Bienvenido a Generation Alpha: definición, estadísticas, predicciones
Publicado: 2022-08-09Millones de miembros más de la Generación Alfa aún no han nacido, y su generación, una que alcanzará los 2200 millones para 2024, ya está llamando la atención. Son los bebés COVID. Apodados “mini-millennials”, son la cohorte de menores de 12 años. Y para 2030, constituirán el 11% de la fuerza laboral.
Los niños envejecen rápido, dicen, y muchas marcas ya están buscando cómo pueden modificar su marketing y mensajes para crecer junto a las personas más jóvenes del planeta.
Sin embargo, para hacer eso, las marcas deben comprender quién es exactamente la Generación Alfa (pista: aún no sabemos mucho: ¡son niños!), en qué se diferencian de las generaciones anteriores y qué esto significa predicciones sobre cómo esta cohorte comprará, trabajará y más.
Sumerjámonos.
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¿Quién es la Generación Alfa?
La Generación Alfa es el grupo de personas nacidas entre 2010 y 2024. Hoy en día, más de 2,5 millones de personas nacen en la Generación Alfa cada semana, y para 2024 habrá más de 2 mil millones.
Esta generación representa un fenómeno de consumo creciente por tres razones principales:
- Se espera que sean la generación más grande hasta ahora.
- Casi dos de cada tres niños de 8 a 11 años tienen acceso a un teléfono inteligente
- Muchos de estos niños tienen un conocimiento digital único debido a su experiencia escolar durante la pandemia.
La Generación Alfa incluye a nuestros niños COVID, los que usaron cubrebocas en la primaria y fueron parte de los esfuerzos de escolarización remota en varios países. Se han quedado en casa mucho tiempo y han aprendido a usar pantallas para comunicarse, aprender y jugar a edades tempranas.
El acceso temprano a las pantallas e Internet significa que esta generación es más global que nunca: comparte costumbres, valores y experiencias entre culturas.
También son más sociales y más visuales que algunas generaciones anteriores, y crecen en un mundo de Facetimes frecuentes, al borde del metaverso y la creciente popularidad de la realidad artificial.
Los trabajos potenciales que tendrán incluyen:- Especialista en ciberseguridad
- administrador de experiencia de usuario
- piloto de drones
- desarrollador de cadena de bloques
- diseñador de datos
- ingeniero de realidad virtual
- mecánico de robótica
- técnico del sueño
- oficial de sustentabilidad
- Operador de trenes sin conductor
- gerente de bienestar
- especialista en IA
- simplificador de vida
- Agricultor urbano
- agente de turismo espacial
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¿En qué se diferencian de la Generación Z?
La Generación Z también creció con pantallas y tiene mucho en común con la Generación Alfa. Ambas cohortes se preocupan profundamente por la sostenibilidad y el cambio climático, social y político, y la reconstrucción de nuestras sociedades en espacios más equitativos para todos.
Sin embargo, una gran diferencia entre la Generación Z y la Generación Alfa es quién los cría. La generación alfa a menudo se conoce como la generación "mini-millennial", ya que normalmente los millennials son sus padres.
Y tal como lo hicieron los millennials cuando ingresaron por primera vez a la fuerza laboral, están aportando nuevas actitudes y hábitos a la crianza de los hijos que, según los expertos, darán como resultado una marcada diferencia en los estilos de compra y la lealtad a la marca en comparación con la Generación Z.
Entonces, para comprender cómo los mini-millennials se diferencian de sus contrapartes Gen Z, debe comprender a los padres millennials.
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Uso de internet de los padres
Los padres millennials son grandes usuarios de las redes sociales y sus hijos están en Internet mucho antes de la edad de consentimiento.
- El 6 % de los padres millennial crearon una cuenta de redes sociales y el 8 % una cuenta de correo electrónico para su bebé o niño pequeño, según un informe de 2014 de la empresa de ciberseguridad AVG.
- El 79% de las madres millennial usan las redes sociales a diario, según BabyCenter
- El 63 % de las madres millennial usan sus teléfonos inteligentes con más frecuencia desde que quedaron embarazadas o dieron a luz, descubrió BabyCenter
Hábitos de investigación de los padres
Los padres millennials han reestructurado la infancia en su propia estética de juguetes de madera de estilo escandinavo. Son una generación que busca brindar lo mejor a sus propios hijos, e investigan mucho los productos antes de comprarlos en un esfuerzo por hacerlo.
“Como cuidadores conscientes de la salud, los padres de la generación del milenio buscan mucha información sobre los productos que compran y exponen a sus hijos”, dice Heather Dretsch, profesora asistente de marketing de North Carolina Poole College of Management. “Desde juguetes y alimentos hasta ropa y productos de cuidado personal, les encanta estar al tanto de las mejores marcas para sus hijos, y eligen solo las más seguras, limpias y de la más alta calidad”.
Dretschu sugiere que esto puede convertir a los mini-millennials, o Generación Alfa, en más leales a la marca de lo que podríamos esperar, una marcada diferencia con respecto a la Generación Z. La alta confianza en productos investigados intensamente por sus padres puede dar a algunas marcas una ventaja para ganar a largo plazo. lealtad a largo plazo con este grupo en ascenso.
Preferencia de marca de los padres
Los padres millennials se están inclinando mucho hacia la nostalgia, y puede ser una tendencia que sus hijos también lleven adelante.
“Muchos millennials quieren que sus hijos tengan las mismas experiencias que ellos tuvieron cuando eran niños, por lo que enfatizan jugar con Legos, Hot Wheels, Barbies, juguetes Fisher-Price y otras marcas con vibraciones y empaques retro”, dice Dretsch.
Este enfoque nostálgico pronto puede jugar en la pantalla UX y causar una impresión a largo plazo en las opciones de diseño y la estética de esta nueva generación.
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¿Qué deben entender las marcas sobre Gen Alpha?
Entonces, ¿qué significa todo esto para las marcas y sus campañas de marketing durante la próxima década? Bueno, todavía no demasiado. La Generación Alfa todavía es joven y se está consolidando.
Sus padres milenarios actualmente tienen una gran influencia sobre ellos, pero aún no hemos visto a esta generación llegar a la adolescencia. Tampoco sabemos qué cambios globales vendrán y afectarán la forma en que esta nueva generación percibe el mundo.
Hasta ahora, hay dos cosas principales que ya podemos decir.
Sostenibilidad y herencia de un mundo más cálido y caótico
La Generación Alfa experimentará de 2 a 7 veces más eventos climáticos extremos en comparación con las personas nacidas en 1960. Esto será especialmente cierto para las olas de calor.
Al igual que sus contrapartes de la Generación Z, es probable que los mini-millennials se preocupen mucho por el medio ambiente y establezcan políticas globales, federales y locales para protegerlo.
Ya estamos viendo cómo funciona esto para las marcas: necesitarán tener un aspecto social o sostenible en su marca y marketing. Tanto Gen Z como Generation Alpha apoyarán las marcas que respalden sus creencias, especialmente cuando los gobiernos de todo el mundo se estancan en lo que estas generaciones ven como problemas urgentes.
Mayor carga de la población que envejece, u oportunidad
A medida que la primera ola de la Generación Alfa llegue a la edad adulta en 2030, la población humana mundial se acercará a los 9 mil millones, y el mundo tendrá la proporción más alta de personas mayores de 60 años. Esto se debe en gran parte a las mejoras en la atención médica durante el duran varias décadas, pero muchos sistemas sociales existentes no están configurados exactamente para gestionar poblaciones tan grandes de personas mayores, potencialmente jubiladas.
Esto puede ser una carga o una oportunidad para la Generación Alfa, ya que podría llevar la sabiduría de los mayores de 60 años a los entornos de trabajo y ayudar a la Generación Alfa a subir de nivel en el lugar de trabajo más rápido.
Después de todo, los mini-millennials buscarán diversidad en sus entornos. ¿Eso también se aplicará a la edad?
O tal vez habrá más innovación en lo que respecta a la atención de la jubilación. Ya estamos viendo comunidades emergentes en todo el mundo para apoyar al grupo de más de 60 años, muchos de los cuales están en la plenitud de sus vidas. ¿Cómo responderá una generación más joven a una población tan grande de jubilados, especialmente porque los ingresos laborales y fiscales dependerán en gran medida de los Alpha?
Para eso, tendremos que esperar y ver.
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¿Qué sigue para la Generación Alfa?
Como la primera generación nacida completamente en el siglo XXI, hay grandes expectativas para la Generación Alfa.
Sus padres millennials les están enseñando el poder de la investigación de productos, lo que puede traducirse en una mayor lealtad a la marca que sus contrapartes Gen Z. Sus padres también se están enfocando mucho en las marcas nostálgicas y tratando de darles a estos jóvenes una muestra de la infancia de la década de 1990. ¿Qué significará eso para sus futuras preferencias en UX y diseño?
Aún así, su enfoque en la sustentabilidad, la gestión del auge de envejecimiento más grande del mundo y sus profundas habilidades técnicas presentarán una cohorte de personas que piensan diferente a cualquiera que haya existido antes.