Actualizaciones del algoritmo básico amplio de Google: puntos importantes y preguntas frecuentes para propietarios de sitios y SEO

Los últimos dos meses en Google Land han sido uno de los momentos más volátiles que puedo recordar en la industria de las búsquedas. Google lanzó la actualización principal amplia de agosto, luego una poderosa actualización de contenido útil en septiembre, luego la actualización principal amplia de octubre y también incluyó una actualización de spam que se superpuso a la actualización principal de octubre. No hace falta decir que ha sido una época loca y salvaje para los SEO y los propietarios de sitios. Como he dicho muchas veces antes, bienvenido a Google Land .

A medida que se fueron implementando las actualizaciones, hablé con innumerables propietarios de sitios que se vieron afectados. Y durante esas conversaciones, me encuentro explicando los mismos puntos y respondiendo las mismas preguntas una y otra vez. Entonces, finalmente decidí escribir una publicación que cubra algunos de los puntos más importantes que los propietarios de sitios deben comprender sobre las actualizaciones principales generales. Esto se basa en mi experiencia ayudando a muchas empresas a recuperarse de las actualizaciones principales, que son actualizaciones importantes de algoritmos que se implementan varias veces al año. Mi esperanza es que la siguiente información pueda ayudar a los propietarios de sitios que quizás no estén familiarizados con las actualizaciones principales generales, tal vez no comprendan cómo funcionan, cómo se pueden recuperar los sitios y más.

Este es un documento vivo y estoy seguro de que agregaré más puntos clave a medida que las actualizaciones principales evolucionen con el tiempo. Comencemos (sin ningún orden en particular).

Algoritmos de calidad a nivel de sitio:
Comenzaré con un tema muy importante que los propietarios de sitios deben comprender. Google tiene algoritmos de calidad a nivel de sitio que pueden tener un gran impacto en cómo los sitios se ven afectados durante las actualizaciones principales generales. Es por eso que puedes ver aumentos o picos masivos cuando se implementan actualizaciones básicas amplias. Google está evaluando los sitios en general con amplias actualizaciones principales y no solo URL por URL. Así que no te pierdas el bosque por los árboles... Concéntrate en el panorama general al mejorar tu sitio. Así lo ve Google...

La diferencia entre ajustes de relevancia, cambios de intención y problemas de calidad:
Si un sitio se ha visto afectado negativamente por una actualización principal amplia, entonces es importante comprender el motivo. He cubierto este tema muchas veces en las publicaciones de mi blog y en presentaciones sobre actualizaciones básicas generales y me encuentro explicándolo una y otra vez. De hecho, tengo una publicación completa que cubre la diferencia entre ajustes de relevancia, cambios de intención y problemas de calidad que los propietarios de sitios definitivamente deberían leer. Para resumir rápidamente la publicación, una caída de una actualización principal amplia NO siempre se debe a problemas de calidad. También podrían ser ajustes de relevancia o cambios de intención. Si ese es el caso, entonces la calidad no es el problema de su parte y no es algo que realmente pueda solucionar... Es solo que su contenido ya no es tan relevante para la consulta en cuestión o que otro tipo de sitio está clasificando para el consulta.

Para los ajustes de relevancia, un buen ejemplo es un artículo sobre una celebridad de hace dos o tres años que tenía una buena clasificación (y cae con una actualización central amplia basada en que ya no es relevante). Para cambios de intención, tal vez caiga un sitio de reseñas, ya que Google ahora clasifica los sitios de comercio electrónico. Eso depende de Google, no del tuyo. No se apresure y comience a bombardear contenido o renovar todo su sitio hasta que sepa la causa de la caída.

Para comenzar por ese camino, recomiendo encarecidamente ejecutar un informe delta para comprender las consultas y las páginas de destino que más cayeron en función de una actualización principal amplia. Profundice y determine si se trató de un ajuste de relevancia, un cambio de intención o si se trata de problemas de calidad. Entonces actúa (o no).

“El contenido es el rey”, pero la “calidad” es más que solo contenido.
Hemos escuchado la expresión "El contenido es el rey" una y otra vez para el SEO. La calidad del contenido es obviamente de vital importancia, pero es más que solo contenido cuando se trata de actualizaciones básicas amplias. Esto es algo que he estado diciendo desde la época medieval de Panda, cuando noté que la UX era parte de la ecuación. Por ejemplo, barreras de UX, publicidad agresiva, disruptiva o engañosa, configuración de afiliados engañosa, ventanas emergentes e intersticiales molestas, y más.

Y si no me creen, escuchen a John Mueller de Google. En un video de una reunión para webmasters de 2021, John explicó que Google está evaluando un sitio en general con actualizaciones básicas amplias. Es más que sólo contenido. Cubre cuestiones de UX, la situación de la publicidad, cómo se presentan las cosas, fuentes y más. Esta es sólo otra razón por la que recomiendo encarecidamente utilizar el enfoque de “fregadero de cocina” para la remediación. Si se concentra únicamente en el contenido y no tiene en cuenta toda la experiencia del usuario, aún podría terminar en el área gris de los algoritmos de Google (y ver un impacto negativo durante las actualizaciones principales).

Delgado no significa bajo. Se trata de valor para el usuario.
Si el problema es la calidad y estás investigando la calidad del contenido, entonces comprende que delgado no significa corto. Hay muchos ejemplos de páginas con contenido más breve que pueden cumplir o superar las expectativas del usuario. Se trata más de valor para el usuario. No destruyas un montón de contenido simplemente porque es breve. Evaluar objetivamente si el contenido puede cumplir o superar las expectativas del usuario.

Viejo no significa mala calidad:
Repite después de mi. El contenido antiguo no significa contenido de baja calidad. Hay muchos sitios que bombardean contenido antiguo pensando que es escaso. Ese no es el caso, y Google incluso ha salido recientemente a reiterar ese punto. Si el contenido antiguo es de alta calidad, puede ayudar a su sitio en varios niveles. Podría haber obtenido enlaces y menciones a lo largo del tiempo, podría ayudar con una evaluación de calidad general y más. Este es un tema especialmente importante para los editores de noticias que pueden tener contenido muy antiguo que ya no recibe mucho tráfico. No bombardees ese contenido si es de alta calidad. Elimínelo solo si es de menor calidad o delgado (si no puede cumplir o superar las expectativas del usuario).

Las actualizaciones principales amplias pueden afectar otras superficies de Google (más allá de la búsqueda web):
Encuentro que algunos propietarios de sitios se centran solo en la búsqueda web cuando evalúan una caída de las actualizaciones principales, pero hay otras superficies de Google que pueden generar mucho tráfico. Por ejemplo, búsqueda de imágenes, búsqueda de videos, la pestaña Noticias en Búsqueda, Descubrir, Google News propiamente dicho, etc. Google tiene constancia de que estas otras superficies pueden verse afectadas por actualizaciones principales amplias, y eso es exactamente lo que he visto a lo largo de los años. ayudando a las empresas que se han visto muy afectadas. Si otras superficies son importantes para su negocio, asegúrese de verificar las tendencias de esas superficies cuando se implementen actualizaciones principales amplias. Nuevamente, esta es la razón por la que no querrás estar en el lado equivocado de una actualización central amplia.

Recuperación de actualizaciones principales generales:
Para los sitios que se ven muy afectados por una actualización principal amplia, normalmente solo puede ver la recuperación con otra actualización principal amplia. Google ha explicado esto varias veces y es lo que he visto muchas veces mientras ayudaba a empresas en este campo. Además, Google ha dejado constancia de que sus algoritmos quieren ver mejoras significativas a largo plazo para que un sitio se recupere. Por lo tanto, es posible que un sitio deba esperar a la siguiente actualización principal, o incluso a otra (u otra). He visto situaciones graves en las que un sitio tardó más de un año en recuperarse después de implementar mejoras significativas en el contenido, la experiencia de usuario, la situación de los anuncios, la configuración de afiliados, problemas técnicos que causan problemas de calidad y más.

Y dije "normalmente" antes porque hay ocasiones en que los sitios se han recuperado de una actualización central amplia fuera de una actualización central amplia. Cubriré cómo eso puede suceder a continuación.

Google podría desacoplar los algoritmos de las actualizaciones principales generales y ejecutarlas por separado.
En la conferencia para webmasters en Mountain View en 2019, le pregunté a Paul Haahr de Google si Google podría implementar actualizaciones principales amplias con mayor frecuencia (ya que muchos propietarios de sitios estaban trabajando duro para recuperarse y solo las implementan unas pocas veces al año). Explicó que Google realiza tantas evaluaciones entre actualizaciones principales que puede ser un obstáculo para implementarlas con más frecuencia. Pero Paul explicó que siempre podían desacoplar los algoritmos de las actualizaciones centrales amplias y ejecutarlas por separado. Y lo hemos visto varias veces a lo largo de los años.

Por ejemplo, la actualización principal amplia de septiembre de 2022 afectó a varios editores de noticias destacados (como CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail, etc.). Cuando se completó la actualización principal, los editores de noticias aún no funcionaban. Pero cuatro semanas después se publicó una actualización no confirmada y los editores de noticias respondieron con entusiasmo. Fue un gran ejemplo de cómo Google desacopló un algoritmo (o varios) de actualizaciones centrales amplias y las ejecutó por separado.

Remediación y el enfoque del “fregadero de la cocina”:
Ahora que hablé de cómo la “calidad” es más que solo contenido, puedo cubrir más sobre la remediación si el problema es la calidad. Es increíblemente importante comprender que Google quiere ver mejoras significativas a largo plazo. Y Google está evaluando un sitio en general con amplias actualizaciones básicas. Eso significa que NO debe seleccionar cambios... En lugar de eso, debe sacar a la luz todos los posibles problemas de calidad y abordar tantos como pueda.

Y dado que realmente no puede recuperarse hasta otra actualización central amplia (o más), ser demasiado selectivo con los cambios que está implementando podría conducir a que nunca salga del área gris (y nunca se recupere). Pero no sabrá qué tan cerca está de recuperarse... Siempre he dicho que es un lugar enloquecedor para vivir para los propietarios de sitios. Es por eso que es importante analizar objetivamente su sitio a través de la lente de actualizaciones principales amplias, revelar tantos problemas como sea posible en el contenido, UX, anuncios, configuración de afiliados, problemas técnicos de SEO que causan problemas de calidad y más. Luego arregla tantos como puedas. A menudo he dicho que nunca hay una prueba irrefutable con amplias actualizaciones del núcleo... normalmente hay una batería de ellas . Lo he visto en muchos sitios complejos y de gran escala en los que he ayudado a lo largo de los años.

“Indexación de calidad”: un tema increíblemente importante para los propietarios de sitios.
He cubierto este tema muchas veces en las publicaciones de mi blog y en presentaciones sobre actualizaciones básicas generales. Google deja constancia de que cada página indexada se tiene en cuenta a la hora de evaluar la calidad. Por eso es muy importante comprender la calidad en todo el sitio y centrarse en lo que yo llamo "indexación de calidad". Esto significa asegurarse de que solo el contenido de la más alta calidad sea indexable, y al mismo tiempo garantizar que el contenido de baja calidad o escaso no se indexe.

No mire sólo el contenido publicado recientemente, mire todo su contenido. No es raro para mí encontrar grandes áreas de contenido escaso o de baja calidad en un sitio complejo y de gran escala. La proporción importa. No mires más allá de este punto.

Sistemas de aprendizaje automático en juego (y lo que eso significa):
Google está utilizando el aprendizaje automático con importantes actualizaciones de algoritmos, como actualizaciones básicas generales, actualizaciones de contenido útil y actualizaciones de reseñas. Es muy importante comprender cómo funcionan. En primer lugar, nunca realizará ingeniería inversa en una actualización central amplia…. alguna vez. Con los sistemas de aprendizaje automático, Google potencialmente está enviando miles de señales al sistema de aprendizaje automático, lo que dicta la ponderación de esas señales y, en última instancia, las clasificaciones. Es por eso que mejorar un sitio en general es el camino a seguir.

Fabrice Canel de Bing explicó esto en 2020 sobre cómo funciona el algoritmo de clasificación central de Bing. Explicó que ni siquiera los ingenieros comprenden la ponderación específica de las señales, ya que el sistema de aprendizaje automático calcula la ponderación. Por lo tanto, trabaje para mejorar en general, descubra todos los posibles problemas de calidad e intente solucionar tantos como pueda. Utilice el enfoque de “fregadero de cocina” para la remediación. Es una manera inteligente de hacerlo.

Es casi imposible probar actualizaciones centrales amplias.
Cuando hablo con propietarios de sitios que se han visto muy afectados por actualizaciones básicas generales, a menudo digo algo como: "Hemos realizado muchas pruebas, pero nada ha funcionado..." Cuando pregunto más sobre esas pruebas, a menudo son pruebas a corto plazo. de cosas muy concretas. En mi opinión, los propietarios del sitio no implementaron suficientes cambios, no abordaron suficientes problemas ni mantuvieron los cambios correctos durante el tiempo suficiente. Luego revirtieron los cambios que implementaron justo después de unas semanas (¡incluso si algunos eran los cambios correctos a implementar!)

NO es así como funciona.

Una vez más, Google está evaluando un sitio en general y a largo plazo. No puede realizar pruebas a corto plazo para actualizaciones principales amplias. Mi recomendación es implementar siempre los cambios correctos para los usuarios y mantenerlos vigentes a largo plazo. Así es como puedes recuperarte de una actualización generalizada. De lo contrario, básicamente estás jugando un juego de SEO de golpear al topo con pocas posibilidades de tener éxito.

Los fragmentos enriquecidos pueden verse afectados:
Este es un punto rápido pero importante. Los fragmentos enriquecidos se pueden perder durante las actualizaciones principales basadas en la reevaluación de la calidad de Google. Por ejemplo, no es raro que los sitios pierdan fragmentos de reseñas si se ven muy afectados por una actualización central amplia. Básicamente, Google dice que su sitio no tiene la calidad suficiente para recibir ese tratamiento en las SERP. La buena noticia es que puedes recuperarlos si haces lo suficiente para aumentar la calidad a largo plazo.

Los cambios recientes no se reflejan en actualizaciones principales amplias.
Al hablar con algunas empresas que se comunican después de verse afectadas por una actualización central amplia, hay ocasiones en las que piensan que algo que implementaron justo antes de la actualización tuvo un gran impacto en una caída. Probablemente ese no sea el caso. Google explicó en el pasado que con actualizaciones de algoritmos más importantes, como actualizaciones básicas amplias, Google está evaluando el sitio durante un período de tiempo prolongado. Los cambios recientes no se reflejarían en esas actualizaciones. Por lo tanto, si implementó un cambio una o dos semanas antes de la actualización, es muy poco probable que esté causando un problema desde el punto de vista general de la actualización central.

Probablemente esté demasiado cerca de su propio sitio. Realizar un estudio de usuario.
Quería terminar con un punto increíblemente importante que aparece en casi todas mis presentaciones y publicaciones de blog sobre actualizaciones básicas generales. Recomiendo encarecidamente realizar un estudio de usuarios a través de la lente de actualizaciones básicas amplias. Escribí una publicación completa que cubría el poder de los estudios de usuarios, y Google incluso vinculó esa publicación desde su propia publicación sobre actualizaciones principales. Es superpoderoso poder obtener comentarios de usuarios objetivos que intentan realizar una tarea en su sitio.

Y no me refiero a su cónyuge, hijos o amigos que visitan su sitio. Me refiero a seleccionar personas objetivas de un panel de usuarios que se ajusten a sus datos demográficos principales. Luego, pídales que intenten realizar tareas en su sitio y proporcionen comentarios. Las preguntas que haga podrían basarse en las preguntas originales de Panda que Google proporcionó, preguntas de la publicación de Google sobre actualizaciones principales generales, preguntas basadas en las Pautas del evaluador de calidad, documentación de contenido útil y más.

Y aunque realizar un estudio de usuarios parece un paso obvio, encuentro que la mayoría de los sitios no realizan estudios de usuarios por una razón u otra. No entiendo por qué sucede esto... pero parece que todos están entusiasmados con la realización de un estudio, pero pocos realmente lo ejecutan. Nuevamente, puede leer mi publicación sobre cómo realizar un estudio de usuario a través de la lente de actualizaciones básicas amplias para obtener más información sobre cómo funciona, qué puede aprender y más. Recomiendo encarecidamente montar un estudio (o varios).

Resumen: Jugar a largo plazo con amplias actualizaciones básicas.
Espero que esta publicación te haya ayudado a aprender más sobre cómo funcionan las actualizaciones principales generales de Google. Según mi experiencia, es importante jugar a largo plazo con las actualizaciones principales, ya que Google está evaluando un sitio a largo plazo en cuanto a calidad. Si se ha visto afectado negativamente por una actualización principal general debido a problemas de calidad, comprenda que necesita mejorar significativamente el sitio con el tiempo. Y si se ve muy afectado, no podrá recuperarse hasta que se implemente otra actualización central amplia (si ha hecho lo suficiente para recuperarse). Por lo tanto, trabaje para sacar a la luz cualquier problema que pueda estar causando problemas de calidad, trabaje para solucionar tantos como pueda y continúe mejorando el sitio con el tiempo. Ese es el mejor camino a seguir para recuperarse de una actualización generalizada.

Nuevamente, actualizaré esta publicación con más información con el tiempo. Hasta la próxima actualización general, buena suerte.

GG