Google Marketing Live: Automatización + IA = Publicidad en Google más inteligente y sencilla

Google Marketing Live acaba de concluir esta semana en San José, estableciendo claramente el camino para los especialistas en marketing de búsqueda y los propietarios de negocios por igual. Ahora en su quinto año, Google Marketing Live ha crecido en tamaño y sofisticación. Es esencial que los especialistas en marketing de búsqueda presten mucha atención a lo que sucede en Live.

Tuve la gran oportunidad de pasar un tiempo en el epicentro del evento, junto a amigos y ex compañeros de mis días en Google. Reconectarse con tantos Googlers increíbles siempre es un momento estimulante, tanto a nivel profesional como personal. Google mejoró el juego con una experiencia en el sitio a la par o mejor que los principales eventos de televisión de la red, incluida una transmisión de video en vivo para los asistentes en línea.

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Mis conclusiones principales de Live 2018: el aprendizaje automático, la IA y la automatización continúan estando entre las fuerzas más poderosas que simplifican el marketing de búsqueda en la actualidad. En la superficie, los especialistas en marketing de búsqueda podrían, comprensiblemente, temer ser automatizados directamente al desempleo, pero los avances que ocurren en este espacio en realidad abren nuevas oportunidades para los especialistas en marketing avanzados SI se mantienen a la vanguardia del juego.

Publicidad que funciona para todos

El orador principal de Marketing Live, el vicepresidente sénior de anuncios de Google, Sridhar Ramaswamy, consolidó el tema "publicidad que funciona para todos" al explicar las oportunidades y los desafíos principales para las empresas. En la realidad actual, las personas quieren ayuda en el momento, donde están y en sus términos. La búsqueda les permite encontrar respuestas a preguntas o necesidades inmediatas, 1:1, sin importar dónde se encuentren.

Pero la publicidad basada en búsquedas también tiene que funcionar para los anunciantes. Resolver problemas es una calle de doble sentido. La gente necesita ayuda en este momento. Los anunciantes pueden solucionar esos problemas y generar nuevos negocios por sí mismos. Durante Marketing Live, quedó claro que Sridhar y el resto del equipo de Google continúan trabajando para garantizar que la publicidad funcione para todos.

Tres cosas críticas me llamaron la atención durante Marketing Live esta semana:

• Google necesita seguir facilitando las cosas a los anunciantes (y lo hacen). Por ejemplo, el equipo de Google anunció avances en campañas de compras inteligentes, campañas inteligentes para pequeñas empresas e introdujo un nuevo tipo de campaña llamado Campañas locales para impulsar las visitas a la tienda. La evolución continua de la plataforma completa de marketing de Google aprovecha el aprendizaje automático y la automatización para hacer que la publicidad de búsqueda sea más accesible y eficaz, independientemente del tamaño de la empresa.
• Google está alineando agresivamente la automatización con objetivos comerciales reales. En los últimos años, fue un gran problema poder automatizar las ofertas para maximizar los clics o las conversiones. Ahora Google se está alineando mejor con los objetivos comerciales más amplios y verdaderos de adquirir **_nuevos_** clientes, obtener visitas a la tienda, maximizar las ganancias (no solo obtener el clic) y maximizar las ventas.
  Para las pequeñas empresas o los vendedores con menos experiencia, Google los está ayudando a ser más competitivos con los jugadores más grandes. Para el profesional de búsqueda experimentado, una mejor automatización les permite continuar evolucionando de táctica a estratégica, en una sincronización mucho mejor con los deseos y necesidades de la alta gerencia.
• Sridhar y su equipo ven claramente el valor de cómo las plataformas de Google, en particular YouTube, pueden impulsar la marca Y las ventas. Las mejoras en la promoción de videos no solo ayudan a simplificar la capacidad de una empresa para inyectar su video en YouTube para generar conciencia de marca, el equipo reveló mejoras que impulsan la conversión para impulsar más acciones de clic y clic para comprar a través de atractivos formatos de anuncios de video.

Lo animo a que invierta 90 minutos esta semana para ver el discurso de apertura completo junto con el análisis posterior al discurso de apertura con los expertos de Google Matt Lawson, vicepresidente de marketing de anuncios, y Ali Miller, gerente de productos del grupo para anuncios de video, y yo. Profundizamos en el discurso principal para ayudar a la audiencia de la transmisión en vivo a obtener aún más valor del evento. Creo que le resultará de gran interés a medida que avanzamos en 2018 y comenzamos a ver cómo cobran vida las últimas innovaciones de Google.

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Mientras tanto, aquí hay algunos puntos clave que realmente me llamaron la atención después de pasar más de 2 días en el evento. Contexto para expertos en PPC como usted, adaptándose continuamente a un campo de juego cambiante:

• A pesar de los increíbles avances en inteligencia artificial y automatización, los expertos en PPC aún tienen mucho que administrar. Las campañas inteligentes por sí solas ofrecen una gran oportunidad, especialmente para aquellos que apoyan a las pequeñas y medianas empresas. Los expertos en PPC finalmente pueden ser EXPERTOS ahora. Pasará menos tiempo en la táctica y más tiempo en una estrategia para volver a conectarse con los objetivos de la empresa.
• Los especialistas en marketing internos pueden beneficiarse de los avances de Google en 2018, pero seguir impulsando sus propias campañas con sus propias herramientas de automatización. No temas, las inversiones realizadas hasta la fecha no se pierden. Solo asegúrese de invertir tiempo para comprender la profundidad de los nuevos avances en la cartera de herramientas publicitarias de Google.
• Campañas de compras inteligentes = gran oportunidad para ser más grande, más audaz y mejor. Ahora tenemos muchas más opciones para perseguir, incluidos objetivos como las visitas a la tienda. Las agencias inteligentes verán la oportunidad de maximizar realmente las palancas dentro de Google, perfeccionando la rentabilidad, segmentando productos y alineando objetivos con herramientas automatizadas para lograrlos.

La automatización es buena

No hay manera de detener la innovación que estamos viendo hoy. La automatización ya no es futurista. Está aquí y está sucediendo. Los expertos en PPC inteligente (como usted) ven una oportunidad en lugar de una amenaza. La automatización está ocurriendo más profundamente en el nivel de solución para eliminar tareas y procesos. Los expertos en PPC que liderarán esta nueva era son aquellos que invertirán tiempo para estar al tanto de las últimas innovaciones y aprenderán a combinarlas para crear grandes campañas.

Siempre necesitaremos personas con inteligencia e intelecto para visualizar, crear estrategias, ejecutar pruebas, pensar en los matices y hacer que sucedan cosas increíbles en PPC y búsqueda en general.

Nota final: AdWords está muerto

De acuerdo, ese subtítulo es el equivalente narrativo a clickbait. Sin embargo, la declaración es cierta porque todos necesitamos eliminar "AdWords" de nuestro vocabulario. Sridhar habló de ello durante su discurso de apertura, al igual que otros Googlers durante Marketing Live. Google AdWords ahora se conoce oficialmente más simplemente como "Google Ads".

Después de pasar un tiempo en Google Marketing Live, está claro que el gigante de las búsquedas está dando grandes pasos unificando sus ofertas publicitarias como un conjunto cohesivo de canales. Google Ads se convierte en el paraguas para la búsqueda, la visualización y YouTube, con una estructura y servicios que permiten un enfoque más integrado y ayudan a los anunciantes a convertirse en un asistente para el usuario.

Considere el tema del evento de esta semana, "publicidad que funciona para todos". Clientes, empresas, agencias por igual. Todos nos beneficiamos cuando (profesionales de PPC y especialistas en marketing de búsqueda) lo hacemos bien. Así que sumérgete en las nuevas innovaciones de Google . Si lo hace, le ayudará a mantener la relevancia durante mucho tiempo por venir.