Google NewFront 2024: información sobre el futuro de NewFront

NewFronts es un importante predictor de las tendencias de la industria cada año, y 2024 no será diferente. La presentación de Google NewFront de esta semana inició NewFronts con una introducción del director ejecutivo de Interactive Advertising Bureau (IAB), David Cohen, quien se sumergió en algunos de los mayores desafíos que enfrentan las agencias y los anunciantes en la actualidad.

Los sospechosos habituales, como la IA y los datos propios, formaron parte de la conversación, pero el evento también planteó la pregunta que ha estado rondando por NewFronts en los últimos años: ¿los NewFronts todavía necesitan ser un evento separado?

Nos hemos centrado en las tendencias más importantes de la presentación de Google NewFront de este año para ayudarle a comprender los principales temas que surgirán esta semana y en el futuro, desde el lanzamiento de nuevas herramientas de tecnología publicitaria en Display & Video 360 (DV360) hasta una integración con Real-Time Ad Exchange (DRAX) de Disney.

YouTube se vuelve Hollywood: nuevas asociaciones de entretenimiento

Si bien los creadores siguen siendo el alma de la plataforma YouTube y una parte integral de la oferta publicitaria de Google en el espacio del vídeo, las relaciones con otras plataformas de entretenimiento son cruciales para Google en 2024.

Google propuso a sus anunciantes unificar sus medios con DV360 con un toque de estilo Hollywood a través de nuevas asociaciones con gigantes del entretenimiento como Disney, NBCUniversal, Paramount, Discovery y Warner Bros. Muchos usuarios de cable se han quejado de que las infinitas opciones de streaming actuales han evolucionado para imitar los formatos de paquetes de cable del pasado. Ahora parece que la convergencia de los streamers podría llevar esto a un nivel completamente nuevo. Google promocionó que Display & Video 360 puede llegar al 92% de todos los hogares que ven CTV en los EE. UU., según una investigación encargada por Comscore OTT Intelligence.

La más desarrollada de estas asociaciones es la colaboración de Google con Disney a través de DRAX. Esta nueva integración permitirá a los anunciantes aprovechar el profundo inventario de contenido premium de Disney a escala y ofrecer ofertas instantáneas que se extienden más allá de YouTube a los principales editores.

El vicepresidente supremo de ventas de publicidad programática, Pete Chelala, y la vicepresidenta senior de operaciones de ingresos por ventas publicitarias de Warner Bros. Discovery, Jill Steinhauser, se unieron a la vicepresidenta de soluciones para agencias y servicios al cliente de Google, Kristen O'Hara, en el escenario para discutir el futuro de las soluciones de contenido integrado a través de las nuevas integraciones de editores premium de Google. . Discutieron los beneficios que los streamers están entusiasmados de aprovechar con esta nueva asociación, incluido el alcance de la audiencia programática y un enfoque dinámico de medios unificados.

Persona de la audiencia: llegar a nuevos clientes con IA

No sería un evento de marketing en 2024 si la IA no fuera parte de la conversación. Si bien las ofertas de inteligencia artificial de Google no son una novedad para los especialistas en marketing, NewFronts brindó a los anunciantes una forma nueva (y compatible con datos propios) de llegar al público a través de una función llamada audiencia personal.

Con esta herramienta, los anunciantes pueden utilizar la IA para traducir las descripciones de su audiencia ideal en segmentos de audiencia optimizados que coincidan con sus objetivos. Esto les brinda acceso instantáneo a una lista optimizada de listas de audiencia sugeridas entre miles de opciones, descubriendo audiencias de alto potencial para mejorar el alcance y ofrecer mejores resultados. Las ofertas personalizadas también significan que las marcas pueden indicar sus prioridades más altas en DV360, adaptando la IA de Google para centrarse en las impresiones que generan resultados de marca específicos, sin necesidad de código nuevo.

El centro de experimentos recientemente lanzado permite a los especialistas en marketing llevar esta función de IA al siguiente nivel con pruebas de segmentos de audiencia, brindando información de primera línea y visibilidad sobre cómo se desempeñarán las audiencias generadas por IA en todo el embudo.

Google PAIR: los datos propios se vuelven de código abierto

Google lanzó su solución Publisher Advertiser Identity Reconciliation, o PAIR, en 2022 para brindar a los editores y anunciantes la opción de conciliar de forma segura y privada sus datos propios para las audiencias que han visitado el sitio de un anunciante y del editor, garantizando que no se compartan datos a nivel de usuario. entre partidos. Editores como NBCUniversal y Disney, así como proveedores de salas limpias como LiveRamp e Infosum, ya están aprovechando PAIR.

Este año, Google anunció una nueva asociación con IAB Tech Lab para abrir PAIR, lo que permitirá a las empresas y agencias de tecnología publicitaria adoptar soluciones de audiencia orientadas a la privacidad para beneficiar a los anunciantes, editores y audiencias. Esto permitirá una adopción más amplia por parte de la industria de esta solución de datos propia antes de la desuso de las cookies de terceros de Google (aunque pasará algún tiempo antes de que la cookie se desmorone por completo ya que la plataforma anunció recientemente que la desuso se retrasará hasta 2025).

Convergencia de medios: el futuro de NewFronts

La convergencia de medios también fue un tema central en NewFront de Google, y es uno que probablemente veremos en muchas de las presentaciones de plataformas y editores en la ciudad de Nueva York esta semana. Estas características de DV360 indican una demanda por parte de los streamers de más oportunidades para avanzar en el embudo y más integraciones, como la personalidad de la audiencia, para permitir a los especialistas en marketing de rendimiento ascender en el embudo.

Con el continuo colapso del embudo de marketing junto con un mayor valor de entretenimiento del contenido en el frente de la plataforma digital, es posible que veamos a más jugadores pasar de una presentación NewFront a una Upfront el próximo año, como lo ha hecho Hulu anteriormente. Si bien eso probablemente no significará el fin de NewFronts en su conjunto, es probable que veamos una mayor polinización cruzada de ofertas para los anunciantes a medida que las líneas entre los medios digitales y tradicionales continúen desdibujándose.

¿Quiere preparar su estrategia para el futuro de los medios? Consulte nuestro documento técnico, Pronóstico: 10 predicciones sobre el futuro de los medios y el marketing, para obtener información sobre lo que viene a continuación.