso adicional, siempre puede patrocinar boletines y pedirles que los compartan.

Tim Stoddart también tiene una gran idea de convertir una publicación de blog en 22 piezas de contenido:

• Crea una entrada de blog.
• Convierta la publicación del blog en tres publicaciones de LinkedIn.
• Convierta la publicación del blog en 8 tweets.
• Convierta los tweets en videos cortos para TikTok, Instagram Shorts, etc.
• Convierta la publicación del blog en un video de YouTube.
• Envíe un resumen de la publicación del blog a su lista de correo electrónico.

¡De una pieza de contenido (la publicación del blog) ahora tiene 22 piezas de contenido para compartir!

Pilar 3 - Adquisición de enlaces

Nos guste o no, los enlaces siguen siendo la columna vertebral de Internet y, en la mayoría de los casos, siguen siendo el factor de clasificación más importante para la mayoría de los sitios web.

Por supuesto, puede tener éxito con su SEO sin prestar mucha atención o construir enlaces activamente. Pero este éxito va a ser mucho menor que si hubiera invertido algo de tiempo y dinero en construir una estrategia de adquisición de enlaces.

La forma en que las empresas han construido enlaces ha cambiado a lo largo de los años. La construcción de enlaces en 2010 se ve muy diferente a la construcción de enlaces que vemos en 2023 y, a menudo, lo que funcionó en 2010 ya no funciona.

A continuación encontrará mis tres consejos clave para tener en cuenta al crear enlaces para su negocio.

Sin alcance en frío

Este es un enfoque que funcionó increíblemente bien entre 2010 y 2015, y hasta cierto punto todavía funciona hoy cuando se hace correctamente. A pesar de esto, no soy un fanático del alcance en frío para la construcción de enlaces.

La adquisición de enlaces hoy en día debe centrarse en dos cosas... Autoridad y relevancia. Debe crear enlaces desde sitios web relevantes, y esos sitios web deben tener autoridad. Los enlaces que no son relevantes, esencialmente, ahora son ignorados por Google en la mayoría de los casos.

Debido a esto, debe desarrollar relaciones con periodistas, otros propietarios de negocios, escritores de contenido independientes y webmasters. Estas relaciones toman tiempo para construirse, pero hacer esto es crucial para garantizar que pueda construir vínculos en el futuro.

Esta puede ser información básica, pero sigue siendo relevante incluso en 2023. No compre enlaces . Va en contra de las pautas de Google y corre el riesgo de que su sitio esté sujeto a una acción manual de Google.

Solicitudes de prensa y liderazgo intelectual

Una de las mejores formas de adquirir enlaces para tu negocio en este momento es hacer uso de los servicios de solicitud de prensa como:

• HARO
• Ayudar a un escritor B2B
• FuenteBotella
• Fuente de respuesta

Algunos de estos (HARO, Help a B2B Writer) son de uso completamente gratuito, mientras que otros (Response Source) tienen un costo de uso.

Estas herramientas le notifican las solicitudes de escritores y periodistas, buscando comentarios específicos sobre temas que se ajusten a su nicho. Por ejemplo, si es una agencia de marketing, recibirá alertas por correo electrónico con solicitudes de prensa para contenido relacionado con el marketing. Luego puede responder a estas solicitudes, dar su opinión experta y es posible que su respuesta se publique.

Esta es una excelente manera de dar a conocer su nombre, en sitios web autorizados y relevantes, lo que lo ayudará a construir más una marca (de la que hablaremos más adelante).

También le permitirá diversificarse en el liderazgo intelectual.

A medida que su marca crezca, más y más personas buscarán sus consejos. Aquí es donde puede hacer uso de su audiencia (a través de su blog, redes sociales o un boletín de correo electrónico) para publicar sus piezas de contenido. Estos tendrán una mejor oportunidad de obtener enlaces ya que tiene una marca dentro de su industria.

Pilar 4 - Compromiso y experiencia del usuario

Asegurarse de que su sitio web brinde a los usuarios una excelente experiencia de usuario es clave, especialmente porque la experiencia que los usuarios tienen en su sitio web se correlacionará directamente con la participación que le brindan a su sitio web.

Métricas en el sitio

Varias métricas en el sitio lo ayudarán, como propietario de un negocio o comercializador, a determinar qué tan bien está funcionando su sitio web. En GA4, por ejemplo, tienes métricas como:

• Vista de pagina
• Desplazarse
• Inicio de sesión
• inicio de formulario
• Enviar formulario
• Hacer clic

Y más, lo que le ayudará a determinar qué páginas de su sitio funcionan y cuáles no. Por ejemplo, si está mirando una página de lead magnet (un libro electrónico, por ejemplo) y nota que muchas personas están comenzando a completar el formulario en la parte inferior de la página, pero no muchas lo están completando, esto es algo que debe buscar. en.

Son métricas como esta las que lo ayudan a convertir su tráfico orgánico, lo ayudan a avanzar más a través del embudo y lo convierten de una visita en la parte superior del embudo a un defensor de la marca más adelante.

Tasa de conversión

Su tasa de conversión es, posiblemente, la métrica más importante para su sitio web. Podría estar clasificado en la Posición 1 para 1,000,000 de palabras clave diferentes, atrayendo a millones de visitantes orgánicos, pero si su sitio web no está convirtiendo, entonces todos sus esfuerzos de SEO se habrán desperdiciado ya que su sitio web no está ganando dinero.

Puede realizar un seguimiento de la tasa de conversión de su sitio web a través de Google Analytics, incluso en GA4. Herramientas como esta le permitirán determinar qué es una conversión para usted, ya sea que un cliente compre un producto o complete un formulario, y luego calculará su tasa de conversión en función de la finalización de su objetivo y la cantidad de visitantes que recibe su sitio web. .

El seguimiento de las tasas de conversión con herramientas como GA4 ayudará, ya que le permite dividir la métrica en diferentes segmentos de tráfico. Puede (leer, probablemente) encontrar que su tráfico directo tiene una tasa de conversión más alta que su tráfico orgánico. O que su tráfico social tiene una tasa de conversión más baja que su tráfico de correo electrónico. Esto le permitirá saber en qué áreas necesita concentrarse más.

Pilar 5 - Conciencia de marca

Realmente creo que el conocimiento de la marca debe tratarse como un pilar completo cuando se trata de crear estrategias de SEO exitosas. Si bien la mayoría de los esfuerzos de SEO se centrarán en mejorar el tráfico orgánico sin marca, este trabajo también tendrá un impacto indirecto en el conocimiento de la marca.

Digamos, por ejemplo, que tiene un sitio web más nuevo que recibe alrededor de 200 clics por mes a través de la búsqueda. El conocimiento de su marca, probablemente, será muy bajo en este punto. Si comienza a crear el mejor contenido de alta calidad y comienza a clasificarse en la parte superior de los SERP de alto volumen, comenzará a obtener más tráfico, por supuesto, pero también aumentará el conocimiento de su marca a través de personas que ven su contenido después de buscar estas palabras clave de alto volumen.

Es probable que también descubras que el tráfico de tu marca funciona mejor en lo que respecta a la conversión. Las personas saben quién eres, confían más en ti y es más probable que entreguen su dinero por tus productos o servicios que por un sitio web que no conocen y en el que no confían.

Tener una gran conciencia de marca es vital para el éxito empresarial.

Si desea leer más sobre este tema, Search Engine Journal tiene un excelente artículo.

Techo - Pruebas e informes

Ahora que tiene sus cimientos en su lugar y los pilares de su SEO están construidos, es hora de completar la "construcción" y controlar sus pruebas e informes.

Si bien no está necesariamente vinculado directamente a su estrategia de SEO, asegurarse de que sus pruebas e informes se realicen correctamente tendrá numerosos beneficios en el futuro, incluida la mayor capacidad de obtener aceptación y presupuesto para proyectos futuros.

Pruebas

Las pruebas de SEO son importantes para casi todos los tipos de negocios. Si tiene un sitio web, podría beneficiarse de las pruebas de SEO.

Sabemos, en general, lo que debemos hacer para obtener más tráfico orgánico a nuestro sitio web. Necesitamos crear un gran contenido que sea útil para los usuarios del sitio web, necesitamos crear vínculos de retroceso relevantes y autorizados para este contenido, y debemos asegurarnos de tener un sitio web técnicamente sólido.

Pero, ¿qué sucede cuando hemos hecho todo esto? Aparte de crear más contenido y adquirir más backlinks, ¿qué más podemos hacer? Aquí es donde entran las pruebas de SEO.

Con las pruebas de SEO, puede probar los cambios de contenido en su sitio web, probar el impacto de los vínculos de retroceso que ha adquirido y probar los cambios en su metainformación y datos estructurados, todo para aumentar el tráfico orgánico. Puedes probar algo, aprender de ello y volver a intentarlo.

Por ejemplo, a través de pruebas anteriores, sabemos que incrustar videos en nuestro contenido (en general) conduce a un aumento en la cantidad de impresiones y clics que recibe nuestro artículo, y tenemos las estadísticas para probarlo:

Lo anterior muestra los resultados de la prueba luego de incrustar un video de YouTube en nuestro artículo sobre archivos robots.txt. Como puedes ver, teníamos:

• Un aumento del 106% en clics por día.
• Un aumento del 21% en las impresiones por día.
• La posición media del artículo mejoró.
• El CTR del artículo mejoró.

Ahora hacemos esto para muchos de nuestros artículos, gastamos el tiempo y el dinero para crear un video de YouTube e incrustarlo en nuestro contenido.

Este es solo un ejemplo de una prueba de SEO que puede ejecutar para mejorar el rendimiento del contenido.

Informes

Asegurarse de estar al día en sus informes también es crucial para cualquier persona involucrada en el éxito de SEO de un sitio web. Ya sea que esté informando sobre el rendimiento orgánico en su conjunto, una subsección de su sitio web o una prueba de SEO que haya realizado, es vital poder transmitir la información a las partes interesadas y a la gerencia de manera clara.

Algunas herramientas le ayudarán a hacer esto. Google Analytics y Google Search Console tienen paneles que facilitan la lectura de datos. El problema es que con estas herramientas, a veces puede tomar un poco de tiempo y algunos conocimientos expertos extraer la información necesaria, y luego esto debe presentarse por separado de la herramienta en sí.

Existen otras herramientas que se pueden usar para generar informes, por ejemplo, SEOTesting y AgencyAnalytics, todas funcionan bien en sus áreas. AgencyAnalytics hace que sea sencillo, de un vistazo, ver el rendimiento de su sitio web en la búsqueda y a través de otras facetas. SEOTesting tiene una variedad de informes en los que puede hacer clic y acceder inmediatamente a un informe útil para ayudarlo a transmitir su mensaje. El informe "Marca frente a no marca" es un gran ejemplo. Con un solo clic, puede ver exactamente cómo se está desempeñando a través de la búsqueda de marca y la búsqueda sin marca:

Mejora continua y optimización

A través de informes y pruebas integrales de SEO, puede encontrar formas de mejorar su tráfico orgánico más allá de lo que creía posible.

Tome el ejemplo que usamos anteriormente de incrustar videos de YouTube en el contenido del blog. Algunas empresas pueden haber escrito el contenido, creado algunos vínculos de retroceso y dejado que el tráfico orgánico crezca de esa manera. Esto puede funcionar, pero el simple hecho de agregar un video de YouTube al contenido lo llevó mucho más allá de lo que el contenido podría haber logrado sin él.

Es a través de la mejora continua y la optimización que hemos podido crear un crecimiento constante para el sitio web de SEOTesting. Nuestro sitio web ha crecido de 0 a más de 4000 clics orgánicos por mes en poco más de tres años.

Con suerte, este artículo le ha dado más confianza en las cosas que necesita "clavar" para crear el éxito de búsqueda para su negocio. Centrarte en estos cinco pilares, además de tener bases sólidas y un techo resistente, te permitirá aumentar tu tráfico orgánico y ganar más dinero para tu negocio.

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