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Resumen de buceo:

• Google adelantó una serie de desarrollos de inteligencia artificial generativa (IA) para los anunciantes que se avecinan como parte de su exhibición Marketing Live, incluidos más formatos de anuncios integrados en los nuevos resúmenes de descripción general de IA en la búsqueda.
• La compañía presentó nuevas capacidades de inteligencia artificial para sus anuncios de Shopping orientados al comercio, incluidas pruebas virtuales y funciones generadas en 3D. Otra oferta asistida por IA que se está probando actualmente ayuda a los consumidores a tomar decisiones de compra complejas, como calcular el almacenamiento a corto plazo, cuando utilizan la búsqueda.
• Para los especialistas en marketing, Google está implementando controles más granulares para sus campañas Performance Max impulsadas por IA, como la capacidad de compartir pautas específicas de fuentes y colores. Los especialistas en marketing recibirán capacidades adicionales de edición de IA para agregar nuevos objetos a los anuncios y ajustar el formato, el tamaño y la orientación.

Información de buceo:

La última cumbre de Marketing Live versó sobre la IA generativa, que se ha convertido en una prioridad estratégica para Google en medio de una carrera armamentista con otras empresas tecnológicas como OpenAI y Microsoft. Además de presentar una vista previa de nuevas herramientas para especialistas en marketing basadas en la automatización, Google dijo que pronto introduciría anuncios directamente en AI Overviews, los resúmenes que han comenzado a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda para muchos usuarios.

AI Overviews, que comenzó a implementarse en los EE. UU. la semana pasada, aplica IA generativa para condensar respuestas a consultas extraídas de una variedad de fuentes en una sola propaganda y ha sido objeto de cierto escrutinio por producir resultados fuera de lo común. Aún así, el cambio hacia una experiencia de búsqueda que dé prioridad a la IA generativa parece ser sustancial, con importantes repercusiones para los editores y anunciantes que dependen de Google para llegar a sus audiencias. Marketing Live demostró que Google está ansioso por monetizar rápidamente el pivote.

En pruebas anteriores, Google publicó anuncios encima y debajo de AI Overview, pero ahora planea experimentar con búsquedas patrocinadas y anuncios de compras dentro de la propia ventana. Un usuario que busque formas de eliminar las arrugas de la ropa puede ver consejos de AI Overview junto con un anuncio en carrusel patrocinado que muestra productos antiarrugas de marcas como Downy y Bounce. Las ubicaciones de los anuncios se publicarán inicialmente en los EE. UU. y los anunciantes no necesitan realizar acciones adicionales para que sus campañas de Máximo rendimiento, búsqueda o compras existentes aparezcan en la descripción general de AI.

En el frente del comercio, Google está tratando de mejorar los anuncios de compras con pruebas virtuales más sofisticadas y representaciones 3D con la ayuda de IA generativa. En un ejemplo destacado por Google, un consumidor que busca "tops de verano" ve un anuncio de una blusa de Levi's y hace clic en un ícono en la esquina superior derecha. Debajo del anuncio aparece un carrusel de opciones para diferentes tallas y modelos de ropa que representan una variedad de etnias y tipos de cuerpo para personalizar la imagen según las preferencias del usuario. Google dijo que también permitirá a los compradores profundizar en los productos que les interesan a través de vídeos, resúmenes y sugerencias de ofertas similares de la misma marca.

Google también está trabajando en aplicaciones más profundas de IA generativa para publicidad. Alguien que esté buscando espacio de almacenamiento podría ver un anuncio que le permita enviar una serie de fotos de su sala de estar y recibir opciones para una unidad del tamaño correcto.

Marketing Dive preguntó cuándo estarán disponibles varias de las soluciones mostradas en Marketing Live y actualizará esta historia en espera de una respuesta.

Al igual que otras plataformas de publicidad digital, Google quiere que los anunciantes dependan de la IA generativa para la producción de anuncios y está tomando más medidas para garantizar que los resultados se alineen con lo que a menudo son pautas de marca estrictas. Con ese fin, Performance Max pronto permitirá a los anunciantes ingresar colores y fuentes personalizados y referencias de imágenes más específicas al generar activos con la tecnología. Además, Google está ampliando sus capacidades de edición de imágenes impulsadas por IA para que los especialistas en marketing puedan colocar fácilmente nuevos objetos, como una pintura al óleo que une la habitación, en imágenes existentes.

En el anuncio, Google enfatizó que la IA generativa requiere insumos y mediciones de calidad para ser útil. Para ayudar a los especialistas en marketing a centralizar su gestión de datos, la empresa está haciendo que Google Ads Data Manager esté ampliamente disponible, una medida dirigida a pequeñas empresas que no tienen los recursos o los conocimientos para hacer malabarismos con múltiples fuentes de datos y proveedores.