Google para creadores de contenido con Paul Bakaus | Mediavine On Air Episodio 36

¿Qué es mejor que una fea fiesta de suéteres navideños?

Mucha educación para los creadores de contenido, mientras usan feos suéteres navideños.

Volviendo a Teal Talk en 2021, cerramos el año con una explosión, premios y un deporte extremadamente bueno: el director de relaciones con los creadores de Google, Paul Bakaus.

Se unió a la directora sénior de marketing, Jenny Guy, para analizar todo, desde historias web, recursos para creadores de contenido, cómo los creadores pueden mantener su carrera y mucho, mucho más.

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• Inglés Horas de oficina de Google con Paul
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Transcripción

[REPRODUCIENDO MÚSICA] JENNY GUY: Hola a todos. Bienvenidos a Teal Talk y felices fiestas a todos. Bienvenido, bienvenido, bienvenido. Lo creas o no, hemos llegado a nuestro episodio final de 2021 y he tenido la suerte de estar contigo en cada uno de ellos. Soy su anfitrión para esta hora mágica, Jenny Guy de Mediavine. Y hoy tenemos suéteres feos, aunque en el caso de mi invitada, no lo llamaría feo, pero es simplemente fascinante y asombroso. Pero más sobre eso más adelante. Tenemos grandes premios y tenemos otro invitado increíble que comparte generosamente su gran cantidad de conocimientos esenciales para los creadores de contenido.

Y hablando de una gran cantidad de conocimientos esenciales para los creadores de contenido, ¿ha oído hablar de Google? Quizás. Posiblemente, una o dos veces en tu vida. Tienen una plétora de recursos para nosotros que, francamente, puede ser difícil saber por dónde empezar, dónde saltar, dónde abordarlo todo. Sin embargo, no te preocupes. Ahí es donde entra mi próximo invitado. Démosle la bienvenida a Paul Bakaus a Teal Talk. Pablo, gracias por venir.

PAUL BAKAUS: Gracias por recibirme.

JENNY GUY: Muy bien. No voy a dejarme hipnotizar por tu suéter y voy a leer tu impresionante biografía. Un momento por favor. Paul Bakaus es empresario, creador, defensor, desarrollador y gerente de productos. Como director de Relaciones con Creadores de Google, él y su equipo están ayudando a los creadores de contenido, diseñadores, desarrolladores y tomadores de decisiones a crear contenido digital mejor, más rápido, más inmersivo y más convincente. Creo que todos queremos eso.

Antes de unirse a Google, creó jQuery UI, la herramienta más popular del mundo para crear interfaces de usuario en la web, y el motor Aves, el primer motor de juegos HTML5 interactivo que luego adquirió Zynga. Eso es bastante impresionante. De nuevo, Pablo, bienvenido. Gracias por venir a Talk Talk. Estamos muy contentos de tenerte.

PAUL BAKAUS: Sí, gracias por recibirme. Es genial estar aquí.

JENNY GUY: Estamos muy emocionados de hablar sobre todas las cosas diferentes. Voy a hacer un par de anuncios. También uno de los miembros de nuestra audiencia acaba de preguntar si era un tipi en mi cabeza. No lo es. Es como un gorro de media, pero es como un gorro de media rígido. Así que no lo sé. Hay mucho movimiento sucediendo allí. Bien, recordatorio, audiencia. Ustedes enviaron tantas preguntas por adelantado para Paul que no vamos a responder preguntas en vivo. Tenemos mucho de que hablar. Pero si tiene preguntas para Paul, siga publicándolas y tal vez podamos atraerlo para otro episodio.

PAUL BAKAUS: Sí.

JENNY GUY: Así que solo estamos diciendo que...

PAUL BAKAUS: Haré lo mejor que pueda.

JENNY GUY: Gracias, Paul. Lo apreciamos. Bien, y todos los demás estén atentos a la pantalla para tener la oportunidad de ganar premios durante el episodio de hoy. Pero sin más preámbulos, entremos en materia. Google. Como tú... Te vi asintiendo cuando estaba hablando de esto en la introducción, Paul. Tienes una increíble variedad de recursos para los creadores de contenido. Y como dijimos, como dije en la introducción, puede ser abrumador. ¿Por dónde recomendarías que empezáramos?

PAUL BAKAUS: Sí, supongo que, de alguna manera, lo hicimos más abrumador, porque agregamos otro. Pero para ser honesto, diría que el contenido, las razones que tenemos hoy, por lo que tenemos, diría todo lo que genera el equipo de Chrome DevRel. Son recursos excesivamente técnicos. Entonces, si eres un creador de contenido y no eres demasiado técnico, es posible que eso no sea lo que estás buscando.

Y luego tenemos la salida del equipo de John Mueller, a quien tuviste en otro episodio, por supuesto. Y están creando una gran cantidad de excelente contenido educativo en Search Central, que es donde ponemos toda nuestra orientación de SEO. Y eso es genial si estás trabajando con la Búsqueda de Google, y es genial. Pero, de nuevo, estos recursos a veces son bastante técnicos. Realmente dependen de que ya tengas una formación técnica.

Entonces, en realidad, no sé si está familiarizado con los recursos que no conozco, pero que yo sepa, nunca tuvimos recursos para creadores de contenido no técnico. Por eso, creamos este nuevo programa llamado Google for Creators que en realidad trae nuevos recursos al mercado para aquellos que necesitan ayuda en todo tipo de áreas, ya sea para fijar el precio de sus ofertas de marca, o cómo crear un buen paquete de contenido, o cómo crea contenido oportuno, cómo no te quemas. Hay todo un tesoro de contenido que queremos crear para ayudar a los creadores a ser más sostenibles y exitosos a largo plazo.

Y así nos puedes encontrar en YouTube, en Twitter, en Instagram. Acabamos de lanzar un nuevo sitio web llamado Creators.google. Así que por favor échale un vistazo e inicia sesión y personaliza tu experiencia de aprendizaje. Y pronto habrá más contenido en ese sitio. Pero sí, estamos haciendo todo lo posible para ser útiles a los creadores de contenido de formas que no hemos hecho antes.

JENNY GUY: Y nos encanta escuchar eso. ¿Cuándo... cuándo Google reveló esto por primera vez y cuál fue el ímpetu detrás de esto?

PAUL BAKAUS: Sí, lo revelamos el año pasado, creo que fue en septiembre, octubre. Pero inicialmente todo se llamaba Google Web Creators. Desde entonces, hemos ampliado el alcance para tener también creadores que no tienen principalmente la web en su centro. Porque resulta que la mayoría de las personas no se llaman a sí mismos creadores web, simplemente se llaman a sí mismos creadores o blogueros, ¿verdad?

Y así eliminamos la web, que la cambió a Google para los creadores. Pero el año pasado nos lanzamos en gran parte con los canales sociales y con una sección del blog oficial de Google. Y el sitio web, por ejemplo, es completamente nuevo, el sitio web que lanzamos, creo, hace dos meses.

JENNY GUY: Nuevo.

PAUL BAKAUS: Así que es realmente fresco en todo el viaje, diría yo. Y en general este equipo es un equipo nuevo. O este esfuerzo es un nuevo esfuerzo, por lo menos. No hemos hecho esto en mucho tiempo. Para ser honesto, probablemente deberíamos haberlo hecho hace 15 años.

Quiero decir, te imaginarías que los creadores de contenido que son realmente el pan y la mantequilla de Google deberían tener mejores redes de apoyo y mejores canales educativos provenientes de Google, pero nunca pensamos realmente que ese era nuestro papel, porque pensamos, mira , la web, por supuesto, no es nuestra. La web ya está ahí. Es un ecosistema abierto. Y estimamos cuando creamos nuestros productos que siempre habría un gran contenido en la web, y que aparecería mágicamente de la nada.

Bueno, resulta que ese no es necesariamente el caso. Es necesario educar a los creadores. Necesitas ayudarlos. Necesitas ofrecer apoyo. Y queremos ser buenos ciudadanos y buenos administradores de la web y dejarla mejor de lo que la encontramos, básicamente. Así que por eso lo estamos haciendo ahora. Demasiado tarde, pero espero que no demasiado tarde.

JENNY GUY: Bueno, primero, es tan refrescante escuchar a alguien de cualquier lugar decir en voz alta, deberíamos haber hecho algo y no lo hicimos. Y ahora, y le agradecemos que diga eso. Ya sea que estemos de acuerdo o no, es como dije, muy refrescante de escuchar. Y dos, creo que los creadores de contenido queremos saber qué quiere Google porque, esencialmente, el rendimiento en términos de SEO o en términos de encontrar una audiencia, todo eso proviene de Google.

Entonces, escuchar de Google lo que está buscando y cómo crear contenido que funcione bien para usted, pero luego, a su vez, es cíclico, porque el contenido que funciona bien en Google es bueno para su audiencia. Esas son todas las métricas que obtienes para mejorar y mejorar la experiencia de las personas en la web. Así que me encanta escuchar todo eso y la forma en que sucede. Eso es emocionante.

PAUL BAKAUS: Sí. Quiero decir, si observas las tendencias actuales en la creación de contenido en general, verás que gran parte se está desplazando hacia un contenido más visual. La mayoría de las plataformas nuevas, la mayoría de los jardines amurallados, se centran en gran medida en el contenido visual. Y ese cambio, creo que hay mucha inercia en la web abierta. Así que ese cambio aún no ha ocurrido realmente en la web.

Hay mucho contenido de texto. Y mucho de esto también es de naturaleza técnica. Por ejemplo, poner un video en su sitio web autohospedado es todo un mundo de dolor, y hay una razón por la cual YouTube existe y por qué YouTube era popular. Y no estoy recomendando a nadie que ponga un video, como un video largo, en su propio sitio. Quiero decir, entonces probablemente lo subiste a YouTube. O Vimeo, o lo que sea. Quiero decir, pero realmente, hay una razón por la que existen esos servicios.

Dicho esto, creo que necesitamos cambiar más la creación de contenido para enriquecerlo, para hacerlo más atractivo visualmente. Y esa tendencia probablemente continuará. Y nuestro equipo, por supuesto, ha producido Web Stories para esto, pero seguiremos iterando en esto. Intentaremos encontrar nuevas formas de hacerlo. Y con suerte, toda la web seguirá iterando.

Creo que una de mis manías favoritas es que he estado en varios equipos de relaciones con desarrolladores a lo largo de los años. Y en los últimos 10 años más o menos, diría que gran parte de nuestro enfoque cuando se trata de hacer avanzar la web como comunidad en el aspecto técnico fue hacia el comercio electrónico y las aplicaciones. Todo el mundo estaba interesado en llevar Photoshop a la web. Y no me malinterpreten, es genial que tengamos Photoshop en la web. Pero sí creo que podríamos haber dedicado más atención a la innovación y los blogs, y hacer que el contenido sea más rico en la misma cantidad de tiempo.

No sé cómo te sientes al respecto, pero personalmente estoy un poco triste porque hace 10 años vimos esta ola de blogs dirigidos por el arte. ¿Lo recuerdas?

JENNY GUY: Sí.

PAUL BAKAUS: Con The Verge y otros creando estos artículos realmente elegantes. Estoy como, wow, esto es increíble. ¿Podemos tener más de eso? ¿Podemos hacer que esto sea más fácil de hacer para todos? Podemos, como... y luego no pasó nada. Y simplemente se detuvo. Y no he visto grandes innovaciones de contenido en la web en mucho tiempo, y es un poco triste.

Volviendo a su pregunta, creo que debemos avanzar hacia un contenido más atractivo visualmente. También creo que debemos traer de vuelta la participación de la comunidad a los sitios web. Creo que para muchos blogueros, los comentarios están un poco muertos, y eso es realmente desafortunado. El movimiento indie web está tratando de recuperar algo de eso, pero creo que debemos convertirlo en productos reales que los blogueros quieran usar.

Y también una cosa que me preocupa particularmente es lo que llamo la brecha generacional en la web. Y a menudo llamo a esto... a menudo trato de comparar esto con la televisión por cable. No es que la televisión por cable se vaya. Todavía está allí. Todavía hay mucha gente suscrita a la televisión por cable. No hay nadie en la Generación Z que se suscriba a la televisión por cable. Quiero decir, ese barco ha zarpado.

JENNY GUY: Es verdad.

PAUL BAKAUS: Me temo que la web de contenido se está convirtiendo en cable. Y me temo que tal vez no todos lo estén viendo. Es una especie de rana hirviendo que no se da cuenta de que está hirviendo. Y estoy muy preocupado, y diría que a Google también le preocupa que las nuevas generaciones simplemente se salten la web por completo y no la usen para el consumo de contenido. Y creo que eso es algo que todos tenemos que pensar y enfrentar. Si no creamos el contenido que la Generación Z quiere consumir, entonces la Generación Z simplemente no usará la web. Entonces, para cada blogger que esté escuchando esto, piense en cuál es su audiencia principal, pero también en cómo expandirla en el futuro y cómo atraer audiencias nuevas.

JENNY GUY: Absolutamente. Yo completamente… en Mediavine, hemos estado promocionando video, video, video, video. Y no es solo porque es lo que quieren los anunciantes. Obviamente, eso es parte de ello, pero es porque es lo que quiere el público. Y esa, creo, es una excelente manera de cerrar la brecha y conectarse con personas que aman TikTok y las diferentes formas que existen, ¿cómo podemos llevar ese estilo de narración a los blogs? Creo que es una gran pregunta y muy importante.

Así que ya has hablado de algunos, pero quería ampliar. Sylvia de Wapiti Travel quería saber qué es la plataforma Google for Creators y cómo puede ayudarnos. Y has hablado un poco sobre eso, pero ¿por dónde puede empezar la gente?

PAUL BAKAUS: Sí. Básicamente, queremos crear un programa que ayude a los creadores de contenido a tener éxito en la web. Y en este caso en particular, creadores de contenidos no técnicos. Hay toneladas de recursos disponibles para ayudar a los desarrolladores. Este no es un programa dirigido principalmente a desarrolladores, está dirigido a creadores.

¿Y qué significa eso? Bueno, significa que queremos que tengan éxito, ya sea creando contenido en la web, convirtiéndose en un bloguero, y creo que el camino ideal aquí es… o ya eres un bloguero. ¿Qué significa eso entonces? Bueno, queremos ayudarte, como te acabo de señalar, a reinventarte para asegurarnos de que tu contenido siga siendo relevante y que sigas recibiendo tráfico de nuevas generaciones, de nuevas fuentes de tráfico, etcétera. Y que vivas una vida sostenible. Y por eso queremos ayudarte a mantener esta cadencia y esta profesión.

Y luego queremos traer nuevos creadores. Creo que mi estereotipo aquí es el creador de videos cortos agotado que crea tres videos cada día sobre algo educativo, sin darse cuenta de que tal vez un blog sería mejor. Y he conocido a muchas de estas personas, en realidad. He conocido a muchos jóvenes que comienzan como creadores de contenido sin darse cuenta de que los blogs siguen siendo una carrera viable.

Y también creemos que es parte de nuestra misión educativa, enseñar a los creadores que los blogs no están muertos y que pueden ser una carrera muy valiosa. Y entonces esa es la otra cosa. Una parte es la educación a los nuevos creadores. Una parte es educación para los creadores existentes. Educación en el sentido amplio, para ser honesto. En este momento, solo estamos tratando de ser útiles de cualquier manera que podamos.

Estamos tratando de ser el Fred Rogers de la economía de los creadores, o la Suiza de la economía de los creadores, porque Google, y es posible que te rías de esto, porque probablemente pienses mucho en el SEO del señor supremo de Google, lo que sea. Pero creo que todavía somos probablemente más imparciales que algunos de los jardines más amurallados. Y la razón es que somos la única compañía Fortune 500 que conozco que está monetizando la web abierta en toda su extensión.

Entonces, si miras a todas las otras compañías, todas tienen sus jardines amurallados, todas tienen sus plataformas integradas verticalmente. Pero les importa absorberte en su plataforma. Creamos productos para la web abierta y Google, en muchos sentidos, es un agregador, no una plataforma. Estamos enviando tráfico al contenido.

Y eso me gusta, porque eso significa que si convenzo a alguien de crear un sitio web y no usa Google Analytics, y no usa AdSense o lo que sea, quiero decir, por supuesto que quiero que lo haga, pero incluso si no, incluso si usan servicios de la competencia, igual ganamos. Porque eso crea contenido nuevo para el corpus web abierto del que se beneficia la Búsqueda de Google, del que se pueden beneficiar nuestros anunciantes, y eso ayuda a todos. Y creo que eso es realmente bueno. Esta fue una forma larga de... una forma larga de responder a la pregunta. Pero en realidad, nuestros programas están aquí para ser útiles para todos los creadores en la web y en todo tipo de categorías.

Si miras nuestro canal de YouTube, tenemos una serie sobre sostenibilidad y agotamiento. Por ejemplo, tienes temas como cómo lidiar con los que odian. Tenemos una serie sobre la monetización. Entonces, todavía estamos averiguando todos los días cómo podemos hacernos más útiles. Entonces, si revisa nuestros recursos, y por favor hágalo, y siente que está bien, en realidad esta es información que me gustaría tener de Google y de la que nadie ha hablado, hágamelo saber. Una cosa que diré es que lo primero que, por supuesto, todos piden es orientación de SEO, porque piensan que Google, sí, por supuesto.

JENNY GUY: Siempre.

PAUL BAKAUS: Solo quiero clasificarme mejor, ¿verdad? Esa es un área en la que no nos hemos enfocado mucho hasta ahora, simplemente porque el equipo de John Mueller ya está haciendo mucho de esto. Dicho esto, estamos pensando en formas de crear una nueva guía de SEO que sea menos técnica y más amigable para los principiantes. Creo que ciertamente hay una necesidad de eso, y estad atentos para más información sobre eso.

JENNY GUY: Creo que será música para los oídos de todos. Lo que iba a decir es que era una respuesta hermosa e incluía su frase, "Google overlord SEO lo que sea", que ahora es el nuevo título para su banda de garaje. Es muy emocionante.

Pero la audiencia con la que estamos hablando ahora, primero, sí, hagamos que algunos Gen Z inviertan en blogs, inviertan en la creación de contenido y se alejen de las redes sociales como su única forma, totalmente de acuerdo. Hacer que lo hagan, porque creo que es una gran parte de la respuesta para que inviertan y quieran ser parte de eso, es verse reflejados en la web abierta, como dijiste.

Dos, la audiencia con la que estás hablando hoy son todas las personas que han estado creando contenido durante bastante tiempo, o durante varios períodos diferentes. Pero estos son todos propietarios de sitios web en su mayor parte. Entonces, lo que me gustaría es que, sin que Paul lo solicite, me encantaría que algunos de nuestros blogueros que están mirando publicaran en los comentarios lo que les interesa ver en esa plataforma de Google for Creators. Vamos a hacer eso.

Y luego, en una pausa, es posible que hayas visto hace un momento que publicamos un pequeño teletipo en la parte inferior de la pantalla que decía: ¿cuál es tu película navideña favorita? Y Jordan Smith respondió, y fue rápido en el sorteo, y dijo Elf, que es una gran, gran elección, lo que lo convierte en nuestro ganador de nuestro primer sorteo. Entonces, Jordan, envíanos un correo electrónico a [email protected], y nosotros... envíanos tu dirección de correo electrónico y todo eso, y podremos darte tu premio. Pero en el futuro, todos publiquen en los comentarios lo que quieren ver en esa plataforma de Google for Creators.

Mientras tanto, sí, estamos empezando a ver las preguntas y son sobre lo que sabíamos que serían, que son las historias web. Paul, estamos listos para... tenemos toda una sección para esto. Así que hablemos de eso. ¿Hay nichos que ven un mejor rendimiento que otros con Web Stories? ¿Y tiene algún consejo para alguien que tal vez los ha estado creando constantemente y no ve aumentos en el tráfico?

PAUL BAKAUS: Sí. Entonces, hay algunos nichos, y de hecho publicamos una publicación de blog sobre esto hace un par de meses. El primero que diría es: sí, con mucho, el que obtiene la mayor participación es el contenido de estilo de vida. Así que cualquier contenido de estilo de vida con aspiraciones–

[VOCES INTERPUESTAS]

JENNY GUY: Los bloggers de Mediavine son bloggers de estilo de vida. ¿Que sabes?

PAUL BAKAUS: Ahí tienes. Sí. Eso genera mucho compromiso, y yo diría que si lo haces, continúa haciéndolo. Por ejemplo, eso incluye cosas como información práctica, oportunidades de asociación de productos relevantes. Y eso realmente encaja muy bien con el formato de la historia.

Luego, diría justo después de eso, el que tiene la mayor cantidad de impresiones en línea, por lo que el estilo de vida es el que tiene la mayor participación. El que tiene más impresiones es arte y entretenimiento.

JENNY GUY: Interesante.

PAUL BAKAUS: Así que el arte es un entretenimiento. Si escribes en un blog sobre las últimas películas de Marvel, por ejemplo, eso probablemente te llamará la atención. Nuevamente, estás intercambiando impresiones versus compromiso. Ambos son obviamente importantes. Pero sí, tal vez necesites hacer historias de estilo de vida de Marvel, no lo sé. Combinas los dos y ganas. Pero el arte y el entretenimiento es el otro muy, muy grande.

Ahora no solo me parecen interesantes los que lo están haciendo muy bien, porque no te habla de la saturación de esa vertical. Podrías estar pensando ahora, está bien, también voy a hacer una historia web de entretenimiento y espero que le vaya súper, súper bien. Pero si otros 1,000 hacen eso, supongo que solo tienes una pequeña parte de la rebanada del pastel.

JENNY GUY: Sí.

PAUL BAKAUS: Me parece interesante ver dónde están las brechas. Entonces, ¿dónde están las mayores brechas de oferta y demanda? Y analizamos esto hace un tiempo y descubrimos que bueno, en realidad el arte y el entretenimiento, todavía hay una brecha entre la oferta y la demanda. Así que definitivamente cree más de esas historias, celebridades y deportes, y contenido de juegos. Con nuevos lanzamientos de TV, películas y juegos todo el tiempo, estas verticales realmente ofrecen un gran potencial de crecimiento. Yo diría que esos son los más grandes.

JENNY GUY: Eso es muy interesante de escuchar. Bien, tenemos una pregunta de Jenni Field. Ella es pastelera en línea. ¿Cuáles son sus mejores prácticas actuales para las historias web? Y su pregunta de seguimiento, ¿deberíamos alojarlos en una página de nuestro sitio o no?

PAUL BAKAUS: Bueno, voy a responder primero a la segunda pregunta, porque...

JENNY GUY: Perfecto.

PAUL BAKAUS: Sí. Esa es una respuesta muy fácil. Sí-

JENNY GUY: Fácil.

PAUL BAKAUS: Debe tenerlos en una página, por una multitud de razones. La primera razón es que tenerlos en una página en algún lugar, o vinculados a algún lugar de su propio sitio web, significa que el potencial de rastreo e indexación es mucho mayor. La recuperación va a ser mucho más fácil para Google. Por supuesto, también puede enviar su mapa del sitio directamente para enviar esas historias web, pero vincularlas en cualquier parte de su sitio definitivamente mejorará sus posibilidades. Eso es lo primero.

La segunda cosa es que no creo que sea muy inteligente depender solo de, digamos, descubrir o buscar tráfico. Creo que idealmente, si desea crear historias web, también las crea para mejorar lo que llamamos experiencia O y O, la experiencia de su sitio web en sí. Idealmente, desea que estas Historias web mejoren su sitio. Así que creo que tiene mucho sentido vincularlos.

Ahora entiendo que no siempre es una decisión fácil cuando se trata de, digamos, monetización. Si sus historias web compiten con, digamos, su publicación de blog existente, y esa publicación de blog tiene una monetización mucho más agresiva que está funcionando muy bien, hay que hacer una compensación. Pero a veces también puede pensar en una historia web como una inserción, como un video de YouTube en una publicación de blog existente.

He visto que este patrón funciona muy bien donde en realidad tenemos una cosa llamada... ¿Cómo se llama? Story Embed Play, o algo por el estilo. Pero, por ejemplo, si usa el complemento de WordPress, puede incrustar fácilmente historias en las publicaciones de su blog y se convierten en contenido secundario que simplemente mejora la publicación general del blog. Y ese es un buen patrón, y realmente no se carcome. Realmente no canibaliza su monetización en su sitio web. Así que eso podría ser algo bueno en lo que pensar.

JENNY GUY: Y, en realidad, una pregunta de seguimiento es si Harry con Blend with Spices quiere saber, ¿puedes crear varias historias web para la misma publicación de blog o receta? Y si eso está bien, ¿cuáles son las cosas que debemos considerar cuando varias historias web se vinculan a la misma URL?

PAUL BAKAUS: Sí, totalmente. Absolutamente haz eso. Creo que lo único que evitaría es realmente duplicar el contenido. De la misma manera que tener una publicación de blog duplicada generaría algunas alarmas, no desea simplemente pegar los párrafos directamente en la historia web que tenía en su publicación de blog.

Pero muy a menudo tienes, no sé, como 5.000 publicaciones de blog web, por supuesto que no puedes agrupar todo eso en una sola historia. Quiero decir, podrías, pero entonces será una historia de 500 páginas y nadie va a leer eso. Así que aísle absolutamente algunos de los puntos de conversación en su publicación de blog y luego conviértalos en historias visuales expresivas.

Quiero decir, también hay que tener en cuenta que alguien que está leyendo una historia, o consumiendo una historia, tiene una mentalidad diferente, un estado mental diferente al de alguien que está leyendo una publicación de blog de 5000 palabras. Probablemente estén en alguna estación de tren tratando de consumir algo muy rápido. No van a leer tu publicación de blog de 5000 palabras en esa estación de tren. Así que sí, hágalos del tamaño de un bit tanto como sea posible. Y luego, absolutamente, si tiene una publicación de blog larga, cree varias.

JENNY GUY: Es genial escuchar eso. OK, quería– esto está un poco fuera de guión. Bueno, primero voy a anunciar a nuestro ganador del segundo premio antes de entrar en esto. Jen Powell. Preguntamos, ¿cuál es tu canción navideña favorita? Ella dijo: "Blanca Navidad", que es una hermosa canción. me encanta Y ella es la ganadora de ese sorteo. Mantén tus ojos abiertos. Tenemos algunos geniales. Tenemos "Santa Baby", tenemos "Jingle bells", tenemos todo tipo de canciones geniales para tu lista de reproducción navideña. Échales un vistazo.

Mientras tanto, Paul, estabas hablando de hacerlos del tamaño de un bocado. ¿Puedes darnos una idea adicional sobre lo que funciona realmente bien dentro de esos, si es más música, qué tipo de títulos, cuánto tiempo vas a dejar que estas diapositivas permanezcan? ¿Cuántas diapositivas por historia son las más exitosas?

PAUL BAKAUS: Sí, absolutamente. Estoy tratando de hacer esto de la parte superior de mi cabeza. Así que espero que estas respuestas sean correctas. Pero creo que vimos que por encima de las 12 páginas de la historia, se ven rendimientos decrecientes, lo que significa que lo ideal es mantener las historias por debajo de las 12 páginas. O no mucho más de 20. Eso sí, depende del tipo de historia. Puede hacer que una historia sea más atractiva de la misma manera que puede hacer que un video de YouTube de 30 minutos de duración sea atractivo si lo hace de la manera correcta.

Esta no es una regla estricta y rápida, pero en general diría que el promedio es de unas 12 páginas. Aparte de eso, diría que las historias que no funcionan bien son las que tienen mucho texto. Así que asegúrese de usar muchas imágenes de alta calidad, idealmente imágenes en movimiento. Vemos muchos, y sé que esto puede no ser fácil, porque es posible que no tenga la misma cantidad de material de archivo disponible en video que en imágenes. Pero si puedes, agrega videos a tus historias. Añade efectos a tus historias. No haga que se repitan con demasiada frecuencia, pero realmente hágalos visualmente interesantes.

Sí. Si solo se ve como una presentación de diapositivas estática de párrafos y no va a ser muy emocionante para el público. Y eso lo hemos medido y lo hemos confirmado. Sí. No sé, probablemente este no sea el consejo más detallado, pero definitivamente...

JENNY GUY: Es útil.

PAUL BAKAUS: Sí. Definitivamente diría eso. Y luego, la otra cosa es tratar de experimentar con las características que son exclusivas de las historias. Por ejemplo, una de las cosas que pueden tener las historias, que las Web Stories pueden tener y que otros tipos de historias no pueden tener, son llamadas a la acción realmente poderosas. Por lo tanto, puede agregar enlaces en áreas donde no puede hacerlo en las historias de la competencia. Y así que asegúrese de usar esas características para su beneficio. Sí.

JENNY GUY: Mucho CTA fuerte y la capacidad de dar uno de esos. No se puede superar eso.

PAUL BAKAUS: Sí.

JENNY GUY: Claire con The Ladybird's Adventures pregunta, ¿Se lanzarán Web Stories en el Reino Unido?

PAUL BAKAUS: Sí, recibo estas preguntas todo el tiempo y desearía tener una mejor respuesta para ellas. No sé.

JENNY TIPO: Está bien.

PAUL BAKAUS: Y creo que la aspiración, en primer lugar, no sé cuándo. Bien, déjame aclararlo. Creo que no es un "si", sino una pregunta de "cuándo". Así que sí, se implementarán en el Reino Unido y probablemente en todo el mundo, pero creo que realmente depende de un montón de factores diferentes, como cuántas historias vemos publicadas semanalmente en ese país, para garantizar realmente que los usuarios tengan una gran experiencia en, digamos, Google Discover en el carrusel. Porque digamos que hay cinco creadores, no digo que sea el único que tenemos, pero solo como ejemplo, digamos que hay cinco creadores en el país que están creando historias, eso es increíble. Pero luego, si solo desbloqueamos el carrusel, el carrusel tendrá los mismos cinco creadores cada semana, y eso sería muy triste. Así que realmente depende-

JENNY GUY: Sí, un pequeño carrusel. Solo un poco, diminuto– Sería difícil conseguirlo.

PAUL BAKAUS: Pero en realidad, es un problema de oferta y demanda. Entonces, cuanto más oferta, antes podremos lanzar historias en más países. Lamentablemente, no tengo nada que anunciar en este momento.

JENNY GUY: Está bien. Entendemos eso. Bien, algunas personas dijeron que cuando su historia se volvió viral, la mayoría del tráfico provino de la India. ¿Hay alguna forma de dirigirse a áreas específicas con las historias web?

PAUL BAKAUS: Desafortunadamente no, no que yo sepa, no. Desafortunadamente, geofencing, como lo llamamos, no es una característica que pueda agregar a sus historias simplemente porque están publicadas en su propio sitio web. Y luego en la Búsqueda y en Google, en general. Tampoco tenemos una función para geocercar los resultados de búsqueda. Desafortunadamente no es una opción.

JENNY GUY: Está bien, gracias. Muy bien, Kristie de Holiday Hoopla pregunta, al crear historias web, ¿qué tan únicas deben ser de otro contenido que no sea una historia en mi sitio? Tuve problemas para indexar algunas de mis historias y, según el soporte disponible, esto parece implicar que Google piensa que el contenido es un duplicado, o que Google asume que no quiero que se indexe el contenido. No sucede con todas las historias, solo con algunas.

PAUL BAKAUS: Sí, creo que comencé a hablar de esto un poco antes, pero en general, recomendamos no copiar y pegar contenido directamente de la publicación de tu blog. Quiero decir, al menos no varias oraciones en tu historia, porque entonces podría desencadenar un duplicado. Pero por lo general, quiero decir, no he visto que esto sea un gran problema con aquellos que simplemente toman el tema de una publicación de blog y reutilizan algunas imágenes, reutilizan algunos puntos de conversación. Si ese es el caso y todavía obtiene banderas duplicadas, definitivamente sería interesante saber de usted, porque se supone que ese no es el caso. Hemos estado recomendando a las personas que conviertan las publicaciones de su blog en sus historias y si eso no funciona para usted, eso es algo que tenemos que arreglar.

JENNY GUY: Ese es realmente un gran seguimiento, una transición a esta pregunta de Sarah de Major Hoff Takes a Wife. ¿Hay alguna persona a quien contactar si hay problemas con Historias web o preguntas?

PAUL BAKAUS: Sí, lo hay. Diría que tenemos nuestro identificador general, en realidad, [email protected]. No sé si, probablemente no sea muy conocido, pero sí, hay una dirección de correo electrónico de Google en la que puede comunicarse con nosotros.

JENNY GUY: Guau. Eso no es… [INAUDIBLE] No lo sabía. Bueno saber.

PAUL BAKAUS: Sí. Y creo que a menudo escuchas cómo muchas personas tienen problemas para comunicarse con Google, bueno, ahí lo tienes.

JENNY GUY: Ahí hay una dirección de correo electrónico.

PAUL BAKAUS: Hay una dirección de correo electrónico.

JENNY GUY: Lo publicaremos en los comentarios.

PAUL BAKAUS: Sí.

JENNY GUY: Lo pondremos en nuestro folleto. Lo tienen, muchachos.

PAUL BAKAUS: Sí, y puedo garantizar que veo esos correos electrónicos y mi equipo ve esos correos electrónicos. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Yeah. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Yeah.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Absolutamente. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

Este es más un momento de despertar, por supuesto, para las personas que aún no tienen un sitio web. Para aquellos de ustedes que ya tienen un sitio web, lo entienden muy bien, el hecho de que alguien que se suscriba a un boletín o se suscriba a su fuente RSS es más valioso que un seguidor social. Y creo que la sustentabilidad también se relaciona con el estrellato. Hoy en día, muchos creadores piensan que necesitan destacarse y convertirse en una celebridad en Internet. Y creo que en realidad es muy perjudicial para la salud mental, especialmente para los jóvenes creadores y los niños.

Y uno de los puntos principales de la charla que hice, diría yo, fue deshacerme de esa idea y pensar ¿cómo se llega a formar parte de la clase media creadora? ¿Cómo hago esto profesionalmente y no me quemo de una manera muy rápida? Porque con mi amigo Nuseir, por ejemplo, hace un tiempo. Es el creador de Nas Daily, un gran programa de Facebook. Hablé sobre la vida útil del creador. Y él piensa que la vida útil del creador es de cinco años, lo cual es brutal si lo piensas bien.

JENNY GUY: Eso es una locura.

PAUL BAKAUS: Eso es menos que una carrera como modelo.

JENNY GUY: Es verdad. Menos que un atleta olímpico.

PAUL BAKAUS: No creo que... sí. Así que no creo que sea genial, para ser honesto. Y supongo que muchos de ustedes han estado blogueando durante más de cinco años, y eso es genial. Pero tenemos que cambiar eso. Necesitamos asegurarnos de que la creación de contenido sea una profesión bien aceptada que tenga un camino sostenible.

Y entonces, de eso se trató realmente la charla, cómo podemos identificar qué lleva al agotamiento y qué lleva a todas estas fallas en la vida útil de un creador. Y luego cuál es la estrategia correcta a implementar para no llegar allí. Y para mí, eran realmente tres grandes componentes. Fue en vez de enfocarte en millones de seguidores, enfócate en tus 1,000 verdaderos fans.

Muchos de ustedes probablemente ya estén familiarizados. No sé si estás familiarizado con la estrategia de los 1000 fans verdaderos, pero es una muy buena en la que piensas en tu audiencia y tus fans de manera diferente. Pero su audiencia son aquellos que lo siguen en una plataforma, ya sea su Instagram, su TikTok o su sitio web. Pero tus fans son los que te siguen a todas partes y no solo te siguen por tu contenido, sino por ti como persona.

Y entonces son los que te acompañan a lo largo de tu carrera y los que realmente te apoyan financieramente. Y 1,000 verdaderos fanáticos son probablemente todo lo que necesitas para mantener tu vida. Si te están pagando $10, $20 al mes o al año, genial.

Así que ese es uno. Y el otro es el ingreso pasivo. Y, por supuesto, los ingresos pasivos son obviamente un gran tema con Mediavine, y usted se preocupa por ello. Pero no todos los creadores de contenido que están comenzando a crear contenido en las redes sociales realmente entienden esto. Muchos de ellos utilizan acuerdos de marca como su principal fuente de ingresos, y los acuerdos de marca son excelentes si funcionan, pero no son pasivos. Tienes que trabajar activamente para ellos. Y luego la próxima semana, tenemos que encontrar otro. Es un ingreso activo y no se puede escalar. Entonces, los ingresos de anuncios, enlaces de afiliados, marketing de afiliados, etc. realmente significan que puede escalar la forma en que está creando contenido.

Y luego el tercero va más nicho. Nuevamente, hablé de esto antes con la brecha entre oferta y demanda. Muchas veces, como creadores de contenido, pensamos, oh, está bien, hay algo nuevo y brillante, o evento de gran éxito, o algo que sucede en la industria. Necesito apilar. Pero tuve un ejemplo en mi charla reciente de un creador de fan art. El fan art, diría yo, ya es suficientemente nicho, creando arte de, digamos, una propiedad de los medios como fan art. Pero luego se fueron aún más al nicho y lo combinaron con el art nouveau. Y entonces tienes el art nouveau–

JENNY GUY: Oh, guau.

PAUL BAKAUS: Sí, es realmente emocionante. Es realmente genial, en realidad.

JENNY GUY: Sí.

PAUL BAKAUS: Hannah es su nombre y crea fan art art nouveau. Y puse ese ejemplo por ahí, y ella también tiene un sitio web, por cierto. Pongo un ejemplo porque nadie en la audiencia imaginaría que ese nicho podría producir algún resultado. Y es tan-

JENNY GUY: Cierto.

PAUL BAKAUS: Es tan hiper nicho. Y dos nichos combinados que pensarías, bueno, no puedes construir una carrera a partir de esto.

JENNY GUY: Claro.

PAUL BAKAUS: Resulta que tiene más de 1000 patrocinadores que pagan por su estilo de vida.

JENNY GUY: Guau.

PAUL BAKAUS: Y pagar por un profesional–

[VOCES INTERPUESTAS]

JENNY GUY: Estoy a punto de ser uno de ellos si publicas el enlace a su sitio web.

PAUL BAKAUS: Sí, absolutamente. Si no. Sí, Hannah Alejandro. Usted deberia comprobar esto. Pero sí, su arte es asombroso. Pero ese fue un muy buen ejemplo para ir más a un nicho, para realmente encontrar tu nicho.

Porque si elige algo que le gusta a millones de personas, eso es genial, y podría monetizar de esa manera con anuncios. Pero luego, si elige algo que les encanta a miles de personas, es posible que pueda decir merchandising, suscripciones y formas alternativas de monetizar esto que antes no podía. Creo que ambas estrategias son, por supuesto, muy válidas. Pero animo a los creadores de contenido a pensar en ellos.

JENNY GUY: Bueno, lo que acabas de decir... has dicho tantas cosas asombrosas que sé que ahora mismo tienes un pequeño club de fans formado por personas que te aman en la sección de comentarios de nuestro concierto en este momento.

PAUL BAKAUS: Muchas gracias.

JENNY GUY: Sí, nos encanta escuchar todo esto. Creo que una de las cosas que escuchamos con más frecuencia sobre el agotamiento, y en realidad estabas aludiendo a eso, es todo el concepto de FOMO, que es ese miedo constante de perderse la siguiente mejor cosa y la siguiente cosa más grande, y esta persona está haciendo esto y está encontrando el éxito. Así que tengo que convertirme en un experto en TikTok y en estas diferentes plataformas en todos los diferentes lugares. Y creo que, como dijiste, el quid de la cuestión es que la gente solo quiere hacer buen contenido. No quieren tener que preocuparse necesariamente por los algoritmos, la iluminación de video o la miríada de cosas. Servicios de suscripción de correo electrónico, y–

PAUL BAKAUS: Sí. Y esta es la otra cosa. Y nosotros… sí. Los creadores a menudo piensan que necesitan saltar en todas las plataformas y que ellos mismos son demasiado delgados. Esto es muy, muy común que estoy viendo esto muy a menudo. Y si. En realidad, FOMO es una buena manera de describirlo. Sentirás que, OK, existe esta nueva plataforma. Definitivamente necesito invertir.

Sí, no creo que eso sea cierto. No creo que sea necesario. Y especialmente si el contenido que creas no es adecuado para la plataforma. Pero si está creando artículos detallados sobre algún tema interesante, tal vez no se convierta en un instructor de baile de TikTok. Quiero decir, estas son dos profesiones diferentes y diferentes tipos de creadores.

De la misma manera, no estoy tratando de convencer a los que conoces a Charlie en TikTok para que se convierta en bloguera, porque probablemente no la pasaría bien blogueando porque nadie está buscando artículos de danza, supongo, que son extensos en Internet. Tal vez algunas personas lo sean, pero no creo que sea el medio adecuado. Sí, tengo muchos sentimientos sobre ese en particular. Definitivamente creo que los creadores de contenido se están dispersando demasiado.

Vibely, en su estudio que hicieron recientemente con 150 personas influyentes, estimaron que incluso solo para tres o cuatro plataformas, para mantenerse relevantes, muchos creadores estiman que necesitan trabajar alrededor de 70, 71 horas a la semana. Y eso... eso es una locura. Eso no suena muy sostenible o saludable.

Así que definitivamente alentaría a todos los creadores a elegir la plataforma que mejor se adapte al tipo de contenido que están tratando de crear. Obviamente, genial si ese es tu sitio web. Quiero decir, esa es mi esperanza. Pero incluso si no, asegúrese de elegir su plataforma principal y luego use las otras para canalizar más audiencias a su plataforma principal.

JENNY GUY: Entonces, para nuestra última pregunta que tuvimos, preguntamos sobre lo que... No sé si lo viste, Paul, pero preguntamos sobre el plato favorito de la cena festiva, e hicimos que Valerie Stevik viniera con pasteles de carne picada rápido. . Y entonces ella fue la ganadora de esa. Pero también, teníamos tantas respuestas diferentes que ahora me muero de hambre y necesito que la gente publique sus recetas si las tiene para todas las cosas de las que habla en nuestra última pregunta.

Déjame ver. ¿Conseguimos un ganador para este, chicos? Tengo problemas para localizar el hilo de los ganadores aquí. ¿Alguien puede compartir eso? Preguntamos, qué, pan de jengibre o chocolate caliente. ¿Tienes alguna preferencia, Paul?

PAUL BAKAUS: Oh, hombre. Eso es difícil, porque uno es bebible, ¿podemos combinarlos? Me encanta un poco de chocolate caliente.

JENNY GUY: El chocolate caliente con pan de jengibre es una gran idea, sí.

PAUL BAKAUS: Y un poco de pan de jengibre junto con él. Esa sería mi preferencia.

JENNY GUY: Creo que es una sugerencia fantástica. Y estamos aquí, ¿alguien tiene una receta para el chocolate caliente con pan de jengibre? Pon eso en los comentarios para Paul. OK, Stephanie fue rápida allí y dijo chocolate caliente. Stephanie Yurongray. Gracias por saltar sobre eso.

Paul, la otra cosa... Tuve que encargarme de esas cosas de limpieza muy rápido. Pero tuvimos tantos comentarios cuando hablabas de sostenibilidad y que no estamos en esto solo por cinco años, o incluso 10 años, que queremos crear algo que sea para toda la vida que puedas seguir haciendo. que. Y eso no es algo que pueda suceder si estás constantemente persiguiendo la próxima cosa brillante. Y la gente dice que es muy apropiado. Así que me encantaría escuchar sus pensamientos sobre cómo un blogger de estilo de vida que potencialmente ha estado blogueando durante años y tiene cientos y cientos de artículos puede tomar su consejo y hacerse un hueco ahora.

PAUL BAKAUS: Gran pregunta. Diría primero, eche un vistazo a... Bien, primero voy a hacer un complemento aquí. Tenemos un video sobre esto en nuestro canal, en nuestro canal de YouTube, Cómo encontrar tu nicho de Keiko, que es creadora de moda y bloguera. Por lo tanto, no solo damos consejos de nuestros propios empleados de Google, sino que también traemos a los creadores para que encabecen estas series y asegurarnos de que no estamos diciendo cosas equivocadas.

Y sí, hay un video en nuestro canal de YouTube que explica exactamente cómo encontrar tu nicho. Pero la primera recomendación que tendría es mirar los comentarios en tu blog, mirar a las personas que son las más comprometidas de tus fans y averiguar con qué interactúan más. Realmente eche un vistazo no solo a cuáles de sus artículos obtienen la mayor cantidad de impresiones, sino también a cuáles son los más comprometidos, y luego probablemente se dará cuenta, OK, este es el tipo de contenido que podría ser más interesante para entrar como un nicho. que algunos de los otros. Así que si ya tienes un blog, eso es lo que yo haría.

La otra cosa realmente importante de la que habla Keiko es no ir demasiado al nicho si no crees que puedes mantener ese nicho durante mucho tiempo. Y mucha gente comete el error de darse cuenta, está bien, me gustan los fidget spinners, y luego piensas, un año después, te das cuenta de que en realidad no me gustan tanto los fidget spinners que quiero hacerlo durante 20 años. . Y te das cuenta, está bien, ahora puede que no haya sido un buen cambio en tu carrera.

Entonces, si quieres ir a un nicho, ten cuidado de que sea algo que realmente te guste, o que te haya gustado durante mucho tiempo, no solo una moda pasajera o algunas tendencias a las que te estás acumulando. Sí. Hay muchos más consejos que da Keiko en su video que creo que son realmente útiles que no estoy dando en esa explicación tan rápida. Pero sí, por favor échale un vistazo.

JENNY GUY: Bien, eso es, de hecho vamos a incluir eso en nuestro folleto que estamos listos para enviar. Paul, esto ha sido tan maravilloso. Me encantaría que pudieras dar a todos nuestros creadores de contenido que escuchan solo un consejo, un elemento de acción. Y ya has dado mucha esperanza, pero si quieres dar más, nos encantaría llevar eso hasta 2022.

PAUL BAKAUS: Sí, por supuesto. Tal vez una cosa con la que quiero terminar es también una especie de punto de reflexión para mí. Si quisiera escuchar hablar a los equipos de DevRel y los equipos de divulgación de Google, siempre hay algo nuevo que estamos lanzando. Y creo que eso también puede ser una fuente de estrés. Así que quiero reconocer eso.

Creo que muchos de ustedes se han sentido estresados ​​por el lanzamiento de Page Experience, por ejemplo. Y a veces, cuando eso sucede, parece que necesitas poner toda tu atención en esto, y el mundo se derrumbará si no lo haces. Ese no es el caso. Page Experience, sí, queremos tener páginas web rápidas, no me malinterpreten. Es una de muchas, muchas, muchas, muchas señales de clasificación. La señal de clasificación más importante es su contenido, la calidad de su contenido.

Entonces, si detiene todo para arreglar la velocidad de su sitio web y no publica un buen contenido durante un par de meses porque está tratando de arreglar su tema de WordPress, no lo ayudará, no nos ayudará, no va a ayudar a nadie. Diría que sí, piensa en tu carrera como una curva que necesita interpolación. Habrá altibajos, habrá señales externas como Paul viniendo y diciendo que necesito hacer esto, y esto, y esto. Pero al final, como creador de contenido, debe crear el mejor contenido para su audiencia, y eso es algo en lo que realmente debe concentrarse.

JENNY GUY: Bueno, eso... si yo fuera el Grinch, mi corazón se habría agrandado tres tamaños al escucharte decir eso. Nos encanta escuchar que el contenido es el rey y el equilibrio en todas las cosas, no correr de un lado al otro, lo cual es tan difícil de hacer durante la temporada navideña. Pablo, eso fue excelente.

Bien, para nuestros cuatro ganadores tenemos a Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey y Stephanie Yurongray. Envíenos un correo electrónico a [email protected] para que podamos hacerle llegar sus premios. Paul, esto ha sido tan maravilloso. ¿Volverá con nosotros en 2022 y hablará sobre el agotamiento?

PAUL BAKAUS: Por supuesto. Sí, si me tendrás de nuevo. Sí.

JENNY GUY: ¿Llevarás una camisa diferente, un suéter diferente o algo más?

PAUL BAKAUS: Sí, buena idea. Tendré que pensarlo, pero lo intentaré.

JENNY GUY: Te daremos algo de tiempo. Esto ha sido increíble y maravilloso. Muchas gracias.

PAUL BAKAUS: Gracias por recibirme.

JENNY GUY: Muy bien. Y todos, volveremos en 2022 con más grandes invitados de toda la industria de creación de contenido. Quiero desear a toda nuestra increíble audiencia una temporada festiva segura y feliz. Cuídense y nos vemos en 2022. Felices fiestas a todos.

PAUL BAKAUS: Felices fiestas.