Consejos esenciales para mantener una estructura de anuncios de Google organizada

Mantener una estructura organizada de Google Ads es esencial para ejecutar campañas publicitarias pagas exitosas en línea. Esto se debe a que la estructura de la cuenta de Google Ads (anteriormente AdWords) es lo que le permite configurar una campaña, grupos de anuncios y asignar palabras clave según sea necesario. La estructura de la campaña de Google Ads le permite a usted, el anunciante, decidir dónde aparecerán sus anuncios de búsqueda, anuncios de video y el resto. También es lo que le permite controlar cuál es el momento más apropiado para que sus anuncios aparezcan para su público objetivo, lo que genera mejores resultados y reduce los costos de publicidad.

Dado que la estructura de la campaña de Google Ads es tan vital para el éxito de su publicidad paga, averigüemos más sobre todos los elementos a su disposición y cómo mantenerlos organizados para que sus campañas funcionen sin problemas.

Los elementos principales de su cuenta de anuncios de Google

Antes de comenzar a organizar su cuenta de Google Ads y la estructura de su campaña, veamos todos los elementos con los que se enfrentará y lo que le permiten hacer.

Campañas de anuncios de Google

La capacidad de ejecutar campañas publicitarias pagas para anuncios de búsqueda y otros tipos, como anuncios gráficos en sitios web y anuncios de video en YouTube, es la razón por la que abre una cuenta de Google Ads en primer lugar. Al configurar campañas de búsqueda, debe saber cuál es su objetivo de marketing. Sus objetivos determinan la estructura de la campaña de búsqueda y cómo la configura. Los objetivos podrían ser encontrar nuevos clientes para los productos o servicios que ofrece, generar más tráfico a su sitio web o simplemente mejorar el conocimiento de su marca.

Si tiene varios objetivos en mente, Google Ads le permite crear varias campañas, cada una capaz de lograr esos objetivos en particular. Una vez que se establecen los objetivos de su campaña, puede pasar a la orientación geográfica, también llamada "orientación geográfica", que es lo que le permite enfocar sus campañas en una audiencia específica en función de su ubicación geográfica.

Tiene una amplia gama de opciones para elegir y puede dirigirse a los espectadores a nivel de país, ciudad o incluso código postal. Si el suyo es un negocio local, tiene una ubicación física como una tienda o requiere que las personas lo visiten como un restaurante u hotel, entonces la orientación geográfica es una parte muy importante de la configuración de su campaña de Google Ads.

También puede ajustar sus campañas en función de las palabras clave que utilizan sus clientes potenciales para buscar los productos y servicios que necesitan. Además, también puede controlar la estrategia de oferta, las acciones de conversión y el idioma a nivel de campaña. La estrategia de oferta es muy importante aquí, ya que depende de su presupuesto de marketing.

Grupos de anuncios en Google Ads

Con los grupos de anuncios, tiene la opción de dividir las campañas en diferentes categorías según temas o temas. Los grupos de anuncios le permiten ser más específico y granular con la orientación de sus anuncios, ya que los grupos de anuncios separados tendrán palabras clave relevantes para cada tema. El propósito de crear grupos de anuncios es asegurarse de que a su público objetivo se le presente un anuncio que sea relevante para ellos.

Los grupos de anuncios de una sola palabra clave que contienen una palabra clave relevante solían ser muy populares debido a su simplicidad en el mantenimiento de la estructura de la campaña al tiempo que brindan resultados prometedores que no confunden a los anunciantes. Desafortunadamente, las actualizaciones recientes de Google han hecho que el uso de un solo grupo de anuncios de palabras clave sea mucho más difícil de controlar.

Es mejor mantener la estructura del grupo de anuncios simple sin incluir demasiadas palabras clave, especialmente cuando se trata de varios grupos de anuncios en una sola campaña. Por lo general, una campaña tendrá entre siete y diez grupos de anuncios para ayudar a mantenerla manejable y garantizar que el presupuesto que establezca para la campaña sea suficiente para mantenerla en funcionamiento durante una duración adecuada.

Palabras clave

Las palabras clave relevantes que incluyó para cada grupo de anuncios son las que indican que se activará el anuncio específico cuando un usuario escriba esa palabra en sus consultas de búsqueda. Cada palabra clave tendrá su costo por clic (CPC) que determina cuánto pagará el anunciante cada vez que un usuario haga clic en un anuncio. Las palabras clave también tienen un tipo de concordancia como concordancia exacta, concordancia amplia, concordancia de frase y otros.

Además del CPC y los tipos de concordancia, también debe tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario. Alguien listo para comprar un televisor, por ejemplo, escribirá "mejores marcas de televisores" o "tiendas de televisores cerca de mí" en sus consultas de búsqueda. Estas palabras clave funcionarán si su objetivo es atraer más clientes a su sitio web. La intención de compra es clara a partir de palabras clave que incluyen nombres de productos, nombres de marcas y la inclusión de términos como "costo" o "cerca de mí".

Además de las palabras clave utilizadas para la orientación, también debe considerar las palabras clave negativas. Esto es importante porque no desea que las consultas de búsqueda de Google incorrectas activen sus anuncios y malgasten su dinero. Al usar, identificar y configurar palabras clave negativas, puede asegurarse de que sus campañas se activen correctamente.

Puede hacer una investigación de palabras clave para encontrar todo lo que necesita sobre las palabras clave. Además del Planificador de palabras clave de Google, muchas herramientas pagas como SEMrush pueden ayudarlo con la investigación.

Texto del anuncio

El texto del anuncio es el texto que se mostrará a sus clientes potenciales cuando su búsqueda en Google active sus anuncios. La copia es muy importante ya que esto es lo que finalmente incita al usuario a realizar la acción deseada y hacer clic en el anuncio. Tendrás que ser creativo y convincente. Dado que no hay mucho espacio, también deberá ser conciso y claro sobre lo que ofrece y lo que desea que haga el usuario.

En Google Ads, puede configurar cada grupo de anuncios con dos o tres anuncios que, al hacer clic, enviarán a los usuarios a la página de destino especificada. Puede experimentar con diferentes copias de anuncios para ver cómo responden las personas a sus copias y qué funciona mejor para su público objetivo. Otra cosa con la que debe familiarizarse son las extensiones de anuncios que le permiten proporcionar información de apoyo adicional sobre los productos, servicios o marcas que está publicitando.

En Google Ads, siempre es mejor incluir las palabras clave del grupo de anuncios específico en el encabezado y la descripción de su anuncio. Esto se hace para indicar la relevancia de su anuncio para la consulta de búsqueda del usuario, lo que mostrará claramente tanto a Google como al usuario que les está brindando lo que necesitan. Esto también ayudará en su clasificación. Para obtener más información sobre cómo escribir anuncios de texto, lea ¿Cuáles son las tres partes requeridas de un anuncio de texto?

Páginas de destino

La página de destino relevante en su sitio web es donde terminarán los usuarios que hagan clic en sus anuncios. Google Ads le permite seleccionar la página de destino para cada palabra clave. Dos cosas son importantes al hacer páginas de destino. Estos son la relevancia y la optimización. La optimización se puede lograr haciendo que los encabezados y el contenido de su página de destino incluyan las palabras clave relevantes que obligaron al usuario a hacer clic en el anuncio en primer lugar.

Además, el contenido de la página de destino debe ser relevante para el tema que le interesa al usuario. Si el texto de la página de destino es útil y convincente, el visitante del sitio web tendrá una buena experiencia y apreciará que lo lleve allí. A través de la relevancia y la optimización, puede mejorar la tasa de conversión de su página de destino y aumentar sus ventas. Si el visitante se confunde o queda insatisfecho, abandonará sus páginas de destino sin realizar más acciones.

Nivel de calidad de los anuncios de Google

Google calificará los anuncios de pago por clic (PPC) que cree y las palabras clave que use para activarlos según su relevancia y calidad. Esta calificación se denomina "Nivel de calidad" y se utiliza para indicar cómo se comparará la calidad de sus anuncios con la de otros anunciantes en la plataforma Google Ads. Es un puntaje que va de 01 (bajo) a 10 (alto), y Google lo usa para calcular su CPC (costo por clic) y su clasificación en la subasta de anuncios.

Aparte de la relevancia del anuncio y las palabras clave que incluye en el nivel del grupo de anuncios, otros factores también contribuyen a su nivel de calidad. El primero es la calidad y relevancia de su contenido en las páginas de destino. El otro es su desempeño hasta ahora en la plataforma Google Ads.

Debe apuntar a un puntaje de calidad alto, ya que esto indicará que los anuncios de PPC que crea son más relevantes, útiles y mejores que sus competidores. También es una buena manera de averiguar si hay áreas en las que necesita mejorar.

El beneficio de mantener organizada la estructura de su campaña de anuncios de Google

Al mantener organizada la estructura de su campaña, los múltiples grupos de anuncios y sus palabras clave, el beneficio más obvio es que podrá administrar todo con facilidad. Puede tener campañas separadas basadas en líneas de productos o paquetes de servicios que ofrece. Dentro de esas campañas puede haber un grupo de anuncios para cada producto o servicio, y sus listas de palabras clave relevantes. Al mantener una estructura de cuenta como esta, también podrá dirigirse a sus clientes de manera más efectiva.

Además, podrá observar el rendimiento de sus anuncios e identificar cuáles generan más tráfico y conversiones en el sitio web. Podrá realizar un seguimiento de cómo se utiliza su presupuesto publicitario y tener un control total sobre él. Y finalmente, en base a todo esto, podrá realizar cambios rápidamente y optimizar sus campañas publicitarias para obtener mejores resultados.

Consejos esenciales para mantener una estructura de campaña de anuncios de Google eficaz

Existen algunas formas sencillas de mantener organizados los grupos de anuncios, las listas de palabras clave y la estructura de la cuenta. Veamos estos métodos.

Decida la estructura de su cuenta de Google Ads

Como se mencionó anteriormente, puede asignar temas de campaña en función de sus líneas de productos o paquetes de servicios, con un grupo de anuncios creado para cada producto o servicio específico. Antes de hacer esto, primero deberá trazar un mapa de sus ofertas de productos y servicios de forma sistemática. Si la ubicación es un factor importante, entonces considérelo también cuando planifique sus ofertas.

Según sus prioridades y el presupuesto disponible, puede tener una idea de cómo asignará sus recursos en esta estructura. Finalmente, puede organizar las páginas de su sitio web según la misma estructura que usará para organizar su cuenta de Google Ads.

Haga su investigación de palabras clave

Para encontrar las palabras clave más ideales que se le asignarán a cada grupo de anuncios, deberá realizar una investigación de palabras clave. Cuando observa los resultados de su investigación, debe identificar las palabras clave que conllevan una intención de compra, si se dirige a personas que están listas para comprar un producto. Estos términos de búsqueda también tendrán un volumen de búsqueda más bajo que las palabras clave que tienen una intención informativa.

También debe prestar atención a los tipos de concordancia de palabras clave. Si bien puede encontrar toneladas de palabras clave para usar, no planee incluir más de 10 palabras clave en cada grupo de anuncios para darle a cada una una buena oportunidad de tener éxito. Las palabras clave que planea usar se pueden guardar y organizar perfectamente en una hoja de cálculo para importarlas a Google Ads más tarde.

Cree su campaña de anuncios de Google

En este punto, sabrá cuál es la estructura de su campaña basada en sus líneas de productos y las palabras clave que encontró a través de la investigación. Ahora puede comenzar a crear campañas, a partir de los productos que está priorizando.

Cuando cree una campaña, tendrá la opción de decidir dónde se ejecutará. De forma predeterminada, Google establecerá esto en Red de búsqueda con selección de pantalla. Esto significa que sus anuncios se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda y en otros sitios web, incluidos videos, mientras los usuarios navegan por Internet. Esta opción es para llegar a la mayor cantidad de clientes. También puede establecer esto en Solo en la Red de Búsqueda, Solo en la Red de Display o Compras. La última opción es ideal para campañas de compras para listados de productos locales.

A continuación, deberá configurar su estrategia de oferta de acuerdo con los objetivos de su anuncio, que pueden ser clics, impresiones, conversiones o cualquier otra cosa que desee. Se recomienda que comience con un CPC manual y solo pase a uno automático después de haber tenido una idea del rendimiento de sus anuncios. Incluso puede establecer una estrategia de oferta diferente para campañas separadas en función del presupuesto de campaña disponible para cada una.

Puede realizar ofertas para sus palabras clave a nivel de grupo de anuncios y palabra clave. No olvide los tipos de coincidencia de palabras clave que pueden desempeñar un papel importante en sus ofertas. Por ejemplo, puede realizar una oferta más alta en un tipo de concordancia exacta, asegurándose de que su anuncio sea visto por quienes escriben una consulta de búsqueda de Google que coincida perfectamente con sus productos.

Crear el grupo de anuncios y el texto del anuncio

La forma más sencilla de manejar sus grupos de anuncios es crear grupos de anuncios de una sola palabra clave que tengan todas las variaciones del tipo de concordancia. Es fácil realizar un seguimiento de esto y, dado que se trata de una sola palabra clave para cada grupo de anuncios, será muy claro qué palabra clave está afectando su nivel de calidad.

Cada anuncio que cree para su grupo de anuncios tendrá su copia y una URL de destino que conduce a su página de destino. Mantenga el encabezado del texto del anuncio en menos de 30 caracteres y la descripción en 90 caracteres para asegurarse de que se muestre por completo. Todas las promociones y descuentos especiales pueden destacarse más mediante el uso de números. Google Ads incluso ha incluido la función de cuenta regresiva para permitirle mostrar cuánto tiempo queda para las ofertas por tiempo limitado.

Finalmente, deberá enviar sus anuncios para que Google los apruebe antes de que puedan lanzarse. Para evitar que lo rechacen, asegúrese de crear anuncios que cumplan con las pautas de Google y siga siempre las prácticas recomendadas.

Páginas de destino

Ni Google ni sus clientes potenciales estarán contentos si son dirigidos a una página de destino que no tiene nada que ver con el anuncio en el que acaban de hacer clic. A los visitantes que terminan en su página de destino se les debe presentar lo que se les prometió para convertirlos en clientes de pago. Si se confunden o se molestan, pueden abandonar la página sin realizar ninguna acción, lo que no solo perjudicará el rendimiento de su anuncio, sino que también reducirá su nivel de calidad. Idealmente, la URL de la página de destino también debería incluir la palabra clave que activa el anuncio.

Agregue sus palabras clave a los grupos de anuncios

Ahora que sus anuncios están creados, puede comenzar a agregar palabras clave a cada grupo de anuncios. Como se mencionó anteriormente, no agregue más de 10 palabras clave a cada grupo de anuncios. Las palabras clave también deben ser temáticamente relevantes para el grupo en el que se encuentran.

Si tiene dos o tres anuncios creados en cada grupo de anuncios, puede realizar cambios menores en cada uno y ver cómo funcionan. Siga experimentando con diferentes copias de anuncios, tipos de concordancia y palabras clave para ver cuáles ofrecen mejores resultados.

¿Necesita ayuda con la estructura de su campaña de anuncios de Google?

Si tiene problemas para realizar un seguimiento de sus campañas de Google Ads o no está seguro de cómo realizar una investigación de palabras clave, entonces necesita un experto en publicidad paga. En Inquivix, brindamos servicios de publicidad PPC para Google Ads, así como una variedad de plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Podemos conocer sus ofertas de productos o servicios, configurar su cuenta de Google Ads y crear los anuncios y las páginas de destino que necesitará para lanzar campañas publicitarias exitosas. Para obtener más información, consulte los servicios de publicidad de pago de Inquivix hoy mismo.

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