¿Qué es Google Discover y cómo puede ayudar a mi empresa?

Google Discover se diferencia de la funcionalidad de búsqueda estándar porque esta plataforma le brinda información. Como todos sabemos, la búsqueda se basa en las consultas de los usuarios. Los usuarios tienen algo en mente y realizan una búsqueda. Luego, Google proporciona los resultados más relevantes. Sin embargo, Discover se basa en el aprendizaje automático y ofrece contenido a los usuarios en función del interés de los usuarios.

¿Qué es Google Descubrir?

Inicialmente conocido como Google Feed, Google Discover muestra a los usuarios temas y noticias de particular interés para usted en búsquedas móviles (a través de Google o al abrir nuevas ventanas de Chrome). Google Discover proporciona información relacionada con sus intereses (basada en la información recopilada de la actividad web y de aplicaciones anterior, información del dispositivo, historial de ubicación, configuración de ubicación y más).

Esencialmente, Google aprovecha los algoritmos de aprendizaje automático a través de su dispositivo móvil para conocer sus intereses. Luego, cuando abre una nueva pestaña, Google ofrece información potencialmente interesante. Por ejemplo, los fanáticos de los deportes generalmente verán actualizaciones sobre sus equipos favoritos, junto con los puntajes si están jugando. Para los consumidores, Discover se puede desactivar a través de las funciones de configuración dentro de la barra de menú.

¿Cómo funciona Google Descubrir?

En un alto nivel, Google aprovecha dos algoritmos principales de aprendizaje automático para generar el contenido personalizado que se encuentra en Discover. Search Engine Journal describió los principales algoritmos que impulsan el contenido de Discover:

• Google News AI/ML que ofrece una variedad de perspectivas sobre las últimas noticias.
• Capa de temas en el Gráfico de conocimiento para comprender los intereses de los usuarios y cómo progresan con el tiempo.

Además, SEJ señala el propósito subyacente detrás de Discover:

“Además de brindar las últimas noticias, Google Discover tiene como objetivo hacer que “explorar sus intereses sea más fácil que nunca” y es una parte de una iniciativa más grande para cambiar el enfoque de la búsqueda, de información instantánea a comprender los viajes más complejos de los usuarios”.

Generalmente, Google utiliza información personalizada que personaliza el contenido dentro de Discovery. Por ejemplo, la búsqueda y el historial del navegador, junto con la actividad de la aplicación y la información de ubicación para determinar los "intereses" del usuario. Como resultado, la mayor parte del contenido de los usuarios se relaciona con pasatiempos, como deportes o entretenimiento, junto con actividades, como cenas y compras. Además, y lo más importante para las empresas locales, ¡la mayoría de los feeds incluían contenido de marcas o empresas relevantes!

¿Cómo se beneficia mi empresa con Google Discover?

Aunque muchas personas asumen que Discover incluye principalmente sitios de noticias, varía según el usuario. Por ejemplo, en un análisis inicial de más de 60 sitios, la SEJ observa el siguiente desglose de contenido:

• 46% de sitios de noticias.
• 44% de sitios de comercio electrónico.
• 7% de sitios de entretenimiento.
• 2% de los sitios de viajes.
• 1% de varias otras industrias.

Aunque Discover ofrece muchos contenidos diversos, el mismo análisis muestra que la mayoría de los clics se dirigen a sitios de noticias. Sin embargo, en el análisis inicial, SEJ encontró que más de 1 millón de clics (en los últimos 12 meses) fueron a otros tipos de sitios y predominantemente a contenido de blogs. Por ejemplo, las empresas vinculadas a pasatiempos y/o actividades pueden ver un aumento espectacular en las páginas vistas debido a Discover. Además, los sitios de comercio electrónico pueden ver un aumento en las vistas de páginas de productos, junto con las páginas de categorías de productos, si se alinean con el interés del consumidor.

Consejos de descubrimiento de Google

Como resultado, los equipos de marketing de contenido pueden aprovechar Google Discover para generar más conocimiento de la marca y tráfico al sitio. Incluso Google nota la naturaleza impredecible del tráfico de Discover.

“Dada la naturaleza fortuita de Discover, el tráfico de Discover es menos predecible o confiable en comparación con Search, y debe considerarse complementario a su tráfico de Search. Esto significa que puede crear y optimizar contenido para satisfacer necesidades de búsqueda específicas para el tráfico del motor de búsqueda, pero no hay forma de crear contenido que se dirija explícitamente a la coincidencia de intereses de Discover”.

En general, siga las mismas mejores prácticas de marketing de contenido. Pero, siéntete libre de eliminarte del contenido impulsado por el volumen de búsqueda. La creación de un enfoque de cartera para el marketing de contenidos sigue siendo una buena práctica porque (francamente), nadie sabe realmente qué se mantendrá. Por lo tanto, agregar algunas publicaciones en el cronograma de contenido que atraigan los intereses generales de su audiencia principal puede generar vistas a través de Discover (¡es probable que estas publicaciones también funcionen bien en las redes sociales!).

• Descubra las mejores prácticas

Además, Google compartió algunas de las mejores prácticas para posiblemente detectar la casualidad. Afortunadamente, fuera de los tamaños de imagen personalizados, estos siguen las mejores prácticas de SEO.

• Incluya títulos de página que capturen la esencia del contenido, pero sin cebo de clics.
• Evite tácticas que inflen artificialmente el compromiso mediante el uso de detalles engañosos o exagerados en el contenido de vista previa (título, fragmentos, imágenes) para aumentar el atractivo, o mediante la ocultación de información crucial necesaria para comprender de qué se trata el contenido.
• Evite tácticas que manipulen el atractivo al satisfacer la curiosidad morbosa, la excitación o la indignación.
• Agregue contenido que sea oportuno para los intereses actuales, cuente bien una historia o brinde información única.
• Proporcione fechas claras, firmas, información sobre los autores, la publicación, el editor, la empresa o la red que la respalda, e información de contacto para generar confianza y transparencia con los visitantes.
• Incluya imágenes atractivas y de alta calidad en su contenido, especialmente imágenes grandes que tienen más probabilidades de generar visitas desde Discover. Las imágenes grandes deben tener al menos 1200 px de ancho y habilitarse con la configuración max-image-preview:large o mediante AMP. Evite usar el logotipo de un sitio como su imagen.

Finalmente, los sistemas automatizados de Google muestran contenido en Discover de sitios que tienen muchas páginas individuales que demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). Aquellos que buscan mejorar EAT pueden considerar algunas de las mismas preguntas que se aplican a la Búsqueda. Si bien Buscar y Descubrir son diferentes, los principios generales de EAT que se aplican al contenido dentro de ellos son similares.

• Aproveche los eventos actuales

Debido a su naturaleza cargada de noticias, puede valer la pena producir algunas publicaciones de eventos actuales. Con demasiada frecuencia, los especialistas en marketing de contenido se enfocan en lo perenne (lo cual es importante), pero pierden de vista los temas oportunos y culturalmente relevantes que resonarían en su audiencia (probablemente por un corto período de tiempo). Sin embargo, estos tipos de activos de contenido también deberían formar parte de su cartera. Por ejemplo, ¡Google Discover mostró contenido de REI en relación con el distanciamiento social!

• Use fotos de alta calidad y explore videos

Discover utiliza tarjetas, que presentan imágenes y titulares. Por lo tanto, asegúrese de incluir fotos de alta calidad en su contenido. Nuevamente, esto es más un recordatorio y una mejor práctica, pero incluir imágenes ayuda a captar la atención del usuario. Además, los videos también se incluyen en Discover. Para las marcas con un canal de YouTube, ¡asegúrese de optimizar el contenido alrededor de su video!

“Puede ser difícil de medir, pero crear videos atractivos y optimizar su canal de YouTube podría ayudar a aumentar la presencia de su marca en Google Discover, y también en la búsqueda tradicional, ya que el 19 % de los resultados de búsqueda de escritorio incluyen carruseles de videos y el 92 % de esos videos vienen de YouTube.”

• Mejorar las páginas de productos

Con poco menos del 50 % del contenido de Discover relacionado con sitios de comercio electrónico, mejore el contenido de las páginas de sus productos. Como nadie está seguro de qué descubrirá Discover, asegúrese de incluir contenido relevante en todas las páginas de productos. En particular, asegúrese de que las páginas de categorías de productos contengan términos clave relevantes para su empresa y marca. Nuevamente, otra práctica recomendada que ayuda a garantizar que Google capture la intención en todas sus páginas, pero es una excelente manera de aprovechar Google Discover.

Finalmente, aunque no hay nada que las empresas en particular puedan hacer para aprovechar Google Discover, esto es posiblemente algo bueno. Por ejemplo, Google señala cómo “aprovechar” Discover:

“Las dos mejores formas de aumentar la clasificación y el rendimiento de su contenido Discover son (1) publicar contenido que crea que los usuarios encontrarán interesante y (2) usar imágenes de alta calidad en su contenido”.

Con demasiada frecuencia escuchamos sobre una estrategia exitosa de otra persona e intentamos capturar un rayo en una botella. Afortunadamente, con Discover, esto no es necesariamente posible. Pero, esto significa que no es otra "cosa" para agregar a su placa de marketing. Si sigue las mejores prácticas de SEO y escribe contenido auténtico que atrae los intereses de su audiencia, ¡ya está haciendo lo necesario para capturar ese rayo!