Qué significa el cambio de marca de Google AdWords para los especialistas en marketing

Bueno, es oficial: Google AdWords ahora es Google Ads . El gigante de los motores de búsqueda anunció a principios de este verano que cambiaría su marca para simplificar sus diversas opciones de publicidad. El nuevo nombre, completo con un nuevo logotipo, una nueva URL y una nueva dirección del Centro de ayuda, es solo el comienzo de los cambios que Google ha realizado en su repertorio de marketing de motores de búsqueda.

Primero, un poco de historia. Para aquellos que no están familiarizados con Google AdWords, y mucho menos con Google Ads, la plataforma permite a los anunciantes ofertar por ciertas palabras clave para que los anuncios en los que se puede hacer clic de su empresa (o la empresa del cliente) aparezcan en los resultados de búsqueda de Google. El servicio se lanzó hace casi 18 años con una misión simple: facilitar que las personas usen la web para conectarse con empresas locales, ofreciendo anuncios valiosos que fueran relevantes para lo que las personas buscaban en ese momento.

Desde que se lanzó Google AdWords por primera vez, el mundo de la navegación por Internet ha experimentado un cambio importante de computadoras de escritorio a dispositivos móviles, y las personas pasan rápidamente de buscar productos a consumir contenido, jugar juegos, mirar videos y más. En palabras de Google :

“Como resultado, los especialistas en marketing tienen más oportunidades de llegar a los consumidores a través de canales, pantallas y formatos. La oportunidad nunca ha sido más emocionante, pero tampoco ha sido nunca más compleja. A lo largo de los años, los anuncios de Google han evolucionado desde ayudar a los especialistas en marketing a conectarse con las personas en la Búsqueda de Google hasta ayudarlos a conectarse en cada paso del viaje del consumidor a través de texto, video, visualización y más”.

Esa evolución incluyó la introducción de productos publicitarios adicionales, como DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange. Como parte del reciente cambio de marca, estos servicios consolidan y simplifican Google Ads. Más sobre eso a continuación.

Google AdWords se convierte en Google Ads

El cambio de marca de Google AdWords demuestra las capacidades de Google como plataforma publicitaria. El cambio de marca va más allá de la copia: Google Ads representa la gama completa de tipos de campaña disponibles, incluidas las de Búsqueda, Display y Video.

Google Ads también facilitará que los propietarios de pequeñas empresas aprendan a usar el servicio y comiencen a usar la publicidad en línea. La experiencia publicitaria predeterminada, las campañas inteligentes, permite a las pequeñas empresas "crear anuncios en minutos y ofrecer resultados reales". Lo hace adaptando la innovación y la tecnología de Google Ads a los propietarios de pequeñas empresas, que pueden no estar familiarizados con la jerga y la experiencia del usuario. en la forma en que son los especialistas en marketing digital. Google comparte la experiencia de las campañas inteligentes en el siguiente video:

¿Significa esto que los especialistas en marketing digital que tienen años de experiencia con Google AdWords de repente se encontrarán sin clientes? Por supuesto que no. Las campañas inteligentes representan una oportunidad para que los propietarios de pequeñas empresas comprendan el poder de la publicidad en línea. Eventualmente, pueden recurrir a especialistas en marketing experimentados para llevar sus campañas a un nivel más sofisticado.

DoubleClick y Google Analytics 360 Suite ahora son Google Marketing Platform

Google Marketing Platform es la solución de Google para los especialistas en marketing digital que hacen malabarismos con los cambios tecnológicos. Por ejemplo, la plataforma ofrece una solución que da cuenta de una explosión de canales, formatos y datos. Además, la plataforma se adapta a la necesidad de priorizar la privacidad de los clientes cuando se trata de planificar y ejecutar campañas. El nuevo servicio combina DoubleClick y Google Analytics “para ayudarlo a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar”.

Según Google, la nueva plataforma ayudará a los especialistas en marketing a ofrecer publicidad más efectiva respetando la privacidad de los clientes y dándoles control sobre sus datos. Google Marketing Platform también incluirá herramientas e información para ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor a sus clientes, una prioridad revelada en una encuesta reciente de Google sobre organizaciones de marketing global.

Google Marketing Platform presenta un nuevo "Centro de integración" que conecta fácilmente varios productos. Por ejemplo, ahora se conectan la publicidad de DoubleClick y Google Analytics. Esto ayuda a los especialistas en marketing a aplicar conocimientos y datos recopilados en Analytics e informar mejor sus campañas, todo en un solo servicio. La plataforma también admite más de 100 integraciones con intercambios, soluciones de medición y otros proveedores de tecnología. En última instancia, estos pasos simplifican la elección de qué medios comprar y cómo medirlo.

Otros cambios que acompañan la llegada de Google Marketing Platform incluyen Search Ads 360 (anteriormente conocido como DoubleClick Search). Search Ads 360 seguirá ayudando a los especialistas en marketing a planificar, comprar y medir campañas de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda. Google también presenta Display & Video 360, que reúne funciones de productos de publicidad gráfica como DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center, y permite a los especialistas en marketing ejecutar campañas publicitarias, de extremo a extremo, en un solo lugar.

DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange Conviértase en Google Ad Manager

En un esfuerzo por convertirse en una plataforma publicitaria "para la próxima generación de contenido", Google unificó DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange en una sola plataforma, Google Ad Manager. Esta acción rompe las restricciones de los servidores de anuncios y las plataformas del lado de la venta. Además, la plataforma combinada ayuda a crear nuevas soluciones programáticas. Según Google, Ad Manager es "una plataforma publicitaria completa que lo ayuda a ganar más y aumentar los ingresos, sin importar cómo venda".

Ad Manager funciona como un canal de ventas completo que permite a los usuarios optimizar los ingresos de todos los compradores. Además, Ad Manager ayuda a monetizar los nuevos lugares y plataformas que vemos, jugamos o interactuamos con el contenido. En palabras de Google:

“Ad Manager le brinda una plataforma única para entregar, medir y optimizar anuncios dondequiera que su audiencia esté involucrada, incluidos televisores conectados, páginas móviles aceleradas (AMP), juegos móviles y otras aplicaciones, y plataformas como YouTube y Apple News”.

Finalmente, Google está utilizando Ad Manager para protegerse contra los problemas que anteriormente afectaban a las agencias de publicidad digital, como el fraude publicitario. Ad Manager contiene más de 30 controles que ayudan a los usuarios a administrar sus anuncios. Además, los controles garantizan que cumplan con los valores de la marca, lo que evita el spam y el malware. Todos estos pasos ayudan a prevenir problemas que degradan la experiencia del usuario y dañan la reputación de la empresa.

Recursos para aquellos que acaban de empezar con Google Ads

Como ocurre con todo en esta era digital, los cambios ocurren rápidamente, y con frecuencia, y los productos publicitarios de Google no son una excepción. Por ejemplo, el gigante de Internet allanó el camino hacia una experiencia de publicidad en línea más optimizada. Además, la plataforma ayudó a reducir la barrera de entrada para que las pequeñas empresas puedan aprovechar la oportunidad. Finalmente, Ads también facilita a los vendedores y agencias veteranos la ejecución de campañas sofisticadas.

Google AdWords ahora puede ser Google Ads, pero el proceso de familiarización con la plataforma sigue siendo el mismo. Para aquellos que se inician en el mundo de la publicidad en línea, recopilamos algunos recursos que los ayudarán a transitar por un camino exitoso.

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