Google Play ASO: Guía de optimización de palabras clave

La optimización de palabras clave juega un papel crucial en la optimización de la App Store (ASO). Es posible que muchos de ustedes sean expertos en optimizar aplicaciones y juegos para Apple App Store, gracias a su conveniente campo de palabras clave de 100 caracteres. Pero la transición a Google Play puede ser un poco complicada ya que no ofrece un campo de palabras clave similar, lo que deja a algunos recién llegados un poco desconcertados.

¡Pero no te preocupes! Aparte de esta diferencia, existen otras variaciones en la optimización de palabras clave entre las dos tiendas. Este artículo tiene como objetivo resaltar estas diferencias y guiarlo sobre cómo integrar perfectamente palabras clave en Google Play. Esta guía para principiantes es un excelente punto de partida para los recién llegados a ASO.

Funciones distintivas entre la optimización de palabras clave de Play Store y App Store

1. Campo de palabras clave: Apple ofrece un campo dedicado de 100 caracteres para palabras clave. Por el contrario, Google Play no. En su lugar, debe incluir palabras clave en el título, la descripción breve y la descripción completa de la aplicación.

2. Cantidad de palabras clave: el campo de Apple lo limita a unas pocas palabras clave vitales. Con Google Play puedes incorporar muchas más palabras clave, especialmente dentro de la descripción ampliada de la aplicación.

3. Frecuencia de actualización: cambiar palabras clave en la tienda de Apple requiere una actualización de la aplicación. En Google Play, puedes editar metadatos, incluidas palabras clave, en cualquier momento.

4. Algoritmo: Cada tienda utiliza un algoritmo de búsqueda distinto. Google prioriza las métricas de rendimiento de las aplicaciones, como los comentarios de los usuarios y las descargas, mientras que Apple se centra en la concordancia de palabras clave. Además, Google Play podría analizar el texto de las reseñas de aplicaciones para una mejor comprensión.

5. Nombre del desarrollador: Google Play permite agregar palabras clave en el nombre del desarrollador para mejorar la clasificación de búsqueda. Apple, sin embargo, no permite texto promocional en nombre del desarrollador.

6. Localización: Ambas plataformas admiten la localización, pero difieren en su enfoque. Por ejemplo, en Google Play, puede proporcionar descripciones, títulos y capturas de pantalla únicos para cada idioma dentro de una región, lo que permite estrategias de marketing personalizadas. Apple, aunque es más limitado, le permite establecer un título, subtítulo y palabras clave unificados por idioma. Incluso con las funciones CPP y PPO de Apple, no iguala la flexibilidad de Google Play para personalizar los detalles de la aplicación para regiones específicas. Además, mientras Apple admite más de 40 idiomas de localización, Google Play ofrece más de 70.

¿Dónde agregar palabras clave en Google Play?

Google Play hace las cosas de manera un poco diferente a la App Store de Apple. En lugar de un campo de "palabra clave" dedicado, optimiza varias partes de la lista de su aplicación para palabras clave en Google Play. Aquí hay un desglose:

1. Título de la aplicación: este es el lugar principal para las palabras clave, limitado a 30 caracteres. Es muy influyente para los resultados de búsqueda, ¡así que asegúrese de que sus palabras clave principales brillen aquí!

2. Breve descripción: resuma aquí las funciones y beneficios interesantes de su aplicación. Y sí, ¡incluya esas palabras clave! Tienes 80 caracteres para este.

3. Descripción larga: Google Play ofrece aquí unos generosos 4000 caracteres. Profundice en las características y beneficios de su aplicación, agregando esas palabras clave.

4. Nombre del desarrollador: si tiene sentido, también puedes agregar una palabra clave aquí.

5. Reseñas y comentarios de usuarios: ¿Palabras en las reseñas y comentarios de su aplicación? Google Play toma nota.

6. Nombre del paquete de la aplicación: esto no puede cambiar una vez que lo haya iniciado, pero antes de hacerlo, considere agregar algunas palabras clave.

¿Qué factores influyen en la clasificación de las palabras clave en Google Play?

En Google Play, la clasificación de tus palabras clave no depende solo de las palabras clave que utilizas. Esto es lo que Google tiene en cuenta:

1. Palabras clave en metadatos: las palabras clave en el título, la descripción y otros metadatos ayudan a Google a comprender en qué búsquedas debe aparecer su aplicación.

2. Tasa de conversión de palabras clave: Qué tan bien su aplicación convierte para una palabra clave es muy importante. Le muestra a Google si los usuarios obtienen lo que buscaron. ¿Hacer trampa en esta métrica para ascender en la clasificación? Eso es un gran no-no en el mundo ASO.

3. Localización de aplicaciones: adaptar su aplicación a diferentes regiones, como traducir descripciones o realizar marketing en idiomas locales, puede mejorar su clasificación en esas áreas.

4. Descargas y retención: si su aplicación es popular y los usuarios permanecen después de descargarla, es probable que su clasificación aumente.

5. Reseñas y calificaciones de aplicaciones: ¡ los comentarios importan! ¿Grandes puntuaciones y comentarios positivos? Espere un aumento en la clasificación. ¿Puntuaciones bajas y comentarios negativos? Tu clasificación podría verse afectada.

6. Calidad de la aplicación: Google Play considera la calidad general, aspectos como la estabilidad de su aplicación, su rendimiento y los tiempos de carga.

Mejores prácticas para la optimización de palabras clave en Google Play

¡Aumentar la visibilidad y las descargas de tu aplicación puede ser muy sencillo con la estrategia de palabras clave adecuada! Profundicemos en algunas reglas de oro para la optimización de palabras clave en Google Play. Esto lo guiará sobre la ciencia detrás de la selección de sus palabras clave y la mejora de su clasificación:

1. Investigación de palabras clave: ¡ la piedra angular de todo lo relacionado con la optimización! Capte cómo su público objetivo busca aplicaciones como la suya. Herramientas como App Annie, Mobile Action y Sensor Tower pueden ser su estrella guía para descubrir las mejores palabras clave.

2. Sea claro y preciso: limítese a las palabras clave directamente relacionadas con su aplicación. ¡Evita los vagos! Las palabras clave precisas ofrecen una imagen más clara de su aplicación y atraen a los usuarios adecuados. ¿Amplios o poco claros? Es posible que lo lleven a resultados de búsqueda no relacionados, lo que no es bueno para su conversión o clasificación.

3. Elija el tipo y la categoría de aplicación correctos: asegúrese de etiquetar su aplicación correctamente, ya sea un juego, una herramienta, una aplicación educativa, etc. Si bien es posible que estas no sean "palabras clave" per se, le indican a Google Play dónde encaja su aplicación. Resultados de la búsqueda.

4. Mejore su título y descripción: como se mencionó anteriormente, infunda sus palabras clave aquí. El título debe ser nítido y atractivo, ¿y la descripción? Ahí es donde te sumerges en las maravillas de tu aplicación. Por ejemplo, una aplicación de películas podría incluir palabras clave como "programas de televisión", "películas", "películas", "noticias", "deportes en vivo" y "programas en vivo" perfectamente en su descripción.

5. Valore los comentarios de los usuarios: esté atento a las reseñas y calificaciones. ¡No solo ayudan a mejorar su aplicación, sino que también pueden brindar sugerencias de palabras clave que no había considerado antes!

6. Localización: si tiene como objetivo una audiencia global, considere traducir no solo la interfaz de su aplicación sino también su título, descripción y palabras clave.

7. Supervisar los resultados: en la sección "Adquisición" -> "Adquisición de usuarios" -> "Búsqueda de Google Play", los desarrolladores pueden ver cómo le va a su aplicación en términos de búsqueda específicos. Es una ventana a cómo los usuarios encuentran su aplicación en Google Play y qué palabras clave brillan más.

8. Refinamiento continuo: recuerde, la optimización de palabras clave no es un juego de "configúrelo y olvídese". Compruebe periódicamente el rendimiento de sus palabras clave y modifíquelas según sea necesario.

Para concluir…

Desde mi experiencia personal, es posible que la optimización de palabras clave en Google Play no siempre produzca resultados tan inmediatos como en App Store. Tal vez sea porque el algoritmo de Apple se basa en gran medida en palabras clave, mientras que el de Google Play es un poco más sofisticado. Pero seguir estas mejores prácticas y estar atento a los datos, seguido de un perfeccionamiento constante, puede marcar la diferencia. ¡Feliz optimización!