Lo que sea, no importa: años de la Generación X, estadísticas, trabajo, tendencias de gasto

Con todo lo que se habla sobre la Generación Z mientras los especialistas en marketing intentan mantenerse al día con sus gustos y disgustos, a menudo se pasa por alto la generación a la que generalmente pertenecen sus padres. Al crecer a la sombra de los baby boomers y alcanzar la mayoría de edad antes que la masa de los millennials, la Generación X es rutinariamente olvidada.

Quizás a los miembros de la Generación X no les importe mucho la falta de atención. Después de todo, eran conocidos por la alienación y el descontento juvenil en los años 80, como se refleja en un estribillo común de la época: lo que sea.

Quiero mi MTV: definición, años y estadísticas de la Generación X

Pew Research define los años de nacimiento de la Generación X como de 1965 a 1980. Pero algunos describen los años de nacimiento en general desde mediados de los años 1960 hasta principios de los 1980.

Hubo muchos menos bebés nacidos en Estados Unidos durante esos años (55 millones) en comparación con la generación del baby boom, cuando nacieron 75 millones entre 1946 y 1964.

También llamada generación baby bust, la Generación X fue presentada por la generación milenial (1981-1996) que le siguió, cuando nacieron 62 millones. Esto les valió otro apodo: el hijo del medio.

A medida que la familia nuclear comenzó a desmoronarse en las décadas de 1960 y 1970, era más probable que los miembros de la Generación X hubieran crecido en hogares monoparentales, llegando a ser conocidos como niños con llave.

Si se los dejaba solos, veían el canal de música MTV (también conocido como la generación MTV), que transmitía las 24 horas del día, escuchaban bandas de grunge como Nirvana, vestían camisas de franela, compraban en tiendas de segunda mano y jugaban videojuegos como Tetris y Donkey Kong.

El apodo de Generación X se hizo muy conocido con la novela de Douglas Copeland de 1991, “Generación X: Cuentos para una cultura acelerada”, sobre un trío de veinteañeros que viven sin rumbo en el desierto de California.

Aquí estamos, entreténganos: estadísticas de la Generación X

1. Hoy en día, hay alrededor de 64,5 millones de miembros de la Generación X en los EE. UU., según los registros de la Oficina del Censo de los EE. UU. analizados por Pew Research.
2. Los miembros de la Generación X representan casi una quinta parte de la población estadounidense.
3. Están en la mediana edad, entre 40 y 50 años.
4. Tienen mejor educación que las generaciones anteriores y son la primera generación con más mujeres que hombres con educación universitaria.
5. La Generación X es más diversa que las generaciones anteriores, pero menos que los millennials y la Generación Z.

De holgazanes a directores ejecutivos corporativos y líderes mundiales

Como adultos jóvenes, los miembros de la Generación X se hicieron conocidos como la generación más holgazana, caracterizada por la ambivalencia hacia el trabajo y la vida en general. Películas como “Reality Bites” y “Singles” ayudaron a perpetuar su reputación como un grupo cínico, apático y carente de ambición.

En 1990, la revista TIME los describió como reacios en el trabajo e incapaces de tomar decisiones con períodos de atención tan “cortos como un clic en el dial de un televisor”.

Pero ahora, a medida que los baby boomers se retiran en masa de la fuerza laboral, los miembros de la Generación X están liderando el camino en las salas de juntas y salones estatales. Casi 270 de ellos están a cargo de empresas Fortune 500, incluido el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella. Los líderes mundiales incluyen al presidente francés Emmanuel Macron.

La Generación X representa el 51% de los líderes mundiales, según un estudio de DDI de 25.000 líderes en 54 países y 26 sectores industriales. La edad media de los nuevos directores ejecutivos es de unos 53 años.

Al mismo tiempo, los miembros de la Generación X tardan más en ser promovidos que cualquiera de las generaciones entre las que se encuentran. El estudio de DDI encontró que los líderes de la Generación X han tenido sólo 1,2 ascensos en los últimos cinco años en comparación con 1,4 para los baby boomers y 1,6 para los millennials.

Y si bien los miembros de la Generación X están inmersos en sus carreras y subiendo escaleras, los millennials ya los eclipsaron en gran número en la fuerza laboral.

La generación más joven es la más numerosa en la fuerza laboral estadounidense, anunció el Pew Research Center hace cinco años.

La angustia es real: en su best-seller Por qué no podemos dormir: la nueva crisis de la mediana edad de las mujeres, la autora Ada Calhoun profundizó en las cargas y los beneficios de las mujeres de la Generación X y señaló que muchos ejecutivos ven el tremendo valor de tener Empleados y líderes de la Generación X: son miembros del personal resilientes, pragmáticos y leales que a menudo sirven como puente entre los nativos digitales y las generaciones analógicas en el lugar de trabajo:

Amigo, ¿de verdad? Los miembros de la Generación X van a la zaga de los boomers en cuestiones de dinero

La crisis de las puntocom a finales de los años 90 y la crisis económica de 2008 afectaron duramente a la Generación X, pero se han recuperado. Su patrimonio neto total aumentó durante la pandemia y ahora poseen el 28,6% de la riqueza del país, según un informe de Bloomberg.

Sin embargo, en comparación con los baby boomers, la generación X no ha ahorrado tanto, lo que los hace menos preparados para la jubilación. Una investigación realizada por el Instituto Nacional de Seguridad de la Jubilación encontró que el hogar típico de la Generación X sólo tiene $40,000 en ahorros para la jubilación.

"Los ahorros para la jubilación de la Generación X están altamente concentrados entre las personas con mayores ingresos, mientras que los negros y los hispanos tienen ahorros y acceso a planes de jubilación sustancialmente menores en comparación con los blancos", dijo el instituto al anunciar la investigación.

El informe señala que la Generación X fue la primera generación en ingresar al mercado laboral cuando los planes 401K comenzaron a reemplazar los planes de pensiones de beneficios definidos. El Wall Street Journal señala que “los estadounidenses nacidos entre 1965 y 1980 constituyen ahora la primera generación del país con movilidad descendente. Los salarios se están estancando, las industrias están implosionando y nuestra generación a menudo sale perdiendo frente a los trabajadores más viejos y más jóvenes en la lucha por los empleos. Mientras tanto, tenemos más deuda que cualquier otra generación, fuimos los más afectados por la crisis inmobiliaria y el coste de casi todo está subiendo”.

Otro estudio encontró que el 45% de los baby boomers, la última generación que trabajó durante los programas de pensiones generalizados en el lugar de trabajo, han ahorrado 250.000 dólares o más.

Los miembros de la Generación X también tienen muchas más deudas que los baby boomers, y las hipotecas impagas representan una gran parte de su responsabilidad. Una encuesta encontró que también tienen la mayor deuda de tarjetas de crédito que cualquier generación, incluso más que sus cohortes más jóvenes.

Ada Calhoun explica: “Una mujer típica de cuarenta y tantos años, a diferencia de su madre o abuela de la misma edad, probablemente tenga responsabilidades muy estresantes junto con deudas importantes, falta de seguridad laboral y un costo de vida en aumento. El cuidador familiar promedio es una mujer de 49 años que trabaja a tiempo completo y más de un tercio de ellos también tiene niños en casa. Los miembros de la Generación X también tienen $36,000 más en deuda personal que otras generaciones”.

Lo estamos logrando por completo: la Generación X en acción

Dada su inestable situación financiera (sin mencionar que es probable que sean responsables tanto de los niños como de los padres), no sorprende que la mayoría de los miembros de la Generación X no planeen alejarse del mundo laboral en el corto plazo.

Se ha prestado mucha atención a los millennials y a la Generación Z y a sus hábitos de trabajo, mientras que los de la Generación X siguen haciéndolo silenciosamente. Todos esos niños con llave crecieron resolviendo las cosas por sí solos, haciendo de la independencia uno de los rasgos definitorios de la generación.

Esta independencia influye en su forma de trabajar, especialmente en comparación con los hábitos jerárquicos de las generaciones que les precedieron. A los miembros de la Generación Z les va bien sin mucha estructura y tienden a ser autosuficientes y seguir la corriente.

Recuerdan un mundo sin Wi-Fi, teléfonos móviles, redes sociales y oficinas en casa. Más allá de todos los altibajos económicos que han vivido, adaptarse al cambio ha sido su especialidad.

A riesgo de acumular más generalizaciones, aquí hay algunos hábitos y rasgos laborales asociados con la Generación X:

• Valoran la autonomía; Colaborarán con el grupo, pero les gusta resolver las cosas por su cuenta.
• Al crecer con el auge de las computadoras personales, los miembros de la Generación X se sienten cómodos con la tecnología y son relativamente conocedores de ella.
• Si bien los millennials son conocidos por valorar el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, los de la Generación X también quieren tiempo para ellos mismos más allá de su carrera.

Vivir en un mundo material: el consumidor de la Generación X

Los especialistas en marketing y encuestadores de hoy están obsesionados con la Generación Z, nacida entre 1997 y 2012. Con toda la atención puesta en la generación TikTok y en cómo probablemente se configurarán como consumidores, se presta poca atención a cómo la Generación X gasta su dinero.

De hecho, la Generación X pasó la mayor parte de cualquier generación en EE. UU. en 2021, según un informe del Foro Económico Mundial y Visual Capitalist. La vivienda fue su mayor gasto, como lo fue para todas las edades.

Con las luces apagadas es más peligroso

En promedio, la Generación X gasta más mientras compra en estado de ebriedad. Obtenga los detalles AQUÍ. O no. Somos ambivalentes.

Sin embargo, más allá de lo básico, es difícil tener una visión clara de la Generación X como consumidor. Comparten muchos de los mismos hábitos que otras generaciones, incluidas las compras omnicanal, la investigación de productos en línea antes de comprarlos y el descubrimiento de productos a través de las redes sociales.

Pero un estudio de Worldpay del FIS se centró en los hábitos de gasto de la Generación X, con algunos resultados interesantes:

• El 51% de los miembros de la Generación X han comprado algún artículo a través de las redes sociales, según un estudio de Worldpay de FIS.
• Si bien les gustan los métodos de pago tradicionales, como el efectivo y las tarjetas de crédito, el 56% piensa que las billeteras móviles son más fáciles.
• El 72% de la Generación X dijo que los programas de fidelización son un factor importante a la hora de elegir dónde comprar.
• Más que otras generaciones, tienen preferencia por las compras locales.

Aquí hay algunos hallazgos aleatorios de otros estudios:

• Su consumo de medios digitales coincide con el de sus cohortes más jóvenes.
• El 56% aprende sobre nuevas marcas en las redes sociales, siendo Facebook y YouTube sus plataformas favoritas.
• Durante la pandemia, muchos cambiaron a marcas propias, un hábito que los expertos esperaban que continuara.
• La Generación X es el principal comprador de la marca de lujo Gucci.

Llegando a lo suyo, al máximo.

A medida que crecen, los miembros de la Generación X continúan perdidos en la confusión, sufriendo la indignidad de ser agrupados junto con los baby boomers como despistados y fuera de contacto con los tiempos.

Pero a la Generación X le ha ido bastante bien a pesar de la falta de atención. Considerados como holgazanes más interesados ​​en divertirse que en hacer algo significativo, esta pequeña pero poderosa generación ha demostrado que es más que válida.