Objetivos de Google Analytics: lo que necesita saber para escalar su campaña

¿Utiliza los objetivos de Google Analytics para medir el éxito de sus campañas de marketing? De lo contrario, se está perdiendo una poderosa herramienta que puede ayudarlo a escalar sus esfuerzos. En esta publicación, explicaremos qué son los objetivos y le mostraremos cómo crearlos en Google Analytics. También compartiremos algunos consejos sobre el uso de objetivos para realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña. ¡Empecemos!

¿Qué son los objetivos de Google Analytics?

Los objetivos en Google Analytics son la característica principal de un sólido plan de medición de marketing digital. Si no utiliza objetivos en Google Analytics, está desperdiciando un recurso valioso. Los objetivos de Google Analytics le permiten realizar un seguimiento de las acciones específicas de los usuarios en su sitio web. Estas acciones, o conversiones, se utilizan luego para medir el éxito de sus esfuerzos de marketing en línea. Hay cuatro tipos de objetivos en Google Analytics, de los que hablaremos más adelante en este artículo.

¿Qué puedes aprender de Google Analytics?

Google Analytics tiene muchas funciones que un especialista en marketing digital puede usar para analizar el rendimiento de su sitio web. El informe de descripción general de la audiencia de Google Analytics es lo que ve cuando desea tener una idea de cuánto tráfico ha recibido su sitio a lo largo del tiempo. El informe de adquisición de clientes le mostrará qué métodos de publicidad y marketing son los más efectivos para su negocio. El informe de comportamiento en tiempo real le dará una instantánea de lo que los usuarios están haciendo actualmente en su sitio web y cuándo y dónde se registra la mayor actividad.

Todos estos informes ayudarán a una empresa a configurar su estrategia de marketing digital con Google Analytics. Los objetivos de Google Analytics son un recurso valioso que le permite realizar un seguimiento de las acciones específicas de los usuarios en su sitio. Estas acciones, o conversiones, se utilizan luego para medir el éxito de sus campañas de marketing.

Los diferentes tipos de objetivos que puede configurar

Después de esa breve introducción a los objetivos de Google Analytics, veamos los diferentes tipos de objetivos importantes de Google Analytics que puede configurar. Hay cuatro tipos básicos de objetivos: Destino, Duración, Evento, Páginas por sesión.

Objetivo de destino

Este tipo de objetivo se utiliza cuando un usuario llega a una página específica de su sitio web. Esta podría ser una página de agradecimiento después de realizar una compra, o podría ser cualquier otro sitio de generación de prospectos. Con los objetivos de destino, puede establecer una determinada página como objetivo que se mostrará como una conversión una vez que el usuario la alcance.

Objetivo de duración

Estos objetivos rastrean cuánto tiempo pasa un visitante en una página. Esto podría ser útil si desea realizar un seguimiento de qué tan comprometido está un usuario con su contenido. El objetivo se mostrará como una conversión una vez que el usuario visite la página durante la cantidad de tiempo especificada.

Objetivo del evento

Las acciones predefinidas que se espera que un usuario lleve a cabo en su sitio son objetivos de eventos. Si espera que los usuarios vean un video o descarguen algo después de visitar la página, pueden llamarse objetivos de eventos. Las métricas de seguimiento de eventos lo ayudarán a comprender cuánto interactúan los visitantes con su página.

Metas: Páginas o Pantallas por Sesión

Otro enfoque para medir los visitantes del sitio comprometidos en Google Analytics es establecer un objetivo para las páginas o pantallas por sesión. En lugar de medir cuánto tiempo pasa una persona en su sitio, se realiza un seguimiento de la cantidad de páginas vistas por sesión. Esta es una excelente manera de realizar un seguimiento de la participación de los usuarios.

¿Cómo se configura un objetivo en Google Analytics?

Los objetivos en Google Analytics son una poderosa herramienta que puede utilizar para medir el rendimiento de su sitio web. Puede usar objetivos para rastrear cuántas personas visitan su sitio web, cuánto tráfico genera su sitio web y qué tan comprometidos están los visitantes en su sitio web.

El primer paso para configurar objetivos en Google Analytics es definir objetivos para su sitio. Un objetivo del sitio es una meta general que desea lograr a través de la visita de un usuario a su sitio. Esto podría ser una transacción, envío de generación de prospectos, sesión de chat web o cualquier otra cosa. Una vez que esto esté resuelto, puede configurar los objetivos de Google Analytics.

Primero, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics. Después de eso, vaya a la página de administración y elija una vista. Una vez que vaya a la columna "Ver", seleccione "Objetivos". A continuación, seleccione "Nuevo objetivo" para crear uno o "Importar desde la galería" para usar un objetivo existente después de editar su configuración. Hay tres opciones para crear un objetivo: objetivos de plantilla, personalizados o inteligentes.

Objetivos de una plantilla

El propósito de las plantillas de objetivos es ayudarlo a crear objetivos tangibles que estén alineados con los estándares de la industria. Puede modificar cualquiera de los campos de la plantilla antes de guardar un objetivo. Las categorías de objetivos son los objetivos empresariales más completos que impulsan las plantillas de objetivos.

Objetivos personalizados

La siguiente opción que tienes es configurar objetivos personalizados. Seleccione la opción "Personalizado" de la lista y luego seleccione un tipo de objetivo (los discutimos anteriormente). Luego establezca sus propios criterios y termine de configurar la meta.

Objetivos inteligentes

No todas las cuentas son elegibles para configurar Smart Goals. Para crear sesiones de sitios web hiperenfocadas, la inteligencia artificial de Google examina cientos de señales de las actividades de sus sitios web para determinar cuáles tienen más probabilidades de generar conversiones. Los objetivos inteligentes se generan en función de la puntuación de cada sesión.

5 consejos para el seguimiento de objetivos de Google Analytics

Ahora ya sabe cómo configurar los objetivos de Google Analytics. Pero, ¿qué pasa con el seguimiento de objetivos?

Aquí hay cinco consejos sobre cómo puede realizar un seguimiento de sus objetivos de Google Analytics.

Use análisis en tiempo real para probar sus objetivos

La revisión de datos en tiempo real después de completar una acción de objetivo en el sitio le mostrará si sus objetivos se están ejecutando como se esperaba. Asegúrese de utilizar también la secuenciación de objetivos. Esto lo ayudará a rastrear diferentes embudos de conversión en su sitio web. También es importante utilizar el seguimiento de eventos para objetivos. Esto lo ayudará a recopilar datos sobre cómo las personas interactúan con el contenido de su sitio.

Supervise las URL de sus objetivos

El primer paso para determinar si su sitio está rastreando solo las URL de objetivos reales o registrando inadvertidamente páginas vistas que no son objetivos como objetivos es comprobar este error. Los objetivos solo deben establecerse para las páginas que generan el resultado deseado, como una compra o un registro. Las URL de objetivos incorrectas pueden distorsionar sus datos y dificultar la medición de la efectividad de los objetivos de su sitio web. A medida que configura sus objetivos, utilice el Creador de URL de Google Analytics para crear enlaces etiquetados para sus objetivos.

Utilice la ruta de objetivos inversa para las pruebas de embudo

Este componente de Google Analytics es importante para determinar si los visitantes avanzan por la ruta de embudo correcta para un objetivo específico. Para acceder a él, vaya a Conversiones > Objetivos > Ruta de objetivo inversa. Desde allí, puede ver las páginas que los visitantes visitaron inmediatamente antes de llegar a la página de destino. Si ve discrepancias entre el camino que toman los visitantes y el camino que usted pretendía que tomaran, puede hacer los ajustes necesarios en su embudo.

Configurar alertas de objetivos

Puede crear alertas de objetivos en Google Analytics. Por ejemplo, puede monitorear cuánto cambió el porcentaje para un objetivo determinado. Para hacer esto, vaya a la sección Admin de su cuenta de Google Analytics. En la columna Ver, haga clic en Alertas personalizadas. Luego haga clic en +Nueva alerta. Desde allí, puede seleccionar cuándo desea recibir una notificación y qué condiciones deben activar una alerta.

Analice sus datos

Este es el consejo más crucial de todos. Puede establecer objetivos, seguirlos y monitorearlos. Pero si no los analiza, no podrá utilizar los datos recopilados para ayudar a su empresa. Asegúrese de utilizar los datos para identificar patrones y tendencias. Si lo hace, le ayudará a tomar mejores decisiones sobre sus campañas de marketing.

Conclusión

Google Analytics es una gran herramienta para empresas de todos los tamaños. Con su capacidad para rastrear el tráfico del sitio web, las conversiones de objetivos y la actividad de comercio electrónico, es fácil ver cuán valiosa puede ser esta herramienta para su negocio. Establecer y rastrear los objetivos del sitio web es una parte importante del marketing digital efectivo. Afortunadamente, Google Analytics facilita este proceso al proporcionar cuatro tipos de objetivos diferentes para elegir. Al monitorear el rendimiento de su sitio web a través de estos objetivos, puede actualizar sus campañas según sea necesario para continuar logrando los resultados que desea.