La voz del bazar
Publicado: 2023-04-05¿No crees que los materiales de marketing pueden ser divertidos? Bueno, hagamos un viaje por el camino de la memoria hasta principios de la década de 2010. Estás medio prestando atención a un video de YouTube. De repente, escuchas a alguien decir: “¡Envié mis pantalones!” ¿Te llamó la atención, verdad?
Eso vino de un comercial de K-mart que se emitió por primera vez en línea. Presentaba a los clientes diciendo cosas como "¡Envié mis cajones!" o "¡Envié mi cama!" y el anuncio recibió mucha atención, porque lo que están diciendo se parece mucho a una palabra que la Convención Federal de Comunicaciones podría multar en las cadenas de televisión.
¿Por qué llamó tanto la atención? K-mart usó el humor. Algunos podrían argumentar que fue un poco arriesgado, pero aun así fue divertido . Es la misma táctica para llamar la atención que atrae a la gente a ver el Super Bowl cada año por los divertidos comerciales. La investigación sugiere que el 43% de las personas que miran solo lo hacen para esos comerciales.
El contenido seco no es memorable, pero el contenido humorístico sí lo es. Use marketing divertido para conectarse con su audiencia para que recuerden su marca y sea más probable que interactúen con sus mensajes y productos.
Por qué necesitas humor en tu marketing
En el reciente evento Brandweek Europe, una de las cinco lecciones clave de marketing para el año que nos dieron fue: "si no puedes hacer que la gente sienta algo, estás muerto". Debe hacer que los consumidores hagan algo si desea lograr algún éxito en el marketing. Y las campañas de marketing divertidas son la manera de hacerlo.
El humor hace que tu marca sea más memorable, pero esa no es la única razón para usarla. También humaniza a su empresa, lo hace más identificable con su audiencia y brinda la autenticidad de la marca que los consumidores de hoy quieren ver.
En un mercado abarrotado, el humor te ayuda a sobresalir. El uso del marketing divertido en realidad está disminuyendo, según una investigación reciente, aunque "la conexión emocional, en particular el humor, sigue siendo el factor más importante que influye en la eficacia del marketing".
A pesar de lo efectivo que es el marketing divertido, su aceptación es sorprendentemente baja. Entonces, si su competencia no usa mensajes divertidos, esa es una ventaja que debe aprovechar.
Cómo hacerlos reír, hacerlos reír
Si estás leyendo esto y pensando para ti mismo, no todos podemos ofrecer una increíble rutina de stand-up como George Carlin o Robin Williams, esta es la buena noticia: no tienes que ser exageradamente divertido todo el tiempo. tiempo con su divertida estrategia de marketing.
Simplemente agregue algunas frases clave, cree un video divertido o agregue un par de imágenes ingeniosas aquí y allá. Si su marketing es actualmente más seco que el desierto del Sahara y le vendría bien un impulso, pruebe estos métodos para infundir un poco más de personalidad en las formas en que llega y se conecta con su público objetivo.
Usa juegos de palabras y juegos de palabras
¿Alguna vez viste Bob Esponja Pantalones Cuadrados cuando eras adulto y te reíste de un juego de palabras que no entendías cuando eras niño? Claro, los juegos de palabras son a menudo "bromas de papá", pero incluso si es un comentario digno de poner los ojos en blanco, aún lo recuerdas.
Los juegos de palabras y los juegos de palabras pueden ser una forma excelente de hacer que su marketing sea más divertido. Trate de pensar en juegos de palabras creativos que se relacionen con su producto o servicio, como una marca de ropa interior que diga: “Seremos breves.
Agregar imágenes humorísticas
Todos compartimos contenido divertido con nuestros amigos. Si está utilizando imágenes humorísticas en su cuenta, existe la posibilidad de que su audiencia interactúe más con ellas e incluso las comparta con su círculo social. Cree memes divertidos, GIF y otras imágenes que harán reír a su audiencia e interactuar con su contenido.
La aerolínea económica europea Ryanair hace esto mientras se burla de los puntos débiles comunes de los clientes. Su TikTok está lleno de videos cortos divertidos que a menudo aprovechan los sonidos y memes de moda.
Espolvorear con un poco de humor seco
Juegue algunas cartas contra la humanidad y es probable que se ría de las declaraciones secas (a menudo oscuras) que surgen; ahora imagine usar ese tipo de humor en su comercialización. Canalice su Abril interior de Parques y Recreación y haga una publicación que se base en un humor inexpresivo y seco.
Si necesita algunas ideas, consulte el perfil de Twitter del restaurante de comida rápida Wendy. Sus tuits a menudo son retuiteados o citados y no rehúyen criticar a la competencia o ofrecer versiones divertidas de los acontecimientos actuales.
Usa la ironía
Todos conocemos la canción, "It's like raaaaain on your wedding day". Cuando se hace bien, la ironía puede ser una gran herramienta para hacer que tus campañas de marketing sean divertidas. Hay tres tipos que puedes usar: situacional, dramático y verbal.
- Situacional: Cuando sucede algo, pero esperas lo contrario. ¿Alguna vez tomó un vaso de Sprite y descubrió que era agua? O peor aún, ¿una galleta que pensabas que era de chispas de chocolate pero terminó siendo pasas?
- Dramático: esto sucede cuando su audiencia sabe algo, pero alguien en su anuncio no lo sabe.
- Verbal: la ironía verbal ocurre cuando un orador dice una cosa, pero quiere decir otra cosa, como sarcasmo, hipérbole o subestimación.
Pepsi y Coca-Cola han estado enfrentadas durante años y ambas se burlan de la rivalidad en su comercialización. Un gran ejemplo de esta dinámica que aprovecha la ironía es el icónico anuncio de Halloween de Pepsi. Pusieron una capa de Coca-Cola en una lata de Pepsi con la leyenda "Te deseamos un Halloween aterrador".
incorporar sátira
¿No sabes cómo usar la sátira? Piensa básicamente en todos los sketches de Saturday Night Live que hayas visto, eligen un aspecto de la sociedad maduro para la parodia y se enfocan en él. Para su estrategia de marketing divertida, intente crear una versión exagerada de algo que ya sea familiar para su audiencia. Tal vez incluso elegir un punto de dolor del cliente y burlarse de él.
Por ejemplo, tal vez los productos de una tienda de muebles sean notoriamente difíciles de armar. Podrían crear un anuncio que exagere la exasperación del cliente para burlarse de sí mismos.
Haga que los clientes se unan a la diversión
Solicite contenido generado por el usuario (UGC) de sus clientes. Si está buscando puntos débiles para inspirarse o formas divertidas en que las personas han usado sus productos, esta es la manera de hacerlo. Encuentre compradores que hayan etiquetado su marca directamente o que hayan usado hashtags que acompañan a sus productos. Solicite presentaciones en las redes sociales y destaque cualquiera que lo haga reír.
Y recompense a los clientes por compartir su UGC con usted, ya sea con un descuento o mercancía gratis.
5 marcas con humor de rodillas
Si está listo para comenzar a utilizar el marketing divertido pero no está seguro de por dónde empezar, inspírese en marcas conocidas que ya lo han hecho bien. Hemos elegido cinco de los más divertidos que seguramente te harán cosquillas.
1. Chick-fil-A
¿Vacas pintando vallas publicitarias? Eso es increíblemente moo-ving. Chick-fil-A usa esta campaña tonta pero brillante para promocionar sus sándwiches de pollo, y les ha funcionado durante años. A estas alturas, casi todo el mundo en los Estados Unidos reconoce las vacas Chick-fil-A.
La cadena ha usado estas vacas desde 1995, lo que demuestra que tienen un poder de permanencia increíble.
2. Seguro de agricultores
Probablemente todos podamos cantar el jingle, “We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!” Farmers Insurance usa al actor JK Simmons como su vocero, y él puede ofrecer un humor seco con lo mejor de ellos mientras se burla de situaciones que necesitan un reclamo de seguro, desde casas que se destruyen hasta autos nuevos que pierden valor en el momento en que salen del lote.
3. Toallitas húmedas
Si te encanta el humor del baño, entonces las divertidas tácticas de marketing de Dude Wipes te pondrán en marcha. El texto del banner de su sitio web dice: "No confíes en el papel higiénico después de ese burrito a la hora del almuerzo", y cualquiera que haya tenido un burrito cuestionable entenderá muy bien lo que eso significa.
Su feed de Twitter también es una mina de oro de risas, como el ejemplo anterior.
4. risitas
Todos hemos experimentado esa combinación de sensación de hambre e ira, también conocida como "suspensión". Snickers lo sabe y lo aprovechan con sus comerciales que muestran a personas en varios niveles de suspensión hasta que les entregan una barra de Snickers. Cada comercial termina con el lema: "No eres tú cuando tienes hambre".
Este comercial del Super Bowl de 2010 trajo a Betty White para reír aún más.
5. club de afeitado dólar
Desde las redes sociales hasta el marketing de contenido, Dollar Shave Club inserta humor en todos los lugares donde puede. Abordan las frustraciones con las que el afeitado puede ayudar, como la forma en que las personas se molestan con el vello corporal.
El sitio también aborda otros problemas del baño con publicaciones de blog como "¿Qué tan asqueroso olían todos antes de que obtuviéramos plomería interior?"
También usan juegos de palabras en las plataformas de redes sociales con divertidos memes y contenido original.
Haz que tu marca se destaque con un marketing divertido
¿Listo para intensificar su juego de marketing? El humor no es la única forma en que puedes sobresalir entre la multitud. En Brandweek Europe, el marketing divertido fue solo una de las cinco lecciones clave que puede aplicar a sus esfuerzos de marketing.
Para saber cómo puede aprovechar esta información para campañas de marketing exitosas en 2023 y más allá, debe consultar las otras cuatro lecciones de marketing.
