Cómo los especialistas en marketing de PPC pueden aprovechar al máximo Google Analytics 4

Es posible que ya esté al tanto de esto, pero solo para recordarle que Google está pasando de la versión actual de Google Analytics, también llamada Universal Analytics (UA o GA3) a una versión mejorada llamada Google Analytics 4 (GA4).

Google cancelará Universal Analytics (la versión gratuita) el 1 de julio de 2023 y Universal Analytics 360 (la versión de pago) el 1 de octubre de 2023.

Ha habido actualizaciones de Google Analytics antes, pero esta actualización es bastante significativa. Algunas funciones que todos conocemos en UA se han eliminado de GA4 y se han agregado algunas funciones nuevas en su lugar.

Aquí está la lista de diferencias entre UA y GA4.

Este artículo es específicamente para los vendedores de PPC que confían en GA como plataforma para la medición y el rendimiento.

También hablamos con dos de los principales expertos en el espacio de análisis, Janet Driscoll Miller y Charles Farina en PPC Town Hall sobre la migración a GA4. Puedes ver el episodio completo a continuación:

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¿Por qué Google quiere que migres a Google Analytics 4?

Los expertos dicen que hay varias razones por las que Google quiere que haga el cambio a Google Analytics 4.

Janet Driscoll Miller comparte 2 razones para esta migración.

1. Google quiere acercarlo a la medición de sus ingresos y KPI en GA4. Y la forma en que configuraron la navegación y las funciones en GA4 lo hace conveniente para los usuarios.
2. Google quiere alejarse de los problemas de privacidad y el seguimiento basado en cookies que existían en el pasado. Como resultado, agregaron más funciones centradas en la privacidad en GA4.

En particular, una de las características es que puede establecer un período de retención de datos. De forma predeterminada, se establece en 2 meses. Pero puedes cambiarlo a 14 meses si quieres.

Y la otra mejora en el seguimiento de datos de GA4 es que, en Universal Analytics actual, si un usuario está en una sesión y se convierte en medianoche en cualquier zona horaria en la que haya configurado sus análisis, si todavía está en su sitio cuando se convierte en 12:00 AM Pasando al día siguiente, Universal Analytics lo considera como una nueva sesión.

Eso se trata como dos sesiones en lugar de una. Mientras que en GA4, se considera como una sesión continua. Esto puede afectarte especialmente si eres una empresa global.

Es por eso que cuanto antes migre a GA4, más precisos serán sus datos año tras año.

Charles Farina dice que Google está reconstruyendo GA4 desde cero para alejarse de su antigua, para ser más precisos, una base de código de 15 años que se remonta a los días en que adquirieron Urchin, que luego se convirtió en la herramienta de Google Analytics que sabemos ahora

¿Cómo es Google Analytics 4 mejor que Universal Analytics para los vendedores de PPC?

Google Analytics tiene más de 15 años y algunas de las formas en que funciona no han cambiado en todos estos años. Un ejemplo de eso es el seguimiento de conversiones. Y las conversiones, o lo que llamamos objetivos en UA, no son tan efectivas.

Una conversión en UA es una métrica sesionizada, lo que significa que solo puede contar una vez por sesión. Entonces, si tiene una compra de comercio electrónico y la marca como objetivo en UA, y alguien compró dos veces en esa visita, UA solo cuenta una vez.

En GA4, Google ha reconstruido por completo el seguimiento de conversiones. Y las conversiones que configura ahora son flexibles. Entonces, lo que eso significa es que, por primera vez, puede configurar objetivos o conversiones estacionales o basados ​​en campañas.

Otro ejemplo es que si tiene, por ejemplo, una campaña de 'regreso a la escuela' y tiene un tipo de formulario o acción único basado en eso, puede configurarlo como una conversión temporalmente. Y luego, cuando finaliza la campaña, puede archivarla y los datos aún permanecen allí y liberan una nueva ventana de conversión.

Charles Farina agrega,

“Puede crear conversiones que nunca antes fueron posibles en Universal Analytics. Así que estas conversiones fueron bastante básicas o tontas. Solo puede configurarlos fuera de una página o un evento en particular. No se podían combinar diferentes condiciones juntas”.

A continuación, comparte un ejemplo de cómo el seguimiento de conversiones mejoró en GA4.

¿Qué deben hacer los especialistas en marketing de PPC para prepararse para la migración a Google Analytics 4?

Le recomendamos que comience su migración a GA4 de inmediato si aún no lo ha hecho porque, como todo lo relacionado con Google Analytics, solo comenzará a rastrear y registrar sus datos después de que haya creado esa propiedad. No tiene una ventana retrospectiva.

Y como nota al margen, Google dice que podrá acceder a sus datos históricos de UA durante solo seis meses después de la fecha límite del 1 de julio de 2023, lo que significa que a partir del 1 de enero de 2024, sus datos de UA no estarán disponibles.

Si desea migrar sin problemas de Universal Analytics a Google Analytics 4, aquí hay un par de guías paso a paso para usted.

Guía de migración de los documentos de soporte de Google

Guía de migración de Janet Driscoll Miller en Search Engine Land

Una vez que migre a GA4, debe conectar esa propiedad a Google Ads. En este proceso, sus conversiones y audiencias en Universal Analytics no sobrevivirán a la migración.

Esta es una guía sencilla paso a paso para agregar sus conversiones de Universal Analytics a Google Analytics 4.

Puedes hacer un mejor uso de tus audiencias en Google Analytics 4

Google tomó la función de analizar audiencias de la versión paga, Google Analytics 360, y la agregó a GA4.

Aquí Charles Farina muestra cómo puede hacer uso de esta función.

Algunos expertos sugieren que debe guardar sus datos antiguos de UA cuando migre a GA4, ya que los perderá, como se mencionó anteriormente, con el fin de realizar pronósticos de datos o análisis de tendencias históricas más adelante. Así es como puede guardar sus datos históricos de UA.

¿Cómo exportar y guardar sus datos antiguos de Universal Analytics?

Hasta donde sabemos, existen 3 métodos para exportar y guardar sus datos UA más antiguos.

Método 1 :

Simplemente puede ingresar a la interfaz de Google Analytics y descargar CSV de los períodos de tiempo que necesita. Pero esto es engorroso y requiere mucho tiempo y, por lo tanto, no lo recomendamos.

Método 2 :

Si tiene conocimientos de desarrollo web o tiene acceso a un desarrollador, puede usar la API de informes de Google Analytics para acceder a los datos de informes más antiguos que necesita.

Método 3 :

Si no sabe cómo usar la API o no tiene acceso a un desarrollador web, no hay problema. Hay un excelente complemento/complemento de Google Analytics para Hojas de cálculo de Google. Y puede acceder muy fácilmente a la API a través de ese complemento y crear y exportar informes en las dimensiones que desee.

“Recomiendo que exporte y guarde de 3 a 5 años de datos porque COVID-19 realmente desbarató la apariencia de normalidad en el análisis. Y así, para muchos de nuestros clientes, hemos retrocedido al menos 2 o 3 años para hacer esa comparación y ver realmente cómo era la normalidad”.

“Así que definitivamente diría que piense en los rangos que necesita y la cadencia en la que desea obtener informes y a qué tipo de informes accede regularmente. Y debe ser muy cuidadoso con lo que necesita acceder para poder extraer los datos sin procesar y luego hacer lo que quiera con ellos en Hojas de cálculo de Google o Data Studio, pero al menos tiene los datos sin procesar. .”

Pero antes de realizar una copia de seguridad de los datos antiguos, asegúrese de que su migración a GA4 se haya realizado correctamente.

¿Google Analytics 4 se conecta con las populares plataformas de comercio electrónico?

Al momento de escribir este artículo, septiembre de 2022, no había una integración oficial de Shopify con Google Analytics 4. Pero para ayudar a llenar el vacío, encontramos una solución alternativa gratuita.

Aquí está la guía de analyzify para conectar su propiedad GA4 a su tienda Shopify.

Pero WooCommerce ha lanzado su integración oficial con GA4 y puedes encontrar su guía paso a paso aquí.

haciendo el cambio

El cambio es difícil. Y dado que esta es una migración forzada por parte de Google, no tenemos más remedio que hacer el cambio.

Puede que inicialmente no sea cómodo navegar y acostumbrarse a la nueva forma de medición, pero Google afirma que GA4 está totalmente equipado para satisfacer sus necesidades de medición hoy y en el futuro.

Esperamos que los puntos que presentamos anteriormente lo ayuden a navegar sin problemas en el nuevo mundo de la medición y el rendimiento.

Pero si tiene alguna pregunta, no dude en comunicarse con Charles Farina en Twitter en @CharlesFarina o envíe un correo electrónico a Janet Driscoll Miller en jmiller[at]marketing-mojo.com.

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