Cómo escribir contenido SEO según las filtraciones de Google

Cubrimos lo que significan las recientes filtraciones de Google para los especialistas en marketing y cómo debe estructurar su contenido en función de estos hallazgos.

Hay muchas explicaciones fantásticas de lo que hay en las filtraciones recientes de Google y por qué son importantes. Personalmente, recomiendo encarecidamente este artículo y este artículo por las explicaciones técnicas.

Pero aquí vamos a explicar qué significan esas filtraciones para los especialistas en marketing. Estamos enfocados en brindarle el resumen ejecutivo y las conclusiones clave, no todos los detalles técnicos.

Entonces, profundicemos y descubramos cómo esto cambiará la forma en que construye su estrategia de contenido.

¿Cuáles son realmente las fugas?

No nos anticipemos. Como señaló Ahrefs , algunos SEO están haciendo suposiciones descabelladas sobre lo que significan estas filtraciones. Lo que sabemos es que reflejan una gran cantidad de datos almacenados por Google.

Pero no todos los datos que Google recopila influyen en las clasificaciones de búsqueda; algunos pueden usarse mínimamente o no usarse en absoluto. Por ejemplo, si bien Google rastrea la cantidad de visitantes que utilizan Chrome, es poco probable que esta métrica sea un factor de clasificación directo. Los documentos destacan principalmente detalles de almacenamiento y procesos internos en lugar de algoritmos de clasificación específicos. Los SEO deben evaluar críticamente la información, evitando suposiciones basadas en datos incompletos o engañosos, y siempre considerar el contexto más amplio antes de sacar conclusiones precipitadas.

Para los factores que creemos que son factores de clasificación, los documentos no proporcionan nada que indique cómo se ponderan. Eso significa que Google podría considerar algunos factores, como la calidad del vínculo de retroceso, como críticos, mientras que otros, como el tamaño de fuente del texto de anclaje de un vínculo de retroceso, son muy menores.

¡O podría ser todo lo contrario! Quizás el tamaño de fuente del texto de anclaje de sus vínculos de retroceso sea el factor de clasificación más importante. No lo creemos, y la experiencia y experimentación de los SEO lo confirman, pero es importante reconocer que cuando este artículo dice que creemos que estos factores de clasificación importan más que otros, no se basa en el contenido del documento.

En lugar de ello, utilizamos nuestros conocimientos y experiencia para evaluar cuáles de los más de 14.000 puntos de datos descritos en los documentos parecen ser los claves a los que se debe prestar atención. Entonces, dejando de lado ese descargo de responsabilidad, profundicemos.

1. Calidad del contenido

Los documentos filtrados de Google sugieren un gran énfasis en la calidad del contenido como factor de clasificación. Esto se alinea con la guía pública de larga data de Google, pero las filtraciones brindan información adicional sobre los aspectos específicos de la calidad del contenido que más importan.

Centrarse en la relevancia, la originalidad y la amplitud puede mejorar significativamente el rendimiento de su contenido en las clasificaciones de búsqueda. A continuación le indicamos cómo puede asegurarse de que su contenido cumpla con estos criterios:

Relevancia

El objetivo principal de su contenido debe ser responder la consulta del usuario. Como puedes imaginar, hay varias características en las filtraciones de API que parecen rastrear la relevancia de una palabra clave para un artículo. Esto significa que debe comprender lo que busca su audiencia y adaptar su contenido en consecuencia.

Utilice herramientas como el Planificador de palabras clave de Google para identificar términos de búsqueda populares y preguntas relacionadas con su tema. Asegúrese de que su contenido proporcione respuestas claras y directas a estas consultas, abordando la intención del usuario.

Originalidad

Los algoritmos de Google parecen favorecer el contenido único sobre el material duplicado. Para destacar, cree contenido original que ofrezca una nueva perspectiva o valor adicional en comparación con lo que ya está disponible.

Esto no significa que no pueda cubrir los mismos temas que otros sitios, pero su enfoque debe agregar algo nuevo, ya sean datos nuevos, una visión nueva o una guía más completa. Una excelente manera de agregar autoridad y autenticidad es entrevistar a un experto en la materia e incluir algunas citas suyas.

Integralidad

La profundidad del contenido es crucial. Google prefiere páginas que cubran a fondo un tema, proporcionando información completa que no deje preguntas sin respuesta. Estructura tu contenido con subtítulos claros, viñetas y tablas cuando corresponda para mejorar la legibilidad y facilitar que los usuarios (y los motores de búsqueda) encuentren la información que necesitan.

Incluir palabras clave y subtemas relacionados también puede ayudar a señalar la minuciosidad de su contenido a los motores de búsqueda. Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre destornilladores de punta plana, no incluyas solo información sobre ellos. Mucha gente querrá conocer las diferencias y comparaciones entre los destornilladores de punta plana y los destornilladores Phillips, por lo que incluso la información que no parezca inmediatamente relevante es importante para un artículo completo.

2. Experiencia de usuario (UX)

Mejorar la experiencia del usuario es importante para lograr clasificaciones de búsqueda más altas y garantizar la satisfacción del usuario. Según los factores de clasificación de Google filtrados, Google rastrea bastantes factores de UX y es probable que desempeñen un papel en la clasificación de su página.

Velocidad de carga de página

Primero, la velocidad de carga de la página es importante. Las páginas de carga más rápida no sólo mejoran la satisfacción del usuario, sino que también probablemente tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. También afecta a otros posibles factores de clasificación, como la tasa de rebote móvil . Aquí hay un ejemplo que Google se dio a sí mismo:

Para mejorar esto, optimice las imágenes comprimiéndolas sin sacrificar la calidad, aproveche el almacenamiento en caché del navegador para reducir los tiempos de carga para los visitantes repetidos y utilice una red de entrega de contenido (CDN) para distribuir el contenido de manera eficiente entre múltiples servidores, reduciendo la latencia.

Sensibilidad

Una página responsiva es aquella que responde al dispositivo desde el que se accede; esencialmente, si estás en un teléfono, accede a una versión móvil del sitio web. Parece que este es un factor que Google podría considerar en sus clasificaciones.

Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles implementando un diseño responsivo, que ajusta el contenido para adaptarse a varios tamaños de pantalla sin problemas. Simplifique la navegación en dispositivos móviles mediante el uso de botones claros y fáciles de tocar y menús optimizados.

Probar periódicamente el rendimiento móvil de su sitio utilizando herramientas como la Prueba de optimización para dispositivos móviles de Google puede ayudar a identificar y abordar cualquier problema rápidamente, manteniendo una experiencia de usuario móvil fluida.

Arquitectura del sitio

Por último, la arquitectura del sitio juega un papel vital en una buena experiencia de usuario y casi con certeza afecta la clasificación de sus páginas. Una estructura de navegación clara e intuitiva ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar información de forma rápida y sencilla.

Organice el contenido de su sitio en categorías y subcategorías lógicas utilizando etiquetas descriptivas. Asegúrese de que se pueda acceder a las páginas importantes con unos pocos clics desde la página de inicio, mejorando tanto la experiencia del usuario como la indexación de los motores de búsqueda.

Al centrarse en estos aspectos (velocidad de carga de la página, compatibilidad con dispositivos móviles y arquitectura del sitio), puede crear un sitio web fácil de usar que tenga una buena clasificación y mantenga a los visitantes interesados.

3. Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso parecen ser una parte clave del algoritmo de clasificación de Google y reflejan la credibilidad y autoridad de un sitio. Sin embargo, no todos los vínculos de retroceso son iguales. Comprender los matices de la calidad, la cantidad y el texto de anclaje de los vínculos de retroceso puede mejorar significativamente su estrategia de SEO.

Calidad del vínculo de retroceso

La calidad puede prevalecer sobre la cantidad cuando se trata de vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso de alta calidad son aquellos que provienen de sitios acreditados y autorizados dentro de su nicho. Es probable que el algoritmo de Google utilice estos vínculos de retroceso como votos de confianza, lo que indica que su contenido es valioso y digno de confianza. Siga este proceso para asegurarse de que sus vínculos de retroceso sean de alta calidad:

Para asegurar vínculos de retroceso de alta calidad, concéntrese en crear contenido excepcional y compartible al que los líderes de la industria se vincularán naturalmente. Establecer relaciones con personas influyentes y sitios autorizados en su campo también puede generar vínculos de retroceso valiosos. Publicar como invitado en blogs de buena reputación y participar en foros de la industria puede reforzar aún más su perfil de vínculo de retroceso. Herramientas como Ahrefs y Moz pueden ayudarlo a identificar la calidad de sus vínculos de retroceso, permitiéndole apuntar a dominios de alta autoridad.

Cantidad de vínculos de retroceso

Si bien la calidad es primordial, la cantidad sigue siendo importante. Un perfil de vínculo de retroceso saludable incluye una amplia gama de vínculos de retroceso de diversas fuentes. Esta diversidad le indica a Google que su sitio es popular y relevante en un amplio espectro de la web.

Sin embargo, adquirir vínculos de retroceso debería ser un proceso natural. Evite las técnicas de SEO de sombrero negro, como comprar enlaces o participar en granjas de enlaces, ya que pueden generar sanciones. En su lugar, concéntrese en obtener vínculos de retroceso mediante la creación de contenido consistente y de alta calidad; alcance estratégico; y promoción en redes sociales. Supervise periódicamente su perfil de vínculo de retroceso utilizando herramientas como SEMrush para asegurarse de mantener un equilibrio entre calidad y cantidad.

Texto de anclaje

El texto ancla (el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo) juega un papel importante en cómo Google interpreta el contexto de sus vínculos de retroceso. El texto ancla eficaz debe ser relevante para el contenido vinculado e incorporar las palabras clave objetivo de forma natural.

Sin embargo, una optimización excesiva del texto ancla puede dar lugar a sanciones. Un perfil de texto de anclaje diverso, incluidos anclajes de marca, genéricos y de coincidencia exacta, puede parecer más natural para los algoritmos de Google. Por ejemplo, si su palabra clave objetivo es "estrategias de SEO", el texto ancla de los vínculos de retroceso a su artículo debe variar entre "estrategias de SEO", "haga clic aquí", "esta guía" y su marca. El uso de herramientas como Majestic puede ayudar a analizar y diversificar su perfil de texto ancla, asegurando que respalde sus esfuerzos de SEO sin correr el riesgo de una optimización excesiva.

4. Compromiso del usuario

Durante mucho tiempo, los SEO se han preguntado si los factores de participación son importantes en la forma en que Google clasifica los artículos. Todavía no es seguro, pero dado que ahora Google rastrea cada uno de los factores a continuación, parece más probable que nunca que importen.

Tasa de clics (CTR)

El CTR mide el porcentaje de usuarios que hacen clic en su enlace después de verlo en los resultados de búsqueda. Un CTR más alto indica que los usuarios encuentran su sitio relevante para sus consultas de búsqueda.

Siempre hemos sabido que las páginas de alto ranking tienen CTR más altos, pero siempre ha sido una pregunta del huevo y la gallina: ¿el CTR es alto porque tienen un alto ranking, o Google las clasifica más alto cuando el CTR sube? La respuesta probablemente sea ambas.

Para aumentar su CTR, optimice sus títulos y meta descripciones para que sean atractivos y relevantes. Utilice un lenguaje orientado a la acción e incluya su palabra clave principal para atraer la atención de los usuarios. Por ejemplo, en lugar de un título genérico como "Consejos de SEO", utilice "Diez consejos de SEO comprobados para mejorar su clasificación". Este enfoque hace que su contenido se destaque y alienta a los usuarios a hacer clic.

Porcentaje de rebote

Esto se refiere al porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de ver solo una página. Una tasa de rebote más baja sugiere que los usuarios interactúan con el contenido de su sitio y lo encuentran valioso.

Para reducir la tasa de rebote, asegúrese de que el contenido de su página sea atractivo y muy relevante para la consulta del usuario. Utilice títulos claros, viñetas y elementos visuales para que su contenido sea fácilmente digerible. Además, incluya enlaces internos a artículos relacionados para animar a los usuarios a explorar más su sitio. Ofrecer una experiencia de usuario perfecta mantiene a los visitantes interesados ​​y reduce las tasas de rebote.

Tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en su sitio después de hacer clic en los resultados de búsqueda. Los tiempos de permanencia más prolongados indican que su contenido es informativo y atractivo.

Cree contenido que sea atractivo e informativo para aumentar el tiempo de permanencia. Utilice elementos multimedia como vídeos, infografías y contenido interactivo para mantener el interés de los usuarios. Asegúrese de que su contenido esté bien estructurado y cubra el tema de manera integral. Una narración interesante, ejemplos prácticos y consejos prácticos también pueden animar a los usuarios a permanecer en su sitio por más tiempo.

Al centrarse en mejorar el CTR, reducir las tasas de rebote y aumentar el tiempo de permanencia, puede hacer que los usuarios estén más interesados, lo que a su vez puede tener un impacto positivo en su clasificación de búsqueda. Estas métricas brindan información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio y pueden guiar sus esfuerzos para crear contenido más eficaz y centrado en el usuario.

5. SEO local

El SEO local se centra en optimizar su presencia en línea para atraer más negocios a partir de búsquedas locales relevantes. Los factores clave incluyen su ficha de Google My Business, palabras clave locales y reseñas y calificaciones.

Ficha de Google Mi Negocio

Una lista completa y precisa de Google My Business es vital para el SEO local, ya que ayuda a que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps.

Asegúrese de que su perfil de Google My Business esté completamente optimizado con información precisa, fotografías y actualizaciones periódicas. Incluya detalles esenciales como el nombre de su empresa, dirección, número de teléfono y horario comercial. Agregar fotos de alta calidad y actualizar periódicamente su perfil con publicaciones y ofertas puede mejorar su visibilidad y atraer más clientes locales.

Palabras clave locales

El uso de palabras clave relevantes para su área local ayuda a los motores de búsqueda a conectar su empresa con consultas de búsqueda locales.

Incorpore palabras clave locales de forma natural en su contenido, títulos y meta descripciones. Por ejemplo, si tiene una panadería en Austin, utilice frases como "la mejor panadería de Austin" o "panes artesanales de Austin". Incluir puntos de referencia o vecindarios locales en sus palabras clave puede impulsar aún más sus esfuerzos de SEO local.

Reseñas y calificaciones

Las reseñas positivas y las calificaciones altas son cruciales para generar confianza y credibilidad entre los clientes potenciales y los motores de búsqueda.

Anime a los clientes satisfechos a dejar reseñas positivas en su perfil de Google My Business y otras plataformas de reseñas. Responda a todas las reseñas, tanto positivas como negativas, para demostrar que valora los comentarios de los clientes y que está comprometido con su audiencia. Abordar con prontitud cualquier problema planteado en reseñas negativas también puede demostrar su compromiso con el servicio al cliente y mejorar su reputación.

6. SEO en la página

Le invitamos a explorar nuestra guía completa de SEO en la página , pero en general, implica optimizar páginas individuales de su sitio web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico. Los componentes clave incluyen etiquetas de título, meta descripciones y etiquetas de encabezado.

Etiquetas de título

Las etiquetas de título son importantes ya que son la primera impresión que los usuarios y los motores de búsqueda tienen de su página. Deben ser relevantes y convincentes, incluidas las palabras clave objetivo.

Cree títulos únicos y ricos en palabras clave para cada página. Asegúrese de que el título refleje con precisión el contenido de la página e incorpore su palabra clave principal. Por ejemplo, si su página trata sobre "Mejores prácticas de SEO", un buen título podría ser "Las 10 mejores prácticas de SEO para mejorar su clasificación". Mantenga sus títulos entre 50 y 60 caracteres para asegurarse de que se muestren correctamente en los resultados de búsqueda.

Meta descripciones

Las meta descripciones proporcionan un breve resumen del contenido de su página y son esenciales para fomentar los clics en los resultados de búsqueda.

Escriba meta descripciones concisas y persuasivas que incluyan palabras clave objetivo. Apunte a tener entre 150 y 160 caracteres y asegúrese de que su descripción proporcione una descripción general clara y atractiva de lo que los usuarios pueden esperar de la página. Por ejemplo, utilice algo como "Conozca las mejores prácticas de SEO que pueden ayudarle a mejorar su clasificación de búsqueda y generar más tráfico a su sitio".

Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3)

Las etiquetas de encabezado ayudan a estructurar su contenido, lo que facilita que los motores de búsqueda y los usuarios comprendan cómo lo ha organizado. Podría ser que poner palabras clave en las etiquetas de encabezado las haga más efectivas.

Utilice etiquetas de encabezado para organizar el contenido de forma lógica. La etiqueta H1 debe representar el título principal de la página e incluir su palabra clave principal. Utilice etiquetas H2 y H3 para dividir el contenido en secciones y subsecciones, respectivamente.

Esto no sólo mejora la legibilidad sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía y el contexto de su contenido. Por ejemplo, bajo un título H1 como "Mejores prácticas de SEO", puede utilizar etiquetas H2 para secciones como "Investigación de palabras clave", "Optimización en la página" y "Construcción de enlaces". Asegúrese de incluir palabras clave con frecuencia pero de forma natural: los H2 y H3 pueden ser excelentes lugares para apuntar a palabras clave secundarias.

7. SEO técnico

Mira, esto es básico, pero eso es lo que lo hace tan importante. El SEO técnico es la columna vertebral de un sitio web bien optimizado y garantiza que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y comprender su sitio de manera eficiente. Las filtraciones de Google destacan varios factores técnicos que pueden influir en su clasificación. A continuación se explica cómo abordar estas áreas críticas:

Capacidad de rastreo

Si no lo sabe, la capacidad de rastreo se refiere a la facilidad con la que los robots de los motores de búsqueda pueden acceder e indexar el contenido de su sitio. Si los motores de búsqueda no pueden rastrear su sitio de manera efectiva, su contenido no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Utilice un archivo robots.txt para guiar a los motores de búsqueda sobre qué páginas rastrear y cuáles evitar. Este archivo también debería evitar que los robots accedan a contenido irrelevante o duplicado que podría diluir sus esfuerzos de SEO.

Además, cree un mapa del sitio XML que enumere todas sus páginas importantes, lo que ayudará a los motores de búsqueda a encontrarlas e indexarlas de manera eficiente. Asegúrese de que ninguna página crítica se bloquee inadvertidamente revisando periódicamente su archivo robots.txt y su mapa del sitio.

Probablemente ya estés haciendo esto, pero es bueno tener la confirmación de los documentos de Google de que es importante.

Conexión segura (HTTPS)

Es casi seguro que Google prefiere una conexión segura (HTTPS) a una no segura (HTTP). HTTPS protege los datos del usuario y le indica a Google que su sitio es confiable.

Obtenga un certificado SSL de una autoridad certificadora confiable para proteger su sitio. Una vez instalado, asegúrese de que su sitio utilice HTTPS en todas las páginas. Puede verificar esto buscando un ícono de candado en la barra de direcciones de su navegador. Además, actualice los enlaces internos, las etiquetas canónicas y los redireccionamientos para usar HTTPS y evitar problemas de contenido mixto. Herramientas como las creadas por SSL Labs pueden ayudarlo a identificar y corregir cualquier brecha de seguridad.

Datos estructurados

Los datos estructurados, o marcado de esquema, ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio y presentarlo en un formato más completo en los resultados de búsqueda, como fragmentos enriquecidos.

Implemente datos estructurados utilizando el vocabulario de Schema.org. Esto puede incluir agregar etiquetas para artículos, productos, reseñas, preguntas frecuentes y más. Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para validar su marcado y asegurarse de que esté implementado correctamente. Al hacerlo, puede mejorar sus listados de búsqueda con información adicional, haciéndolos más atractivos e informativos para los usuarios. Esto puede generar mayores tasas de clics y una mejor visibilidad.

Al centrarse en la capacidad de rastreo, las conexiones seguras y los datos estructurados, puede asegurarse de que su sitio sea técnicamente sólido y esté optimizado para los motores de búsqueda. Estos factores no sólo mejoran sus posibilidades de obtener una clasificación más alta, sino que también mejoran la experiencia del usuario al proporcionar un entorno de navegación seguro e informativo.

Cómo aplicar estos consejos

Gran parte de este artículo ha sido teórico. Pero es importante reiterar que hemos seleccionado estos factores entre 14.000 puntos de datos en función de nuestra experiencia práctica en SEO y viendo qué funciona y qué no. Afortunadamente, esta filtración ha confirmado que Google rastrea muchos de los factores que siempre pensamos que importaban.

De hecho, hemos estado analizando cómo los líderes B2B han estado ejecutando estas estrategias exactas durante años. Por ejemplo, si desea ver fantásticos esfuerzos de SEO local, consulte cómo Dialpad domina los códigos de área . Si desea ver una calidad de contenido excelente, no busque más que nuestro desglose del contenido de Stripe . Por último, también puedes consultar una increíble estrategia de vínculo de retroceso en nuestro desglose del búfer .