Qué significa el cambio de la API de Google Ads para Wordstream y otras herramientas

Una cosa que es constante en PPC es el cambio. Para prosperar en esta industria, debe ser flexible y estar listo para adaptarse. Pero si parece que en este momento hay incluso más cambios que los típicos, no es solo tu imaginación. Una de las razones es que Google cancelará la API de AdWords el 27 de abril de 2022 y, después de esa fecha, todas las llamadas a la API fallarán.

Hay muchas preguntas que he escuchado relacionadas con este anuncio y las responderé en esta publicación.

¿Todavía puedo usar una herramienta de PPC de terceros?

Sí, las herramientas de administración de PPC de terceros seguirán existiendo. Google simplemente está pasando de una API a otra. Todo lo que podía automatizar antes aún podrá automatizarse con la nueva API.

Google no está acabando con las herramientas de administración de anuncios de terceros. En abril de 2021, Google lanzó la versión 7 de su nueva API de anuncios, que tenía las mismas capacidades que la antigua API de AdWords. En ese momento, anunciaron que la antigua API dejaría de funcionar en 2022. Pero cualquier desarrollador que esté dispuesto a hacer el esfuerzo de reescribir su código puede continuar ofreciendo su software a los anunciantes. Optmyzr está bien encaminado para la transición y continuará apoyando a los anunciantes con excelentes herramientas de PPC.

¿Por qué los anunciantes tienen que usar una nueva API de anuncios?

Google normalmente actualiza su API para anunciantes 3 veces al año. Cada nueva versión agrega algunas capacidades nuevas para equipararlo con lo que los anunciantes tienen acceso cuando inician sesión en el sitio web de Google Ads. Las nuevas versiones también pueden dejar obsoletas las funciones que se han eliminado del sistema de anuncios. Y siempre hay algunos cambios de limpieza, como capacidades que se renombran para ser más consistentes con otras partes de la API.

Para que los desarrolladores puedan migrar a la última versión de la API sin romper sus herramientas para los usuarios existentes, Google mantiene disponibles varias versiones de su API en un momento dado. Sin embargo, anuncian fechas de caducidad para versiones que tienen más de 2 ciclos. Entonces, cuando pasan de la versión 8 a la versión 9, anuncian la fecha en que la versión 7 dejará de funcionar.

Para mantenerse al día con este cambio constante, Optmyzr realiza inversiones significativas en sus herramientas de PPC todos los años. Si bien siempre estamos creando nuevas funciones para que los anunciantes tengan más éxito, también dedicamos mucho tiempo a actualizar las herramientas existentes para que sigan funcionando incluso cuando Google realiza cambios entre bastidores en su API. Recientemente, también comenzamos a invertir más en mejorar nuestra experiencia de usuario con diseños nuevos y más modernos. Estamos planeando inversiones aún mayores en todas estas áreas para 2022 para que nuestros usuarios estén más felices.

¿Qué tiene de diferente pasar de la API de AdWords a la API de anuncios?

Cambiar de la API de AdWords a la API de anuncios es un proyecto mucho más importante y en el que hemos estado trabajando durante muchos meses. Nuestros clientes no notarán ninguna diferencia, pero algunas de nuestras herramientas ya usan la nueva API, mientras que otras están esperando su turno para que nuestro equipo de ingeniería las migre. Una buena herramienta como Optmyzr sigue funcionando incluso cuando hay grandes cambios detrás de escena en términos de cómo obtenemos datos y cómo hacemos cambios en la cuenta de un anunciante cuando aplican cambios a su cuenta.

El nivel de esfuerzo para migrar a la API de anuncios es lo suficientemente significativo como para que algunas herramientas, como Wordstream, y algunas agencias con su propio software, estén cambiando sus modelos comerciales para que ya no creen herramientas para la API de anuncios.

¿Deberían los anunciantes crear sus propias herramientas?

Algunos anunciantes que pueden crear herramientas usando la API aún pueden decidir usar herramientas de terceros como Optmyzr para no tener que gastar dinero constantemente para que todo funcione. Una cosa es crear una nueva herramienta PPC interna genial, pero otra muy distinta es tener que dedicar mucho tiempo para que siga funcionando con cada nueva versión de la API.

El negocio principal de Optmyzr es el software PPC, por lo que podemos invertir en las actualizaciones constantes necesarias para mantener las cosas funcionando con las últimas API de Google, Microsoft, Amazon, Facebook y Yahoo porque es una inversión que beneficia a los anunciantes que gastan un total de $ 4 mil millones por año en PPC. Por otro lado, es posible que los anunciantes individuales no puedan permitirse el nivel de recursos de ingeniería necesarios para administrar este nivel de cambio cuando solo beneficia a su propio negocio, que gasta mucho menos de $ 4 mil millones por año en anuncios.

¿Por qué se está cerrando Wordstream?

Otra noticia que está dando vueltas en el mundo de PPC es que Wordstream está cerrando su software Advisor y pidiendo a los clientes existentes que se suscriban a los servicios de la agencia. El momento de esto puede estar algo relacionado con las noticias sobre la API de Google Ads.

Como un completo extraño a Wordstream, permítanme compartir lo que sospecho que sucedió. Wordstream fue adquirido por Gannett, un gran conglomerado de medios, en 2018. Gannett realizó varias adquisiciones en el espacio de marketing digital en ese momento.

Después de la adquisición, el ritmo de cambio en el software de Wordstream se desaceleró. El momento de esta adquisición fue afortunado para Gannett porque Google detuvo temporalmente su programa de finalización de API. El motivo es que acababan de presentar la API de anuncios como reemplazo de la API de AdWords, pero la nueva API tenía problemas de rendimiento importantes. Dado que la nueva API de anuncios no funcionaba bien, no pudieron desactivar la antigua API de AdWords y, por lo tanto, durante casi 3 años, mientras Google trabajaba para mejorar la nueva API de anuncios, los desarrolladores podían mantener su software en funcionamiento con inversiones mínimas. en las actualizaciones de la API. Wordstream pudo seguir existiendo, incluso cuando Gannett no estaba invirtiendo mucho en su tecnología.

Ahora que la API de AdWords se está cerrando, algunas empresas pueden decidir desechar sus herramientas e ir en una dirección diferente. Para Gannett, parece que están priorizando los servicios de agencias administradas sobre el software de autoservicio. Y eso significa el fin de Wordstream.

¿Cuáles son las alternativas para Wordstream?

Optmyzr es una de las muchas excelentes alternativas para los anunciantes que desean administrar sus propias cuentas de PPC con software. A lo largo de los años, muchos usuarios de Wordstream han hecho una transición exitosa a Optmyzr.

Si le encantó su semana laboral de 20 minutos, puede disfrutar de Optmyzr Express, que lo ayuda a solucionar rápidamente los problemas más importantes y capitalizar las mayores oportunidades en su cuenta de Google Ads o Microsoft Ads.

Si le gustó la auditoría de su cuenta y el calificador de rendimiento, puede disfrutar de la Política y auditorías de PPC de Optmyzr, que ayuda a garantizar que su cuenta siga las mejores prácticas, como la estructura de su cuenta, los tipos de anuncios y extensiones que está utilizando, y mucho más.

Los clientes de Wordstream siempre preguntan si tenemos una alternativa a Query Stream (tenemos el poderoso Keyword Lasso), y si tenemos informes donde se puede automatizar la entrega a los clientes (lo hacemos, con una copia de seguridad en caso de que no se cumplan ciertos umbrales de métricas) .

Algunas de las otras capacidades que ofrecemos incluyen controles de presupuesto multiplataforma para crear grupos de presupuesto que incluyen cambiar y pausar presupuestos en los anuncios de Facebook; optimización, informes y alertas para plataformas como Amazon Ads; y alertas de métricas y presupuesto para anuncios de Facebook (más informes)

Otro beneficio clave de Optmyzr es que es más personalizable que Wordstream. Comenzaremos rápidamente con un conjunto de recomendaciones basadas en las mejores prácticas de la industria, pero a medida que desarrolle su propia experiencia, puede modificar cualquier herramienta para que recomiende más de las cosas que le gustan. Y cuando esté listo, incluso puede comenzar a automatizar por completo muchas de estas optimizaciones.

¿Cuáles son las alternativas a la creación de herramientas internas de PPC?

Si su agencia está perdiendo algunas herramientas de PPC cuando la API de AdWords finalice en abril de 2022, primero considere algunas de las muchas herramientas excelentes creadas por terceros como Optmyzr. Muchos de los problemas de PPC que sus herramientas estaban tratando de resolver probablemente no sean exclusivos de su agencia.

Cuando compre una herramienta, asegúrese de preguntar cuánto se puede personalizar para que aún pueda agregarle su propia salsa secreta. Por ejemplo, en Optmyzr, tenemos un generador de reglas de PPC que permite a los anunciantes crear y automatizar estrategias sofisticadas que son completamente personalizadas para sus propias operaciones. La herramienta puede incluso traer sus propios datos propios, algo cada vez más importante ya que las regulaciones de privacidad hacen que sea más difícil confiar en las señales de orientación de terceros.

También pregunte si la empresa con la que está considerando trabajar puede personalizar las cosas para sus necesidades. En Optmyzr contamos con un equipo de soluciones de PPC personalizado que trabaja con los principales anunciantes para realizar algunos proyectos de PPC realmente geniales. Cuando reunimos a los anunciantes inteligentes con nuestro equipo que conoce muy bien los anuncios de Google, podemos hacer algunas cosas únicas para darles a los anunciantes una ventaja en un mercado de PPC cada vez más competitivo.