Pánico en el SEO: la actualización del algoritmo de Google causa estragos en las marcas

Los éxitos en el ranking SEO siguen llegando con cada lote de actualizaciones nuevas y disruptivas del algoritmo de Google.

Cada año, Google lanza aproximadamente entre 500 y 600 actualizaciones de algoritmos en su interminable búsqueda por seguir siendo competitivo y libre de spam, al tiempo que integra funciones más nuevas, como la IA generativa. El problema es que estas mejoras llegan en oleadas. Y eso puede crear volatilidad, provocando fluctuaciones en los resultados de búsqueda en los que confían las marcas para generar participación.

Estas no son pequeñas fluctuaciones, eso sí. Son cambios salvajes.

Un ejemplo: Semrush, una empresa de gestión de visibilidad en línea que rastrea este tipo de cosas, dice que las Actualizaciones de Contenido Útil (HCU) de Google de septiembre impactaron profundamente la clasificación de los sitios web, favoreciendo significativamente el "contenido valioso y de alta calidad".

Caos + desesperación: actualización del algoritmo de Google

Por supuesto, las caídas de clasificación pueden ocurrir debido a problemas relacionados con los propios sitios web de la empresa. Por ejemplo, si las marcas ofrecen sitios que a nadie le gustan porque tardan demasiado en cargarse e incluyen contenido de baja calidad, los resultados de búsqueda se verán afectados.

Aún así, los expertos de la industria dicen que la última HCU de Google, destinada a recompensar a los sitios con contenido útil escrito para humanos, mientras penaliza a aquellos con contenido inferior, probablemente jugó algún papel en la volatilidad reciente. Es posible que otras actualizaciones principales también hayan contribuido, afirman.

"Existe una tendencia a que los sitios establecidos y autorizados tengan sus páginas de inicio más prominentes que los blogs individuales con menos indicadores de confianza", dice Fernando Angulo, gerente senior de investigación de mercado de Semrush.

Semrush notó recientemente al menos cinco picos de volatilidad "muy altos" en octubre que, según la teoría de la comunidad de SEO, pueden haber sido causados ​​en parte por las actualizaciones del algoritmo de Google.

¿Cuánto dolor y confusión podría haber causado eso a marcas que no son tan grandes como Amazon o Walmart? Bueno, considere estas quejas de SEO publicadas en los foros de mensajes de Black Hat World y Webmaster World (según lo informado por Search Engine Roundtable):

1. Algunas de mis páginas están desapareciendo, no sé por qué. Pienso sobre todo en las páginas donde tengo vídeos incrustados. . . están desapareciendo.
2. Hoy veo aún más movimientos en las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda). Por supuesto, para nosotros es más bajista porque Amazon y un par de otros están subiendo. Sinceramente, ya ni siquiera sé cuál es el sentido de escribir contenido, ya que Amazon y los grandes sitios dominan la primera página. Y no son sólo nuestros sitios, ninguno de nuestros competidores tampoco está clasificado. ¿Cómo pueden?
3. He aceptado el hecho de que mi problema de desaparición intermitente de contenido probablemente sea un problema de "calidad" a los ojos de Google. Lo estoy revisando y agregando más detalles tanto como sea posible en un intento de crear más valor entre estas publicaciones. Hay cosas positivas y negativas en esto. Técnicamente es innecesario y sólo intento satisfacer a las máquinas en lugar de mejorar mi contenido. Pero al menos mis competidores no me robarán las ideas tan fácilmente. Tengo al menos un mes de trabajo por hacer, día y noche, para solucionar este problema.
4. Todavía estamos muy abajo. El tráfico se redujo a la mitad. Esta es la primera vez desde que Panda recibimos un golpe tan grave y desde entonces ha sido una montaña rusa entre actualizaciones. No tengo idea de lo que estamos haciendo mal. Todo nuestro contenido está moderado y hemos ido eliminando mucha basura a lo largo de los años. Limpiando las cosas, por así decirlo, ya que creemos firmemente en el contenido bueno y útil. Supongo que hemos sido castigados por eso.

Aaron Orendorff, jefe de marketing de la aplicación de SMS Recart, dice que tales quejas son normales dado lo mucho que las HCU de Google están cambiando la forma en que se producen las clasificaciones de búsqueda. Pero también señala que es probable que se produzcan este tipo de actualizaciones que enfatizan sitios y publicaciones de calidad. Por tanto, las marcas deben adaptarse.

"Los fundamentos del SEO no han cambiado", dijo Orendorff. "Aún se trata de la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT) de su sitio web".

Contenido creado por humanos > Relleno generado por IA

Para superar los cambios de actualización y proteger las altas posiciones de búsqueda, los expertos recomiendan que las marcas intenten redoblar la apuesta por la buena redacción que los humanos querrán leer y hacer todo lo posible para racionalizar el contenido en línea.

Los especialistas en marketing experimentados consideran que la redacción de contenido de calidad es una parte fundamental del SEO. Pero entre las presiones financieras para contratar escritores más baratos y el auge de herramientas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT que crean contenido de forma gratuita, cada vez más organizaciones se conforman con una prosa inferior.

Los expertos dicen que eso no es suficiente, especialmente porque las HCU de Google favorecen el contenido de calidad que la gente dedica más tiempo a leer en lugar de la multitud de publicaciones aburridas y básicas que algunas marcas escupen para llenar sus páginas digitales.

"Necesitas escribir cosas buenas que se lean como si vinieran de un ser humano", dice Orendorff. "Las marcas que priorizan la buena redacción ven aumentos legítimos en la cantidad de tráfico que les llega a través de Google".

Ángulo está de acuerdo.

"Los sitios especializados exitosos se distinguen por ofrecer contenido escrito por expertos, información integral y vínculos de retroceso relevantes de fuentes creíbles", afirma. "Por el contrario, los blogs y sitios afiliados de baja calidad que producen contenido repetitivo serán los más afectados por las actualizaciones".

Eliminando el exceso de contenido

Pero una buena redacción por sí sola no bastará para abordar la actualización del algoritmo de Google. Orendorff dice que también es importante que las marcas auditen sus propiedades web para ver dónde tienen materiales redundantes u obsoletos y eliminar cualquier exceso de contenido.

"Este es el lugar número uno donde las marcas pueden obtener ganancias de SEO rápidas, tempranas y sostenibles", dice.

Orendorff señala que muchas marcas tienen palabras clave dispersas y que se repiten en varias páginas de sus sitios web. Cuando esto sucede, “Google no sabe qué página de su sitio es realmente importante”, afirma. "Entonces, esencialmente estás canibalizando tus propios resultados".

Hacer esto no será tan fácil para una gran empresa con cientos o miles de situaciones de exceso de contenido, reconoce. De hecho, será más fácil para las pequeñas y medianas empresas. Pero Orendorff dice que lo logró y logró resultados positivos dentro de empresas más grandes al comenzar poco a poco con una o dos páginas durante unas vacaciones.

“La primera página tardó entre 24 y 72 horas en llegar”, dice. “Google es rápido. Y a menudo, si has hecho todo bien, tus resultados iniciales convencen a todos a decir: 'Oh, vaya'. Vaya. Volvimos a la posición uno o dos. Sigamos adelante con esto”.