Volviéndose viral: una mirada en profundidad a lo que determina la viralidad de un video

En este punto, todos saben que el video marketing es donde debe estar, pero ¿puede hacerlo mejor que solo su video de marketing promedio?

Hay videos en toda la web que se han vuelto virales con poca o ninguna explicación. Todos tienen contenido diferente, antecedentes diferentes, y no parece haber mucho vínculo entre ellos. Volverse viral parece casi aleatorio, pero ¿lo es?

Las claves de la viralidad parecen ser efímeras y en constante cambio, pero ¿es posible fijarse en algunos de los consejos y trucos de la viralidad para utilizarlos usted mismo?

Con el rápido movimiento de la era de Internet, puede ser imposible mantenerse al día. Vamos a intentarlo de todos modos.

Profundicemos en el contenido de video viral y veamos si podemos ver qué tipo de cosas hacen que un video se vuelva viral.

¿Qué es un Vídeo Viral?

Piense en la etiqueta "viral" casi literalmente. El contenido se propaga de persona a persona, a menudo con un crecimiento exponencial, casi como un virus.

Una persona ve un video y muestra a dos personas. Esas dos personas muestran cada una dos personas y así sucesivamente.

Con el aumento de la popularidad de las redes sociales, "mostrar a dos personas" se convirtió en "compartir en dos plataformas", lo que luego expone el video no a una o dos personas adicionales, sino a listas completas de amigos o bases de seguidores. Antes de que te des cuenta, un video ha sido compartido por miles y visto por decenas de miles, y eso es solo el comienzo.

No hay una medida exacta para la viralidad. No todo tiene que ser Gangnam Style o el vídeo de “Numa Numa”, pensado para ser el primer vídeo viral.

A veces viral significa que las personas que conoces "en la vida real" están hablando de ello. ¿Las personas en la oficina mencionan el video? ¿Tu mamá lo ha visto? ¿Qué pasa con los niños que conoces? Esa es una muy buena manera de adivinar.

Otra forma es ver si otro video se ha transformado a partir de él. Al igual que un virus, estos videos también pueden mutar en cosas nuevas. Los videos virales a veces se incluyen en otros videos en línea, en canales populares o se convierten en memes, lo que aumenta su viralidad y crea un "virus" completamente nuevo.

Entonces, ¿cómo se hace uno? ¿Existen componentes en un video viral que garanticen el éxito viral? ¿Puedes volverte viral a la orden?

Después de averiguarlo, ¿es eso realmente lo que buscas?

La cultura pop es esencial

La cultura se mueve más rápido que nunca, y la diferencia entre que algo esté dentro y algo esté fuera (o peor aún, cancelado) puede ser de un día o menos. Vas a tener que tener un dedo en el gatillo rápido con esas tendencias o contratar a alguien que lo tenga.

Usar la cultura pop como medio para ganar popularidad en un video es una técnica clásica. Las personas ya están buscando ese contenido, por lo que es más probable que también vean el tuyo.

¿Estás apareciendo en esas etiquetas? ¿Tu video está bien planeado y es entretenido? Es posible que tenga la configuración para un posible ganador allí.

Además, la cultura pop se ha convertido en un canon cultural para nosotros. Tenemos esta tina de información compartida de la que todos pueden extraer.

El uso de fragmentos de esta información para recopilar algo nuevo lo hace reconocible y más accesible para otras personas. Todo el mundo conoce ciertas celebridades, películas o canciones.

La cultura pop ya no es solo televisión y música. Puede incluir cosas que están en las noticias, la cultura de Internet, otros videos virales, memes, la lista puede continuar para siempre.

Dibujar a partir de estas fuentes es como hacer un pequeño collage para tu video. Los memes se basan en este formato, al igual que muchos videos virales.

Tiempo lo es todo

Con la cultura pop viene el tiempo. Una vez más, algo puede estar dentro y luego salir de nuevo, incluso antes de que hayas oído que estaba dentro desde el principio. El mundo se mueve rápido y usted necesita mantenerse al día.

Sin embargo, acertar en el momento perfecto podría ser el truco para alcanzar la viralidad máxima, por lo que debe hacer el esfuerzo. Si sabe que se acerca un evento en el que desea centrar un video, no espere a que suceda.

Filmarlo de antemano con varias opciones potenciales. Si el resultado del evento es importante, como el ganador de una entrega de premios, tendrá la copia de seguridad lista para funcionar.

También hay un momento dramático. Preste atención a algunos videos de memes populares en este momento. Son breves, dulces y van al grano.

No minimices las emociones

Hablando de emociones, estos videos suelen hacer que la gente sienta algo.

Hay varios tipos de videos virales. Dos que me vienen a la mente son las que se comparten porque son graciosas y las que se comparten porque evocan simpatía.

Todos han visto esos videos compartidos a través de las redes sociales de cachorros rescatados de pozos y niños adoptados. La gente los comparte porque les hacen sentir grandes emociones.

Los videos divertidos también hacen que las personas sientan grandes emociones. La gente quiere sentirse feliz y reír, y quiere compartir esa risa con los demás. Si tu video no hace que la gente sienta algo, probablemente no estarán muy dispuestos a compartirlo.

Hay algo de marketing genial en los anuncios de la ASPCA. Ya conoces los que suenan tarde en la noche mostrando animales maltratados sobre la canción de Sarah McLachlan. Son totalmente lacrimógenos, lo cual es perfecto para su marca.

Las mismas emociones no funcionarán para todos. Algunas personas evocan simpatía de forma natural, mientras que otras son simplemente graciosas por naturaleza. Si está tratando de comercializar su marca, un video triste probablemente no funcionará si está vendiendo helado (a menos que lo haga de la manera correcta).

Cualesquiera que sean las emociones que evoques, hazlas grandes. La gente no compartirá contenido aburrido.

Quieren pensar. Quieren reír. Quieren llorar.

Piensa en lo que compartirías si estuvieras del otro lado.

Recuerda el Camino del Virus

Nunca olvides la forma en que las cosas se difunden a través de Internet. Confías en múltiples categorías diferentes de personas que ven este video y les gusta lo suficiente como para compartirlo. Centrarse en un mercado específico es excelente cuando se trata de muchas formas de marketing, pero no cuando se trata de viralidad.

Su objetivo final es crear un video que la mayor cantidad de personas posible vean y compartan. No les tiene que gustar a todos.

Las personas pueden compartir cosas que odian, ya que el odio es una emoción, más sobre eso más adelante. Todavía tendrá más ojos sobre él, algunos de los cuales serán positivos y mejorarán su viralidad.

Con eso en mente, atraer a las masas es el camino a seguir. No puedes complacer a todos, pero si bien la controversia te llamará la atención, es posible que no sea de la manera que esperas.

Piensa fuera de la caja

La gente va a compartir cosas que no han visto antes. Esto significa que tendrá que ser creativo o contratar un equipo creativo.

Si está comercializando un producto o servicio, esta podría ser un área complicada. El tipo de creatividad que prospera en Internet a veces bordea lo "raro" y puede ser una zona incómoda para vivir para muchas marcas. Si ese es el caso, tal vez apuntar a lo viral no es la mejor idea, y apuntar a lo ” es un mejor objetivo.

No todo lo que se vuelve viral es creativo, pero muchas cosas lo son. A la gente le encanta compartir cosas inusuales y creativas como diciendo "oye, mira lo que encontré".

Si haces lo que hacen los demás, no hay razón para compartir tu video. Todo el mundo ya lo ha visto.

Internet no siempre tiene sentido

Con las mareas rápidas de Internet viene el hecho de que a veces las tendencias no tienen sentido.

El humor cambia rápidamente y las cosas que las personas encuentran lo suficientemente divertidas como para compartirlas pueden parecer absurdas para las personas que no dedican mucho tiempo a ver videos virales. Esto también podría ser parte de la razón por la que los videos virales parecen ser tan aleatorios.

Hay algo que nos atrae hacia lo tonto y estúpido, pero también lo triste y emotivo. A veces, la gente quiere videos hechos con cámaras con calidad de estudio y escenarios y actores profesionales. A veces, esos videos se rechazan a cambio de videos tomados con la cámara de un teléfono inteligente con disfraces hechos a mano y una persona que interpreta 4 roles.

Tener esto en cuenta es saludable. Puedes hacer el video perfecto y hacer que fracase porque esta semana, lo que sea que estés haciendo no es tendencia.

No te esfuerces demasiado

Es fácil rastrear el contenido de tendencias e intentar imitarlo. No en la forma en que a veces funciona el contenido viral, donde las piezas se juntan para crear algo nuevo y mejor, sino de una manera que se siente como subirse al tren.

El contenido que no se siente orgánico no funcionará bien. Las empresas a menudo cometen el error de ver que los videos de animales funcionan bien y simplemente intentan calzar videos de perros y gatos en su contenido normal. Puede mostrar un ligero aumento en el compromiso, pero el contenido no se volverá viral.

En general, a la gente no le gusta que le hagan publicidad. El contenido tiene que parecer orgánico (o al menos auténtico) para que la gente quiera interactuar con él. Copiar un meme o una tendencia se sentirá poco auténtico y es posible que sus seguidores no aprecien el movimiento.

¿Es siempre bueno volverse viral?

¿Recuerdas ese anuncio de Gillette? Recibió mucho rechazo y la compañía recibió comentarios mixtos en general. no es solo

Un movimiento en falso de una empresa puede ser un suicidio en las redes sociales. Debe estar preparado para asumir ese riesgo y saber que su marca es capaz de resistir el golpe potencial en caso de que las cosas salgan mal.

Dicho esto, a veces pueden envolverse tanto que vuelven a la derecha.

Tome este video por ejemplo. Puede archivar esto en la categoría "Internet no siempre tiene sentido" de las secciones anteriores.

¿Es bueno el vídeo? En realidad no, pero no estaba destinado a ser. Fue hecho para lo que parece ser la televisión local.

¿Cree que más personas que nunca visitaron su sitio web (y potencialmente su centro comercial si estuvieran a una distancia razonable en automóvil), si fuera por los "puntos" de Internet? Casi definitivamente.

Entonces, si vale la pena o no, depende de ti. Tenga en cuenta los riesgos, cree el contenido que le hable y espere lo mejor.

¿Estás listo para volverte viral?

Los videos virales son una excelente manera de dar a conocer su marca, pero casi tienen que ser orgánicos para ser efectivos. Para hacer un gran video viral, solo haz tu mejor esfuerzo para hacer un gran video. Contrate a un buen personal que sepa lo que está haciendo cuando se trata de escribir y filmar y tenga una estrategia de marketing sólida.

Recuerde, hay riesgos al volverse viral y debe estar preparado para ellos con anticipación. El contenido viral puede ser excelente para tu marca, pero un paso en falso puede ser terrible.

En resumen, solo desea que sus videos se puedan compartir y evoquen emociones.

Quieres que se metan en la cabeza de la gente y los dejes hablando. Desea crear el contenido que también le gustaría compartir. ¿No es ese el objetivo de crear cosas?

Si necesita ayuda para crear emocionantes videos de marketing, contáctenos hoy para una revisión gratuita de marketing digital.