Gemini de Google: un salto galáctico hacia la búsqueda de próxima generación
Publicado: 2024-03-21Actualmente nos estamos centrando en todo lo relacionado con Gemini mientras exploramos la última innovación de Google en IA. Las capacidades multimodales de IA Gemini de Google insinúan un mundo donde la información trasciende el texto y se mezcla perfectamente con imágenes, sonido e incluso código. La Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE), impulsada por Gemini, representa un importante cambio de paradigma en la IA que se convertirá en una fuerza pionera en la búsqueda.
SGE, impulsado por Gemini, reescribirá el manual de búsqueda transformando la búsqueda de un proceso pasivo a una experiencia activa, personalizada e inmersiva. Google está expandiendo Gemini a través de múltiples productos principales, y las marcas que adapten y adopten Gemini hoy estarán a la vanguardia de la revolución de la IA de los próximos años.
Para ayudarlo a prepararse para la era de la inteligencia artificial de las búsquedas, compartimos nuestra visión de Gemini, lo que las marcas pueden hacer para prepararse para las próximas innovaciones y cómo afectará esto a su estrategia, tanto hoy como a largo plazo.
Escrito en las estrellas de búsqueda: saluda a Géminis de Google
Los especialistas en marketing deben comenzar por comprender exactamente qué es Gemini y qué puede hacer por las marcas. Gemini es el modelo de IA más flexible de Google hasta la fecha. A diferencia de otras incorporaciones recientes al panorama de la IA, no es una aplicación ni una interfaz. Probablemente nunca habrá una experiencia Géminis independiente.
En cambio, piense en Gemini más como una actualización del sistema que, en última instancia, afectará las ofertas existentes de Google como SGE, Búsqueda y Anuncios. Actualmente, Google está probando Gemini en SGE y ya ha reducido la latencia de las respuestas en un 40% para inglés en EE.UU., según Search Engine Land.
Gemini es verdaderamente multimodal y funciona con imágenes, texto, audio, video y más. También viene en tres “tamaños” diferentes, para resolver mejor diferentes desafíos para diferentes casos de uso potenciales:
- Gemini Ultra: el tamaño más grande, para tareas más complicadas
- Gemini Pro: una versión mediana para escalar en una amplia gama de tareas
- Gemini Nano: el tamaño más pequeño, ideal para tareas en dispositivos como teléfonos Android
Dado que Gemini Pro ya supera a los modelos basados en Palm2 en conocimiento y rendimiento y genera respuestas expresivas y similares a las humanas, las posibilidades futuras son emocionantes. Ya estamos haciendo la transición de Palm2 a Gemini Pro en Polaris AI, nuestra IA interna personalizada y entrenada en las mejores prácticas de marketing interno de Wpromote para generar análisis y recomendaciones.
“Este año nuestro objetivo es introducir funciones innovadoras en Polaris AI, funciones que antes se consideraban inalcanzables. Estas innovaciones, resultado de la fusión de los modelos Gemini con otras tecnologías de vanguardia, no solo redefinirán nuestro producto sino que también brindarán a nuestros clientes una importante ventaja competitiva”.
Gemini extrae sus conocimientos de cientos de miles de documentos, no sólo leyéndolos y filtrándolos, sino también comprendiéndolos. Este potencial para una comprensión más matizada y una resolución de problemas en contextos de búsqueda abre nuevas opciones sobre cómo se puede acceder y utilizar la información.
A partir de diciembre de 2023, el chatbot de IA de Google, Bard, ha estado utilizando una versión mejorada de Gemini Pro y, en los próximos meses, Gemini estará disponible en otros productos y servicios de Google como Search, Ads, Chrome y Duet AI. Ya está impulsando la experiencia conversacional en Google Ads, que actualmente está disponible en versión beta para todos los anunciantes en inglés en EE. UU. y el Reino Unido.
Trazando el rumbo: aprovechando Gemini para el éxito hoy y mañana
El futuro de la IA en la búsqueda traerá muchas más oportunidades para los profesionales del marketing, pero puedes empezar a aprovechar Gemini para aprovechar al máximo sus capacidades ahora mismo. Su equipo deberá priorizar tres cosas: comprender la intención del usuario, optimizar el contenido para obtener resultados atractivos y desarrollar su autoridad y confianza para ascender en las clasificaciones.
No es ninguna novedad que tomarse el tiempo para deducir lo que buscan los usuarios rinda dividendos en la búsqueda, pero los especialistas en marketing deberán reevaluar todo lo que saben sobre la intención del usuario a medida que hacemos la transición a experiencias impulsadas por la IA. Las personas buscarán de manera diferente a medida que evolucionen las funcionalidades de búsqueda de Google, pasando de las consultas más simples de la barra de búsqueda tradicional a mensajes más largos y detallados.
Concéntrese en optimizar para consultas de cola larga y consultas formuladas como preguntas, no solo palabras clave de SEO. Por ejemplo, piense más allá de las “mejores zapatillas deportivas” y pruebe con algo como “¿Cuáles son los zapatos para caminar más cómodos para pies anchos?”
Fuente: Google
Más allá de las consultas en sí, la clave para destacar en las búsquedas impulsadas por Gemini será satisfacer las necesidades del usuario a través de contenido atractivo, informativo y de alta calidad. Este no es un consejo nuevo: las páginas excelentes y originales siempre han sido la mejor manera para que las marcas lleguen a la cima de las SERP.
Pero será más importante que nunca a medida que SGE comience a extraer páginas para crear resultados generados por IA y las clasificaciones cambien para reflejar nuevos métodos de búsqueda. Crear contenido sorprendente le brinda la oportunidad de elevar el perfil de su marca y generar confianza con los clientes.
Finalmente, las marcas deberían priorizar la ampliación de la colocación de contenido externamente. Aparecer en sitios relevantes a través de asociaciones con personas influyentes, llamar la atención de publicaciones de la industria y generar opiniones positivas de los clientes será importante para la visibilidad futura de SGE.
Explorando la galaxia de búsqueda: se sientan las bases para algo emocionante
Si bien no sabemos exactamente qué traerá Géminis en los próximos años, hay mucho de qué entusiasmarse. Google ya tiene una gran ventaja sobre casi todos en la creación, capacitación y uso de la IA; esto es sólo el comienzo.
Por eso es importante señalar que el papel de Gemini es fundamental para hacer posible la innovación multimodal. En una entrevista con Platformer, el director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, compartió cómo Gemini ya estaba impulsando mejoras en todos los ámbitos de la experiencia generativa de búsqueda y funcionará en todos sus productos.
Todavía estamos en los primeros días de la IA y queda por ver cómo Gemini manejará muchas de las grandes preocupaciones que rodean a la tecnología, incluida la forma en que gestiona los datos de los usuarios y la transparencia de sus algoritmos. Las marcas deberán estar atentas a estas cuestiones y estar preparadas para posibles cambios de estrategia o regulaciones en el futuro.
Lo que sí sabemos es que necesitarás seguir aprendiendo, ajustando y experimentando con nuevos formatos para mantenerte al día con esta nueva tecnología. Si está listo para probar Gemini usted mismo ahora mismo, tanto Bard como Vertex AI de Google están integrados con Gemini Pro. Duet AI for Developers también comenzará a utilizar un modelo Gemini en las próximas semanas. Recuerde: si no está probando nuevas estrategias y adelantándose a las innovaciones de IA, sus competidores lo harán.