Actualización principal de marzo de Google: afrontar nuevos desafíos en la búsqueda

Google está de moda este año, desaprobando las cookies de terceros en Chrome y anunciando herramientas de inteligencia artificial nuevas y mejoradas con Gemini: las actualizaciones aún no se han ralentizado.

La última gran noticia de Google es la actualización principal de marzo de 2024, un cambio importante en el algoritmo del motor de búsqueda destinado a reducir los resultados de baja calidad y spam. Esta actualización podría tener un impacto grave en las clasificaciones de búsqueda orgánica de muchas marcas.

Pero no temas: nuestros expertos están aquí para analizar los cambios clave que surgen de esta actualización y ayudar a tu marca a mantenerse en la cima de las SERP, sin importar lo que Google te depare a continuación.

Descargue los detalles: Lo que debe saber sobre la actualización principal de marzo

Esta actualización se centra en dos áreas principales: mejorar la clasificación de calidad e implementar políticas de spam más estrictas. En muchos sentidos, es parte de un esfuerzo más amplio para ofrecer mejor contenido a los buscadores, como la útil actualización de contenido en 2022.

Para mejorar la clasificación de calidad, Google mejoró los sistemas de clasificación centrales para mostrar la información más útil en la web y reducir el contenido no original en los resultados de búsqueda.

También agregaron algunas políticas de spam nuevas y mejoradas. Estas reglas actualizadas deberían mantener el contenido de menor calidad fuera de la búsqueda, como los sitios web caducados reutilizados como depósitos de spam.

Aún es temprano para esta actualización, pero nuestros equipos de SEO y marketing de contenido ya han comenzado a ver una volatilidad importante y cambios clave en las SERP. Google se está alejando rápidamente aún más de sus raíces como directorio de enlaces azules; las marcas deberán priorizar un esquema y una estrategia de contenido adecuados para aparecer en funciones SERP como búsquedas relacionadas, reseñas y la gente también pregunta.

Fuente: Panel de estado de búsqueda de Google

El contenido único es cada vez más poderoso en las SERP. Los pequeños actores están logrando grandes ganancias de visibilidad al brindar perspectivas verdaderamente diferenciadas. Por otro lado, las páginas de productos más utilitarias están teniendo dificultades para clasificarse en la nueva actualización. La solución es clara: asegúrate de que tu contenido destaque.

Google también anima a los usuarios a realizar conversiones en su plataforma mediante el uso de funciones dentro de las aplicaciones de Google, como comprar a través de Google Merchant Center o hacer reservas a través de Google Maps. Las marcas que tradicionalmente se centraban exclusivamente en las tasas de clics (CTR) deberán repensar sus estrategias de optimización para priorizar el impulso del conocimiento de la marca y las “conversiones” dondequiera que estén los usuarios.

Fuente: Google

Pase lo que pase, cada vez es más difícil clasificar en la página uno. En el escritorio, los enlaces azules ya han perdido una parte del espacio SERP frente a los anuncios pagados, incluso cuando las funciones orgánicas como reseñas y compras ocupan más espacio en la página. Los sitios deben aprovechar todas las estrategias orgánicas posibles para obtener una ventaja en las SERP.

No-Gos: tácticas a evitar (especialmente ahora)

Es más probable que tenga problemas con las actualizaciones principales de Google si toma atajos para obtener clasificaciones de búsqueda más altas. Nunca ha sido una buena idea jugar con el sistema, pero ahora es doblemente importante evitar cualquier táctica que Google pueda registrar como spam.

Algunos métodos para evitar incluyen:

• Abuso de contenido escalado: manipular la clasificación mediante la creación de grandes cantidades de contenido que carece de originalidad y ofrece poco o ningún valor a los usuarios.
• Contenido raspado: tomar contenido directamente de otros sitios, a menudo de mayor reputación, sin agregar valor para el usuario.
• Redirecciones furtivas: presentar a los motores de búsqueda un tipo de contenido para obtener una clasificación más alta en el SERP, pero redirigir a los usuarios a contenido significativamente diferente una vez que llegan a la página.
• Abuso de reputación del sitio: publicación de páginas de terceros con mínima o nula supervisión o participación del sitio de origen para influir en las clasificaciones de búsqueda mediante la explotación de las señales de clasificación del sitio de origen.

Reglas de participación: cómo ganar con contenido útil y auténtico

Afortunadamente, todavía hay maneras de ganar la batalla por una clasificación alta en las búsquedas orgánicas sin infringir las reglas de Google.

Si hay algo que debe aprender de esta actualización, es priorizar el contenido original y de alta calidad que demuestre experiencia y genere confianza en los usuarios. Asegúrese de que sus páginas ofrezcan contenido que muestre EEAT: experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. Estos son factores cruciales en el sistema de clasificación de Google.

Los sitios web también deben centrarse en la transparencia y establecer una autoría clara a través de páginas informativas "Acerca de nosotros", detalles de contacto claros y una estrategia de autoría sólida. El contexto sobre las personas responsables del contenido que los usuarios ven en el sitio puede ayudar a mejorar la confianza y la credibilidad.

Si está aprovechando las herramientas de IA para ayudar con la creación de contenido eficiente, establezca salvaguardas y procesos para asegurarse de que la IA siempre tenga supervisión humana. Todo lo producido por IA debe ser revisado por un editor humano que pueda asegurarse de que esté bien escrito, sea útil e interesante (y que cumpla con esos componentes críticos de EEAT).

Nunca utilices la IA para manipular clasificaciones o producir contenido de bajo valor; esos atajos pueden parecer convenientes, pero a largo plazo solo dañarán tu SEO a medida que Google avanza para evitar que el contenido de baja calidad llegue a la cima.

Una vez que tenga un contenido excelente, puede y debe promocionarlo fuera del sitio a través de asociaciones con fuentes confiables y editores acreditados. Trabaje con fuentes autorizadas y de alto valor para la divulgación y distribución, incluidos sitios de servicios de noticias, publicaciones de noticias y plataformas para contenido generado por usuarios.

Asegúrese siempre de que la ubicación de su contenido se alinee con los estándares de Google y evite tácticas manipuladoras. Una buena promoción fomenta conexiones genuinas y ofrece soluciones atractivas y relevantes que, en última instancia, elevarán la reputación de su marca y al mismo tiempo cumplirán las pautas de Google.

Próximos pasos: qué hacer ahora

La mayoría de los sitios web experimentan cambios en la clasificación y fluctuaciones de tráfico durante estas actualizaciones, y es mejor que espere a realizar cualquier ajuste hasta que tenga una comprensión clara del verdadero impacto de la actualización en su sitio.

En su lugar, tómese el tiempo para comprender realmente lo que significan las actualizaciones de Google y esté al tanto del clima de búsqueda para estar preparado para cambios futuros. Hay muchas herramientas excelentes que puede utilizar para hacer esto, que incluyen:

• Recursos de Google: Google ha comenzado recientemente a dirigir a las personas hacia recursos específicos cuando anuncia una nueva actualización, como sus pautas de evaluación de la calidad de búsqueda. Estos documentos se actualizan periódicamente, lo que significa que usted tiene la oportunidad de comparar su sitio con las pautas de calidad más actuales.
• Panel de estado de búsqueda de Google: este panel sirve como una fuente integral de las últimas actualizaciones de clasificación implementadas; Una vez que se completan esas actualizaciones, también proporciona información valiosa sobre los sistemas que impulsan la Búsqueda de Google.
• Sensor Semrush: esta herramienta le permite monitorear los cambios diarios en la clasificación de su sitio y medir la volatilidad general de SERP en una escala de 0 a 10. Cuanto mayor sea la puntuación, más probable es que Google haya introducido una actualización del algoritmo. También puede obtener noticias sobre las actualizaciones del algoritmo de Google en el rastreador de actualizaciones recientes de Google de Semrush.
• MozCast Weather Report: esta es una herramienta gratuita probada y diseñada para detectar cambios no confirmados en el algoritmo de Google, aumentando su temperatura cuando aumenta la volatilidad antes de una gran actualización de Google.
• Detección de anomalías Polaris: la tecnología patentada de Wpromote ofrece monitoreo inteligente de extremo a extremo que detecta cambios inesperados en el rendimiento en sus KPI para que pueda actuar rápidamente para mitigar o maximizar el impacto. Nos adelantamos a los riesgos asociados con las actualizaciones principales de Google y podemos detectar rápidamente anomalías inesperadas de rendimiento y fluctuaciones de sesión en los datos de sesión de Google Search Console.

Si el rendimiento de su sitio se ve muy afectado por una actualización, también podría considerar asociarse con una agencia de marketing digital con experiencia en SEO para identificar las razones subyacentes del rechazo y recomendar un curso de acción.

Si bien los algoritmos de los motores de búsqueda seguirán evolucionando, ofrecer valor a los usuarios siempre será la mejor manera de obtener una clasificación alta. Al priorizar el contenido de calidad, adoptar la creación de contenido ético y mantenerse alineado con las pautas de Google, su sitio web estará listo para esta Actualización principal y cualquier cambio que se produzca en el futuro.

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