Desautorización de la herramienta de desautorización [estudio de caso]: cómo el propietario de un sitio finalmente eliminó un archivo de desautorización con más de 15 000 dominios, dejó de desautorizar continuamente los enlaces y luego volvió de entre los

No hay muchos temas en SEO tan controvertidos como desautorizar enlaces. Desde que Google introdujo la capacidad de desautorizar enlaces, ha habido mucha confusión sobre cómo usar la herramienta de desautorización, qué tipos de enlaces se deben desautorizar, cuándo ignorar la herramienta de desautorización por completo y más. Luego agregue herramientas de terceros que evalúen los enlaces para los propietarios de sitios y marque algunos como "tóxicos", y tendrá una receta peligrosa de confusión y miedo. Y ese miedo facilita que algunos propietarios de sitios pasen mucho tiempo continuamente rechazando enlaces, haciendo girar sus ruedas y sin ninguna forma de saber si realmente los estaba ayudando.

No puedo decirle cuántas empresas me han contactado a lo largo de los años para explicarme que se toman el tiempo cada semana o mes para revisar sus últimos enlaces a través de herramientas de terceros y determinar qué rechazar. Tienen un miedo mortal a algún tipo de acción algorítmica negativa que Google tomará en función de los enlaces aleatorios y no deseados que aparecen en sus perfiles de enlaces. El quid de la cuestión es que todos los sitios construyen enlaces aleatorios, basura y spam a lo largo del tiempo. No es raro ver esos enlaces aleatorios que aparecen en un perfil de enlace. Google también ha explicado esto.

Este es solo uno de los tuits de John Mueller donde explica esto. Cubriré más sobre los comentarios de Googler sobre la herramienta de desautorización pronto.

También es importante tener en cuenta que muchas de esas empresas que se comunicaron conmigo nunca compraron enlaces, ni participaron en esquemas de enlaces, etc. Después de explicar más sobre la herramienta de desautorización a los propietarios de sitios, por qué se creó, cuando Google realmente recomienda Úselo (pista, no a menudo), mis llamadas con los propietarios de esos sitios a menudo se vuelven inquietantemente silenciosas.

Tenga en cuenta que NO me refiero a sitios que hayan establecido enlaces no naturales en el pasado, hayan tenido acciones manuales para enlaces no naturales, hayan participado en esquemas de enlaces, etc. herramienta de desautorización. Por ejemplo, debe eliminar esos enlaces, no seguirlos, y si no puede hacerlo, puede usar la herramienta de desautorización. Pero la razón por la que haría esto es para evitar una acción manual basada en la configuración de enlaces no naturales y no debido a algún algoritmo boogeyman que degradará su sitio.

También he dicho mucho que creo que Google podría eliminar la herramienta de desautorización de Search Console por completo, y tal vez incluso este año. Con SpamBrain ahora neutralizando los enlaces no naturales (a partir de la actualización de spam de enlaces de diciembre de 2022), no puedo imaginar que Google necesite proporcionar una herramienta de desautorización por mucho tiempo (al menos una que esté disponible para usar en cualquier momento que desee). Es solo mi opinión, pero tiene mucho sentido. Aquí hay un video que grabé con Barry Schwartz donde cubrimos la herramienta de desautorización y cómo podría desaparecer eventualmente (a las 11:46 en el video):

Bombardeo de un archivo de desautorización (grande): un estudio de caso
Estoy escribiendo esta publicación porque tengo un gran estudio de caso para compartir. Y este caso sigue a varias otras empresas a las que he ayudado que han decidido destruir sus archivos de desautorización después de comprender cómo se supone que debe usarse la herramienta. Esas empresas no han visto ningún impacto negativo por destruir sus archivos de desautorización. Y para el estudio de caso que voy a compartir hoy, verá cómo un sitio eliminó por completo un gran archivo de desautorización con más de 15 000 dominios y, de hecho, volvió de la nada después de estar inactivo debido a una terrible migración.

Y no estoy diciendo que el sitio se recuperó debido a la eliminación del archivo de desautorización. Simplemente estoy diciendo que el archivo no importaba en absoluto. Resurgieron DESPUÉS de eliminar ese archivo de desautorización gigante lleno de dominios aleatorios, basura y spam.

Tenga en cuenta que este es un estudio de caso ciego , ya que todos y su madre analizarían demasiado la situación si revelara el sitio. Pero es un ejemplo demasiado bueno para sentarse en los archivos de G-Squared Interactive, encerrado para que solo yo lo vea. Todos en la comunidad de SEO deben leer el caso, hablar con sus clientes sobre el rechazo y determinar la mejor manera de avanzar. Y para la mayoría de los sitios (99,99 %), probablemente se elimine su archivo de desautorización y se detenga la desautorización continua de enlaces que no necesitan ser desautorizados. Nuevamente, eso es a menos que el sitio haya creado activamente enlaces no naturales, haya participado en esquemas de enlaces, haya tenido una acción manual en el pasado o piense que podría obtener uno basado en su propia creación de enlaces no naturales.

La herramienta de desautorización está enterrada en GSC:
He estado diciendo durante mucho tiempo que la mayoría de los propietarios de sitios nunca necesitan tocar la herramienta de desautorización. Desde la decisión de Google de devaluar los enlaces no naturales con Penguin 4 hasta SpamBrain que ahora neutraliza los enlaces no naturales, Google no está penalizando los enlaces aleatorios, basura o spam. En cambio, es solo ignorarlos . Las acciones manuales para enlaces no naturales han caído por un precipicio en los últimos años, lo que tiene mucho sentido en base a que Google neutraliza los enlaces aleatorios de spam como acabo de mencionar.

A menos que configure activamente enlaces no naturales para intentar jugar con los algoritmos de Google, entonces nunca debería tener que tocar la herramienta de desautorización. Esa es una de las razones por las que está literalmente enterrado en la interfaz de usuario de GSC. En serio, intenta ir a buscarlo. Probablemente le llevará unos minutos, ya que no puede acceder a la herramienta de desautorización desde ninguno de los menús de GSC.

Y piénsalo, si Google realmente quisiera que usaras la herramienta de desautorización todo el tiempo, ¿por qué demonios la enterrarían en Search Console? Ya ni siquiera puede buscar en la documentación de ayuda de GSC para encontrarla rápidamente. Tienes que ir a los documentos de ayuda, buscar la herramienta de desautorización y luego desplazarte hacia abajo en la página para encontrar el enlace de texto a la herramienta. De nuevo, está enterrado.

Comentarios de Googler sobre la herramienta de desautorización:
Además, a lo largo de los años ha habido algunas citas geniales de Googlers sobre la herramienta de desautorización. Desde Gary Illyes explicando que muchos sitios terminan perjudicando sus esfuerzos al usar la herramienta de desautorización hasta las comunicaciones continuas de John Mueller de que la mayoría de los propietarios de sitios nunca deberían usar la herramienta, es sorprendente que algunos propietarios de sitios aún desautoricen los enlaces de forma regular.

Estos son algunos de los comentarios de Gary sobre la herramienta de desautorización (@methode es el identificador de Twitter de Gary). Estas son personas que citan a Gary basándose en presentaciones de Pubcon, sesiones de preguntas y respuestas que Gary ha hecho, etc.

Y aquí hay una gran cita que siempre me llamó la atención. Gary incluso dijo que si fuera por él, quitaría la herramienta . Sí, un Googler dice que eliminaría la herramienta de desautorización...

Y aquí hay una cita de Gary sobre no tener miedo a los sitios que no conoces y cómo confía en los filtros de Google:

Continuando, aquí hay varios tweets de John Mueller de Google (hay más, pero no puedo proporcionarlos todos aquí):

Incluso la propia herramienta de desautorización explica que no debe usar la herramienta a menos que tenga una acción manual, o crea que podría obtener una. Los mensajes de Google allí son bastante agresivos y aterradores. Seamos realistas, no quieren que los propietarios de sitios utilicen la herramienta para enlaces aleatorios y spam que aparecen en un perfil de enlace.

Pero no todos piensan que los mensajes son claros, incluido el propietario del sitio al que ayudé. Por lo tanto, le pregunté al propietario del sitio si quería proporcionar una cotización sobre la confusión que inicialmente tenía sobre el desautorización en función de los mensajes de Google en la herramienta y en la documentación. Al igual que muchos propietarios de sitios, le gustaría ver mensajes más claros de Google sobre cuándo usar la herramienta y cuándo es necesario.

Así que aquí vamos, en las propias palabras del propietario del sitio:

“Los documentos de Google sobre cómo y cuándo usar la herramienta de desautorización están demasiado abiertos a la interpretación, especialmente en situaciones posteriores a una actualización (del algoritmo) o cuando su clasificación desciende rápidamente de la nada. Espero que otros que lean este estudio de caso no interpreten los mensajes de Google como lo hice yo y, en su lugar, busquen todos los demás puntos de venta posibles antes de decidir usar la herramienta de desautorización. ¡Espero que esta herramienta sea destruida!”

Con eso fuera del camino, cubriré el estudio de caso.

El caso: hacia abajo y hacia fuera, y desautorización en círculos:
En el otoño de 2022, recibí un correo electrónico nefasto del propietario de un sitio. El sitio cambió los nombres de dominio y salió muy, muy mal. Realmente no fue culpa de ellos en mi opinión... eran un caso límite (lo que puede suceder con cualquier migración). Desafortunadamente, he visto esto varias veces a lo largo de los años, por lo que les digo a la mayoría de los propietarios de sitios que NUNCA cambien los nombres de dominio a menos que sea absolutamente necesario. Bajaron alrededor de un 70-80% y no regresaron.

Aquí hay una tendencia al combinar datos de clics de GSC de ambos dominios a través de Looker Studio:

Después de investigar un poco, noté que estaban rechazando enlaces. muchos de ellos Así que les pregunté si alguna vez establecieron enlaces no naturales, si alguna vez tuvieron una acción manual en el pasado, si participaron en algún esquema de enlaces, etc. El propietario del sitio explicó enfáticamente que NUNCA establecieron enlaces no naturales. Simplemente notaron muchos enlaces aleatorios y no deseados en su perfil de enlaces y tenían miedo de que esos enlaces impactaran negativamente en las clasificaciones.

Entonces, le expliqué que la mayoría de los sitios terminan con enlaces aleatorios y basura como ese y que realmente no había nada de qué preocuparse en ese frente. Pero el propietario del sitio había leído muchas publicaciones que explicaban lo peligrosos que eran esos enlaces, cómo podrían arrastrar su sitio hacia abajo con el tiempo y que rechazar activamente los enlaces era el camino a seguir. Cuando me contactaron, tenían más de 15 000 dominios en su archivo de desautorización.

Después de enviar al propietario del sitio una cita tras otra de Googlers sobre el archivo de desautorización, comenzaron a darse cuenta. Me creyeron, pero tenían miedo de destruir su archivo de desautorización. Así que lo quitaron un poco. Nada cambió en absoluto, pero una vez más, se redujeron entre un 70 y un 80 % desde el cambio de nombre de dominio que salió mal. Entonces, cuando nada cambió, agregaron la negación nuevamente por temor a que los mantuviera bajos.

¿Ves cómo funciona? El miedo a alguna acción algorítmica del "hombre del saco" los llevó a incluir continuamente un archivo de desautorización lleno de dominios basura aleatorios. Y continuaron dedicando tiempo a analizar su perfil de enlace de forma regular, y agregaron más y más dominios al archivo de desautorización con el tiempo. Era una espiral enloquecedora de vínculos de desautorización. Y estaba decidido a sacar al propietario del sitio de la espiral de la muerte.

Por cierto, al revisar varios dominios y enlaces, se descubrió que algunos ni siquiera estaban indexados. Y si las páginas no están indexadas, los enlaces no pueden lastimarlo de todos modos. También envié esta información al propietario del sitio.

Desde el punto de vista comercial, el propietario del sitio tuvo que despedir a la mayoría de sus empleados debido a la situación del nombre de dominio. Fue triste ver... especialmente porque si me hubieran contactado antes del cambio de nombre de dominio, les habría dicho que NO cambiaran los nombres de dominio a menos que fuera absolutamente necesario. Para su situación, no era absolutamente necesario. Era algo agradable de tener lo que querían hacer. Mal movimiento y estaban pagando un alto precio.

Después de analizar la situación y haber visto migraciones de casos extremos como esta antes, realmente creía que necesitaban una actualización importante del algoritmo para implementar, lo que podría traer una reevaluación de la calidad del sitio. Por ejemplo, una actualización básica amplia o una actualización de revisiones podría ayudarlos a resucitar de entre los muertos.

La actualización de contenido útil (HCU) y la actualización de revisiones de productos (PRU) de diciembre de 2022 se implementaron y el sitio no volvió a aparecer, pero aún tenía esperanza. Les dije que se quedaran quietos y veamos si otra actualización podría ayudarlos... Luego se implementó la actualización de núcleo amplio de marzo de 2023, y aún no se recuperaron... Pero nuevamente, a partir de ese momento, el archivo de desautorización con más de 15K dominios fue todavía se usa…

Quitándose la tirita. FINALMENTE destruyendo el archivo de desautorización:
El propietario del sitio fue fuerte durante toda esta situación. Escuchó mi guía, continuó mejorando el sitio lo mejor que pudo con personal reducido y tenía fe en que las cosas podrían volver en algún momento. Y como último esfuerzo, decidieron eliminar por completo el archivo de desautorización a finales de marzo. Me emocionó que tomaran esta decisión. Tardó mucho en llegar…

Por lo tanto, se eliminó el archivo de desautorización que contenía más de 15 000 dominios. Puf, se había ido. Ahora, el propietario del sitio necesitaba continuar impulsando el sitio, olvidarse de desautorizar y simplemente concentrarse en mejorar el sitio tanto como fuera posible en cuanto a calidad.

Y llegó la actualización de reseñas de abril de 2023 (con UN GRAN temblor):
El 12 de abril de 2023, Google lanzó la actualización de reseñas (RU), una importante actualización de algoritmo que podría afectar a cualquier sitio con contenido de reseñas o recomendaciones. La actualización de reseñas de productos (PRU) de Google evolucionó a solo la actualización de reseñas y ahora evalúa más que solo reseñas de productos. Hizo temblar la tierra en muchos sitios... y llegó lleno de un poderoso temblor el 4/19. Con ese temblor, me pareció que Google actualizó un algoritmo de calidad a nivel del sitio (o varios).

Bueno, sucedió algo divertido con el sitio que estoy cubriendo en este estudio de caso. Empezó a surgir con ese temblor. Y me refiero a REALMENTE aumento . Las clasificaciones comenzaron a volver a lo grande para el sitio. Y fueron sus consultas más poderosas al regresar de entre los muertos. El sitio saltó 5, 10 y 20+ clasificaciones para términos clave. Fue asombroso verlo.

El sitio ahora ha subido un 140 % según la actualización de las reseñas de abril, y eso sin un solo enlace desautorizado. Y eso es menos que los más de 15 000 dominios desautorizados en el pasado. Es un gran ejemplo de por qué creo que un archivo de desautorización NO es necesario para el 99,99 % de los sitios. Claramente no necesitaban estar desautorizando esos enlaces...

Aquí está aumentando la visibilidad de búsqueda para el sitio en función de ese temblor (datos de Sistrix):

Y aquí hay una instantánea de las clasificaciones del sitio aumentando con el temblor de actualización de las revisiones de abril. Más de 31 000 palabras clave aumentaron en la posición que ahora se clasifican entre las 10 principales. Algunas de esas palabras clave ni siquiera estaban clasificadas entre las 100 principales antes del temblor de actualización de las revisiones de abril:

Y de nuevo, no digo que hayan vuelto debido a la eliminación del archivo de desautorización. Solo estoy señalando que el archivo de desautorización no estaba haciendo nada (en mi opinión). Surgieron de entre los muertos sin el archivo en su lugar.

El propietario del sitio ha pasado por tanto con la caída basada en la debacle del cambio de nombre de dominio, la extraña volatilidad a lo largo del tiempo que nunca resultó bien a largo plazo, etc., que todavía temen que esto no dure. Ahora estamos a casi dos meses completos del aumento y todavía no se sienten cómodos. Y lo entiendo. Cuando eres un caso límite, las cicatrices de la batalla permanecen. Dicho esto, es genial ver que el sitio vuelve a funcionar tan bien. Esperemos que las cosas sigan así.

Puntos clave sobre la desautorización de enlaces para propietarios de sitios:
Terminaré esta publicación con algunos puntos clave para los propietarios de sitios que están rechazando activamente los enlaces o pensando en rechazarlos. Esto se basa en mi experiencia ayudando a muchas empresas a lo largo del tiempo:

• En mi opinión, la mayoría de los sitios, y me refiero al 99,99%, nunca necesitan usar la herramienta de desautorización.
• La herramienta de desautorización está oculta en la interfaz de usuario de GSC por una razón. Como explicaría Google, eso es así por diseño.
• Varios Googlers han explicado que la mayoría de los propietarios de sitios nunca necesitan usar el archivo de desautorización. Y que solo debe usarse si tiene una acción manual, o cree que podría obtener una basada en comprar enlaces, participar en esquemas de enlaces, etc. No es para enlaces aleatorios y spam que aparecen en su perfil de enlace.
• No empiece simplemente a desautorizar los enlaces aleatorios, basura y spam que aparecen. La mayoría de los sitios tienen ese tipo de enlaces y Google es muy bueno para ignorarlos.
• No mire simplemente las herramientas de terceros que marcan los enlaces como "tóxicos" y piense que debe actuar rápidamente para desautorizar esos enlaces. Google también se ha ocupado de eso, y dijo que es una idea terrible desautorizar los enlaces basándose únicamente en lo que algunas herramientas de terceros afirman que es "tóxico". Claro, puede ir a analizar esos enlaces, pero si no ha configurado enlaces no naturales en el pasado, entonces no hay razón para preocuparse por eso.
• Cuándo usar el archivo de desautorización: ahora, si compró enlaces o participó en algún tipo de esquema de enlace, entonces debería buscar eliminar esos enlaces o no seguirlos. Y si no puedes por alguna razón, entonces está bien rechazarlos. Una vez más, no empiece simplemente a desautorizar enlaces aleatorios, no deseados o spam que vea aparecer en un perfil de enlace. Si realmente no estuviste involucrado en configurarlos, simplemente ignóralos y sigue adelante.

Resumen: para el propietario de este sitio, eliminar un archivo de desautorización gigante y detener la locura de desautorización era el camino a seguir.
Espero que este estudio de caso le haya ayudado a obtener más información sobre la herramienta de desautorización, los consejos de Google sobre cómo usarla y por qué la mayoría de los propietarios de sitios nunca necesitan usarla. Google se ha vuelto muy, muy bueno simplemente ignorando enlaces de spam aleatorios en la web y no hay razón para comenzar a desautorizar esos enlaces. Por lo tanto, si no ha configurado enlaces no naturales, pagado por enlaces o participado en algún tipo de esquema de enlaces, entonces debe alejarse de la herramienta de desautorización. Simplemente continúe mejorando su sitio lo mejor que pueda y evite analizar en exceso los enlaces. Para el propietario del sitio que cubrí en este estudio de caso, ese era el camino a seguir.

GG