La actualización de Google Favicon

Oficialmente llamada Actualización principal de enero de 2020, Google lanzó recientemente una actualización algorítmica que provocó la ira del mundo del marketing digital. Para algunos, esta actualización se conoce coloquialmente como la actualización "Favicon" porque uno de los cambios controvertidos hace que los resultados de búsqueda orgánicos y de pago sean bastante turbios.

Antes de profundizar en los elementos controvertidos de la actualización, es importante tener en cuenta que Google publica periódicamente actualizaciones principales durante todo el año.

“Varias veces al año, hacemos cambios amplios y significativos en nuestros algoritmos y sistemas de búsqueda. Nos referimos a estos como "actualizaciones principales". Están diseñados para garantizar que, en general, cumplamos con nuestra misión de presentar contenido relevante y fidedigno a los buscadores. Estas actualizaciones principales también pueden afectar a Google Discover”.

Además, como sabe la industria de SEO, Google itera el algoritmo de búsqueda diariamente, pero también notifica actualizaciones más procesables. Por ejemplo, la actualización de Google BERT afectó a los productores de contenido, entre otros, Google proporcionó más contexto y aclaraciones sobre los cambios.

¿Qué es la actualización de Favicon?

En mayo de 2019 , Google actualizó el diseño de visualización de búsqueda móvil. El diseño cambió dos cosas principales en los resultados de búsqueda. Primero, la notificación del anuncio cambió de un cuadro verde y color de texto a texto negro. En segundo lugar, los resultados mostraban favicons en los resultados móviles.

En la actualización de enero, Google implementó los cambios de diseño (anteriormente aplicados a los SERP móviles) a los SERP de escritorio. Google explicó el proceso de pensamiento subyacente detrás del cambio de diseño.

“Con este nuevo diseño, la marca de un sitio web puede estar al frente y al centro, ayudándole a comprender mejor de dónde proviene la información y qué páginas tienen lo que está buscando. El nombre del sitio web y su ícono aparecen en la parte superior de la tarjeta de resultados para ayudar a anclar cada resultado, de modo que pueda escanear más fácilmente la página de resultados y decidir qué explorar a continuación. Cuando busca un producto o servicio y tenemos un anuncio útil para mostrar, verá una etiqueta de anuncio en negrita en la parte superior de la tarjeta junto con la dirección web para que pueda identificar rápidamente de dónde proviene la información”.

Como la mayoría de los motivos subyacentes, Google tiene como objetivo realizar cambios que muestren resultados relevantes para los buscadores. De anuncios a orgánicos, el cambio de diseño tuvo como objetivo permitir que la marca se destaque en orgánicos y muestre claramente las URL en los anuncios.

¿Qué es la controversia sobre la actualización de Favicon?

La controversia dentro de la comunidad de marketing digital surgió por el cambio de diseño del escritorio y Google desdibujando el anuncio y los resultados orgánicos. En particular, parece que muchos creen que el cambio se deriva de mejorar los ingresos publicitarios en lugar de mejorar la experiencia del usuario.

Digiday informó sobre las observaciones de la industria en las tasas de clics en anuncios pagados y los especialistas notaron resultados mixtos. Primero, Brooke Osmundson, directora asociada de búsqueda paga en NordicClick, compartió que algunos clientes vieron un aumento en el CTR móvil después del cambio de mayo de 2019. Osmundson describió los pros y los contras del repunte.

“Si vemos un mayor CTR, es posible que estemos gastando nuestros presupuestos más rápido de lo que pensamos. Eso es genial para nuestros clientes, pero en marketing necesitamos hacer más diligencia debida en nuestros trabajos para asegurarnos de que tengan una buena experiencia de usuario en el sitio para ver que nuestro dinero trabaje un poco más para nosotros”.

Por el contrario, David Ogletree, propietario de WME Training, no vio un cambio significativo en el CTR después de la actualización móvil, pero aludió al cambio que probablemente se relacione con la mejora de los ingresos publicitarios.

"Básicamente, apenas hubo cambios en mayo y ahora en enero también... Cada decisión que toman es para obtener más dinero de los anunciantes".

• Google escucha a la gente

Sin embargo, como la industria se quejó de las líneas borrosas, Google tomó la retroalimentación. The Verge continúa informando sobre la actualización y cómo Google respondió a la controversia. Tal como se informó, Danny Sullivan, enlace de búsqueda de Google, compartió algo del contexto detrás del cambio y la justificación para escuchar los comentarios de los especialistas en marketing.

“La semana pasada actualizamos el aspecto de la búsqueda en el escritorio para reflejar lo que ha estado en el móvil durante meses. Hemos escuchado sus comentarios sobre la actualización. Siempre queremos mejorar la búsqueda, por lo que vamos a experimentar con nuevas ubicaciones para favicons. Nuestra experimentación comenzará hoy. En las próximas semanas, mientras hacemos las pruebas, es posible que algunos no vean favicons, mientras que otros pueden verlos en diferentes ubicaciones mientras buscamos darle un aspecto moderno al escritorio”.

¿Cómo afecta la actualización de Favicon a mi negocio?

Primero, la actualización actúa como un recordatorio para aprovechar todas las ofertas de Google. Por ejemplo, la actualización de favicon ayuda a compartir su marca, así que si no tiene un favicon, agréguelo inmediatamente. En ese sentido, Google también notó la experimentación continua , que respalda aún más la optimización de todas las vías que ofrece Google.

“A medida que continuamos poniendo a disposición nuevos formatos de contenido y acciones útiles, desde comprar boletos de cine hasta reproducir podcasts, este nuevo diseño nos permite agregar más botones de acción y vistas previas útiles a las tarjetas de resultados de búsqueda, todo mientras le brinda una mejor idea de la web. el contenido de la página con una clara atribución a la fuente”.

Desde explorar las opciones de marca dentro de AdWords hasta optimizar ofertas como los productos de Google My Business , todas las empresas se benefician de Google como plataforma. Sin embargo, como con cualquier plataforma, puede haber cambios que perjudiquen su negocio. Afortunadamente, hay formas de mitigar estos posibles efectos negativos.

Para comenzar, siga las mejores prácticas. Por ejemplo, mejorar los resultados orgánicos ayuda a reducir la dependencia de AdWords. Las marcas que confían en Adwords solo utilizan un canal de marketing digital, así que revise su estrategia de marketing digital. Asegúrese de que su marca aproveche los esfuerzos orgánicos y pagados, y si los grupos o equipos están aislados, ¡deténgase!

En última instancia, mientras Google siga siendo el gorila de 800 libras en la búsqueda, considere sus motivaciones. Si algo es consistente, Google continúa actualizando y compartiendo comentarios públicos sobre cómo mejorar los resultados de búsqueda. Quieren proteger su territorio y asegurarse de que los consumidores continúen “googleando” todo. Dentro de esa misma mentalidad, Google vende anuncios, así que simplemente tenga en cuenta que es probable que los cambios continúen desdibujando los resultados orgánicos y de pago. Como resultado, adoptar un enfoque integral para su estrategia de marketing digital ayuda a garantizar que su marca juegue a la ofensiva en esfuerzos pagados y se base en esfuerzos orgánicos para la defensa.