Cómo crear un panel de control de Google Analytics y qué métricas incluir

Para muchos equipos de marketing, Google Analytics puede sentirse como el Monte Everest. Abordar la plataforma y aprovechar su poder es vital para crear una base sólida basada en datos sobre la cual construir sus campañas, pero eso no significa que sea fácil.

Todos los equipos de marketing entienden la dificultad de sumergirse en tantos informes con tan poco tiempo disponible. Si se siente intimidado por la tarea, no está solo: en 2022, el 89% de los especialistas en marketing dijeron que querían comprender Google Analytics en un nivel más profundo. Una de las mejores maneras de hacer esto es crear un panel de control de Google Analytics.

En este artículo, aprenderá los entresijos de un panel de control de Google Analytics, incluidas las métricas que debe incluir para crear una única fuente de información para sus esfuerzos de marketing.

¿Qué es un panel de control de Google Analytics?

Un panel de análisis de Google es un centro centralizado de visualizaciones todo en uno que muestra los datos de su sitio web de una manera limpia y digerible. Puede personalizar los widgets que muestran los datos para crear su visión general ideal.

¿La mejor parte? El tablero muestra datos en tiempo real que extrae automáticamente de su sitio. Puede elegir visualizar sus datos en una variedad de formatos, que incluyen:

• gráficos,
• Mesas,
• mapas,
• cuadros de mando,
• Y más.

La alternativa es clasificar miles de filas de datos para encontrar la información que está buscando. La obtención de elementos de datos esenciales para la toma de decisiones puede ser un proceso inflado, abrumador y lento. Es por eso que necesita un panel de control .

Los tableros brindan datos procesables en tiempo real y los organizan visualmente. Su panel de análisis ofrece una descripción general rápida de sus KPI y métricas importantes durante un período determinado de su elección. Esta descripción general le permite diseñar estrategias de manera efectiva, tomar medidas, mejorar el rendimiento y aprovechar las oportunidades de crecimiento.

Los paneles de análisis también desempeñarán un papel fundamental en la colaboración con su equipo. Una vez que crea su tablero, se puede compartir con cualquier persona de su organización. Tener sus datos y métricas más esenciales mostrados en una sola ubicación significa que puede asegurarse de que todos estén en la misma página y den los pasos en la dirección correcta.

Descubra las 12 mejores plantillas de paneles de marketing

5 beneficios de un panel de control de Google Analytics

La mayoría de las organizaciones priorizan saber más sobre su sitio que solo el tráfico que ingresa. Un tablero efectivo extrae información vital de diferentes fuentes y crea una visualización de información de extremo a extremo en su embudo de marketing. Eso podría incluir SEO, comercio electrónico, redes sociales y más.

Hay una variedad de plantillas y ejemplos del Panel de control de Google Analytics disponibles para simplificar sus esfuerzos de generación de informes. Estos son los cinco beneficios principales de usar un Panel de control de Google Analytics en su organización.

1. Personalización

Un panel de análisis personalizado puede ser increíblemente beneficioso para las organizaciones. Puede obtener datos de su publicidad paga, contenido de SEO, métricas sociales y más. La personalización le brinda control total sobre lo que ve y cómo lo ve.

2. Centralización

Si bien es valioso tener informes extensos para que pueda profundizar en circunstancias específicas, es mejor tener una descripción general de la actividad diaria. Lo complicado de los informes es que a menudo están dispersos entre las diversas herramientas que utiliza para mantener su sitio en buen estado. El uso de un panel de Google Analytics proporciona la máxima visibilidad de las métricas más procesables en una ubicación centralizada.

Todo lo que tiene que hacer es iniciar sesión y ver la descripción general.

3. Transparencia

Al dirigir un equipo de marketing, mantener a todos informados sobre lo que más importa puede ser un desafío. Con la capacidad de visualizar métricas procesables en una sola ubicación, puede evitar campañas lentas o retrasadas y problemas de comunicación. Un panel de Google Analytics ofrece transparencia e información accesible en cualquier momento.

4. Información del canal

La combinación de marketing con la que trabajan la mayoría de las empresas en nuestra era moderna es complicada. Hay muchos canales para hacer malabarismos e innumerables métricas para rastrear. Si mantiene sus análisis de cada canal separados entre sí, tendrá dificultades para obtener una visión general de su posicionamiento.

Google Analytics le permite extraer información de diferentes canales de marketing y compararlos. La relación entre esos canales puede revelar algunos de sus datos más importantes para tomar decisiones cruciales.

5. Visibilidad del embudo

Hemos mencionado esto antes, pero no se puede enfatizar lo suficiente. Construir un embudo de marketing es una de las tareas más importantes de un ejecutivo de marketing. Si no lo hace rastreable y medible, es difícil aprovecharlo. El uso de Google Analytics le permite ver cada etapa de su embudo y encontrar dónde están los agujeros.

También es fundamental determinar cómo funciona cada etapa de tu embudo y cómo se comunica con las demás. El recorrido del cliente es una conversación crucial y sus datos pueden brindarle una imagen clara del mismo. (Intente ejecutar un análisis de cohortes para profundizar en su embudo).

5 métricas para incluir en un panel de control de Google Analytics

Los tableros pueden venir en varios formatos y servir para diferentes propósitos. Para crear la visualización adecuada para sus necesidades, querrá incluir elementos específicos para mantener el tablero funcional.

Si está comenzando, estas son cinco métricas que querrá rastrear en un panel de Google Analytics.

1. Impresiones

Una impresión es cuando se encuentra y se carga su sitio web, anuncio o contenido. Cada vez que coloca contenido frente a las personas, eso cuenta como una impresión. Esta es una métrica importante a seguir para obtener más información sobre el alcance de su alcance.

2. Clics

De manera similar, su tasa de clics muestra la frecuencia con la que los clientes potenciales ven su sitio y hacen clic para visitarlo. Sus clics pueden provenir de clasificaciones de búsqueda orgánicas o de pago.

3. CPM

El costo por mil (CPM) también se conoce como costo por milla. Es un término que indica el costo de 1000 impresiones de anuncios en una sola página web. El seguimiento de esta métrica puede ayudarlo a comprender su posicionamiento y lo que está pagando por las clasificaciones pagas.

4. Tasa de conversión

Una métrica con la que probablemente esté familiarizado es su tasa de conversión: la cantidad de personas que visitan su sitio o página de destino y siguen su CTA. El seguimiento de sus conversiones es crucial porque este número le permite ver si sus esfuerzos de marketing están dando sus frutos o no.

5. Principales palabras clave

El seguimiento de las palabras clave de mayor rendimiento puede ser una excelente manera de refinar su estrategia de marketing general.

Los 6 tipos de widgets en Google Analytics

Como mencionamos anteriormente, su Panel de control de Google Analytics es una colección de widgets que muestra datos en tiempo real de su sitio web. Piense en un widget como un miniinforme que puede mostrar datos de varias maneras. Desde métricas numéricas simples hasta gráficos completos, tiene muchas opciones.

Google Analytics le permite definir la funcionalidad de sus widgets dentro del propio tablero. Cada tablero puede tener uno o varios widgets que muestren diferentes dimensiones y métricas.

Hay dos tipos principales de widgets en Google Analytics. El primero son los widgets estándar , que le muestran datos procesados. Estos se actualizan cada vez que actualiza la página o modifica el intervalo de fechas.

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El segundo tipo son los widgets en tiempo real . Estos son el pan y la mantequilla de su tablero porque, como su nombre indica, muestran los datos de su sitio en tiempo real. Los widgets en tiempo real actualizan sus métricas automáticamente para los usuarios activos del sitio web. Según el widget, pueden mostrar métricas de usuarios activos o páginas vistas.

Ahora que está equipado con la disposición del terreno, pasemos a los tipos de widgets en Google Analytics.

1. Cronología

Una línea de tiempo puede ser un widget estándar o en tiempo real que muestra un gráfico de la métrica seleccionada durante un período específico. Por lo general, la métrica usa puntos conectados para visualizar la progresión o el crecimiento durante meses, semanas o días (según sus selecciones). Si se trata de un widget en tiempo real, una línea de tiempo puede mostrar un gráfico de páginas vistas en su sitio durante los últimos 60 segundos o los últimos 30 minutos.

2. Métricas

Las métricas son otra forma de widgets estándar que muestran sus datos como un número de valor único. Este complemento perfecto para su tablero muestra datos simples de manera clara, como usuarios activos diarios o mensuales.

3. Mapa geográfico

El geomapa puede ser un widget estándar o en tiempo real que visualiza las métricas de Google Analytics en un mapa completo o en una región seleccionada. Si está tratando de obtener una descripción general de los usuarios según la ubicación, el mapa geográfico le permitirá obtener una vista panorámica precisa.

4. barra

Los widgets de barra son widgets estándar que pueden ser útiles para mostrar datos discretos o discontinuos y mostrar las relaciones entre ciertas partes del todo. Este widget podría usarse para visualizar y comparar conversiones provenientes de diferentes fuentes de tráfico.

5. pastel

Los gráficos circulares son widgets estándar que muestran datos como un porcentaje del total. Esta visualización puede permitirle a su equipo visualizar las proporciones de objetivos por canales y otras métricas que requieren comprender las contribuciones de los datos.

6. Mesas

Una tabla puede ser un widget estándar o en tiempo real. Es una visualización clásica de datos usando filas y columnas. Las tablas estándar pueden mostrar la correlación entre las métricas o proporcionar una visión más profunda de una métrica específica. Las tablas en tiempo real pueden trazar una tabla de usuarios activos contra hasta tres dimensiones seleccionadas.

3 formas de crear un tablero a partir de los datos de Google Analytics

El beneficio número uno de crear un tablero a partir de los datos de Google Analytics es que puede ver fácilmente qué funciona y qué no. Un tablero le permite descartar esfuerzos no rentables y escalar los rentables. Por supuesto, para ver ese nivel de éxito de sus datos, deberá considerar cómo está creando su tablero.

Estas son tres maneras de empezar.

1. Tableros personalizados de Google Analytics

Crear un tablero personalizado desde cero puede ser útil si conoce las métricas exactas que desea rastrear. Si se enfrenta a esto con un plan preconcebido, la creación de un tablero personalizado le ofrecerá la flexibilidad y la capacidad de moldeo que necesita para ver las métricas más críticas en una sola vista.

Paso 1: inicie sesión en su cuenta de Google Analytics.

Paso 2: seleccione la vista que está buscando de la lista provista (si corresponde).

Paso 3: navegue hacia la izquierda y haga clic en "Personalización".

Paso 4: seleccione "Paneles de control".

Paso 5: seleccione "Crear".

Paso 6: elija "Lienzo en blanco" para crear un tablero personalizado.

Paso 7: Asigne un nombre a su tablero.

Paso 8: seleccione "Crear panel".

Paso 9: elige los widgets que desees.

Después de eso, ya está todo listo. Puede elegir los widgets y configurarlos para mostrar las métricas seleccionadas. Puede tomar algunos intentos para hacerlo bien, pero eventualmente, verá una descripción general de sus datos críticos en un solo espacio.

2. Estudio Looker

Si está un poco menos familiarizado con la compilación de sus datos analíticos y desea orientación adicional, pruebe Looker Studio (anteriormente Google Data Studio). Aquí es donde Google aloja sus plantillas para tableros, lo que significa que tendrá mucho para elegir.

Ya sea que esté buscando la descripción general perfecta de Google Ads, un informe del canal de YouTube o un informe de la consola de búsqueda, Google tiene una plantilla.

Comenzar con Looker Studio es fácil.

Paso 1: inicie sesión en su cuenta de Looker Studio.

Paso 2: Abra la "Galería de plantillas".

Paso 3: Examine las plantillas hasta que encuentre el tablero deseado.

A partir de ahí, la configuración es sencilla. Comience seleccionando sus métricas deseadas y haciendo ajustes para crear su tablero ideal.

3. Mejorado

Si está buscando la solución definitiva para navegar hacia sus objetivos comerciales, utilice Improvado. La solución se especializa en la automatización de todo el proceso de creación de informes de marketing. Los equipos de marketing suelen dedicar el 27 % de su tiempo a la elaboración de informes manuales, lo que puede reducir los niveles de productividad, la moral y el flujo de caja.

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