Lanzamientos del sitio web: cómo evitar una caída en las clasificaciones

Lanzar un nuevo sitio web o rediseñar su existente puede cambiar el juego para su negocio. Pero sin una planificación cuidadosa, también puede hacer que sus clasificaciones de Google se desplomen, y eso es algo que no quiera que no sea negocio.

Tome la popular plataforma de comercio electrónico WooCommerce como ejemplo. Cuando intentó migrar a Woo.com, vio una caída del 90% en la visibilidad orgánica, lo que resultó en su regreso al dominio original.

Como puede ver, la migración del sitio web puede fallar para sitios web de cualquier tamaño. Al no tener una estrategia de migración probada, puede perder fácilmente su clasificación, el tráfico del sitio web y, lo peor de todo, los ingresos. Debido a esto, recomendamos trabajar con una agencia de SEO que esté familiarizada con las migraciones del sitio web. Pero si decide ir solo, hemos reunido siete pasos para ayudarlo a evitar perder su ranking, tráfico e ingresos bien compuestos.

7 pasos para evitar que su sitio web pierda clasificaciones

Un nuevo sitio web debe ser una actualización, no un paso atrás. Con eso en mente, hemos reunido siete pasos importantes que debe seguir para que su sitio web no tenga que perder todas sus clasificaciones orgánicas bien ganadas durante un rediseño o migración.

1. Realice una auditoría de SEO de antemano

Una auditoría de SEO sienta las bases para un rediseño o migración exitoso del sitio web. Piense en ello como inventario de todo lo que está funcionando en su sitio actual. También le brinda la oportunidad de eliminar problemas ocultos que afectan negativamente su sitio web.

Los elementos clave de una auditoría de SEO incluyen:

• Identificación de páginas de alto rendimiento: estas páginas probablemente impulsan una gran parte de su tráfico. Asegúrese de que se conserven sus elementos de contenido y SEO.
• Análisis de vínculos de retroceso: los vínculos de retroceso son esenciales para la autoridad de construcción. La redirección de páginas con vínculos de retroceso asegura que no pierda el valor valioso de enlace.
• Documento de metadatos: las etiquetas de título, las descripciones y los encabezados ayudan a mantener la visibilidad de búsqueda.

2. Asegure la consistencia de la estructura de la URL

Su estructura de URL es uno de los componentes más importantes de su sitio web. Los motores de búsqueda y los usuarios confían en estas URL para navegar e indexar su contenido. Cambiarlos sin un plan puede conducir a enlaces rotos (404), lo que resulta en un tráfico perdido y caídas significativas en las clasificaciones.

Qué hacer:

• Mapee las URL antiguas a las nuevas: Use redireccionamientos 301 para garantizar que cualquier equidad de enlace de la URL anterior se pase a la nueva.
• Pruebe sus redireccionamientos: un pequeño error puede enviar a los visitantes a páginas inexistentes, lo que hace que las tasas de frustración y rebote se disparen. (La tasa promedio de rebote 'normal' dependerá de su industria, pero cuanto mayor sea, menos probable es que Google clasifique bien su sitio web).

3. Preserve en la página SEO

El SEO en la página, incluidos los meta títulos, descripciones y palabras clave, es la columna vertebral de la visibilidad de búsqueda de su sitio, ya que los rastreadores web los usan para identificar el contenido de la página con precisión. Si estos elementos no se trasladan durante un rediseño o migración, Google no sabrá cómo hacer coincidir su sitio web con la intención de búsqueda de usuarios.

Pasos a tomar:

• Realice una copia de seguridad de los metadatos existentes: use herramientas como gritar rana para exportar metadatos antes de la migración.
• Optimizar durante la migración: trate esto como una oportunidad para actualizar y mejorar el contenido obsoleto, teniendo en cuenta las palabras clave.

4. No olvides el análisis y el seguimiento

Google Analytics 4 (GA4) es su vida útil para comprender el tráfico y el rendimiento de su sitio web. Le ayuda a monitorear la participación del usuario, comprender el viaje de sus clientes a través de su sitio y rastrear los ingresos. Puede ser una herramienta compleja para usar y comprender, por lo que recomendamos la capacitación GA4 para que pueda configurar con confianza cada métrica que se alinee con sus objetivos comerciales.

Asegúrese de:

• Códigos de seguimiento de transferencia: verifique que Google Analytics y otras herramientas de seguimiento se implementen correctamente en el nuevo sitio.
• Verifique los objetivos y eventos: verifique que sus eventos clave, como envíos o descargas de formulario, funcionen correctamente.

5. Prueba todo en un entorno de puesta en escena

Un entorno de puesta en escena es su oportunidad de atrapar y solucionar problemas antes de que su nuevo sitio se vaya en vivo. Sin pruebas exhaustivas, incluso los pequeños problemas pueden la bola de nieve en las más grandes después del lanzamiento.

Qué verificar:

• Enlaces rotos y 404 errores: estos pueden interrumpir la experiencia del usuario y dañar su SEO.
• Funcionalidad: formularios de prueba, navegación y características clave para verificar todo funciona sin problemas.
• Capacidad de respuesta móvil: con el 64% de los usuarios que usan dispositivos móviles para la búsqueda, la capacidad de respuesta móvil es crítica para una alta clasificación.

6. Envíe su nuevo mapa del sitio inmediatamente

Una vez que su nuevo sitio esté en vivo, envíe un mapa del sitio XML actualizado a la consola de búsqueda de Google de inmediato. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio e indexar todas sus páginas.

Pasos a seguir:

• Genere un nuevo mapa del sitio: use herramientas o su CMS para crear un mapa del sitio XML fresco.
• Envíelo a los motores de búsqueda: cárguelo a la consola de búsqueda de Google y monitoree el estado de indexación.

7. Monitorear el tráfico y las clasificaciones después del lanzamiento

Después de que su nuevo sitio se pone en marcha, es importante vigilar de cerca el rendimiento. De esta manera, ve y soluciona cualquier problema antes de que causen daños duraderos en su clasificación. Sin embargo, tenga en cuenta que puede tomar un promedio de 6 meses para que las clasificaciones orgánicas se estabilizaran.

Qué monitorear:

• Google Analytics: busque inmersiones inesperadas en el tráfico o patrones inusuales.
• Consola de búsqueda: indexación de seguimiento, errores de rastreo y rendimiento de clasificación.
• Rankings de palabras clave: verifique regularmente las clasificaciones para conocer los términos clave para identificar posibles caídas.

Un poco de planificación evita grandes problemas

Un nuevo sitio web debe ser un nuevo comienzo para su negocio, no una fuente de dolores de cabeza. Al planificar con anticipación y centrarse en el SEO, puede evitar errores comunes para que su sitio mantenga su clasificación de Google.

Nos especializamos en ayudar a las empresas a navegar en los rediseños y migraciones del sitio web sin sacrificar su clasificación o tráfico. Como parte de nuestra estrategia de migración, trabajamos directamente con usted y su equipo de desarrollo web para crear e implementar mapas de redirección para garantizar que su lanzamiento y después del lanzamiento se activen sin problemas.

No lo deje al azar: proteja el trabajo duro que ha puesto en su presencia en línea.

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