Google Analytics 4 Su guía definitiva para el éxito basado en datos en 2023

Google ha anunciado su conjunto de análisis web, Universal Analytics será reemplazado por Google Analytics 4 o GA4 a partir del 1 de julio de 2023. A diferencia de la última versión que solo se enfoca en los datos del sitio web, GA4 considera rastrear e integrar datos web y de aplicaciones en una cuenta de Analytics . Google también ha cambiado su arquitectura de datos y métodos de recopilación para representar los cambios actuales en el uso de la tecnología por parte de los clientes.

Entonces, la pregunta es si debe actualizar a Google Analytics 4 y cuándo. Esta es la razón por la que estamos aquí para ayudarlo a explorar más sobre GA4 y qué hacer después de cambiar a la nueva actualización de Google Analytics.

Empecemos por saber qué es Google Analytics 4.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4, también conocida como App+Web, es la nueva versión de la plataforma de analítica web que sustituirá a la anterior, Universal Analytics (UA). GA4 fue creado por Google con tecnologías impulsadas por IA para satisfacer las necesidades y tendencias de seguridad en evolución de la empresa. Algunos de los principales cambios de GA4 incluyen:

• Seguimiento basado en eventos

La plataforma UA sigue a la audiencia observando las sesiones del dispositivo que a veces resultaron en pérdida de datos y oportunidades perdidas al cambiar a un nuevo dispositivo. GA4 utiliza un modelo basado en eventos para rastrear el comportamiento del usuario. Es fácil medir a los usuarios a lo largo del viaje general del cliente utilizando señales únicas de Google e ID de usuario.

• Recopilación de datos

La plataforma de comercio electrónico omnicanal permite que GA4 recopile datos de sitios web y aplicaciones para que la empresa observe el viaje del cliente y los ciclos de vida del usuario en varias plataformas.

• Informes

GA4 introdujo exploraciones que le permiten acceder a técnicas analíticas y datos que no están disponibles en los informes de UA. Esta característica le brindará una visión más profunda de los datos de su negocio para responder a problemas complejos.

• Aprendizaje automático

GA4 utiliza tecnologías de aprendizaje automático para llenar los vacíos de datos. Hay análisis predictivos que encuentran tendencias en el comportamiento de los usuarios, lo que le permite brindar más información valiosa y crear los pronósticos deseados.

Con todo esto sobre GA4, aprenderemos cómo le está yendo a Google Analytics 4 frente a su predecesor.

Universal Analytics frente a Google Analytics 4

Google Analytics 4 se diferencia de Universal Analytics en términos de interfaz de usuario, navegación, arquitectura de datos y terminología. Una diferencia esencial es el cambio de modelado de datos.

Universal Analytics solo realiza un seguimiento de las sesiones web independientes, mientras que Google Analytics 4 realiza un seguimiento de los datos en App Web y ofrece una perspectiva amplia de los datos del usuario. Pero, con esto, también hay algunos problemas que la actualización de GA4 debe abordar y que se enumeran a continuación:

1. Pérdida de cookies

La actualización de GA4 incluye las mejores leyes de privacidad de datos, en lugar de depender de cookies propias y de terceros para rastrear datos. GA4 utiliza técnicas de aprendizaje automático para llenar los vacíos de datos y ofrecer métricas predictivas como probabilidad de abandono, predicción de ingresos y probabilidad de compra.

2. Compatibilidad

La falta de compatibilidad con otras herramientas es uno de los principales problemas de la actualización de GA4. Esto se debe a que, en este momento, Google ofrece documentación de la API solo en tiempo real. Algunos dueños de negocios cambiaron a GA4 para realizar el seguimiento con soluciones de terceros.

3. Conservación de los datos

A diferencia de la versión anterior UA, GA4 almacena datos durante 14 meses. Tampoco lleva ningún dato histórico de UA. Comienza a rastrear datos una vez que los haya actualizado. Además, no perderá sus datos anteriores hasta que desaparezcan el 1 de julio de 2023.

Y, cuando actualice a Google Analytics 4, le sugerimos que cree una nueva propiedad para acceder a los datos de su UA actual.

Las nuevas características de Google Analytics 4

La actualización GA4 de Google le permitirá grabar alrededor de 500 eventos e introducir algunas de las funciones principales, como:

1. Medición mejorada

Le ayuda a rastrear eventos opcionales. Por ejemplo-

• Búsqueda de sitio
• Compromiso de video
• Clics salientes
• Descargas de archivos

2. Eventos automáticos

Estos son importantes y no se pueden desactivar. Todos los informes de GA4 las incluyen. Por ejemplo-

• Vista de pagina
• Primera visita
• Inicio de sesión
• Compromiso del usuario

Hay dos eventos más que se agregan a continuación:

3. Eventos recomendados

Estos son eventos o parámetros de los que Google cree que los usuarios pueden obtener ayuda. Este tipo de eventos se aplican a todas las tiendas de comercio electrónico, propiedades y juegos.

4. Eventos personalizados

Si crees que falta algún evento después de considerar las tres opciones anteriores, puedes crear tu evento personalizado. Aquí, no explicaremos cómo hacerlo, pero si desea obtener más información, puede ser útil ponerse en contacto con los desarrolladores de la mejor empresa de marketing digital en Bangalore .

Al cambiar al seguimiento basado en eventos por GA4, el enfoque de Google para los informes de comercio electrónico también ha cambiado, lo que se puede ver en los cambios de esquema y en la necesidad de más capas de datos para monitorear las transacciones.

¿Cómo migrar a Google Analytics 4?

Como toda nueva herramienta introducida en el mercado, GA4 no puede ser fácil de usar cuando lo prueba por primera vez, pero lo conocerá después de su uso continuo. Google le permitirá probar GA4 con una cuenta de UA, ya que no hay mejor momento para prepararse para GA4 que ahora, antes de que se elimine Universal Analytics.

Use el Asistente de configuración de Google para actualizar a Google Analytics 4. Aquí hay una guía paso a paso para comenzar con el proceso.

Paso 1- Desde su cuenta de Google Analytics, cambie al área de administración. Haga clic en un icono con forma de engranaje en la esquina izquierda de la pantalla. Desde allí, elija Propiedad, luego Asistente de configuración de GA4. Verá dos columnas en el área de administración.

Paso 2: accederá a la página del asistente de configuración de propiedades de GA4 donde hay dos opciones:

• Cree una nueva propiedad GA4.
• Conectar con una propiedad existente.

Paso 3- Aquí, estamos considerando que no existe una propiedad GA4, así que haga clic en el botón Comenzar en color azul. Seleccione el botón Crear propiedad.

Paso 4: después de crear la nueva propiedad GA4, el asistente de configuración le informará que la configuración está lista. Haga clic en el botón Ver su propiedad de GA4 para consultar el panel de control de GA4.

Paso 5: confirme que ha cambiado a GA4 desde UA al verificar el área de administración. Debería haber dos columnas, en lugar de tres.

Los cambios después de actualizar a Google Analytics 4

Cuando termine de configurar GA4, los informes existentes serán los mismos que los de UA porque la actualización ha creado una nueva propiedad. Obtendrá propiedades UA y GA4 funcionando en paralelo. Aquí hay algunas cosas esenciales que puede realizar después de pasar a GA4.

• Aumente el tiempo de retención de datos a 14 meses, ya que el período de retención predeterminado de GA4 es de alrededor de dos meses.
• Filtre el tráfico interno fácilmente para realizar mediciones de datos más correctas.
• El uso de la vinculación de sitios , también conocida como medición entre dominios, le permite ver sesiones de dos sitios web para medir con precisión el recorrido del usuario.

Ultimas palabras

Google presentó Google Analytics 4 como la versión más reciente y popular de una plataforma de análisis que refleja los cambios en la forma en que interactuamos con una empresa. Sin embargo, hay críticas mixtas, es bueno actualizar a Google Analytics 4. La plataforma ofrece información basada en IA, control de datos, privacidad del usuario y seguimiento multiplataforma.

Es fácil cambiar a GA4, y es el momento adecuado para comenzar ahora, ya que Universal Analytics desaparecerá por completo en julio de 2023. Entonces, si está listo para cambiar a la actualización de Google Analytics 4, comuníquese con la mejor compañía de SEO en Bangalore para consulta.