Adiós reproducción automática, hola reproductor universal

Los anuncios de video son una parte importante de la estrategia de monetización de su sitio web, pero las opciones pueden ser infinitas y algunas opciones pueden destruir por completo la experiencia de su usuario. Entonces, ¿cuál es la mejor manera de aumentar los ingresos y RPM, al tiempo que mantiene una experiencia en su sitio que atraiga al lector y permita una mayor participación y tiempo en la página?

¡Tenemos respuestas!

“Quiero mejorar mi estrategia de video”.

"¿Cuál es la mejor práctica para incrustar videos?"

"¿Cómo debo incorporar videos de YouTube en mis publicaciones de blog?"

"Me gustaría agregar video para aumentar las RPM, pero me preocupa la experiencia del usuario".

Hola, mi nombre es Heather Tullos 👋 y probablemente me conozcan porque una gran parte de mi trabajo es moderar nuestros grupos de Facebook, y todas estas son preguntas recientes que me han hecho sobre videos. Estoy aquí hoy para proporcionar respuestas, comenzando con un anuncio para el que hemos pasado el último mes preparándolo:

Hoy es el día en que matamos a la puesta de sol , dile adiós a la reproducción automática.

Eliminamos algunas cosas aquí en Mediavine: vistas de página a favor de sesiones, AMP a favor de Core Web Vitals, y ahora estamos eliminando videos instream de reproducción automática a favor de una mejor experiencia de usuario.

En 2021, lanzamos Universal Player como una solución para los propietarios de sitios que desean obtener esos altos CPM de video, pero es posible que aún no se hayan aventurado a producir su propio contenido de video. Lo que aprendimos casi de inmediato es que Universal Player, cuando se configura correctamente, supera rápidamente nuestra configuración de reproducción automática instream recomendada anteriormente.

Antes de profundizar demasiado en los detalles, cubramos algunas definiciones importantes

Hablaré mucho de instream y outstream en este artículo, así que déjame explicarte qué significan esos términos.

• Video instream = Anuncios de video que se reproducen antes o durante el contenido de video
• Outstream Video = anuncios de video publicados fuera de un reproductor de video tradicional

El contenido de video reproducido automáticamente con un anuncio que se ejecuta antes siempre se clasificó como in-stream.

El objetivo de un anuncio in-stream con reproducción automática nunca ha sido la experiencia del usuario; siempre ha sido solo dinero, como comentó recientemente nuestro director ejecutivo, Eric Hochberger, en AdWeek.

Nuevos estándares IAB

La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB, la organización que desarrolla los estándares de la industria) ha establecido pautas que ahora requieren que estos anuncios silenciados que se reproducen automáticamente se clasifiquen como outstream . Este cambio de estándares se basa en establecer una mejor experiencia de usuario.

Así que hablemos de lo que eso significa para ti. Porque si bien obviamente todos queremos una mejor experiencia para nuestros lectores, también necesitamos un cheque de pago.

Mas dinero. Más tiempo en la página. Mejor UX.

A partir de hoy, eliminaremos la reproducción automática. Esto significa que si estaba ejecutando videos instream reproducidos automáticamente en su sitio, esos videos ya no se reproducirán automáticamente para el lector. Serán click-to-play.

Universal Player, ese pequeño reproductor outstream que lanzamos en 2021, hará el trabajo pesado en lo que respecta a sus ingresos por video. Así es como funciona:

Cuando observamos los números, la mayoría de los videos in-stream reproducidos automáticamente tienen un promedio de menos de 1 impresión por sesión. De hecho, en la mayoría de los sitios ese número se reduce a 0,5 impresiones por página vista. Eso significa que los lectores están cerrando el reproductor instream de reproducción automática incluso antes de que vean el contenido de video que creó.

Sin embargo, en contraste, Universal Player tiene un promedio de 2 a 4 impresiones por página vista. Es 10 px más pequeño y está escondido en la posición inferior izquierda recomendada en dispositivos móviles, por lo que simplemente avanza, actualizándose cada 30 segundos siempre que haya inventario externo.

Funciona si un lector se desplaza cuidadosamente por su contenido y lee cada palabra, pero también funciona si se desplaza muy rápido o usa un enlace de salto para saltar hacia abajo en la página. Dado que SÍ funciona tan bien, en realidad no hay muchos sitios de Mediavine que aún dependan de una estrategia de reproducción automática.

Para aquellos de ustedes que simplemente harán el cambio hoy, quería asegurarme de proporcionar respuestas a las preguntas comunes y ayudarlos a estar seguros de que están preparados para el éxito del video.

QUE PASA CON TODOS MIS VIDEOS?!!!

Si ha invertido tiempo y dinero en crear útiles videos complementarios para las publicaciones de su blog, aún está en excelente forma. El video es una excelente manera para que los lectores aprendan más y tengan un compañero visual adicional para el contenido de su sitio. Habla de las diferentes formas en que a las personas les gusta aprender, y cuando eligen hacer clic en un video, se involucran.

Los lectores comprometidos le pagan más en forma de CPM más altos y más tiempo en un sitio. Ese lector no solo ve el anuncio en su totalidad, sino que también se queda para ver su contenido en lugar de buscar formas de salir.

El video también sigue siendo excelente para SEO. A Google le encanta, y los videos pueden brindarle oportunidades adicionales sobre cómo aparece en los resultados de búsqueda.

Y no olvidemos todas las formas en que puede reapropiarse creativamente del contenido de video en las redes sociales.

Cómo configurar el video de Mediavine para obtener los mayores ingresos, RPM y ROI

Dado que estamos eliminando la configuración de reproducción automática para usted hoy, incluido el video destacado, hay menos botones de los que preocuparse, y esta configuración es realmente simple.

Verifique la configuración de ubicación de Optimize

Sin que los videos se reproduzcan automáticamente, estas configuraciones ya no son necesarias. Sin embargo, antes de deshabilitarlos permanentemente, asegúrese de que sus videos estén incrustados en el lugar correcto en sus publicaciones. Obtenga más detalles sobre cómo incrustar correctamente, porque si un video NO se reproduce automáticamente, queremos asegurarnos de que SÍ esté donde su lector pueda encontrarlo y hacer clic para reproducirlo.

Optimizar la configuración de ubicación puede ser importante si no ha sido coherente con las incrustaciones de video en su sitio (tal vez estén en la primera vista de pantalla, tal vez no estén en el lugar más fácil de ver en la mayoría de las publicaciones, etc.).

Para verificar las ubicaciones de sus videos, deshabilite Optimizar ubicación en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, y guarde. Luego, vaya a la sección Videos principales de su tablero y haga clic en Ver en algunos de los videos principales. Desplácese por la publicación o use sus enlaces de salto. Si los videos están donde deberían estar, puede dejar Optimizar ubicación desactivada.

Inserta tus videos

¡Este es importante! Si tiene contenido de video, debe estar incrustado en la publicación de blog correspondiente.

➡️ Si su publicación tiene una tarjeta de instrucciones o recetas, asegúrese de incrustar EN LA TARJETA.

➡️ Si su publicación no tiene una tarjeta, insértela en la publicación del blog.

❗️ No es necesario (y no es la mejor práctica) incrustar tanto en la tarjeta como en la publicación. Si tiene una tarjeta e incrusta allí, eso es todo lo que necesita hacer en lo que respecta al esquema de video.

Asegúrese de completar los detalles de su video.

Esto sigue siendo importante para el gasto de los anunciantes, así como para el SEO. Los anunciantes no ven sus videos, por lo que usan la URL y las palabras clave asociadas, etc., para obtener más información sobre cómo gastar.

Si tienes videos de YouTube…

Puede incrustar sus videos de YouTube (¡las recomendaciones para incrustaciones son las mismas! En la tarjeta si tiene una, en la publicación si no la tiene) si esa es su preferencia, pero hay algunas cosas que querrá tener en cuenta .

• Si un lector hace clic para reproducir su video de YouTube, no podrá monetizar esa vista en su blog (PUEDE con la inserción de Mediavine).
• Las incrustaciones de YouTube pueden ser lentas. A menudo aparecen en los informes de velocidad de página, por lo que es importante estar atento.
• Si desea aumentar su presencia en YouTube a través de su sitio web, también puede conectar su canal de YouTube a través de un video de Mediavine.

El video ha cambiado tantas veces a lo largo de los años, y es probable que cambie nuevamente (pero con suerte no por un tiempo). Esta estrategia actual basada en los estándares y las mejores prácticas de IAB realmente logra un excelente equilibrio y creemos que abre muchas más oportunidades creativas sobre cómo abordar el contenido de video en su sitio. ¿Tiene preguntas? ¡Sabes donde encontrarnos!

¡Puede marcar este artículo de ayuda y siempre es bienvenido a comunicarse!