Google Explore: la fuente de contenido móvil furtiva que está desplazando las clasificaciones en la búsqueda móvil y podría estar consumiendo clics e impresiones.

Acabo de completar un análisis SERP para un cliente y decidí escribir esta publicación para resaltar una función de búsqueda importante de la que no escucho hablar a muchas personas en la industria. Es Google Explore y es una característica súper interesante que he cubierto en una publicación de blog anterior. Google probó Explore en la primavera de 2022 y luego se anunció oficialmente en Google Search On 2022 en septiembre. Así que sí, ahora está clasificado en los SERP móviles, y para muchas consultas (más de lo que la mayoría piensa).

De hecho, presenté varias pruebas de Explore en el Google Meetup en la ciudad de Nueva York en junio y lo llamé "Explore Wonderland". Después de compartir algunos ejemplos de Explore en acción, Lily Ray intervino y dijo que parecía la fusión de Search y Discover. Creo que es una gran manera de decirlo.

¿Qué es Google Explore?
Si no está familiarizado con Explore, es una fuente de contenido que puede aparecer en los resultados de búsqueda móvil y puede contener artículos, publicaciones de blog y videos desglosados ​​por subtema. La mejor manera de explicar cómo se ve es simplemente mostrar un ejemplo.

Aquí está Google Explore después de buscar "New York Yankees 2023". Observe el feed masivo que aparece después de varios desplazamientos en los SERP móviles:

Apareciendo Google Explore, a veces solo uno o dos desplazamientos de distancia...
En el ejemplo anterior, Explore apareció después de cuatro desplazamientos, pero en realidad puede aparecer después de solo un desplazamiento. Sí, eso significa que lo que sea que estaba clasificado en la página dos en las SERPS de escritorio podría desaparecer cuando busca en el móvil (a menos que esas listas desplazadas sean parte del feed Explorar para esa consulta). Esta es la razón por la que Explore es una característica poderosa de la que más personas deberían hablar y analizar.

Por ejemplo, aquí aparece Explorar después de un solo desplazamiento para la consulta de marca "apartamentos.com":

Y aquí está Explore que aparece después de dos pergaminos para la consulta "bing chat vs bard":

Un ejemplo de clasificaciones que desaparecen según "Explore Wonderland" de Google:
Mencioné que si se clasificó en la página dos o más allá, y Explore ahora aparece para esa consulta en los SERP móviles, entonces su clasificación podría desaparecer. He visto esto varias veces al analizar los resultados de búsqueda de varios clientes. Por lo tanto, si ve una caída en las impresiones o los clics en el contenido que se clasificó más allá de la primera página, Explorar podría ser la razón. Una vez más, el feed Explorar se activa y desplaza todas las clasificaciones que estaban allí más allá de ese punto (a menos que parte de ese contenido se clasifique en el feed Explorar).

Por ejemplo, aquí está la consulta "marketing por correo electrónico" y puede ver la clasificación de la última página desde los "enlaces azules" estándar y luego el inicio de la fuente Explorar. Todos los listados más allá de ese punto se han eliminado del dispositivo móvil, a menos que terminen clasificándose en el feed Explorar. La única forma en que los propietarios del sitio sabrían que esto está sucediendo es verificar las SERP en vivo y ver aparecer el feed Explorar. Desafortunadamente, sé que muchos propietarios de sitios no revisan las SERP tanto como deberían.

La mayoría de las listas más allá de la línea horizontal roja en el escritorio serán desplazadas por Explorar en el móvil:

Puede ver dónde comienza Explorar y muchas de las páginas clasificadas más allá de ese punto en el escritorio se están desplazando en el móvil:

Seguimiento de Explore en Google Search Console (GSC): Buena suerte.
Sería increíble tener un filtro en GSC para aislar las clasificaciones en Google Explore, o incluso tener informes separados como lo hacemos para Discover. Desafortunadamente, ese no es el caso (al menos hasta el momento). Los datos de exploración se mezclan con los resultados web en Search Console. Por lo tanto, la clasificación de contenido en Explore se informa como cualquier otra lista en los SERP.

Por ejemplo, su clasificación en Explore es la posición real en los SERP en general, que estaría más allá de la página uno. Documenté esto para un cliente hace un tiempo en el que estaban bien clasificados en Explorar y apareció con precisión como la posición n. ° 32 en GSC. Pero para la mayoría de los propietarios de sitios, una posición de 32 no llamaría la atención a menos que supieran que estaban clasificados en Explorar. Estoy seguro de que muchos no tienen idea de cuándo se clasifican allí, por lo que un filtro o un informe dedicado sería increíble. Hice una simulación de cómo se vería ese filtro en GSC cuando tuiteé sobre la buena clasificación de ese cliente en Explorar (pero en la posición 32).

La mejor manera de intentar aislar los datos de Explore ahora es filtrar por dispositivo móvil y luego profundizar en consultas específicas. También puede comparar computadoras de escritorio y dispositivos móviles para ver el cambio de posición (si Explorar está desplazando sus clasificaciones).

Además, es importante comprender que podría haber un gran filtrado para algunas propiedades de GSC. Puede leer mi publicación sobre el seguimiento del desplazamiento continuo para obtener más información al respecto. Por ejemplo, Google filtra las consultas anónimas, lo que puede reducir drásticamente los datos de sus informes. Para algunas propiedades que estaba analizando, solo pude ver el 24% de los datos... Claramente, ese es un problema cuando intentas analizar el impacto de una función en los SERP. De todos modos, no hay nada que puedas hacer al respecto. Solo es importante saber que se está filtrando y que podría ser extremo en ciertos casos.

“Explorar” qué puedes hacer con el feed. ¿Ves lo que hice ahí?
Primero, puede usar Explorar como una herramienta de investigación y luego tomar medidas en función de sus hallazgos. Google proporciona una fuente de contenido basada en una consulta, desglosada por subtema. Eso es interesante en sí mismo... pero también puede profundizar en cada sección de Explorar para ver cuál es la clasificación de cada subtema, los formatos de la clasificación del contenido allí y más. Y luego puede realizar un análisis de brechas para ver si tiene contenido que pueda clasificarse para subtemas importantes. ¿Tienes artículos, blogs, videos, etc.?

Por ejemplo, el feed Explorar para la consulta "inteligencia artificial" tiene 22 subtemas. Si se enfoca en escribir sobre IA, vale la pena revisar esas subcategorías para determinar si debe abordarlas, determinar si tiene contenido que pueda clasificarse para los subtemas y en qué formato (como artículos, videos, etc.).

Aquí hay una lista parcial de subtemas para la consulta:

• Artículos contra la inteligencia artificial
• Aplicaciones divertidas de IA
• Resumen de la era de la IA
• Cuatro categorías en las que se clasifica la IA
• analogía de la inteligencia artificial
• Espectáculo sobre inteligencia artificial
• Inteligencia artificial de National Geographic
• curso de inteligencia artificial
• Ejemplos creativos de IA
• Aprendizaje automático ahora
• Imágenes de Inteligencia Artificial
• La IA vence a los humanos
• Inteligencia artificial de Westworld
• Alimentos generados por IA
• Lo que los robots no pueden hacer
• Preguntas que los robots no pueden responder
• Y más…

Una nota final: ¿Explorar podría llegar al escritorio?
Antes de terminar esta publicación, solo quería mencionar que siempre existe la posibilidad de que Explore llegue al escritorio. No tengo idea si Google tiene planes para hacer eso, y aún no lo he visto probado, pero es completamente posible. Si ese es el caso, entonces el desplazamiento de las clasificaciones podría afectar la Búsqueda de Google en el escritorio. Estaré observando las SERP de cerca como siempre lo hago y me aseguraré de compartir cualquier prueba de Explore en el escritorio en Twitter. También actualizaré esta publicación si eso sucede para documentar varios ejemplos.

Por ejemplo, ¿podríamos ver esto en algún momento?

Resumen: Esté atento a Explore. Podría estar desplazando su clasificación en la búsqueda móvil.
Para muchos propietarios de sitios, el tráfico móvil de la Búsqueda de Google es extremadamente importante. Y es por eso que es increíblemente importante estar al tanto de Explorar y analizar las consultas más importantes para su sitio. Nuevamente, es una fuente grande de contenido desglosado por subtema que a veces puede aparecer después de solo uno o dos desplazamientos en los resultados de búsqueda móvil.

Por lo tanto, si recibe preguntas sobre una caída en el tráfico móvil para algunas consultas, y su sitio estaba clasificado más allá de la página uno, entonces podría ser que Explore esté causando problemas. La mejor manera de comprender lo que está sucediendo es profundizar en los SERP, tratar de analizar los datos en GSC y luego realizar un análisis de brecha de contenido. Luego intente tomar medidas y realizar un seguimiento de sus resultados para ver si puede ingresar al feed Explorar. Una cosa es segura, lo revisaría pronto. Veo Explorar a menudo cuando analizo las SERP.

GG