Las actualizaciones de Google Core afectan la experiencia de la página

Aproximadamente dos veces al año, Google anuncia una actualización central que agita el mundo del SEO. ¡Y por una buena razón! Google sigue siendo el principal impulsor de los resultados de búsqueda orgánicos. Son el juego de pelota si desea encontrar nuevos clientes y/o permitir que los clientes existentes lo encuentren. Aunque Google ajusta continuamente su gorila de 800 libras de algoritmo, los cambios importantes están reservados para estas actualizaciones básicas especiales. Los expertos en SEO tienen un sentido arácnido de que se avecinan actualizaciones principales y, por lo general, exploran la web para conocer las sugerencias sutiles de Google antes de los cambios. Sin embargo, en su mayor parte, el quid de las actualizaciones principales recientes de Google se centra en la usabilidad y la experiencia móvil.

Por ejemplo, la actualización de BERT en octubre de 2019 se centró en las redes neuronales que ayudaron a las computadoras a pensar como humanos.

“Google destaca el avance derivado de la investigación sobre transformadores, que permitió que el algoritmo procesara palabras en una oración. Por el contrario, antes de la actualización de BERT, el algoritmo procesaba palabras individualmente. Como resultado de BERT, el algoritmo ahora tiene la capacidad de procesar el contexto y la intención de una consulta de búsqueda”.

En última instancia, la actualización de BERT afectó a alrededor del 10 % de las consultas de búsqueda que estaban relacionadas principalmente con palabras clave de cola larga. Sin embargo, la atención se centró en mejorar los resultados de búsqueda para las personas que utilizan la búsqueda por voz y/o buscan términos como hablan.

Antes de la actualización de BERT, existía la actualización de Favicon que aplicaba cambios de diseño (anteriormente aplicados a dispositivos móviles) a los resultados de búsqueda de escritorio. La actualización permitió centrarse en una mejor comprensión de la fuente del resultado de la búsqueda. En esencia, la actualización de Favicon aumentó la exposición de la marca (al incluir su ícono) cuando su sitio se mostraba en los resultados. Aunque la actualización tuvo cierta controversia, se alineó con el sentimiento del usuario.

Entonces, a medida que avanzamos hacia 2021, los expertos en SEO están explorando el impacto de la actualización principal de diciembre de 2020 y la actualización principal pendiente de mayo de 2021.

Actualización básica de diciembre de 2020

Google lanzó una actualización básica amplia clásica el 3 de diciembre de 2020 (también conocida como Actualización principal de diciembre de 2020). Al igual que las actualizaciones básicas anteriores de base amplia, esta fue una actualización global que tuvo un impacto generalizado. Según SEMRush, junto con otros proveedores de datos, esta fue una actualización central bastante significativa que afectó a la mayoría de los sectores (y mucho más grande que la actualización amplia anterior en mayo de 2020).

“Múltiples sectores parecen verse afectados esta vez. El 4 de diciembre, el segundo día de la implementación, las SERP para la mayoría de las categorías de sitios alcanzaron una volatilidad de 9,4 (y todas presentaron una volatilidad superior a 9), incluso las SERP que el primer día de la actualización parecían no verse afectadas por como Libros y Literatura y Bienes Raíces. Incluso las categorías de "zona verde" (industrias que rara vez experimentan una volatilidad notable fuera de una actualización amplia del algoritmo) esta vez se sacudieron con fuerza".

Aunque todas las industrias se vieron afectadas, (y las empresas) en general, los sitios de negocios, Internet y belleza/fitness se desempeñaron bastante bien. Por el contrario, a las comunidades en línea, los sitios de compras y de noticias les fue peor. Según el historial de búsqueda reciente (derivado de la pandemia de coronavirus), los sectores que experimentaron aumentos y disminuciones se alinean con el último año de la historia de Internet. En general, los sitios y sectores se beneficiaron de un mayor volumen de búsqueda para encontrar más información durante el COVID, lo que probablemente explica el impacto positivo de la actualización (y el aumento correspondiente en las clasificaciones SERP). Mientras que los sitios que experimentaron una disminución en el volumen de búsqueda sufrieron alguna migración de búsqueda y/o perdieron algo de empañamiento en su reputación.

Además, la actualización principal de diciembre de 2020 no solo afectó a la mayoría de los sectores (si no a todos), sino que también afectó a una gran variedad de sitios.

Según el análisis de SEMRush, aproximadamente el 50 % del impacto se dividió entre sitios con más de 10 millones de visitantes mensuales y sitios con menos de 50 000 visitantes mensuales. El punto óptimo de impacto limitado fueron los sitios medianos a grandes entre 500 000 y 1 millón de visitantes mensuales.

Cómo abordar la actualización del núcleo

Al igual que con todas las demás actualizaciones principales, el consejo de Google sigue siendo consistente:

• Invertir en la creación de contenido de alta calidad que siga las mejores prácticas de la industria;
• Hacer uso de datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir el contenido más relevante por consulta de búsqueda; y
• Solucione cualquier problema de SEO que obstaculice la experiencia del usuario sin problemas.

Finalmente, mientras los expertos en SEO se alejaban de la temporada navideña y comenzaban a implementar estrategias para 2021, Google anunció una nueva actualización principal en mayo. Por lo tanto, si usted y su equipo sufrieron la actualización de diciembre de 2020, concéntrese en solucionar los problemas principales identificados en una auditoría del sitio e intente abordar los elementos que probablemente se incluirán en la actualización principal de mayo.

Actualización principal de mayo de 2021 en el horizonte

Google anunció otra actualización central en mayo de 2021, también conocida como actualización Core Web Vitals, que siempre es un regalo y una maldición. El mundo del SEO definitivamente aprecia los avisos sobre los principales cambios principales, pero también siente una pequeña nube sobre sus cabezas colectivas a medida que se acercan los datos. Afortunadamente, con unos meses de aviso previo, los expertos en SEO pueden recopilar sus pensamientos y establecer un plan para abordar las probables actualizaciones principales que siempre giran en torno al usuario.

Hay algunos aspectos principales de la actualización de mayo de 2021, incluido un enfoque en los datos vitales principales de la web y las señales de experiencia de la página en dispositivos móviles. Para Google, estos componentes destacados en Core Web Vitals son métricas de usuario que ayudan a las empresas a comprender (y, en última instancia, mejorar) la experiencia del usuario de su sitio.

“Las métricas centradas en el usuario son una herramienta fundamental para comprender, medir y mejorar la experiencia del usuario de su sitio web. La pintura con contenido más grande mide la rapidez con la que los usuarios ven el contenido. First Input Delay mide qué tan receptivo es un sitio a la entrada del usuario, como tocar un botón o ingresar datos en un formulario. El cambio de diseño acumulativo mide la frecuencia con la que los elementos de la página se mueven mientras el usuario intenta leerlos o interactuar con ellos”.

Google prioriza constantemente la experiencia del usuario observado por encima de todo (con la probable excepción del contenido de calidad en la página que se alinea con la intención de búsqueda del usuario). Sin embargo, desde una perspectiva técnica, la forma en que se representa el contenido será cada vez más importante.

Cómo abordar la actualización del núcleo

Además, el enfoque en la experiencia de la página móvil continúa respaldando la importancia de la experiencia de búsqueda móvil. Como señala Search Engine Land, Google no se está tomando el móvil a la ligera y, dependiendo de tu industria, ¡tú tampoco deberías hacerlo!

“Google incluso comenzará a probar un indicador visual en los resultados de búsqueda para resaltar las páginas que brindan una excelente experiencia de usuario. Para las empresas en sectores altamente competitivos donde tener contenido de calidad está en juego, mejorar su experiencia de usuario antes de la actualización puede brindarles una ventaja en las clasificaciones”.

Afortunadamente, la actualización de mayo de 2021 no parece una actualización básica significativa de base amplia, sino que se centra en las áreas descritas por Google. Para ayudar, Google reiteró que los sitios que aprovechan AMP deben cumplir con los nuevos umbrales de la interfaz de usuario. Sin embargo, si su sitio no está en AMP, Google publicó una lista de preguntas frecuentes sobre Core Web Vitals que usted y su equipo de desarrollo deben revisar. Además, las preguntas frecuentes incluyen más información sobre la actualización de la experiencia de la página, junto con métricas de rendimiento relacionadas con la experiencia del usuario que todo equipo de SEO debería leer.