¿Qué no es un beneficio del remarketing de Google Analytics?

El remarketing es el proceso de llegar a los usuarios que previamente han mostrado interés y han visitado su sitio web. Estos usuarios son la audiencia de remarketing a la que llega para volver a participar en su negocio. Google Analytics es una herramienta de análisis que recopila información del usuario de los visitantes del sitio web para comprender el comportamiento del consumidor y atender mejor sus intereses.

Este blog explora cómo funciona el remarketing de Google Analytics y cuáles no son los beneficios de utilizar esta herramienta de remarketing al enviar campañas mejoradas a sus audiencias de remarketing mediante el motor de búsqueda de Google y la Red de Display de Google. Lea más para descubrir cómo se puede usar Google Analytics para llegar a las audiencias de remarketing de su empresa.

¿Qué es el remarketing de Google Analytics?

El remarketing con Google Analytics es el proceso de utilizar los datos analíticos de Google sobre el comportamiento del usuario para crear una lista de remarketing de usuarios que han mostrado interés en su sitio web. Esto ayuda a las empresas de toda la web a comprender cómo llegar a sus audiencias de remarketing simplemente creando una cuenta de Google Analytics. También puede integrarlo con los anuncios de Google para enviar anuncios utilizando estos datos analíticos y métricas como parte de su campaña de remarketing. Primero comprendamos qué es una audiencia de remarketing en Google Analytics. Lea a continuación para averiguarlo.

Audiencias de remarketing en Google Analytics

Una audiencia de remarketing es una lista segmentada de usuarios en su sitio web que Google analiza a través de cookies e ID de publicidad móvil asociados con los usuarios que accedieron a su sitio web o aplicaciones. A continuación, analizamos cómo puede crear una lista de remarketing mediante la identificación del comportamiento del usuario y una descripción general de la creación y el uso de audiencias de remarketing con Google Ads.

Identificación del comportamiento

La identificación de su audiencia de remarketing se puede hacer simplemente filtrando los visitantes que han estado en su sitio o han abierto su aplicación. O puede personalizar los análisis para mostrar datos de clientes que han participado en acciones específicas. Por ejemplo, los clientes que compraron previamente un producto específico, o agregaron productos específicos a un carrito pero nunca lo compraron, etc. pueden reducirse según los datos personalizados en su criterio.

Una vez que los usuarios participan en estas acciones específicas, sus correspondientes cookies e ID de publicidad móvil pasan a formar parte de su audiencia de remarketing. Estos datos sobre el comportamiento analizado de los usuarios publican anuncios a una audiencia de remarketing específica en Google cuando muestran actividad en la Red de Display o de Búsqueda de Google.

Descripción general de la creación y el uso de audiencias de remarketing

Como se mencionó anteriormente, puede identificar usuarios para su audiencia de remarketing en función de los criterios de audiencia que especifique. Puede elegir estos criterios utilizando definiciones de audiencia ya disponibles, creando su propia definición o incluso importando un segmento. Puede elegir las cuentas publicitarias a través de las cuales se puede llegar a su audiencia de remarketing cuando guarda su audiencia. A continuación, analizamos cómo funciona la integración con Google Ads.

Integración de anuncios de Google

Esta integración permite crear listas de remarketing más fácilmente mediante el uso de datos de Analytics en lugar de establecer definiciones de audiencia y luego usar métricas de Analytics para llegar a clientes potenciales. También hay una función que simplemente le permite activar el remarketing, en lugar de crear un código de seguimiento o activar soportes adicionales.

Sin embargo, existe un requisito mínimo para que los anuncios de remarketing tengan al menos 100 cookies para anuncios gráficos y 1000 cookies para anuncios de búsqueda para que los usuarios reciban anuncios en cualquier plataforma de Google Ads.

Etiquetas de remarketing de Google Ads frente a código de seguimiento de Analytics e importación de datos

La etiqueta de remarketing de Google es una estructura de código que vincula a los visitantes de su sitio con diferentes segmentos de datos a través de los cuales se crean las listas de remarketing. El código de seguimiento de Analytics ayuda a crear una nueva audiencia de remarketing a partir de los datos recopilados de las métricas que analiza. Analytics también tiene una sección de importación de datos que permite la importación de una variedad de datos adicionales que no se pueden recopilar solo con el código de seguimiento.

Uso de audiencias de remarketing en Google Ads

Utilizar Google Ads para su audiencia de remarketing es una herramienta excepcional para ejecutar campañas publicitarias exitosas. Así es como funciona el proceso de creación de audiencias de remarketing e integración de Google Ads.

Agregue su audiencia a un grupo de anuncios

Para usar su audiencia de remarketing, debe agregarse como mínimo a uno de sus grupos de anuncios en la cuenta de Google Ads que seleccionó para su audiencia.

Nota: Ganar subastas de anuncios es lo que hace que su anuncio sea visible para estos usuarios.

Crear listas de combinaciones personalizadas

Una vez que te hayas asegurado de que tu audiencia pertenece al menos a uno de los grupos de anuncios, también puedes combinar tus listas para llegar a una audiencia más específica. Al crear una lista en Analytics para estos diferentes grupos y combinarlos en Google Ads, puede mostrar anuncios de remarketing a clientes potenciales que pertenecen a esta categoría.

Por ejemplo, si pretende volver a comercializar a los usuarios que mostraron actividad en la página de destino de su sitio para el producto pastelitos de chocolate, y también a los usuarios cuyos sellos web muestran su interés en los pastelitos de chocolate, puede crear una lista de combinación personalizada de las dos listas de remarketing que aparecerá para estas definiciones de audiencia.

Enlazar directamente desde Analytics a Google Ads

Cada audiencia de remarketing posee un enlace a su cuenta de Google Ads asociada. Estos enlaces están disponibles para usted si su cuenta activa de Analytics tiene acceso a las cuentas de Google Ads vinculadas. Simplemente haciendo clic en estos enlaces, puede ejecutar sus campañas de remarketing en una campaña de Google Ads para la audiencia respectiva en las listas de remarketing.

Los beneficios de usar Google Analytics para remarketing

Las audiencias de remarketing de Google Analytics son un sueño para los especialistas en marketing, las grandes empresas, los pequeños empresarios y casi cualquier persona que desee optimizar sus esfuerzos de marketing digital. Estos son los beneficios de usar Google Analytics con fines de remarketing.

Identificar el público objetivo adecuado

Google Analytics recopila información sobre los visitantes del sitio web y su comportamiento en su sitio web. También recopila información sobre estos comportamientos de los usuarios para ayudarlo a comprender y agrupar a los visitantes de su sitio web. Al utilizar esta información, puede crear y llegar a una lista de remarketing dirigida.

Proporcionar información para la orientación de anuncios

Los anuncios siempre se muestran de acuerdo con las audiencias que los verán. Por ejemplo, a los clientes que compraron artículos anteriormente se les mostrarán anuncios relacionados con los artículos que pueden ayudarlos mejor, mientras que a los visitantes del sitio web que agregaron un artículo a su carrito de compras y lo dejaron colgado se les mostrarán anuncios sobre promociones o descuentos.

Google Analytics realiza un análisis exhaustivo de la actividad de los usuarios en su sitio para llegar mejor a estas audiencias a través de anuncios dirigidos relacionados con su comportamiento.

Criterios personalizables para la inclusión en la lista

Los datos analizados en su sitio son mucho más extensos que simplemente realizar un seguimiento de los usuarios que estaban en su sitio. Muestra fechas específicas, el período de tiempo que pasaron navegando por un producto o servicio, o si pasaron por uno o más servicios, etc.

Las herramientas de Google Analytics, por lo tanto, permiten establecer datos muy complejos sobre la actividad de los clientes como criterio para las listas de remarketing. Estos lo ayudan a crear audiencias de remarketing que son clientes potenciales para su marca y llegar a ellos con anuncios dirigidos.

¿Qué no es un beneficio del remarketing de Google Analytics?

Como dice el dicho, “Todo lo bueno debe llegar a su fin”, lo mismo ocurre con Google Ads. Una de las mayores limitaciones que destaca por no ser un beneficio de las audiencias de remarketing de Google Analytics es el uso excesivo de sus campañas publicitarias. Al hacerlo, sus audiencias de remarketing se alejan al ver constantemente el mismo contenido publicitario que se muestra, y pierde la posibilidad de que se conviertan en clientes potenciales.

Publicar los mismos anuncios de forma repetitiva o publicar sus anuncios durante un período prolongado puede crear una impresión de marca negativa e incluso afectar el éxito de sus campañas publicitarias, lo que resultará en una menor probabilidad de ganar su próxima subasta de anuncios. Esto afectará negativamente la forma en que llegue a sus audiencias y, por lo tanto, no es un beneficio para llegar a las audiencias de remarketing.

Conclusión

Google Analytics ayuda a analizar el comportamiento de los usuarios en su sitio web y crea listas de personas que pueden volver a interactuar con su contenido y, potencialmente, convertirse en clientes potenciales. Esto sucede al implementar una etiqueta de remarketing de Google o usar un código de seguimiento de Analytics o una importación de datos para crear audiencias al comprender el comportamiento del usuario.

Esta lista de remarketing se puede adaptar y modificar según sus necesidades para dirigirse a audiencias muy específicas que muestren intereses muy distintos. El proceso se puede personalizar según el usuario al que desea realizar el remarketing y, al integrarlo con Google, puede crear campañas de remarketing combinadas con anuncios excepcionalmente dirigidos. Si bien el beneficio de las audiencias de remarketing con Google Analytics supera lo que no es un beneficio, el uso excesivo de Google Ads al publicar los mismos anuncios repetidamente o dejar que se publiquen durante un período prolongado puede ser extremadamente perjudicial para el éxito de sus campañas de remarketing.