Actualización de Google 2022: cómo afecta a los escritores de IA [Guía de SEO]

‍ ¿Ha notado un impacto positivo o negativo en el rendimiento de su sitio web desde el 25 de mayo?

Sea cual sea el caso, no te preocupes. No es una falla en el sistema de Google. En cambio, esto sucede debido a la última actualización del algoritmo central de Google, también conocida como MUM.

Supongamos que el rendimiento de su sitio web ha mejorado como resultado de esta actualización. ¡Felicitaciones! Eso significa que está haciendo un excelente trabajo con su estrategia de SEO y debe continuar con el buen trabajo.

Por otro lado, si el rendimiento de su contenido está disminuyendo significativamente, no entre en pánico todavía.

Hoy, repasaremos este tema y discutiremos cómo la actualización de Google 2022 afectará las consultas de búsqueda de SEO y qué puede hacer para garantizar una buena clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.

¡Empecemos!

MUM - Actualización de Google 2022

El modelo unificado multitarea, o MUM, es una actualización de algoritmo basada en inteligencia artificial diseñada para abordar problemas de búsqueda más desafiantes y comprender mejor la intención de búsqueda .

Según el vicepresidente de Google, Pandu Nayak, los usuarios de Google tienden a realizar hasta 8 consultas sobre tareas complejas.

Y para mejorar el rendimiento de la plataforma, no es raro que Google modifique sus algoritmos para brindar una mejor experiencia de usuario y resultados más relevantes.

Has oído hablar de algunas actualizaciones anteriores de Google, como Panda, Penguin y Hummingbird.

La actualización de Google 2022 logra el mismo objetivo con un enfoque más holístico.

En palabras sencillas, MUM puede encontrar soluciones a consultas complejas mediante la búsqueda en varios tipos de medios e idiomas.

¿Cómo funciona MUM?

Nadie sabe cómo funcionan los algoritmos de Google a menos que Google nos lo diga. Pero debemos ser realistas aquí: esperar que proporcionen tales respuestas no es natural.

Sin embargo, hay información que Google comparte con nosotros. Esto es lo que sabemos:

MUM utiliza T5 (transformador de transferencia de texto a texto) , que proporciona a sus algoritmos una mejor comprensión del lenguaje en general.

T5 es una técnica de aprendizaje automático para NLP (procesamiento del lenguaje natural) que es 1000 veces más potente que BERT: una importante actualización de NLP que establece una comprensión del contexto.

Eso incluye palabras que vienen antes y después de ellas.

¿Cómo afecta eso a las consultas de búsqueda?

Podemos analizar la visibilidad y la volatilidad para determinar cómo una actualización principal de Google afecta los resultados de búsqueda orgánicos.

La visibilidad describe la presencia natural de un dominio en los resultados de búsqueda de Google. Un sitio se clasifica más alto para palabras clave de mayor volumen que probablemente generen clics cuando aumenta la métrica de visibilidad.

Así es como se ve el índice de visibilidad:

Por otro lado, una estadística de caída de visibilidad implica una pérdida de palabras clave para el dominio. Y la volatilidad es el grado en que la métrica de visibilidad aumenta o disminuye.

Así es como se ve la volatilidad de la clasificación por intención de palabra clave:

Según los gráficos informativos (respuesta) y transaccionales (compra), las consultas de búsqueda tenían una volatilidad superior al 50 %.

La actualización de MUM realiza cambios significativos en el tráfico orgánico. Por lo tanto, es fundamental comprender qué estrategias de SEO puede conservar en su flujo de trabajo para mantenerse al día con las preferencias de Google.

Vamos a averiguar.

Actualización de Google 2022 y SEO

Google Update 2022 es rápido, extenso y completo en comparación con las actualizaciones anteriores del motor de búsqueda.

Esto se debe a los esfuerzos interminables de Google por convertirse en un motor de búsqueda completamente semántico .

Como resultado de sus esfuerzos, el objetivo principal de MUM es hacerlo aún más posible al mejorar el conocimiento sobre la intención de búsqueda .

Mejorar el contexto de las consultas de búsqueda y mantener contenido consistente y de alta calidad afectará automáticamente la relevancia del contenido y las conversiones .

Y para lograrlo, aquí están las mejores prácticas de SEO a seguir:

1. No te rindas con el SEO clásico

Uno de los defectos de los algoritmos complejos es que requieren mucha potencia de procesamiento . Eso influye directamente en cómo MUM realmente puede investigar las páginas de Google. Por ejemplo, te permite mayor profundidad a la hora de buscar contenido, pero aún necesita muchos desarrollos para abarcar todas las páginas de la red.

Como resultado, Google utiliza algoritmos más simples para preseleccionar páginas según su relevancia, calidad y autoridad .

Según Mert Erkal, experto en SEO internacional y fundador de Stradiji.com, el SEO técnico seguirá siendo un aspecto vital del SEO , pero sus implementaciones serán menos relevantes.

La reputación y la legitimidad del sitio , así como el cumplimiento de las expectativas del usuario , seguirán siendo el objetivo número 1 para todos los propietarios de sitios web.

Como antes, deberá verificar la relevancia del tema, la autoridad de los vínculos de retroceso y la calidad de la experiencia del usuario.

Esto se debe a que es poco probable que MUM preste atención a las páginas que no coincidan con estas características fundamentales.

2. Concéntrese en los beneficios prácticos del contenido

MUM es un algoritmo simple que supera los límites del idioma para brindarnos la experiencia de motor de búsqueda más avanzada.

Por eso, Google se enfoca en minimizar el tiempo que dedicamos a buscar las respuestas correctas.

Además, Google desea acompañar al usuario en su viaje proporcionando tantos puntos de contacto con el contenido como sea posible durante el proceso de búsqueda.

A continuación se muestra cómo optimizar su contenido para SEO en el ejemplo de la guía para correr:

Aquí hay otro ejemplo. Supongamos que está desarrollando contenido para clases de idioma coreano. Es probable que un principiante pregunte: " ¿Puedes aprender coreano desde cero? "

Luego viene otra pregunta, " ¿Cuánto tiempo se tarda en aprender coreano? "

El usuario solo accederá a la búsqueda directa de una escuela de idiomas después de determinar que el tema es lo suficientemente sofisticado.

La idea general es influir en las empresas para mejorar el proceso de búsqueda de los clientes y brindarles todas las respuestas relevantes en el camino.

3. Considere diferentes formatos de medios

El aspecto crítico de MUM es la percepción profunda de varias modalidades.

Por ejemplo, ¿recuerdas Google Lens, Alexa o Siri?

Múltiples patentes de Google firmadas en 2021 muestran que Google ya puede entender voz, video y fotos. Considere este ejemplo: anotación de video basada en funciones.

El enfoque principal de los SEO es el contenido textual. Sin embargo, gracias a MUM, Google aumenta drásticamente la variedad de formas de medios disponibles en SERP.

Esto se debe a que se vuelve más hábil para comprender y contextualizar el contenido de texto, audio, video e imagen .

Puede descubrir esto fácilmente cuando observa cómo se clasifican las fotografías en las búsquedas de imágenes o cuándo las marcas de tiempo se marcan automáticamente en los videos de YouTube.

A medida que MUM se vuelve más activo, las empresas deberán realizar tareas de SEO para algo más que medios basados ​​en texto.

Como resultado de MUM, Google está comenzando a responder a más consultas de búsqueda en sus efectos, lo que puede explicar por qué algunos sitios web están experimentando una disminución en el tráfico orgánico.

Además, implica que solo los sitios web que producen el contenido más excelente e incluyen las mejores prácticas de Google con respecto a varios formatos de medios pueden satisfacer con éxito las expectativas de los usuarios .

Esto nos lleva al último pero no menos importante:

4. Siga las Directrices fundamentales para webmasters de Google

Miyamoto Musashi dijo una vez: “ Conoce a tu enemigo, conoce su espada ”. Aunque Google no es el verdadero enemigo aquí, todavía estamos jugando en su arena, ¿verdad?

Y, como cualquier otro host, tiene estándares para garantizar la alta calidad de la información disponible en su plataforma, lo que en última instancia aporta valor a sus usuarios.

Es casi como un juego de póquer. O juegas según las reglas de la casa, o estás fuera.

Las pautas para webmasters de Google existen para prevenir los tipos más comunes de comportamiento engañoso o manipulador y penalizarán cualquier práctica engañosa.

Los propietarios de sitios web que los utilizan para buscar y mejorar su contenido proporcionarán una mejor experiencia de usuario que los que son lagunas de búsqueda que pueden explotar.

Aprendamos las reglas de la casa de Google para permanecer en el juego.

1. Directrices generales

• Cree un sitio web valioso y rico en información y produzca páginas que resuman su tema de forma clara y precisa .
• Considere las palabras clave que los usuarios pueden usar para llegar a sus páginas y asegúrese de incluirlas en el contenido de su sitio web de forma natural.
• Asegúrese de que sus elementos <title> y <alt> sean descriptivos, específicos y correctos.
• Cree una estructura de página conceptual clara para su sitio web.
• Siga las prácticas recomendadas de Google para fotos, videos y datos estructurados .
• Cuando utilice un sistema de administración de contenido (como Wix o WordPress), asegúrese de que genere páginas y enlaces rastreables . Esas técnicas son útiles para rastrear el comportamiento de los usuarios individuales.
• Haga que el contenido más importante de su sitio web sea visible de forma predeterminada .

Google puede rastrear contenido HTML oculto dentro de elementos de navegación como pestañas o secciones desplegables, aunque esto es menos visible para los consumidores.

• Asegúrese de que los enlaces publicitarios en sus páginas no tengan un impacto en los resultados del motor de búsqueda.

2. Pautas de calidad

• Cree páginas principalmente para usuarios en lugar de motores de búsqueda.
• No engañes a tus clientes.
• Evite los trucos para aumentar la clasificación en los motores de búsqueda . Un buen punto de partida es preguntar: "¿Esto beneficia a mis usuarios? ¿Haría esto si no hubiera motores de búsqueda?"
• Considere qué hace que su sitio web sea distinto, valioso o atractivo, y utilícelo para que su sitio web se destaque en su industria.

¿Google Update 2022 apuntará al contenido generado por IA?

Cuando las personas hacen esta pregunta, "¿la actualización de Google 2022 apuntará a la generación de IA?" lo que realmente quieren saber es: "¿Google penalizará el contenido generado por IA?"

Y seré sincero contigo, no hay una respuesta clara de Google, excepto que el contenido generado por IA no está de acuerdo con las pautas para webmasters, como se mencionó anteriormente.

Sin embargo, eso tampoco es del todo cierto.

Piénsalo. Si Google quiere capturar contenido generado por IA, declararía la guerra hasta ahora, y probablemente habrá una cantidad más significativa de sitios web afectados por esta última actualización.

Dado que ese no es el caso, seguiré con esta respuesta: MUM afectará el contenido generado por IA dependiendo de qué herramientas de escritura de IA utilice y cómo use el contenido que genera.

Por ejemplo, es más probable que los resultados creados por las herramientas de escritura GPT-3 AI sean penalizados porque utilizan el 10% de Internet para generar texto y tienden a tener un tono robótico de salida a menudo.

Por el contrario, los asistentes de escritura de IA de casos de uso brindan un resultado que suena natural porque se basan en las bases de conocimiento de las mejores prácticas .

¿Como es eso? Déjame mostrarte usando TextCortex.

TextCortex es un asistente de escritura de IA basado en módulos de módulos de casos de uso que utiliza el aprendizaje automático para analizar el contexto antes de producir el resultado compatible con SEO apropiado .

Se basa en algoritmos complejos y una base de conocimiento de más de 3 mil millones de oraciones de los mejores casos de uso para generar párrafos gramaticalmente correctos y de alta calidad para usted.

En palabras simples, la salida de TextCortex ya es 98 % original con solo un 2 % de texto creativo : salida lo más precisa posible con la forma de contenido y palabra clave deseada.

¿Como funciona?

TextCortex está disponible como una extensión de Chrome y una aplicación web.

Utilizándolo en su flujo de escritura, puede generar títulos de blog, artículos, descripciones de productos, anuncios de redes sociales, correos electrónicos fríos, subtítulos de YouTube e Instagram, etc.

Vamos a ver.

Del mismo modo, si necesita asistencia de IA sobre la marcha, puede usar nuestra extensión de Chrome para:

• Vuelva a escribir oraciones para mejorar el tono y el contexto.
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