Campañas de rendimiento máximo de Google 101

En 2021, Google presentó las campañas Performance Max en su conferencia Google Marketing Live. Google anunció que estas nuevas campañas se basarían en los aprendizajes de Google Ads actuales para crear una solución integral para alcanzar una amplia gama de objetivos. Pero, ¿qué significa esto exactamente? Este resumen de alto nivel de las campañas de Performance Max es tentador. Sin embargo, una mirada más profunda nos mostrará cuán valiosas pueden ser estas campañas para los anunciantes.

¿Qué es el rendimiento máximo?

Como saben muchos especialistas en marketing, predecir cambios futuros y adaptarse a ellos es clave para mantenerse a la vanguardia. Y con este desafío, la automatización es una tendencia de marketing crucial que ha transformado la forma en que los especialistas en marketing pueden hacerlo. Las campañas Performance Max de Google toman el poder de la automatización, junto con el aprendizaje automático, para crear campañas que aborden una amplia gama de objetivos y canales.

Entonces, ¿qué es exactamente una campaña Performance Max? Las campañas de Performance Max son campañas de Google Ads basadas en objetivos. Como su nombre indica, estas campañas se centran en maximizar el rendimiento de los anuncios. Para hacerlo, utilizan el aprendizaje automático para mostrar anuncios a una audiencia muy relevante. Además, este aprendizaje automático se utiliza para optimizar aún más el rendimiento de la campaña mediante Smart Bidding. Con Smart Bidding, Google aplica automáticamente una estrategia de oferta optimizada, lo que le permite maximizar el valor de su campaña. Además, utilizan estas tecnologías de automatización para optimizar las creatividades, la atribución y más de la campaña.

Para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de campaña específicos, las campañas Performance Max utilizan estas tecnologías de automatización y aprendizaje automático para mostrar sus anuncios en una amplia gama de canales. Con esto, puede encontrar más clientes que conviertan al dirigirse a las audiencias que son más relevantes para su anuncio. Las campañas Performance Max de Google utilizan formatos de anuncios dinámicos para mostrar su campaña en los siguientes canales:

• Monitor
• Búsqueda
• mapas
• Youtube
• Gmail
• Descubrir

¿Cuáles son los beneficios de las campañas Performance Max?

Está claro por qué las campañas Performance Max pueden brindar una oportunidad increíble para los anunciantes debido a su automatización y optimizaciones. De hecho, en 2021, Google informó que los anunciantes que usan la campaña Performance Max ven un aumento del 13 % en las conversiones incrementales a un costo por acción similar al de otras campañas. Los siguientes son algunos de los beneficios clave de las campañas Performance Max y por qué los anunciantes deberían incorporarlos en su estrategia.

Desbloquear nuevas audiencias

Al optimizar a través de una variedad de canales, las campañas Performance Max le permiten llegar a los consumidores donde más importa. Además, su uso de aprendizajes en tiempo real de los intereses y preferencias de los consumidores permite que estas campañas coloquen sus anuncios frente a los usuarios más relevantes.

Impulsar resultados centrados en objetivos

Las campañas de Performance Max se centran en objetivos, lo que le permite especificar sus objetivos para guiar la campaña. Google tomará este objetivo y utilizará su tecnología de automatización y aprendizaje automático para optimizar su campaña hacia sus objetivos de campaña específicos.

Obtenga información útil

Las campañas Performance Max de Google brindan nuevos informes que le indican cómo están optimizando sus campañas. Con esto, puede obtener información valiosa sobre sus creatividades, mensajes, audiencia y más que puede ayudarlo a adaptar su estrategia.

Ahorre dinero y genere valor

Al determinar qué creatividades, audiencias y canales funcionan mejor para sus objetivos específicos, puede minimizar la cantidad de inversión necesaria para las pruebas. Sus optimizaciones de oferta y presupuesto le permitirán maximizar la eficiencia de su campaña, lo que puede ahorrarle dinero y ayudar a generar conversiones de manera más eficiente.

Cómo configurar una campaña de máximo rendimiento

Otro gran beneficio de las campañas Performance Max es que simplifican el proceso de configuración y administración de la campaña. Con los siguientes pasos, obtendrá una descripción general básica de cómo configurar sus campañas de Performance Max.

Elija el objetivo de su campaña: para comenzar su campaña Performance Max, deberá determinar el objetivo hacia el que desea optimizar Google. Después de elegir el objetivo de su campaña, asegúrese de especificar que está configurando una campaña Performance Max.

Elija sus objetivos de conversión: a continuación, se le pedirá que confirme sus objetivos de conversión. Aproveche al máximo su campaña Performance Max al establecer objetivos para los que desea que Google optimice su campaña.

Establezca su presupuesto: Querrá establecer un presupuesto de cuánto quiere gastar por día por campaña. Google no gastará más de su presupuesto mensual, que se determina multiplicando su presupuesto diario por 30.

Establezca su estrategia de oferta: a continuación, deberá elegir una estrategia de oferta que funcione para alcanzar los objetivos de campaña especificados. Las campañas de Performance Max usan Smart Bidding, que utiliza el aprendizaje automático para optimizar las ofertas hacia sus objetivos. Las siguientes son las estrategias de Smart Bidding entre las que puede elegir, junto con los objetivos hacia los que están orientadas. Elija el que mejor se corresponda con sus objetivos comerciales y de campaña.

• • • Maximizar conversiones → Aumentar ventas o clientes potenciales
    • CPA objetivo → Aumentar las ventas o los clientes potenciales
    • ROAS objetivo → Aumentar las ganancias
    • Maximizar el valor de conversión → Aumentar las ganancias

Ajustar la configuración de la campaña: las campañas de Performance Max le darán la opción de ajustar algunas de las configuraciones de la campaña. Aquí, querrá ajustar la ubicación y el idioma según sea necesario en función de dónde y para quién están destinados sus anuncios.

Expansión de URL final: además de la configuración general, deberá especificar si desea o no utilizar la expansión de URL final. Activar la expansión de la URL final permitirá que sus anuncios se muestren para consultas de búsqueda adicionales que tengan un alto cambio en la generación de conversiones. Con las campañas de Performance Max, Google determinará una página de destino en su sitio web que sea la más relevante para el usuario. Además, crearán títulos optimizados para su anuncio que coincidan con las intenciones de búsqueda de los consumidores.

Cree sus grupos de activos: Google hará el trabajo duro por usted una vez que su campaña se esté ejecutando, pero debe proporcionar los activos de la campaña para su uso. Para completar sus grupos de activos, puede proporcionar los siguientes activos para que se utilicen en sus anuncios:

• • • Imágenes
    • Logotipos
    • Titulares
    • Descripciones
    • Vídeos
    • Señales de audiencia

Agregue extensiones de anuncios: las extensiones de anuncios se pueden agregar a sus campañas de Performance Max para proporcionar detalles importantes a los usuarios. Algunos de estos detalles útiles incluyen ubicaciones, enlaces adicionales, precios y el número de teléfono de su empresa.

Publicar: Finalmente, es hora de publicar su campaña Performance Max. A partir de aquí, Google comenzará a utilizar el aprendizaje automático para optimizar su campaña para sus objetivos específicos.

Las campañas Performance Max de Google aportan un valor importante a una estrategia de búsqueda paga. Con el poder de la automatización y el aprendizaje automático, se pueden usar para aumentar el valor de la campaña y alcanzar los objetivos generales de la campaña, como generar clientes potenciales y ventas en línea. No está claro exactamente qué traerá el futuro de Google Ads, pero las campañas Performance Max brindan una idea de cómo la automatización y las tecnologías predictivas transformarán el espacio.