Google I/O 2023: IA y la experiencia generativa de búsqueda
Publicado: 2023-07-01Todos hemos estado esperando con gran expectación la conferencia Google I/O de este año, donde el gigante de las búsquedas suele revelar sus avances más emocionantes. Este año se sintió especialmente importante, porque entra de lleno en el medio de la carrera actual de IA.
Y Google no defraudó: exhibieron algunas características que cambiaron seriamente el juego y que, sin duda, remodelarán la experiencia de búsqueda e impactarán las estrategias de SEO para marcas de todo tipo.
La noticia más importante que surgió del evento fue la introducción de Search Generative Experience (SGE), que permitirá a los usuarios hacer preguntas más largas y ricas en contexto y recibir respuestas integrales impulsadas por IA directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
El anuncio sirvió como la última iteración de la respuesta de Google a la ventaja de Microsoft por primera vez en el mercado al lanzar New Bing, que incorpora la funcionalidad de chat generativo de IA en el propio motor de búsqueda de Microsoft.
Entonces, ¿cómo afectará este cambio de paradigma en la búsqueda a su negocio y su estrategia de búsqueda?
Experiencia generativa de búsqueda: cómo las nuevas funciones impulsadas por IA de Google cambiarán el SEO
Google promete que están "reimaginando lo que puede hacer un motor de búsqueda" con SGE al ampliar los tipos de preguntas que los usuarios pueden hacer en la barra de búsqueda. La respuesta inicial impulsada por IA aparecerá como una instantánea en la parte superior de la SERP. Luego, los usuarios pueden interactuar con los resultados en un modo de conversación que tiene en cuenta el contexto anterior para que puedan navegar fácilmente por las preguntas de seguimiento y profundizar en el tema.
Fuente: Google
SGE está diseñado para ayudar a los usuarios a obtener rápidamente una comprensión más profunda de los temas y explorar enlaces de fuentes relevantes para obtener más información. Pero el impacto de SGE variará según las diferentes categorías de búsqueda, y debe prestar atención a cuándo y dónde aparecen los resultados de la IA.
Si alguien está buscando asesoramiento médico o financiero, por ejemplo, Google mostrará menos respuestas generadas por IA. Esos caen en lo que se llama preguntas sobre su dinero o su vida (YMYL). En ese caso, las personas no están buscando la respuesta más rápida, están buscando la respuesta correcta y una respuesta "incorrecta" puede exponer a Google a responsabilidades que de otro modo podría haber evitado.
De alguna manera, esta es una continuación de los múltiples movimientos que Google ya ha hecho hacia las búsquedas sin clic. Anticipamos una disminución potencial en los clics tanto orgánicos como pagos, ya que el contenido generativo ocupa un lugar privilegiado en la parte superior de la página y es probable que los usuarios puedan obtener más información de una sola búsqueda, directamente en la página de resultados.
La presencia y el posicionamiento de estas instantáneas de IA en el SERP también pueden conducir a una pérdida de fragmentos destacados, ya que el contenido generativo tendrá prioridad.
Deberá monitorear de cerca estos cambios a medida que se implementan y ajustar los esfuerzos de optimización en consecuencia para mantener la visibilidad en los resultados de búsqueda. Sus equipos y socios de SEO deben estar atentos a los patrones en el SERP para que pueda comprender mejor qué tipos de búsquedas muestran contenido generativo.
Como siempre, no debe buscar atajos incompletos para ganar en SERP, viejos o nuevos: el enfoque debe estar en crear contenido atractivo e informativo que atraiga a los usuarios a seguir explorando y mirar más allá de los resultados generados en la instantánea.
Búsqueda en perspectiva: combinación de contenido de influencers y creadores con capacidades de IA
En 2022, Google lanzó la "actualización de contenido útil", enfatizando la preferencia por el contenido creado por personas para las personas frente al contenido creado simplemente para los clics. Están llevando las cosas un paso más allá al combinar este enfoque con nuevas capacidades de inteligencia artificial en la nueva función de búsqueda en perspectiva. Los usuarios ahora recibirán contenido directamente de los creadores y personas influyentes mediante el uso de la pestaña "perspectiva" en el motor de búsqueda.
Fuente: Google
Si está buscando conectarse con su audiencia, especialmente si ya está aprovechando más contenido de video auténtico, influyente o creador en su estrategia en los canales sociales y más allá, ahora podrá aprovechar ese contenido colaborativo y obtenerlo. frente a su audiencia de una manera nueva y emocionante. Google incluso está buscando aumentar la frecuencia con la que aparece en los resultados de búsqueda el contenido de "gema oculta", como comentarios en un foro, publicaciones en blogs poco conocidos o artículos con experiencia en un nicho.
Es demasiado fácil caer en una mentalidad de "negocios como siempre" sobre SEO, pero los SEO inteligentes saben que Google está mejorando y refinando constantemente la forma en que clasifica el contenido. No puedes simplemente dormirte en los laureles, incluso si lo que estás haciendo en este momento está funcionando. Si aprendimos algo de Google I/O, es una confirmación más de que las pruebas y la experimentación continuas son una parte fundamental de su enfoque de SEO.
Marcado de IA de contenido: énfasis en la transparencia y diversificación del contenido
A medida que la IA se vuelve más sofisticada y tiene un mayor peso en el proceso creativo, deberá dejar en claro si sus activos visuales fueron generados por IA o por un ser humano. La transparencia en torno al uso de la IA es cada vez más importante para los usuarios y esencial para su credibilidad como marca.
Es por eso que uno de los anuncios más importantes de Google fue un marcado manual de metadatos que indica que el contenido fue generado por IA. El contenido generado por IA luego mostrará una etiqueta a los usuarios para que sepan cómo se creó.
Google ahora incluirá más detalles sobre todas las imágenes que muestra en su página de resultados, que incluyen:
- Cuándo se indexó la imagen por primera vez
- Donde probablemente apareció por primera vez
- Dónde más aparece en línea (como en sitios de noticias, sociales o de verificación de hechos)
Fuente: Google
Esta gran cantidad de lanzamientos de productos e IA puede parecer emocionante, pero no lo culpamos si todo parece un poco desalentador. El futuro de la búsqueda está aquí y muchas cosas están cambiando. Pero si los conceptos básicos detrás de lo que funciona y lo que no no han cambiado.
La experimentación continua con SEO es una conclusión de Google I/O; el otro es la importancia continua del contenido de calidad. Las pautas de calificación de calidad de Google, más conocidas como EEAT (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad), deben tenerse en cuenta en todos sus esfuerzos de contenido orgánico y pago.
Esos factores jugarán un papel fundamental en el éxito de su marca en el SERP, así que asegúrese de aplicarlos en su contenido escrito, imágenes, activos de creadores o personas influyentes y videos, ya sean generados por IA o creados por una persona. . Desempeñarán un papel importante en lo que aparece en los resultados de SGE, resultados de imágenes o cualquier otra cosa que pueda encontrar en SERP.
Puede prepararse para la siguiente etapa de la búsqueda:
- Supervisar la implementación de SGE y qué tipo de consultas obtienen resultados instantáneos de IA para que pueda adaptar su estrategia en función de cómo está cambiando el comportamiento del usuario
- Apoyándose en la imagen, el video y el contenido del creador/influenciador y asegurándose de que estén optimizados para las funciones SERP
- Asegurarse de priorizar EEAT en su estrategia de contenido
Al aprovechar estas nuevas oportunidades, no solo sobrevivirá al panorama dinámico del SEO, sino que prosperará.