Precios de Google Ads: ¿Estás gastando demasiado?

El 92% de todas las búsquedas se realizan en el motor de búsqueda de Google y el 65% de los clientes hacen clic en anuncios de pago por clic (PPC), pero ¿qué pasa con los precios de Google Ads? Google Ads puede ser una forma fantástica de llegar a nuevos clientes, pero podría gastar demasiado si no tiene cuidado.

¿Está gastando demasiado de su presupuesto? Si no está seguro, repasemos la posibilidad de que esté gastando demasiado en Google Ads.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Google?

Como dueño de un negocio, tiene sentido querer saber el costo de Google Ads. Esta es una pregunta común entre los empresarios, especialmente si recién comienzan con una búsqueda paga.

Cualquiera que invierta en publicidad en línea necesitaría esta información para saber cuánto puede gastar en anuncios. Desafortunadamente, no hay una respuesta directa sobre el monto en dólares.

De hecho, este es uno de los puntos más irritantes de Google Ads. La respuesta a esta pregunta no es definitiva: "Depende".

Factores que afectan el costo de los anuncios de Google

Uno de los factores más importantes que afectan el costo de los anuncios de Google es su industria. Considere las empresas de servicios, por ejemplo, como:

• Contabilidad
• Ley
• Bienes raíces

Estas áreas representan algunas de las industrias más competitivas. Como resultado, los anunciantes en estos campos pagan un costo por clic (CPC) más alto.

En el espacio de servicios profesionales, un solo cliente puede generarle a un anunciante entre $1,000 y $10,000. Por esta razón, un CPC de $50 es viable para los proveedores de servicios profesionales.

Comprender los precios de los anuncios de Google

Las plataformas publicitarias y las tendencias de los consumidores fluctúan continuamente. Como emprendedor, es importante mantenerse a la vanguardia de estas tendencias.

Debes conocer tu sentimiento de nicho. También debe conocer los hechos fríos y duros sobre lo que está sucediendo en su campo.

Hay muchos ejemplos de anuncios de Google en los que los precios pueden fluctuar enormemente. Por ejemplo, en medio de la COVID-19, el CPC promedio en el campo de la indumentaria fue de alrededor de $1,40.

Alrededor de abril de 2021, el CPC de esta industria se redujo a alrededor de $0,70. Sin embargo, al mes siguiente, el costo de los anuncios de ropa volvió a subir hasta $0,89 por clic.

Mantener los costos de los anuncios de Google bajo control

Google Ads funciona mediante un sistema de subastas... más o menos. Debe tener más que la oferta más alta para ganar una subasta de Google Ads. Además, no siempre pagará su oferta máxima.

Con esto en mente, probablemente tenga más preguntas sobre cuánto costará Google Ads. Con suerte, podemos ayudar a responder eso.

Hablaremos de cómo Google Ads elige a los ganadores de las subastas. También proporcionaremos información sobre lo que pagan los ganadores de Google Ads por cada clic.

Cubriendo las Bases

El costo de los anuncios de Google puede salirse de control fácilmente. La principal razón de esto es que es muy fácil crear una campaña de Google Ads.

Alguien que no tiene idea de cómo trabajar con publicidad PPC puede lanzar una campaña de Google Ads. Lamentablemente, es igual de fácil pasar por alto detalles importantes.

Muchas de las configuraciones predeterminadas de Google Ads aumentarán su gasto en campañas, ¿y por qué no? Facilita que Google gane más dinero.

En lugar de aumentar las ganancias de Google, veamos formas en las que puede aprovechar Google Ads para hacer crecer su negocio.

Haz las cosas bien desde el principio

Al configurar una campaña de anuncios gráficos de Google, es fundamental que tenga cuidado. Asegúrese de revisar y ajustar la configuración predeterminada de anuncios de Google. También debe saber cómo obtener un buen puntaje de calidad.

Además, cuando se trata de Google Ads, las mejores prácticas de marketing siguen vigentes. Por ejemplo, debe comprender a su cliente ideal antes de lanzar cualquier campaña de marketing, ya sea para búsqueda orgánica, marketing SEO o publicidad PPC.

Aprovechar al máximo los anuncios de Google

Con Google Ads, es fácil extender su red demasiado. En este caso, terminará gastando dinero en clics desperdiciados de usuarios que nunca comprarán lo que tiene para ofrecer.

Con esto en mente, es una buena idea entender completamente a tu cliente ideal. Debes identificar sus puntos débiles. Asimismo, debe comprender claramente cómo su producto o servicio soluciona sus problemas.

Con este entendimiento, puede crear campañas de Google Ads mucho más atractivas y específicas. Más importante aún, puede dejar de desperdiciar su inversión publicitaria en la audiencia equivocada. También mejorará el retorno de su inversión.

Publicidad con Propósito

Muchas pequeñas empresas cometen un grave descuido cuando se trata de ejecutar campañas de Google Ads. No rastrean los clientes potenciales y las ventas que resultan de su publicidad.

Sin esta información, no hay forma de que calcule sus devoluciones, ni puede perfeccionar su campaña priorizando las palabras clave que producen resultados.

Es fundamental realizar un seguimiento de las conversiones. Puede utilizar el seguimiento de conversiones de anuncios gráficos de Google para este propósito.

Alternativamente, puede utilizar una herramienta como Google Analytics. Con este tipo de herramientas, puede saber si lo que está haciendo con sus campañas publicitarias funciona.

Maximizar el ROI de los anuncios de Google

Ayuda a comprender mejor el presupuesto de Google Ads si desea moderar los gastos innecesarios. Usando el presupuesto diario promedio, puede establecer un monto de gasto diario para su campaña publicitaria. Esta cantidad le indica a la plataforma de Google Ads aproximadamente cuánto está dispuesto a gastar cada día durante un mes.

Una vez que ingrese el monto de su gasto diario, Google optimizará el gasto de su campaña. Por ejemplo, mostrará sus anuncios a compradores potenciales en los días en los que es más probable que reciba clics y conversiones.

También puede publicar sus anuncios cuando el tráfico es mayor. Del mismo modo, el administrador de campañas de Google puede presentar sus anuncios cuando predice un mayor retorno de la inversión por su gasto.

Algunos días, es posible que no gaste la cantidad que estableció para el presupuesto diario promedio. Sin embargo, podría exceder esa cantidad en otros días.

Aparte de su límite de gasto diario, hay algunas cosas más que debe considerar para maximizar su ROI de Google Ads.

La calidad de los anuncios importa

Un anuncio mal escrito puede impedirle generar un retorno de la inversión positivo. Este tipo de anuncio no es atractivo ni relevante para su audiencia.

Debe escribir sus anuncios para que coincidan con la intención de búsqueda de los usuarios. Si no lo hace, encontrará que su campaña publicitaria tiene un desempeño deficiente.

Un rendimiento deficiente afecta negativamente a sus resultados en la subasta de anuncios gráficos de Google. Si no obtiene suficientes clics, pagará un CPC más alto.

Presupuestos y Licitaciones

Puede evitar gastos excesivos en su campaña de Google Ads eligiendo el presupuesto adecuado y las selecciones de ofertas para sus necesidades.

Con la configuración de presupuesto, establecerá la cantidad promedio que desea gastar todos los días. Google puede superar esta cantidad, pero no más de 30,4 veces el límite diario.

Sin embargo, también podría gastar de más en su campaña si utiliza la opción de ofertas automáticas de Google. Puede mantener un mejor control sobre los costos publicitarios si utiliza las ofertas manuales.

Elegir las palabras clave adecuadas

Al igual que muchos dueños de negocios, es posible que desee evitar gastos excesivos en Google Ads. Si es así, debe reconsiderar sus palabras clave.

Por ejemplo, es posible que haya seleccionado palabras clave que son demasiado genéricas o amplias. Esto dará como resultado que la audiencia equivocada vea sus anuncios. A su vez, recibirá menos clics.

Al mismo tiempo, pagará más por clic. Peor aún, las personas que hacen clic en sus anuncios nunca comprarán nada.

Tipo de coincidencia de clavado

También es importante que comprenda los tipos de concordancia de palabras clave. Pasar por alto esta característica es un error común y costoso.

Puede usar fácilmente la configuración de concordancia amplia predeterminada. También puede omitir el uso de palabras clave negativas. Sin embargo, estas dos opciones son una forma segura de pagar el precio más alto por los anuncios gráficos de Google y obtener los menores resultados.

Siempre debe evitar el uso de la función de coincidencia amplia. En su lugar, debe usar palabras clave y frases enfocadas. También debe hacer uso de los tipos de concordancia modificados de concordancia amplia, pero más sobre los tipos de concordancia de palabras clave en un momento.

Estructuración de su cuenta

Es fundamental que tenga una estructura sólida para su cuenta de Google Ads. Con una cuenta mal estructurada, es imposible orientar las palabras clave de manera efectiva. En otras palabras, no puede garantizar un alto nivel de relevancia entre sus anuncios y sus palabras clave.

Debe establecer una buena estructura de cuenta desde el principio para reducir su inversión en Google Ads. Debes tener en cuenta todo, empezando por tus campañas. Continúe con su evaluación en esta área hasta llegar a sus extensiones de anuncios.

No desperdicies tu gasto publicitario

Google Ads es una herramienta de marketing extraordinariamente eficaz. Aún así, se necesita una experiencia y un conocimiento considerables para ejecutar una campaña efectiva de Google Ads.

Sin una comprensión profunda de la plataforma, es fácil que su inversión en marketing se salga de control. Comprender la eficacia de su gasto en Google Ads es una parte vital del análisis de su rendimiento de marketing.

Ningún emprendedor quiere desperdiciar dinero. Aún así, muchas empresas no tienen idea de que están gastando demasiado en Google Ads. Una vez que se enteran, sin embargo, es bastante inquietante.

Veamos algunos indicadores clave de Google Ads que pueden ayudarlo a evaluar el valor de sus gastos de Google Ads.

Seguimiento de conversiones

Las conversiones son una de las métricas clave que debe rastrear. Una conversión ocurre cuando alguien realiza una acción deseada. Estas acciones pueden incluir:

• Búsquedas orgánicas
• Clics en anuncios PPC
• Compromisos en las redes sociales

Considere un negocio de comercio electrónico. Una conversión típica para este tipo de negocio es una venta. En otros lugares, una empresa B2B podría contar una conversión como cuando un cliente potencial llama para solicitar información o completa un formulario.

Conozca su costo por clic

Las conversiones no son gratuitas. No hay solución para esta realidad. Además, el marketing digital se vuelve cada día más competitivo.

Antes de lanzar una campaña, es una buena práctica investigar los costos de PPC para empresas similares. Esta información le dará una idea aproximada de cómo construir su presupuesto.

También le proporcionará estimaciones razonables de la tasa de conversión. Además, esta información le permitirá identificar un costo objetivo por conversión.

Realice un seguimiento de los ingresos de sus anuncios de Google

También debe controlar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Esta métrica es el ingreso total generado por su publicidad PPC dividido por su gasto total.

Muy a menudo, los minoristas rastrean esta métrica. Sin embargo, las campañas de generación de leads también pueden usar el ROAS para medir el rendimiento de Google Ads. En este caso, asignaría un valor para cada conversión.

En general, querrás mantener una proporción mejor que $1:1 (conversión). También debe tener en cuenta sus costos de gastos no publicitarios para esta evaluación. Con un ROAS superior a 1:1, sabe que está obteniendo beneficios.

Tipo de concordancia de palabra clave

Además de mantenerse a la vanguardia del algoritmo de Google, debe administrar sus palabras clave de manera efectiva. Las palabras clave son las que impulsan sus anuncios de PPC. Debes monitorearlos de cerca.

Si lo piensa, hace ofertas en palabras clave para Google Ads. Si está pujando por las palabras clave incorrectas, pueden hacer que sus costos publicitarios aumenten considerablemente. Hay cuatro tipos de palabras clave de Google:

• Concordancia amplia
• Coincidencia exacta
• Amplia modificada
• Concordancia de frase

Con palabras clave de concordancia amplia, le das a Google el control total. Si no observa su campaña de cerca, esta opción puede desperdiciar sus gastos.

La concordancia de frase mostrará anuncios si sus palabras clave están en la frase de búsqueda de un usuario. Mientras tanto, las palabras clave amplias modificadas son un compromiso entre dar a Google el control total y mantener el control total.

Si desea mantener el control total, debe elegir palabras clave de concordancia exacta. Sin embargo, con esta opción, sus anuncios no aparecerán en posibles búsquedas de variantes relevantes.

Es importante elegir el tipo de concordancia adecuado para su campaña de Google Ads. Afectará la frecuencia con la que su anuncio aparece frente a compradores potenciales. Debe elegir sabiamente el tipo de concordancia de palabras clave de su campaña publicitaria si desea aprovechar al máximo su inversión.

Comience a aprovechar al máximo los anuncios de Google hoy

Con suerte, tiene una mejor comprensión de los precios de Google Ads. Sin embargo, puede resultar difícil mantenerse al tanto de los últimos cambios de Google. Cinco canales pueden ayudar. Lo ayudaremos a aumentar el tráfico y, lo que es más importante, aumentar sus ingresos.

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